新聞傳播實(shí)務(wù)：2026年媒體行業(yè)專(zhuān)業(yè)能力考試題一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.2026年，隨著短視頻平臺(tái)的算法推薦日益精準(zhǔn)，某地政府官方賬號(hào)發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的疫情防控科普視頻播放量驟降。若要提升內(nèi)容吸引力，以下哪項(xiàng)策略最符合當(dāng)前媒體傳播規(guī)律？A.增加專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)解釋?zhuān)瑥?qiáng)化權(quán)威性B.采用強(qiáng)情節(jié)敘事，植入娛樂(lè)元素C.保持原有風(fēng)格，加大發(fā)布頻次D.簡(jiǎn)化內(nèi)容邏輯，突出視覺(jué)沖擊2.某省級(jí)媒體在報(bào)道鄉(xiāng)村振興時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶對(duì)直播帶貨接受度不高。若要改善現(xiàn)狀，以下哪項(xiàng)做法最能體現(xiàn)傳播的在地性原則？A.邀請(qǐng)頭部網(wǎng)紅進(jìn)行短期帶貨B.派駐駐點(diǎn)記者，長(zhǎng)期跟蹤報(bào)道C.制作“政策+案例”的解讀視頻D.組織線下體驗(yàn)活動(dòng)，引導(dǎo)農(nóng)戶參與3.2026年，某地法院因涉疫案件引發(fā)輿論爭(zhēng)議。某媒體在報(bào)道時(shí)采用了“雙線敘事”手法，即同步呈現(xiàn)檢方指控與當(dāng)事人辯護(hù)。這種做法可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是？A.增加報(bào)道客觀性B.引發(fā)法律訴訟C.提升媒體公信力D.降低輿論熱度4.某城市地鐵線路因施工延誤引發(fā)市民不滿，官方在回應(yīng)中采用了長(zhǎng)篇幅技術(shù)說(shuō)明。以下哪項(xiàng)措施能更有效地化解輿情？A.延遲發(fā)布最新進(jìn)展B.增加數(shù)據(jù)圖表輔助說(shuō)明C.引導(dǎo)媒體報(bào)道施工難點(diǎn)D.組織聽(tīng)證會(huì)收集意見(jiàn)5.2026年，某企業(yè)因環(huán)保問(wèn)題被曝光后，其官方聲明在社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)率僅為1%。若要扭轉(zhuǎn)形象，以下哪項(xiàng)策略最符合新媒體傳播邏輯？A.提高聲明發(fā)布頻次B.聘請(qǐng)KOL發(fā)布“正面”內(nèi)容C.公開(kāi)第三方環(huán)評(píng)報(bào)告D.強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任承諾6.某地文旅局為推廣非遺項(xiàng)目，在抖音平臺(tái)發(fā)起“云體驗(yàn)”活動(dòng)。若要提升用戶參與度，以下哪項(xiàng)設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)傳播互動(dòng)性？A.設(shè)置高門(mén)檻的答題闖關(guān)機(jī)制B.提供免費(fèi)虛擬體驗(yàn)道具C.邀請(qǐng)非遺傳承人直播互動(dòng)D.發(fā)布權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證證書(shū)7.某媒體在報(bào)道突發(fā)火災(zāi)時(shí)，優(yōu)先使用了無(wú)人機(jī)航拍畫(huà)面。這種做法可能帶來(lái)的倫理問(wèn)題是？A.提升畫(huà)面質(zhì)感B.增加信息密度C.涉及隱私侵犯D.強(qiáng)化情感沖擊8.某教育類(lèi)賬號(hào)因發(fā)布“學(xué)歷貶值說(shuō)”內(nèi)容引發(fā)爭(zhēng)議。若要規(guī)避輿情風(fēng)險(xiǎn)，以下哪項(xiàng)做法最符合傳播合規(guī)性要求？A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)C.隱藏發(fā)布者身份D.設(shè)置彈窗免責(zé)聲明9.某地方臺(tái)在報(bào)道“雙減”政策時(shí)，發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)群體分化嚴(yán)重。若要平衡各方立場(chǎng)，以下哪項(xiàng)做法最符合輿論引導(dǎo)原則？A.側(cè)重報(bào)道政策利好B.引用多方意見(jiàn)對(duì)比C.強(qiáng)調(diào)政府監(jiān)管措施D.推廣“雞娃”典型案例10.2026年，某媒體嘗試使用AR技術(shù)還原歷史場(chǎng)景。這種做法可能帶來(lái)的傳播局限是？A.增加技術(shù)成本B.降低信息可信度C.限制受眾范圍D.減弱情感共鳴二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.某地衛(wèi)健委在發(fā)布疫情數(shù)據(jù)時(shí)，因統(tǒng)計(jì)口徑問(wèn)題引發(fā)市民質(zhì)疑。為改進(jìn)傳播效果，以下哪些措施能提升信息透明度？A.印發(fā)統(tǒng)計(jì)方法說(shuō)明手冊(cè)B.定期召開(kāi)數(shù)據(jù)解讀會(huì)C.懸掛動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化圖表D.邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布2.某企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被曝光后，其公關(guān)團(tuán)隊(duì)采取了以下措施：①發(fā)布道歉聲明；②承諾免費(fèi)維修；③發(fā)起公益活動(dòng)。以下哪些做法符合危機(jī)傳播“黃金24小時(shí)”原則？A.第一時(shí)間公布調(diào)查進(jìn)展B.聘請(qǐng)媒體發(fā)布正面報(bào)道C.聯(lián)合受害者共同發(fā)聲D.推出產(chǎn)品召回計(jì)劃3.某地文旅局為推廣鄉(xiāng)村旅游，在微信公眾號(hào)上開(kāi)展了“打卡達(dá)人”活動(dòng)。以下哪些設(shè)計(jì)能提升用戶黏性？A.設(shè)置積分兌換獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制B.發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦榜單C.增加線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)D.控制活動(dòng)參與門(mén)檻4.某媒體在報(bào)道“共同富裕”時(shí)，發(fā)現(xiàn)不同群體認(rèn)知差異顯著。為平衡輿論，以下哪些做法能體現(xiàn)傳播包容性？A.采用分眾化內(nèi)容策略B.引用典型案例對(duì)比分析C.設(shè)置留言互動(dòng)專(zhuān)區(qū)D.控制報(bào)道篇幅和頻率5.某企業(yè)嘗試在元宇宙平臺(tái)開(kāi)展虛擬發(fā)布會(huì)。以下哪些做法能提升傳播效果？A.設(shè)計(jì)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)B.邀請(qǐng)KOL同步直播C.提供實(shí)體產(chǎn)品試用機(jī)會(huì)D.設(shè)置線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制三、案例分析題（共2題，每題10分，合計(jì)20分）1.案例背景：2026年，某地政府為推廣智慧交通系統(tǒng)，在本地媒體發(fā)布了系列宣傳片。但市民普遍反映系統(tǒng)操作復(fù)雜，實(shí)際體驗(yàn)效果不佳。問(wèn)題：若作為傳播顧問(wèn)，你會(huì)提出哪些改進(jìn)建議？（需結(jié)合傳播學(xué)理論，分點(diǎn)闡述）2.案例背景：某地方臺(tái)在報(bào)道“垃圾分類(lèi)”時(shí)，采用了“街頭采訪+專(zhuān)家解讀”的節(jié)目形式。初期收視率較高，但后期觀眾反饋內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。問(wèn)題：為提升節(jié)目傳播深度，你會(huì)從哪些方面進(jìn)行調(diào)整？（需結(jié)合地域特點(diǎn)，分點(diǎn)闡述）四、實(shí)務(wù)操作題（共1題，15分）任務(wù)：假設(shè)你作為某地文旅局新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，現(xiàn)需策劃一場(chǎng)“非遺直播帶貨”活動(dòng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)活動(dòng)方案框架，包括：（1）活動(dòng)目標(biāo)與受眾分析；（2）內(nèi)容創(chuàng)意與傳播渠道；（3）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案與效果評(píng)估。（需結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z資源特點(diǎn)，分點(diǎn)詳細(xì)闡述）答案與解析一、單選題1.B（短視頻平臺(tái)用戶偏好強(qiáng)情節(jié)內(nèi)容，娛樂(lè)化敘事更易傳播）2.D（引導(dǎo)農(nóng)戶參與能體現(xiàn)在地性，避免外化傳播）3.B（雙線敘事可能引發(fā)事實(shí)爭(zhēng)議，增加法律風(fēng)險(xiǎn)）4.B（數(shù)據(jù)圖表能降低理解門(mén)檻，緩解公眾焦慮）5.C（第三方報(bào)告能增強(qiáng)可信度，符合新媒體權(quán)威性需求）6.C（非遺傳承人直播能傳遞文化溫度，提升互動(dòng)性）7.C（航拍可能侵犯周邊居民隱私，需合規(guī)操作）8.A（引用權(quán)威數(shù)據(jù)能降低主觀爭(zhēng)議，符合合規(guī)傳播原則）9.B（多方意見(jiàn)對(duì)比能平衡立場(chǎng)，避免輿論極化）10.C（AR技術(shù)受眾有限，需考慮設(shè)備普及率）二、多選題1.ABC（統(tǒng)計(jì)方法說(shuō)明、動(dòng)態(tài)圖表、第三方聯(lián)合發(fā)布均能提升透明度）2.AD（黃金24小時(shí)關(guān)鍵在于快速響應(yīng)和實(shí)質(zhì)行動(dòng)）3.ABC（積分獎(jiǎng)勵(lì)、內(nèi)容推薦、線下體驗(yàn)?zāi)茉鰪?qiáng)用戶參與感）4.ABC（分眾化策略、案例對(duì)比、互動(dòng)專(zhuān)區(qū)能兼顧多元需求）5.ABD（元宇宙平臺(tái)需注重沉浸式體驗(yàn)、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)體產(chǎn)品試用可增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感）三、案例分析題1.建議：-結(jié)合傳播學(xué)“使用與滿足”理論，優(yōu)化宣傳片的敘事邏輯，突出用戶實(shí)際痛點(diǎn)；-采用“場(chǎng)景化傳播”手法，通過(guò)真實(shí)用戶使用體驗(yàn)片段替代說(shuō)教式宣傳；-增加操作指南類(lèi)短視頻，利用碎片化傳播提升用戶接受度。2.調(diào)整方向：-引入“非遺匠人故事”深度訪談，挖掘地域文化特色；-結(jié)合地方方言或民俗元素，增強(qiáng)內(nèi)容在地傳播效果；-開(kāi)發(fā)“非遺知識(shí)闖關(guān)”互動(dòng)游戲，提升年輕群體參與度。四、實(shí)務(wù)操作題活動(dòng)方案框架：（1）目標(biāo)與受眾分析：-目標(biāo)：推廣本地非遺產(chǎn)品，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；-受眾：以25-40歲文化消費(fèi)群體為主，兼顧游客群體。（2）內(nèi)容與渠道：-