2025年中職市場營銷（產(chǎn)品推廣技巧）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.產(chǎn)品推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.樹立品牌形象D.提升客戶滿意度2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦促銷活動B.參加行業(yè)展會C.投放網(wǎng)絡(luò)廣告D.進(jìn)行人員推銷3.產(chǎn)品定位的依據(jù)主要是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.市場需求C.企業(yè)規(guī)模D.競爭對手4.推廣渠道選擇時，不需要考慮的因素是（）A.目標(biāo)受眾特點(diǎn)B.渠道成本C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)喜好D.渠道效果5.以下屬于產(chǎn)品推廣中的口碑營銷的是（）A.邀請明星代言B.客戶分享使用體驗(yàn)C.舉辦抽獎活動D.進(jìn)行公益營銷6.市場細(xì)分的作用不包括（）A.發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會B.提高推廣效率C.降低產(chǎn)品成本D.更好滿足消費(fèi)者需求7.產(chǎn)品推廣計(jì)劃的制定首先要（）A.確定推廣目標(biāo)B.選擇推廣渠道C.制定預(yù)算D.評估效果8.以下哪種情況適合采用饑餓營銷進(jìn)行產(chǎn)品推廣（）A.產(chǎn)品供過于求B.產(chǎn)品技術(shù)含量低C.產(chǎn)品具有獨(dú)特優(yōu)勢且市場需求大D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重9.產(chǎn)品推廣中，利用社交媒體進(jìn)行互動屬于（）A.內(nèi)容營銷B.互動營銷C.事件營銷D.搜索引擎營銷10.推廣團(tuán)隊(duì)成員的分工不包括（）A.策劃人員B.銷售人員C.財(cái)務(wù)人員D.執(zhí)行人員11.產(chǎn)品推廣文案撰寫時，重點(diǎn)應(yīng)突出（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.企業(yè)歷史C.行業(yè)趨勢D.競爭對手情況12.新產(chǎn)品上市推廣，首先要做的是（）A.進(jìn)行市場調(diào)研B.制定高價策略C.大規(guī)模廣告宣傳D.尋找代理商13.以下屬于產(chǎn)品推廣中的體驗(yàn)營銷的是（）A.舉辦產(chǎn)品試用活動B.進(jìn)行打折促銷C.發(fā)布產(chǎn)品評測報告D.邀請專家推薦14.推廣活動效果評估的常用指標(biāo)不包括（）A.銷售額B.品牌知名度C.員工滿意度D.客戶轉(zhuǎn)化率15.產(chǎn)品推廣中，針對不同客戶群體制定不同策略屬于（）A.差異化營銷B.無差異營銷C.集中營銷D.關(guān)系營銷16.以下哪種推廣方式成本相對較低（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體推廣D.戶外廣告17.產(chǎn)品推廣過程中，與客戶建立長期關(guān)系的目的是（）A.增加客戶投訴B.提高客戶忠誠度C.降低產(chǎn)品質(zhì)量D.減少市場份額18.推廣方案的調(diào)整依據(jù)不包括（）A.市場變化B.競爭對手動態(tài)C.企業(yè)內(nèi)部人員變動D.推廣效果反饋19.產(chǎn)品推廣中，利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行營銷屬于（）A.事件營銷B.病毒營銷C.情感營銷D.口碑營銷20.以下關(guān)于產(chǎn)品推廣的說法錯誤的是（）A.推廣方式越多越好B.要注重推廣的針對性C.需不斷優(yōu)化推廣策略D.要結(jié)合市場實(shí)際情況第II卷（非選擇題，共60分）二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）答題要求：本卷共5小題，每小題3分。在每小題給出的五個選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。錯選、多選、少選均不得分。1.產(chǎn)品推廣的常用策略包括（）A.品牌推廣B.價格推廣C.渠道推廣D.促銷推廣E.人員推廣2.線上推廣的渠道有（）A.企業(yè)官網(wǎng)B.電商平臺C.社交媒體D.搜索引擎E.行業(yè)論壇3.產(chǎn)品推廣中，市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.消費(fèi)者需求B.競爭對手情況C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.產(chǎn)品質(zhì)量檢測E.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況4.適合采用事件營銷進(jìn)行產(chǎn)品推廣的情況有（）A.產(chǎn)品上市B.品牌升級C.企業(yè)周年慶D.社會熱點(diǎn)事件E.新產(chǎn)品研發(fā)5.產(chǎn)品推廣文案撰寫應(yīng)注意（）A.語言簡潔明了B.突出產(chǎn)品賣點(diǎn)C.具有吸引力D.符合目標(biāo)受眾特點(diǎn)E.多使用專業(yè)術(shù)語三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。1.產(chǎn)品推廣就是單純的廣告宣傳。（）2.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）3.饑餓營銷一定能成功推廣產(chǎn)品。（）4.產(chǎn)品推廣只需關(guān)注短期效果。（）5.口碑營銷的效果取決于產(chǎn)品本身質(zhì)量。（）四、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某手機(jī)公司推出一款新手機(jī)，前期進(jìn)行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶群體主要是年輕上班族，他們對手機(jī)拍照功能和外觀設(shè)計(jì)要求較高。公司制定了產(chǎn)品推廣計(jì)劃，線上通過社交媒體平臺發(fā)布手機(jī)特色功能視頻、舉辦攝影比賽等吸引用戶關(guān)注；線下在各大城市舉辦新品發(fā)布會，并在商場設(shè)立體驗(yàn)區(qū)。同時，針對學(xué)生群體推出了優(yōu)惠套餐。在推廣過程中，不斷收集用戶反饋，根據(jù)用戶建議改進(jìn)手機(jī)功能。經(jīng)過一段時間推廣，新手機(jī)銷量大幅增長。1.該公司產(chǎn)品推廣計(jì)劃的成功之處有哪些？（7分）2.針對學(xué)生群體推出優(yōu)惠套餐體現(xiàn)了哪種推廣策略？（4分）3.從案例中可以看出產(chǎn)品推廣需要關(guān)注哪些方面？（4分）五、策劃題（共20分）答題要求：請你為一款新上市的智能手環(huán)設(shè)計(jì)一份產(chǎn)品推廣方案。材料：這款智能手環(huán)具有運(yùn)動監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、心率監(jiān)測等功能，外觀時尚，操作簡單，價格適中。目標(biāo)客戶群體主要是運(yùn)動愛好者和關(guān)注健康的人群。1.確定推廣目標(biāo)。（5分）2.選擇推廣渠道并說明理由。（7分）3.制定推廣活動內(nèi)容。（8分）答案：第I卷答案：1.B2.C3.B4.C5.B6.C7.A8.C9.B10.C11.A12.A13.A14.C15.A16.C17.B18.C19.A20.A第II卷答案：二、多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD2.ABCDE3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判斷題答案：1.×2.×3.×4.×5.√四、案例分析題答案：1.成功之處在于前期精準(zhǔn)市場調(diào)研，明確目標(biāo)客戶群體需求；線上線下推廣方式多樣且結(jié)合緊密，吸引不同渠道用戶；注重用戶反饋并據(jù)此改進(jìn)產(chǎn)品。2.差異化營銷。3.要關(guān)注市場調(diào)研、目標(biāo)客戶群體特點(diǎn)、推廣渠道選擇、用戶反饋以及根據(jù)反饋改進(jìn)產(chǎn)品等方面。五、策劃題答案：1.推廣目標(biāo)：在三個月內(nèi)提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，使產(chǎn)品銷量達(dá)到一定數(shù)量。2.推廣渠道：選擇運(yùn)動類AP