南方周末報紙介紹匯報人：XX目錄壹南方周末的創(chuàng)立貳南方周末的內(nèi)容特色叁南方周末的影響力肆南方周末的運營模式伍南方周末的挑戰(zhàn)與機遇陸南方周末的讀者群體第一章南方周末的創(chuàng)立創(chuàng)刊背景1984年文革后，社會渴求新文化，周報熱興起，《南方周末》應(yīng)運而生。時代契機01《南方日報》編輯創(chuàng)辦，旨在嘗試新內(nèi)容，延續(xù)“五四”啟蒙精神。創(chuàng)刊初心02創(chuàng)始團隊左方為創(chuàng)始人，提出“新聞主攻，副刊主守”方針，主導(dǎo)報紙發(fā)展。核心成員初期發(fā)展創(chuàng)刊背景1984年創(chuàng)刊，初為《南方日報》周末增刊，以文摘娛樂為主。早期發(fā)展從4版擴至32版，內(nèi)容從娛樂轉(zhuǎn)向綜合性，確立新聞主攻、副刊主守策略。關(guān)鍵人物左方奠定精神基調(diào)，提出“不說假話”原則，推動報紙轉(zhuǎn)型。第二章南方周末的內(nèi)容特色新聞報道風(fēng)格以深度調(diào)查見長，注重橫縱向解剖新聞事件，體現(xiàn)理性精神與人文關(guān)懷。深度報道見長01報道對象平民化，民間人物與新聞人物占比高，體現(xiàn)人文情懷。平民視角突出02采用故事、散文筆法，增強新聞生動性，以小見大探討深層意義。文學(xué)化敘事手法03專欄與專題深度時政專欄節(jié)日專題報道01聚焦國內(nèi)時政熱點，深度剖析事件背后的復(fù)雜原因。02以節(jié)日為契機，展現(xiàn)多元家庭關(guān)系與社會現(xiàn)實百態(tài)。文化與評論版塊題材廣泛，視角獨特，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向評論版特色選題高雅，材料豐富，反思國民心態(tài)文化版特色第三章南方周末的影響力社會影響力分析覆蓋大中城市，訂閱超68%，高等學(xué)歷讀者超78%，公信力強。公信力與讀者群品牌價值20億，連續(xù)15年“中國暢銷報刊”，排名前十唯一周報。品牌價值與榮譽以獨特視角深挖事件，轉(zhuǎn)移輿論焦點，提供客觀結(jié)論。深度報道與輿論引導(dǎo)010203媒體獎項榮譽連續(xù)18年入選“中國企業(yè)社會責(zé)任榜”，巴斯夫獲“年度杰出責(zé)任企業(yè)”獎權(quán)威獎項認(rèn)可0102深圳市食品藥品安全志愿服務(wù)總隊獲“年度公益貢獻獎”，壹基金多項公益計劃獲殊榮公益領(lǐng)域表彰03西嘻影業(yè)獲“年度可持續(xù)力品牌”，多領(lǐng)域品牌獲南方周末年度盛典獎項傳媒行業(yè)致敬公眾口碑評價讀者稱贊其內(nèi)容充實，涵蓋時事、經(jīng)濟等多領(lǐng)域，是思維訓(xùn)練好幫手。讀者高度認(rèn)可01中國發(fā)行量最大新聞周報，品牌價值位居周報榜首，獲多項行業(yè)大獎。行業(yè)地位領(lǐng)先02第四章南方周末的運營模式發(fā)行與銷售01全國發(fā)行網(wǎng)絡(luò)以分印點為據(jù)點遴選代理商，覆蓋全國主要城市，形成龐大發(fā)行體系。02差異化市場策略根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟水平實施差異化定價，確保發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)市場平衡。廣告與合作01廣告經(jīng)營策略首創(chuàng)顧問式營銷，直接服務(wù)廣告主，廣告效益顯著02品牌合作模式與上海文廣等探討合作，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)邊界數(shù)字化轉(zhuǎn)型設(shè)立計量式付費墻，上線知識付費產(chǎn)品，再造生產(chǎn)流程與消費場景內(nèi)容付費工程01熱點選題值班制，內(nèi)容生產(chǎn)運營雙統(tǒng)籌，實施“質(zhì)量+流量”考評制全天候數(shù)字媒體02第五章南方周末的挑戰(zhàn)與機遇行業(yè)競爭現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)興起，信息渠道多元，時效性不足影響讀者與廣告收入新媒體沖擊報道風(fēng)格軟化，娛樂化傾向引發(fā)部分讀者不滿，影響認(rèn)可度內(nèi)容風(fēng)格調(diào)整應(yīng)對策略與創(chuàng)新2018年上線會員制，成首家計量式軟性內(nèi)容付費墻報紙，5年吸金4400萬內(nèi)容付費轉(zhuǎn)型以報、刊、視頻為核心，形成超7479萬用戶的新媒體矩陣全媒體矩陣構(gòu)建建立ERP系統(tǒng)，實現(xiàn)讀者數(shù)據(jù)實時管理，降低運營成本技術(shù)驅(qū)動發(fā)行未來發(fā)展展望全媒體轉(zhuǎn)型深化加速全媒體布局，提升數(shù)字化傳播能力內(nèi)容創(chuàng)新突破堅持深度報道，探索新媒體內(nèi)容形式創(chuàng)新第六章南方周末的讀者群體讀者構(gòu)成分析30-45歲事業(yè)上升期人群為主，企業(yè)白領(lǐng)、知識分子占比高年齡與職業(yè)分布一二線城市覆蓋廣，本科及以上學(xué)歷者超七成地域與教育程度新媒體活躍度高，關(guān)注社會熱點與文化藝術(shù)閱讀習(xí)慣與興趣讀者互動與反饋2006年啟動讀者短信評報，運用科技實現(xiàn)高頻互動短信評報系統(tǒng)積極回應(yīng)讀者反饋，如讀者來信討論社會熱點