（第2頁(yè)）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中，（）是最基本也是最重要的元素之一，它能夠直接傳達(dá)信息并吸引觀眾注意力。A.色彩B.圖形C.文字D.排版2.以下哪種色彩模式常用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和數(shù)字圖像顯示？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.在廣告設(shè)計(jì)中，（）原則強(qiáng)調(diào)畫面的各個(gè)元素之間要有合理的比例和布局，以達(dá)到視覺上的平衡與和諧。A.對(duì)比B.對(duì)稱C.平衡D.節(jié)奏4.（）是一種能夠快速傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)核心信息的廣告形式，通常以簡(jiǎn)潔的文字和圖形呈現(xiàn)。A.海報(bào)B.宣傳單頁(yè)C.標(biāo)志D.廣告語(yǔ)5.廣告設(shè)計(jì)中的（）是指通過色彩、圖形、文字等元素的變化，創(chuàng)造出有規(guī)律的視覺效果，引導(dǎo)觀眾視線。A.對(duì)比B.重復(fù)C.節(jié)奏D.變異6.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感和現(xiàn)代感？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.書法體7.在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，（）是決定廣告整體風(fēng)格和氛圍的關(guān)鍵因素之一。A.色彩搭配B.圖形選擇C.文字排版D.元素?cái)?shù)量8.（）是廣告設(shè)計(jì)中用于突出重點(diǎn)、吸引注意力的一種手段，通過大小、顏色、形狀等對(duì)比來實(shí)現(xiàn)。A.對(duì)比B.夸張C.幽默D.懸念9.廣告設(shè)計(jì)中的（）能夠增強(qiáng)畫面的空間感和立體感，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。A.光影效果B.色彩漸變C.圖形變形D.文字特效10.以下哪種設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)廣告與消費(fèi)者之間的情感共鳴？（）A.功能主義B.形式主義C.情感化設(shè)計(jì)D.簡(jiǎn)約主義二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中常用的圖形表現(xiàn)形式有（）A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.卡通圖形2.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用包括（）A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.區(qū)分信息D.增強(qiáng)記憶3.廣告設(shè)計(jì)中文字排版的原則有（）A.易讀性B.層次感C.節(jié)奏感D.個(gè)性化4.以下屬于廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意表現(xiàn)手法的有（）A.聯(lián)想B.象征C.夸張D.幽默5.廣告設(shè)計(jì)的流程包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.設(shè)計(jì)制作D.效果評(píng)估三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.廣告設(shè)計(jì)中，圖形比文字更能直觀地傳達(dá)信息。（）2.CMYK色彩模式適用于印刷品，RGB色彩模式適用于電子屏幕顯示。（）3.廣告設(shè)計(jì)中的對(duì)稱原則就是完全的左右或上下對(duì)稱。（）4.廣告語(yǔ)應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)。（）5.重復(fù)元素在廣告設(shè)計(jì)中只能起到裝飾作用，沒有實(shí)際意義。（）6.字體的選擇只需要考慮美觀，不需要考慮與廣告內(nèi)容的適配性。（）7.色彩的搭配應(yīng)該根據(jù)廣告的主題和目標(biāo)受眾來進(jìn)行選擇。（）8.廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品或服務(wù)本身進(jìn)行天馬行空的發(fā)揮。（）9.光影效果在廣告設(shè)計(jì)中可有可無，不會(huì)對(duì)整體效果產(chǎn)生太大影響。（）10.廣告設(shè)計(jì)的最終目的是為了吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中對(duì)比原則的運(yùn)用方法及作用。2.如何選擇合適的字體用于廣告設(shè)計(jì)？3.舉例說明情感化設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用及效果。五、案例分析題（總共2題，每題15分）1.分析以下廣告案例中圖形、色彩、文字的運(yùn)用特點(diǎn)及其對(duì)廣告效果的影響。案例描述：[具體廣告案例內(nèi)容]要求：請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述圖形、色彩、文字分別是如何設(shè)計(jì)和運(yùn)用的，以及它們是如何相互配合來吸引觀眾、傳達(dá)信息并達(dá)到廣告目