旅游戰(zhàn)略考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.下列哪種不屬于旅游市場細分依據(jù)？A.地理因素B.收入因素C.文化因素D.國家因素答案：C2.旅游目的地形象塑造的核心是？A.旅游設(shè)施B.旅游環(huán)境C.旅游資源D.旅游服務(wù)答案：C3.旅游戰(zhàn)略規(guī)劃的首要步驟是？A.市場分析B.資源評估C.確定目標D.制定方案答案：C4.哪種旅游屬于可持續(xù)旅游？A.探險旅游B.觀光旅游C.生態(tài)旅游D.商務(wù)旅游答案：C5.旅游營銷中的“4P”不包括？A.產(chǎn)品B.價格C.人員D.促銷答案：C6.旅游產(chǎn)業(yè)融合的實質(zhì)是？A.資源整合B.消費升級C.技術(shù)創(chuàng)新D.企業(yè)合作答案：A7.旅游品牌定位的關(guān)鍵是？A.獨特性B.普遍性C.復(fù)雜性D.全面性答案：A8.旅游目的地的競爭力取決于？A.氣候條件B.旅游資源與服務(wù)C.宣傳力度D.交通便利程度答案：B9.以下哪種不屬于旅游新業(yè)態(tài)？A.鄉(xiāng)村旅游B.郵輪旅游C.傳統(tǒng)旅行社組團游D.研學旅游答案：C10.旅游投資決策的依據(jù)是？A.領(lǐng)導意愿B.市場需求和效益C.同行做法D.資金多少答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.旅游戰(zhàn)略目標包括以下哪些方面？A.經(jīng)濟目標B.社會目標C.環(huán)境目標D.文化目標答案：ABCD2.旅游市場定位包括？A.產(chǎn)品定位B.價格定位C.形象定位D.客源定位答案：ABCD3.影響旅游目的地吸引力的因素有？A.自然景觀B.人文景觀C.旅游設(shè)施D.旅游服務(wù)答案：ABCD4.旅游產(chǎn)業(yè)政策主要包括？A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策B.產(chǎn)業(yè)組織政策C.產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策D.產(chǎn)業(yè)布局政策答案：ABCD5.旅游戰(zhàn)略制定的方法有？A.SWOT分析B.五力模型分析C.波士頓矩陣分析D.頭腦風暴法答案：ABCD6.旅游可持續(xù)發(fā)展的原則有？A.公平性原則B.持續(xù)性原則C.共同性原則D.特殊性原則答案：ABC7.旅游營銷渠道有？A.旅行社B.旅游電商平臺C.旅游代理商D.景區(qū)官方網(wǎng)站答案：ABCD8.旅游品牌傳播途徑有？A.廣告宣傳B.公共關(guān)系C.口碑傳播D.社交媒體答案：ABCD9.旅游創(chuàng)新包括？A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.技術(shù)創(chuàng)新C.營銷創(chuàng)新D.管理創(chuàng)新答案：ABCD10.旅游產(chǎn)業(yè)融合的方式有？A.技術(shù)滲透B.功能拓展C.重組融合D.交叉融合答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.旅游戰(zhàn)略只關(guān)注短期目標。（×）2.旅游資源豐富的地方一定能成為熱門旅游目的地。（×）3.旅游營銷只需要關(guān)注產(chǎn)品宣傳。（×）4.旅游產(chǎn)業(yè)融合會導致產(chǎn)業(yè)邊界模糊。（√）5.旅游可持續(xù)發(fā)展就是不開發(fā)旅游資源。（×）6.旅游市場細分越細越好。（×）7.旅游品牌一旦建立就不需要維護。（×）8.旅游投資風險都可以避免。（×）9.旅游新業(yè)態(tài)就是簡單的旅游形式疊加。（×）10.旅游目的地形象就是旅游景區(qū)的形象。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述旅游戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性。答：旅游戰(zhàn)略規(guī)劃能明確發(fā)展方向和目標，合理配置資源，避免盲目開發(fā)。可提升旅游目的地競爭力，協(xié)調(diào)各方利益，保障旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進經(jīng)濟、社會、環(huán)境協(xié)調(diào)共進。2.旅游市場細分的作用是什么？答：有助于企業(yè)精準了解不同客源需求，針對性開發(fā)產(chǎn)品和制定營銷策略，提高市場占有率。能更好滿足游客多樣需求，提升滿意度，還可發(fā)現(xiàn)市場空白，發(fā)掘新機會。3.旅游可持續(xù)發(fā)展的意義有哪些？答：利于保護旅游資源和環(huán)境，為后代保留財富。能促進旅游地經(jīng)濟持續(xù)增長，增加就業(yè)。還可維護當?shù)厣鐣幕厣?，促進文化傳承與交流，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境多方共贏。4.旅游品牌塑造的要點有哪些？答：明確品牌定位，突出獨特價值。注重品牌形象設(shè)計，包括名稱、標識等。提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，保障品質(zhì)。運用多種傳播方式，提升知名度和美譽度，積累品牌資產(chǎn)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的好處與挑戰(zhàn)。答：好處是拓展旅游產(chǎn)品類型，增加產(chǎn)業(yè)附加值，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但也面臨產(chǎn)業(yè)差異大、融合難度高，管理協(xié)調(diào)復(fù)雜，專業(yè)人才缺乏等挑戰(zhàn)，需加強溝通協(xié)作與人才培養(yǎng)。2.談?wù)劼糜螤I銷新興渠道的發(fā)展趨勢。答：旅游營銷新興渠道向數(shù)字化、個性化、互動化發(fā)展。社交媒體影響力增大，直播帶貨興起。大數(shù)據(jù)精準營銷更普遍，注重與游客互動，以提供定制化旅游方案，提高營銷效果。3.分析旅游投資決策的主要考慮因素。答：要考慮市場需求，確保投資有客源。評估資源條件，如旅游資源質(zhì)量。分析經(jīng)濟效益，包括成本與收益。還要考慮政策環(huán)境，政策支持利于投資，以及投資風險和應(yīng)對措施