企業(yè)策劃考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.企業(yè)策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.資源D.市場2.以下不屬于企業(yè)形象策劃內(nèi)容的是（）A.理念識別B.行為識別C.價(jià)格識別D.視覺識別3.市場定位策劃的關(guān)鍵是（）A.產(chǎn)品特色B.顧客需求C.競爭優(yōu)勢D.品牌形象4.企業(yè)營銷策劃的起點(diǎn)是（）A.市場調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.方案實(shí)施5.品牌策劃的基礎(chǔ)是（）A.品牌名稱B.品牌定位C.品牌形象D.品牌傳播6.企業(yè)戰(zhàn)略策劃的首要任務(wù)是（）A.確定企業(yè)使命B.分析市場環(huán)境C.制定戰(zhàn)略目標(biāo)D.選擇戰(zhàn)略方案7.活動策劃的核心要素是（）A.主題B.時(shí)間C.地點(diǎn)D.人員8.廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告定位C.廣告媒介選擇D.廣告效果評估9.企業(yè)公關(guān)策劃的目標(biāo)是（）A.提高知名度B.塑造良好形象C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.協(xié)調(diào)內(nèi)部關(guān)系10.新產(chǎn)品策劃的重點(diǎn)是（）A.產(chǎn)品功能B.產(chǎn)品包裝C.產(chǎn)品價(jià)格D.產(chǎn)品推廣二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.企業(yè)策劃的要素包括（）A.策劃者B.策劃對象C.策劃目標(biāo)D.策劃方案2.企業(yè)形象策劃的構(gòu)成要素有（）A.理念識別系統(tǒng)B.行為識別系統(tǒng)C.視覺識別系統(tǒng)D.聽覺識別系統(tǒng)3.市場調(diào)研的方法有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法4.企業(yè)營銷策劃的策略有（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略5.品牌策劃的內(nèi)容包括（）A.品牌命名B.品牌定位C.品牌傳播D.品牌維護(hù)6.企業(yè)戰(zhàn)略策劃的類型有（）A.總體戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.發(fā)展戰(zhàn)略7.活動策劃的流程包括（）A.活動主題確定B.活動方案制定C.活動執(zhí)行與監(jiān)控D.活動效果評估8.廣告策劃的內(nèi)容有（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.廣告媒介選擇D.廣告預(yù)算編制9.企業(yè)公關(guān)策劃的方式有（）A.新聞發(fā)布會B.公益活動C.贊助活動D.危機(jī)公關(guān)10.新產(chǎn)品策劃的步驟有（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.概念開發(fā)與測試C.營銷策劃D.商業(yè)化推廣三、判斷題（每題2分，共20分）1.企業(yè)策劃就是制定計(jì)劃。（）2.企業(yè)形象策劃只注重外在形象。（）3.市場定位一旦確定就不能改變。（）4.營銷策劃就是促銷策劃。（）5.品牌策劃只需要注重品牌名稱。（）6.企業(yè)戰(zhàn)略策劃是一次性的工作。（）7.活動策劃只要有創(chuàng)意就行，不用考慮成本。（）8.廣告策劃的目的只是為了提高產(chǎn)品銷量。（）9.企業(yè)公關(guān)策劃主要是處理外部關(guān)系。（）10.新產(chǎn)品策劃不需要考慮市場需求。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述企業(yè)策劃的基本原則。2.市場調(diào)研在企業(yè)策劃中有什么作用？3.品牌策劃對企業(yè)有什么重要意義？4.企業(yè)公關(guān)策劃的主要步驟有哪些？五、討論題（每題5分，共20分）1.討論企業(yè)策劃如何適應(yīng)市場變化。2.分析企業(yè)營銷策劃中產(chǎn)品策略與價(jià)格策略的關(guān)系。3.談?wù)劵顒硬邉澲腥绾未_?；顒拥男Ч唾|(zhì)量。4.討論新產(chǎn)品策劃面臨的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。答案一、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.C4.A5.B6.A7.A8.A9.B10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.企業(yè)策劃應(yīng)遵循創(chuàng)新性、可行性、效益性、系統(tǒng)性、應(yīng)變性原則，以確保策劃能有效實(shí)施并帶來效益。2.市場調(diào)研可為企業(yè)策劃提供市場信息，了解消費(fèi)者需求、競爭狀況等，為策劃目標(biāo)和策略制定提供依據(jù)。3.品牌策劃能提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度和忠誠度，樹立良好形象，增強(qiáng)競爭力，增加產(chǎn)品附加值。4.主要步驟有：確定目標(biāo)、分析公眾、設(shè)計(jì)主題、制定方案、實(shí)施計(jì)劃、評估效果。五、討論題1.企業(yè)策劃要關(guān)注市場動態(tài)，收集信息，靈活調(diào)整目標(biāo)和策略，保持創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化。2.產(chǎn)品策略決定產(chǎn)品特性，價(jià)格策略要結(jié)合產(chǎn)品定位和成本制定。兩者