2025年品牌形象設(shè)計(jì)師品牌VI設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)試卷及答案1.單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.1在VI設(shè)計(jì)流程中，首先必須完成的環(huán)節(jié)是A.色彩系統(tǒng)制定B.標(biāo)志草圖繪制C.品牌調(diào)研與定位D.應(yīng)用物料延展答案：C1.2下列色彩模式中，專色印刷最常使用的是A.RGBB.CMYKC.PantoneD.HSB答案：C1.3品牌標(biāo)準(zhǔn)制圖網(wǎng)格的核心作用是A.提升標(biāo)志美觀度B.保證標(biāo)志比例一致性C.降低印刷成本D.增加視覺層次答案：B1.4在VIS手冊(cè)中，標(biāo)志“安全空間”通常用以下哪種方式標(biāo)注A.虛線框B.紅色斜線C.品牌輔助色塊D.負(fù)形留白答案：A1.5下列哪一項(xiàng)不屬于品牌輔助圖形的功能A.強(qiáng)化識(shí)別B.降低制作成本C.延展視覺系統(tǒng)D.豐富傳播語(yǔ)境答案：B1.6當(dāng)標(biāo)志在深色背景上出現(xiàn)反白稿時(shí)，首要保持A.色相不變B.線條粗細(xì)一致C.識(shí)別度與留白比例D.網(wǎng)點(diǎn)增益答案：C1.7在AdobeIllustrator中，將RGB標(biāo)志轉(zhuǎn)為專色印刷可用的最穩(wěn)妥操作是A.直接更改文檔顏色模式B.重新指定Pantone色C.使用“調(diào)整色彩平衡”D.導(dǎo)出為PNG后轉(zhuǎn)格式答案：B1.8品牌口號(hào)（Slogan）與標(biāo)志組合時(shí)，其最小可讀高度一般不小于標(biāo)志高度的A.1/2B.1/3C.1/5D.1/10答案：C1.9對(duì)一家高端珠寶品牌而言，最適合的VI紙張材質(zhì)建議是A.雙膠紙80gB.剛古紙100gC.星幻紙250gD.牛皮紙120g答案：C1.10在VIS手冊(cè)“禁用示例”頁(yè)中，以下哪種做法通常不被展示A.標(biāo)志拉伸變形B.標(biāo)志添加陰影C.標(biāo)志與口號(hào)居中對(duì)齊D.標(biāo)志旋轉(zhuǎn)30°答案：C2.多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分；多選少選均不得分）2.1下列屬于品牌VI核心系統(tǒng)的有A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.吉祥物腳本D.色彩E.輔助圖形答案：ABDE2.2關(guān)于網(wǎng)格系統(tǒng)，以下說(shuō)法正確的有A.8pt網(wǎng)格適用于數(shù)字界面B.1cm紙質(zhì)網(wǎng)格適用于戶外大幅噴繪C.網(wǎng)格必須可見于最終稿D.網(wǎng)格可提升多場(chǎng)景一致性E.網(wǎng)格可輔助版心設(shè)定答案：ABDE2.3在標(biāo)志提案階段，向客戶說(shuō)明方案時(shí)應(yīng)呈現(xiàn)的內(nèi)容包括A.設(shè)計(jì)概念推導(dǎo)B.競(jìng)品對(duì)比C.標(biāo)志動(dòng)畫腳本D.標(biāo)準(zhǔn)制圖E.情緒板答案：ABDE2.4以下哪些因素會(huì)直接影響品牌藍(lán)色在屏幕與紙面之間的色差A(yù).紙張熒光增白劑含量B.屏幕色溫6500KC.印刷黑版曲線D.專色油墨密度E.環(huán)境光照度答案：ABDE2.5在VI應(yīng)用系統(tǒng)“員工胸牌”子項(xiàng)中，必須注明的工藝參數(shù)有A.成品尺寸B.燙金位置C.圓角半徑D.磁貼強(qiáng)度E.二維碼鏈接答案：ABCD3.填空題（每空2分，共20分）3.1在CMYK四色印刷中，金色的常規(guī)近似色值為C__M__Y__K__。答案：C20M40Y100K03.2標(biāo)志最小使用尺寸規(guī)定：橫向版寬度不得小于__mm，以保證清晰。答案：83.3當(dāng)品牌標(biāo)準(zhǔn)字使用思源黑體時(shí)，英文匹配字體推薦使用__。答案：SourceSansPro3.4在VIS手冊(cè)目錄編排中，核心系統(tǒng)章節(jié)代碼通常以__開頭。答案：A3.5若客戶要求環(huán)保大豆油墨印刷，需在手冊(cè)“__”頁(yè)備注相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。答案：工藝說(shuō)明3.6品牌輔助圖形“律動(dòng)點(diǎn)陣”在數(shù)字端動(dòng)畫幀率應(yīng)設(shè)定為__fps。答案：303.7對(duì)霓虹燈招牌版本，標(biāo)志線條寬度不得小于__mm，防止光暈糊版。答案：153.8當(dāng)標(biāo)志與合作伙伴logo并置時(shí)，應(yīng)保持__倍標(biāo)志高度的安全間距。答案：0.53.9在Pantone色卡中，以“U”結(jié)尾表示__紙張效果。答案：未涂布3.10若采用RFID標(biāo)簽植入包裝，需在手冊(cè)__章節(jié)給出天線走位圖。答案：包裝應(yīng)用4.判斷題（每題1分，共10分；正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）4.1品牌標(biāo)準(zhǔn)字可以因?yàn)椴煌Z(yǔ)言版本而改動(dòng)字形結(jié)構(gòu)。答案：×4.2在反白稿中，標(biāo)志內(nèi)部負(fù)形必須保持與原稿一致的面積比例。答案：√4.3VIS手冊(cè)一旦定稿，任何場(chǎng)景都不可再變更色彩數(shù)值。答案：×4.4專色印刷成本一定高于四色印刷。答案：×4.5輔助圖形可以單獨(dú)申請(qǐng)圖形商標(biāo)。答案：√4.6數(shù)字界面中的“暗黑模式”需要重新定義品牌主色。答案：√4.7標(biāo)志安全空間內(nèi)可以放置裝飾性紋理，只要不影響識(shí)別。答案：×4.8在品牌聯(lián)名背景下，可臨時(shí)將標(biāo)志改為紅底白字以呼應(yīng)節(jié)日。答案：×4.9員工名片采用凸版印刷時(shí)，需將線條至少加粗0.1mm。答案：√4.10品牌升級(jí)若僅調(diào)整標(biāo)志圓角弧度，可不必修訂VIS手冊(cè)。答案：×5.簡(jiǎn)答題（每題8分，共24分）5.1簡(jiǎn)述品牌調(diào)研階段“三大對(duì)標(biāo)”內(nèi)容，并說(shuō)明其對(duì)后續(xù)設(shè)計(jì)決策的影響。答案：對(duì)標(biāo)1—行業(yè)標(biāo)桿：收集同品類TOP10品牌標(biāo)志、色彩、口號(hào)，總結(jié)主流視覺語(yǔ)言與差異化缺口；對(duì)標(biāo)2—目標(biāo)客群：通過(guò)問(wèn)卷與焦點(diǎn)小組，提煉受眾審美偏好、文化符號(hào)禁忌，為色彩與圖形方向提供依據(jù)；對(duì)標(biāo)3—企業(yè)內(nèi)核：梳理品牌愿景、核心價(jià)值、產(chǎn)品USP，確保設(shè)計(jì)概念與戰(zhàn)略一致。三大對(duì)標(biāo)結(jié)果直接決定差異點(diǎn)、色彩范圍、圖形風(fēng)格，避免主觀審美偏差，降低客戶返稿率。5.2說(shuō)明“標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖”必須包含的五項(xiàng)尺寸標(biāo)注，并給出合理公差范圍。答案：1.外框總寬/總高±0.2mm；2.圖形主體寬度±0.1mm；3.筆畫粗細(xì)±0.05mm；4.圓角半徑R±0.1mm；5.安全空間寬度±0.2mm。公差設(shè)定需結(jié)合印刷工藝：膠印/數(shù)碼可接受±0.1mm，絲網(wǎng)/燙金需±0.2mm，霓虹燈鋼結(jié)構(gòu)需±1mm。5.3列舉數(shù)字界面中“響應(yīng)式logo”設(shè)計(jì)的三條技術(shù)策略，并解釋其優(yōu)勢(shì)。答案：策略1—可縮放SVG：矢量格式保證8px至512px任意縮放無(wú)鋸齒；策略2—斷點(diǎn)簡(jiǎn)化：在<24px時(shí)去除文字與裝飾，保留核心圖形，提高識(shí)別度；策略3—CSS變量換色：利用currentColor與preferscolorscheme自動(dòng)切換深淺版本，減少素材冗余。優(yōu)勢(shì)：一次輸出多端復(fù)用，降低維護(hù)成本；提升加載速度；保證品牌一致性。6.應(yīng)用題（共71分）6.1標(biāo)志再設(shè)計(jì)計(jì)算題（11分）現(xiàn)有標(biāo)志外接矩形寬120mm，高90mm，客戶要求縮小至名片尺寸寬45mm，高按比例縮放。①求縮小比例；（3分）②若原筆畫粗細(xì)3mm，求縮小后理論值；（3分）③印刷最小可行筆畫為0.15mm，判斷是否需要加粗，并給出建議值。（5分）答案：①比例=45/120=37.5%；②理論值=3×0.375=1.125mm；③1.125mm>0.15mm，無(wú)需加粗，但考慮油墨擴(kuò)散，建議微調(diào)至1.2mm。6.2色彩管理分析題（12分）品牌主色Pantone299C，在coated紙實(shí)測(cè)Lab值=62/8/32。①給出CMYK推薦轉(zhuǎn)換值并說(shuō)明依據(jù)；（4分）②若在未涂布紙印刷同一編號(hào)，目測(cè)偏暗，請(qǐng)解釋原因并提出兩種改善方案；（8分）答案：①依據(jù)PantoneColorBridge，299C≈C55M0Y0K0；②未涂布紙吸墨性強(qiáng)，表面光散射多，色飽和度降低。改善方案A—改用高克重涂布紙或微涂布紙，提升油墨反射密度；方案B—上調(diào)專色墨層厚度至1.4g/m2，或改用Pantone299U專用配方，增加顏料比例5%。6.3VIS手冊(cè)版式綜合題（16分）請(qǐng)為“云途航空”品牌完成手冊(cè)A4縱向版式1頁(yè)：內(nèi)容含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、公司中英文名、輔助圖形示意。要求：①給出3mm出血尺寸及成品尺寸；（3分）②列出所用字體及字號(hào)；（3分）③繪制版心網(wǎng)格示意（文字描述即可）；（4分）④說(shuō)明圖片分辨率與色彩模式；（3分）⑤給出導(dǎo)出PDF預(yù)設(shè)名稱及兼容性版本。（3分）答案：①成品210×297mm，出血216×303mm；②思源黑體Heavy24pt；正文：思源黑體Regular10pt；③采用12欄網(wǎng)格，欄間距5mm，天頭25mm、地腳20mm、訂口22mm、切口22mm；④位圖≥300ppi，CMYK；矢量圖形保留Pantone專色；⑤預(yù)設(shè)：PDF/X4:2010，兼容性Acrobat7。6.4應(yīng)用系統(tǒng)延展設(shè)計(jì)題（18分）“云途航空”需新增“飛機(jī)機(jī)身涂裝”應(yīng)用。任務(wù)：①提出設(shè)計(jì)概念關(guān)鍵詞2個(gè)；（4分）②給出主色與輔助色面積比例；（4分）③說(shuō)明涂裝分區(qū)命名（前部/中部/尾部）并指出標(biāo)志出現(xiàn)位置與尺寸；（6分）④列舉兩項(xiàng)必須遵循的航空法規(guī)相關(guān)限制。（4分）答案：①“云海流線”“極光速感”；②主色Pantone299C占65%，輔助色PantoneCoolGray1C占25%，高光白占10%；③前部：機(jī)頭至第一艙門，標(biāo)志縮小版高1.8m置于機(jī)頭兩側(cè)；中部：翼根前后，標(biāo)志放大版高4.2m，與機(jī)身軸線對(duì)齊；尾部：垂直尾翼，標(biāo)志高3.5m，前緣對(duì)齊方向舵前沿；④限制1—垂直尾翼標(biāo)志不得遮擋注冊(cè)號(hào)，間距≥50cm；限制2—所有顏色需滿足FAA對(duì)比度要求，在白天與夜間識(shí)別距離≥500m。6.5品牌聯(lián)名場(chǎng)景綜合題（14分）“云途航空”與“云頂咖啡”推出聯(lián)名杯套，需在72小時(shí)內(nèi)上市。背景：杯套展開尺寸220×85mm，采用單面柔版印刷，最多2色。任務(wù)：①給出快速?zèng)Q策流程圖（文字描述節(jié)點(diǎn)）；（5分）②提出聯(lián)名標(biāo)志組合方式并說(shuō)明理由；（4分）③列