2026年短視頻廣告投放協(xié)議（抖音·引流版）合同編號：__________

2026年短視頻廣告投放協(xié)議（抖音·引流版）

第一章基本信息與合同背景

第一條合同雙方

1.1甲方（廣告發(fā)布方）：名稱/名稱縮寫：________________________；法定代表人：________________________；注冊地址：________________________；聯(lián)系方式：________________________；統(tǒng)一社會信用代碼：________________________。

1.2乙方（廣告投放方）：名稱/名稱縮寫：________________________；法定代表人：________________________；注冊地址：________________________；聯(lián)系方式：________________________；統(tǒng)一社會信用代碼：________________________。

第一條合同雙方

1.1甲方（廣告發(fā)布方）：名稱/名稱縮寫：________________________；法定代表人：________________________；注冊地址：________________________；聯(lián)系方式：________________________；統(tǒng)一社會信用代碼：________________________。

1.2乙方（廣告投放方）：名稱/名稱縮寫：________________________；法定代表人：________________________；注冊地址：________________________；聯(lián)系方式：________________________；統(tǒng)一社會信用代碼：________________________。

第二條合同目的與背景

2.1甲方希望借助乙方在抖音平臺的廣告投放服務(wù)，提升其產(chǎn)品/服務(wù)的市場知名度及銷售轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)精準引流目標。

2.2乙方擁有專業(yè)的抖音廣告投放運營團隊及成熟的技術(shù)系統(tǒng)，能夠根據(jù)甲方需求制定并執(zhí)行有效的廣告投放策略，達成甲方預(yù)期的廣告效果。

2.3雙方基于平等、自愿、公平和誠實信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方在抖音平臺進行短視頻廣告投放事宜，達成如下協(xié)議，以資共同遵守。

第三條適用范圍與依據(jù)

3.1本合同項下的廣告投放活動適用中華人民共和國相關(guān)法律法規(guī)，包括但不限于《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國電子商務(wù)法》、《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》以及抖音平臺發(fā)布的《廣告投放管理規(guī)范》、《平臺運營規(guī)則》等。

3.2甲方承諾其擬投放的廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)及抖音平臺的規(guī)定，擁有合法的知識產(chǎn)權(quán)或已獲得必要的授權(quán)，不存在任何違法違規(guī)或侵犯第三方合法權(quán)益的內(nèi)容。

第四條合同期限

4.1本合同有效期自雙方簽字蓋章之日起生效，為期______個月，自______年______月______日至______年______月______日止。

4.2合同期滿前______日，如雙方均有意繼續(xù)合作，應(yīng)另行協(xié)商簽訂續(xù)約合同。若一方或雙方未在期滿前______日提出續(xù)約意向，則本合同到期自動終止。

第二章廣告內(nèi)容與投放要求

第五條廣告素材與內(nèi)容審核

5.1甲方應(yīng)按照本合同附件一《廣告內(nèi)容需求清單》或雙方另行確認的溝通記錄，提供符合廣告法及相關(guān)平臺規(guī)定要求的廣告素材，包括但不限于短視頻腳本、視頻畫面、背景音樂、廣告文案、產(chǎn)品信息、目標受眾畫像等。

5.2甲方保證所提供廣告素材的原創(chuàng)性或已獲得合法授權(quán)，不存在抄襲、剽竊、侵犯著作權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)等任何知識產(chǎn)權(quán)或人格權(quán)益的情況。

5.3甲方應(yīng)對其廣告內(nèi)容的真實性、合法性、合規(guī)性負全部責任。廣告內(nèi)容不得含有虛假宣傳、誤導(dǎo)性信息、違法違規(guī)言論、暴力、色情、賭博、毒品等禁止性內(nèi)容。

5.4乙方有權(quán)在收到甲方廣告素材后______個工作日內(nèi)，依據(jù)本合同第三條所述法律法規(guī)及平臺規(guī)則對廣告內(nèi)容進行審核。如乙方認為廣告內(nèi)容存在風險或不符合要求，應(yīng)及時書面通知甲方，并說明具體原因。

5.5甲方應(yīng)在收到乙方審核通知后______個工作日內(nèi)，根據(jù)乙方意見對廣告素材進行修改或補充。如甲方堅持原內(nèi)容投放，應(yīng)另行書面說明理由，并明確知曉可能由此產(chǎn)生的廣告中斷、處罰風險及由此產(chǎn)生的相關(guān)費用由甲方承擔。

5.6乙方審核通過后，甲方方可在本合同約定的投放計劃內(nèi)執(zhí)行投放。若廣告素材后續(xù)因任何原因（包括但不限于平臺政策調(diào)整、市場環(huán)境變化、第三方投訴等）被抖音平臺限制展示或下架，非因乙方審核疏漏或投放操作失誤所致，相關(guān)風險由甲方承擔，乙方已產(chǎn)生的服務(wù)費用按實際效果結(jié)算。

第六條投放目標與策略

6.1甲方應(yīng)明確本次廣告投放的核心目標，例如提升品牌曝光、收集潛在客戶線索（如關(guān)注、私信、表單提交）、引導(dǎo)下載安裝、促進商品銷售（GMV）、提升用戶互動率（點贊、評論、分享）等，并在附件一或雙方溝通中明確量化指標（如目標曝光量、點擊率CTR、轉(zhuǎn)化成本CPC/CPA等）。

6.2乙方應(yīng)根據(jù)甲方提供的投放目標、預(yù)算范圍、目標受眾、產(chǎn)品特性及市場環(huán)境，制定詳細的抖音短視頻廣告投放策略，包括但不限于廣告創(chuàng)意方案、預(yù)算分配、出價策略、投放時間、地域范圍、目標人群定向（年齡、性別、地域、興趣、行為等）、投放渠道選擇（信息流、開屏、挑戰(zhàn)賽等）。

6.3甲方有權(quán)對乙方的投放策略進行審核，并提出修改建議。雙方應(yīng)就投放策略進行充分溝通，直至達成一致。如甲方對已確認的投放策略在執(zhí)行過程中提出重大調(diào)整，應(yīng)給予乙方合理的溝通和調(diào)整時間，并可能產(chǎn)生額外服務(wù)費用，具體標準由雙方另行協(xié)商。

6.4乙方應(yīng)按照雙方確認的投放策略執(zhí)行廣告投放操作，確保證廣告按照預(yù)定設(shè)置精準觸達目標受眾。

第七條預(yù)算與費用

7.1甲方同意為本合同項下的廣告投放活動投入總預(yù)算人民幣____________元（大寫：____________元整）。該預(yù)算將用于在抖音平臺購買廣告展示資源及相關(guān)服務(wù)。

7.2廣告投放費用主要構(gòu)成包括但不限于：廣告素材制作指導(dǎo)費（如有）、廣告投放服務(wù)費、平臺廣告消耗費。具體費用構(gòu)成及比例由雙方另行協(xié)商確定，或參照乙方標準服務(wù)報價執(zhí)行。

7.3甲方應(yīng)在本合同簽訂后______日內(nèi)，向乙方支付合同總預(yù)算的______%作為預(yù)付款，即人民幣____________元。剩余款項根據(jù)投放進度或效果周期（如按月結(jié)算）分階段支付。

7.4甲方支付款項應(yīng)匯入乙方指定銀行賬戶：

開戶名稱：________________________

開戶銀行：________________________

銀行賬號：________________________

7.5乙方應(yīng)在收到甲方款項后，按確認的投放策略啟動廣告投放工作。如因甲方未按時足額支付款項導(dǎo)致廣告投放無法進行或中斷，乙方不承擔相應(yīng)責任，已產(chǎn)生的服務(wù)費用（如有）仍需支付。

7.6如實際廣告消耗超出雙方確認的預(yù)算，超出部分費用由甲方承擔。甲方應(yīng)在收到乙方超出預(yù)算的通知后______日內(nèi)補足相應(yīng)款項。

第三章雙方權(quán)利與義務(wù)

第八條甲方的權(quán)利與義務(wù)

8.1甲方的權(quán)利：

(a)有權(quán)要求乙方按照合同約定及雙方確認的投放策略，專業(yè)、高效地執(zhí)行廣告投放工作。

(b)有權(quán)獲取廣告投放的實時數(shù)據(jù)報告及周期性效果分析報告，了解廣告投放進展及效果表現(xiàn)。

(c)有權(quán)對乙方的服務(wù)過程進行監(jiān)督，并提出合理化建議。

(d)在乙方違反本合同約定，造成甲方權(quán)益受損時，有權(quán)要求乙方采取補救措施，并有權(quán)根據(jù)損害程度要求賠償損失。

8.2甲方的義務(wù)：

(a)提供真實、準確、完整的甲方公司及產(chǎn)品/服務(wù)信息，并保證其真實性、合法性。

(b)按時、足額支付合同約定的各項費用，包括廣告預(yù)算及可能產(chǎn)生的額外服務(wù)費用。

(c)配合乙方完成廣告素材的準備、提供及必要的修改工作。

(d)及時審閱乙方提交的數(shù)據(jù)報告和效果分析，并在約定時間內(nèi)提出反饋意見或確認。

(e)對其提供的廣告內(nèi)容負全部法律責任，并應(yīng)乙方要求，配合處理可能出現(xiàn)的第三方投訴、質(zhì)疑或平臺處罰事宜。

(f)未經(jīng)乙方書面同意，不得將本合同項下的權(quán)利部分或全部轉(zhuǎn)讓給第三方。

第九條乙方的權(quán)利與義務(wù)

9.1乙方的權(quán)利：

(a)有權(quán)要求甲方提供必要的廣告投放所需信息及素材，并確保其符合法律法規(guī)及平臺要求。

(b)有權(quán)按照合同約定收取服務(wù)費用及廣告投放費用。

(c)對甲方提供的廣告素材及信息負有保密義務(wù)，除非法律法規(guī)另有規(guī)定或獲得甲方書面授權(quán)，不得向任何第三方泄露。

(d)在甲方違反合同約定（如支付款項延遲、提供虛假素材等）時，有權(quán)暫?；蚪K止廣告投放服務(wù)，并要求甲方承擔違約責任。

9.2乙方的義務(wù)：

(a)根據(jù)合同約定及雙方確認的投放策略，利用專業(yè)能力和技術(shù)資源，在抖音平臺進行廣告投放操作。

(b)保證廣告投放過程的合規(guī)性，遵守抖音平臺規(guī)則，避免因乙方操作失誤導(dǎo)致廣告被限制或封禁（非因甲方素材問題或不可抗力所致）。

(c)建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，確保廣告投放數(shù)據(jù)的準確性和完整性，并定期向甲方提供符合行業(yè)標準的數(shù)據(jù)報告。

(d)主動向甲方提供廣告投放效果的分析和建議，幫助甲方優(yōu)化廣告策略。如甲方提出合理優(yōu)化需求，乙方應(yīng)在合理范圍內(nèi)予以配合。

(e)對廣告投放過程中獲得的甲方非公開信息承擔保密義務(wù)，并在合同終止后繼續(xù)履行保密義務(wù)。

(f)在收到甲方合規(guī)、完整的廣告素材后，應(yīng)按照約定及時啟動投放，并努力達成雙方約定的廣告效果目標。

第四章效果評估與驗收

第十條效果監(jiān)測與數(shù)據(jù)標準

10.1雙方同意，以抖音平臺官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)作為廣告效果監(jiān)測的主要依據(jù)。乙方應(yīng)確保其操作后臺與甲方可訪問的數(shù)據(jù)后臺一致或提供可驗證的數(shù)據(jù)報告。

10.2投放效果的核心指標包括但不限于：曝光量（Impressions）、點擊量（Clicks）、點擊率（CTR=Clicks/Impressions）、互動率（點贊+評論+分享數(shù)/曝光量或/點擊量）、主頁訪問量、粉絲增長數(shù)、線索收集量（如表單提交、私信量）、下載量、商品點擊/轉(zhuǎn)化量、投入產(chǎn)出比（ROI=帶來收入/廣告花費）等。具體指標及計算方式應(yīng)在附件一或雙方確認中明確。

10.3乙方應(yīng)定期（如每日/每周/每月）向甲方提供詳細的數(shù)據(jù)報告，清晰展示各項關(guān)鍵指標的表現(xiàn)。

第十一條驗收標準與方法

11.1甲方應(yīng)在收到乙方每期數(shù)據(jù)報告后______個工作日內(nèi)，根據(jù)本合同第六條約定的投放目標及關(guān)鍵績效指標（KPIs）對廣告效果進行驗收。

11.2驗收標準應(yīng)以雙方書面確認的投放目標和關(guān)鍵指標為基準。如廣告效果未達到約定的核心指標（如CTR低于約定值、轉(zhuǎn)化成本高于約定值、ROI低于約定值等），甲方有權(quán)與乙方溝通，要求乙方在剩余預(yù)算內(nèi)進行優(yōu)化調(diào)整。

11.3對于優(yōu)化調(diào)整，雙方應(yīng)就調(diào)整方案達成一致。乙方應(yīng)在收到甲方確認的優(yōu)化方案后______日內(nèi)執(zhí)行。優(yōu)化期過后，雙方再次進行效果評估驗收。

11.4如經(jīng)過合理次數(shù)的優(yōu)化調(diào)整后，廣告效果仍未能顯著提升至雙方認可的驗收標準，且非因抖音平臺政策突變、重大活動干擾、市場環(huán)境劇變等不可歸責于任何一方的不可抗力因素，甲方有權(quán)根據(jù)實際效果，與乙方協(xié)商調(diào)整最終結(jié)算費用。具體調(diào)整方式由雙方友好協(xié)商確定。

第五章保密條款

第十二條保密信息

12.1本合同所稱“保密信息”是指一方（披露方）向另一方（接收方）披露的，與本合同項下的廣告投放服務(wù)相關(guān)的，非公開的，具有商業(yè)價值的信息，包括但不限于：甲方的商業(yè)計劃、產(chǎn)品信息、客戶資料、財務(wù)數(shù)據(jù)、價格政策、聯(lián)系方式、廣告創(chuàng)意內(nèi)容、投放策略細節(jié)、預(yù)算安排、乙方內(nèi)部運營數(shù)據(jù)、客戶名單、技術(shù)秘密、平臺合作規(guī)則等。

12.2任何一方接收的保密信息，無論以何種形式（書面、口頭、電子等）存在，均應(yīng)視為保密信息，并僅限用于履行本合同之目的。

12.3接收方不得向任何第三方（包括關(guān)聯(lián)公司，除非為履行本合同所必需）泄露、披露或使用保密信息，除非：

(a)接收方事先獲得披露方書面同意；

(b)接收方有法律義務(wù)進行披露（如法院命令、政府部門要求），且應(yīng)在法律允許的范圍內(nèi)盡力通知披露方；

(c)保密信息已進入公共領(lǐng)域；

(d)接收方在接收保密信息前已知曉該信息。

12.4本保密義務(wù)不因本合同的終止而失效。雙方均有義務(wù)對其在合同有效期內(nèi)以及終止后所獲知的對方的保密信息繼續(xù)履行保密義務(wù)，期限為自獲得信息之日起______年，或根據(jù)信息性質(zhì)約定更長期限。

第六章違約責任

第十三條違約情形

13.1若甲方未按時支付合同款項，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的______%向乙方支付違約金。逾期超過______日，乙方有權(quán)暫停廣告投放服務(wù)，并保留解除合同的權(quán)利。

13.2若甲方提供的廣告素材存在虛假宣傳、侵權(quán)或違法違規(guī)內(nèi)容，導(dǎo)致乙方及甲方被抖音平臺處罰、廣告中斷、聲譽受損，甲方應(yīng)承擔全部責任，并賠償乙方因此遭受的直接經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用。

13.3若甲方單方面無正當理由終止合同，應(yīng)向乙方支付已完成服務(wù)部分的費用（按雙方約定比例計算）及相當于合同總預(yù)算______%的違約金。若已完成服務(wù)部分費用已超出違約金比例，則甲方應(yīng)補足差額。

13.4若乙方因操作失誤（非因甲方素材問題或平臺規(guī)則變更）導(dǎo)致廣告被抖音平臺限制投放或產(chǎn)生額外費用，乙方應(yīng)承擔相應(yīng)責任，并采取補救措施。若因此給甲方造成損失，乙方應(yīng)在合理范圍內(nèi)予以賠償。

13.5若乙方未按約定提供數(shù)據(jù)報告或報告數(shù)據(jù)嚴重失實，影響甲方?jīng)Q策，乙方應(yīng)承擔相應(yīng)責任，并免費補做或修正報告。若因此給甲方造成直接損失，乙方應(yīng)予以賠償。

第十四條賠償責任

14.1任何一方違反本合同約定，給對方造成損失的，應(yīng)賠償對方的直接經(jīng)濟損失。損失賠償范圍包括但不限于實際損失金額、為挽回損失所支付的合理費用（如律師費、訴訟費等）。

14.2若因一方違約導(dǎo)致本合同無法繼續(xù)履行，守約方有權(quán)解除合同，并要求違約方承擔賠償責任。

第七章不可抗力

第十五條不可抗力事件

15.1本合同所稱“不可抗力”是指雙方在簽訂合同時不能預(yù)見、對其發(fā)生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于自然災(zāi)害（地震、洪水、臺風等）、戰(zhàn)爭、動亂、政府行為（法律法規(guī)調(diào)整、政策禁止等）、疫情、網(wǎng)絡(luò)攻擊、平臺系統(tǒng)故障、不可預(yù)見的重大技術(shù)變革等。

15.2任何一方因不可抗力事件不能履行或不能完全履行本合同義務(wù)時，不承擔違約責任。但應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生后______日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。

15.3雙方應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生后，盡合理努力采取措施減輕損失，并在事件消除后盡快恢復(fù)履行合同義務(wù)。如不可抗力事件持續(xù)超過______日，雙方可協(xié)商解除合同。

第八章爭議解決

第十六條爭議解決方式

16.1因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。

16.2若協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向______（選擇：甲方所在地/乙方所在地/抖音平臺運營所在地/合同簽訂地）有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。

16.3在訴訟期間，除爭議事項外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本合同其他未受爭議影響的條款。

第九章合同的生效、變更與終止

第十七條生效條件

17.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。

17.2本合同附件是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

第十八條變更與補充

18.1對本合同的任何修改或補充，均須經(jīng)雙方書面同意，并簽訂書面補充協(xié)議。補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

18.2任何一方不得單方面變更本合同內(nèi)容。

第十九條終止條件

19.1本合同在有效期屆滿后自然終止。

19.2經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以書面形式提前終止本合同。

19.3發(fā)生一方嚴重違約，致使合同目的無法實現(xiàn)，守約方有權(quán)根據(jù)本合同第十三條、第十四條或第十六條約定解除合同。

19.4因不可抗力導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行，雙方協(xié)商一致或根據(jù)第十五條約定終止合同。

19.5合同終止后，雙方應(yīng)在______日內(nèi)結(jié)清所有未付款項及費用，乙方應(yīng)向甲方提供最終效果報告及相關(guān)資料，并按照約定進行客戶資料等的返還或銷毀處理。

第十章其他條款

第二十條通知與送達

20.1本合同項下的所有通知、請求、要求或其他通信，均應(yīng)以書面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件）發(fā)送至本合同首部列明的地址或聯(lián)系方式。

20.2通知在以下時間視為送達：

(a)郵寄：寄出后______日；或

(b)傳真：發(fā)送成功后；或

(c)電子郵件：發(fā)送成功后確認對方已接收。

20.3任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前______日書面通知對方，否則按原地址或聯(lián)系方式送達即視為有效送達。

第二十一條法律適用

21.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國大陸地區(qū)法律。雙方均同意適用中國法律作為本合同爭議解決的準據(jù)法。

第二十二條完整協(xié)議

22.1本合同及其附件構(gòu)成雙方就本合同標的達成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達成的所有口頭或書面的協(xié)議、諒解或安排。任何一方不得提出與合同內(nèi)容不符的新的主張或抗辯。

第二十三條可分割性

23.1若本合同任何條款被有管轄權(quán)的人民法院認定為無效、非法或不可執(zhí)行，該條款應(yīng)被視為從本合同中刪除，但本合同的其他條款及附件仍然有效。雙方應(yīng)協(xié)商替換為內(nèi)容最接近、合法有效的條款。

第二十四條附件

24.1本合同附件是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。附件包括但不限于：《廣告內(nèi)容需求清單》、《服務(wù)費用明細表》（如有）、《數(shù)據(jù)報告模板》（如有）等。如無特別列明，附件需經(jīng)雙方確認或簽字。

（以下無正文）

甲方（蓋章）：________________________

法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：________________________

聯(lián)系人：________________________

日期：______年______月______日

乙方（蓋章）：________________________

法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：________________________

聯(lián)系人：________________________

日期：______年______月______日

**特殊應(yīng)用場景一：品牌新品推廣與市場教育**

*場景描述*：甲方為科技初創(chuàng)公司，推出一款具有創(chuàng)新功能但市場認知度低的產(chǎn)品，希望通過抖音短視頻廣告進行新品告知和初步市場教育，建立用戶認知，為后續(xù)銷售預(yù)熱。

*注意事項及條款修正*：

1.**條款第五條第5.1款**：應(yīng)強調(diào)廣告素材需突出產(chǎn)品創(chuàng)新點和技術(shù)優(yōu)勢，同時采用通俗易懂的語言解釋產(chǎn)品功能，避免過于專業(yè)術(shù)語導(dǎo)致用戶理解困難。

2.**條款第六條第6.1款**：明確投放目標應(yīng)包括品牌搜索指數(shù)提升、產(chǎn)品相關(guān)話題討論量、初期用戶注冊/試用量等，而非單純的點擊率或轉(zhuǎn)化率。

3.**條款第十條第10.2款**：新增關(guān)鍵指標“品牌搜索指數(shù)增長”、“相關(guān)話題討論數(shù)/播放量”等，并明確計算方式。

4.**條款第十一條第11.2款**：驗收標準中，對于新品推廣，可接受初期轉(zhuǎn)化率不高，但要求品牌曝光、話題討論等指標達到預(yù)設(shè)目標。

*專業(yè)術(shù)語提示*：市場教育（MarketEducation）、品牌搜索指數(shù)（BrandSearchIndex）、用戶認知（UserCognition）

**特殊應(yīng)用場景二：電商帶貨直播預(yù)熱與引流**

*場景描述*：甲方為大型電商平臺或品牌方，計劃進行一場大型抖音直播帶貨活動，希望通過短視頻廣告提前預(yù)熱，吸引目標用戶關(guān)注，為直播活動積累流量和粉絲。

*注意事項及條款修正*：

1.**條款第五條第5.4款**：審核周期應(yīng)縮短，確保廣告素材在直播前足夠時間完成審核。

2.**條款第六條第6.1款**：投放目標應(yīng)明確包括“直播預(yù)告頁點擊率”、“直播間預(yù)約人數(shù)”、“粉絲增長數(shù)”等。

3.**條款第六條第6.2款**：投放策略中，應(yīng)明確設(shè)置直播預(yù)告相關(guān)的定向人群和廣告素材，例如使用直播預(yù)告專屬視頻素材。

4.**條款第七條第7.3款**：廣告費用結(jié)算可考慮分階段支付，例如直播前支付一部分，直播當天根據(jù)實際效果追加支付一部分。

*專業(yè)術(shù)語提示*：直播帶貨（LiveStreamingE-commerce）、預(yù)熱（Pre-heating）、流量（Traffic）、粉絲增長（FanGrowth）

**特殊應(yīng)用場景三：企業(yè)服務(wù)B2B客戶獲取**

*場景描述*：甲方為提供企業(yè)服務(wù)的SaaS公司，希望通過抖音短視頻廣告觸達潛在的企業(yè)客戶，收集銷售線索，進行商務(wù)洽談。

*注意事項及條款修正*：

1.**條款第五條第5.1款**：廣告素材應(yīng)突出企業(yè)服務(wù)價值，例如客戶案例、行業(yè)解決方案等，并明確引導(dǎo)潛在客戶留下聯(lián)系方式。

2.**條款第六條第6.1款**：投放目標應(yīng)包括“潛在客戶線索數(shù)量（如表單提交、私信量）”、“線索轉(zhuǎn)化率（如有效咨詢量）”等。

3.**條款第七條第7.2款**：費用構(gòu)成中應(yīng)明確包含線索獲取成本，并可根據(jù)線索質(zhì)量進行分級計費。

4.**條款第十一條第11.2款**：驗收標準中，應(yīng)明確不同質(zhì)量線索的比例要求，例如有效線索占比不低于______%。

*專業(yè)術(shù)語提示*：企業(yè)服務(wù)（B2BService）、SaaS（SoftwareasaService）、銷售線索（SalesLead）、線索轉(zhuǎn)化率（LeadConversionRate）

**特殊應(yīng)用場景四：教育機構(gòu)招生宣傳**

*場景描述*：甲方為教育培訓(xùn)機構(gòu)，希望通過抖音短視頻廣告進行招生宣傳，吸引目標學(xué)員報名參加課程。

*注意事項及條款修正*：

1.**條款第五條第5.3款**：廣告內(nèi)容應(yīng)符合教育相關(guān)法律法規(guī)，不得存在虛假宣傳、夸大效果等違規(guī)內(nèi)容。

2.**條款第六條第6.1款**：投放目標應(yīng)包括“課程報名量”、“咨詢量”、“報名轉(zhuǎn)化率”等。

3.**條款第六條第6.2款**：投放策略中，應(yīng)根據(jù)不同課程設(shè)置不同的廣告素材和定向人群。

4.**條款第十條第10.2款**：新增關(guān)鍵指標“課程報名量”、“咨詢量”等，并明確計算方式。

*專業(yè)術(shù)語提示*：教育培訓(xùn)（EducationTraining）、招生宣傳（RecruitmentPromotion）、課程報名（CourseRegistration）、咨詢量（InquiryVolume）

**特殊應(yīng)用場景五：游戲IP聯(lián)動與用戶互動**

*場景描述*：甲方為游戲公司，希望通過與抖音平臺熱門游戲IP進行聯(lián)動，制作短視頻廣告，吸引用戶下載游戲、參與活動，提升游戲活躍度。

*注意事項及條款修正*：

1.**條款第五條第5.1款**：廣告素材需獲得游戲IP授權(quán)，并符合IP形象和風格，同時突出游戲特色和玩法。

2.**條款第六條第6.1款**：投放目標應(yīng)包括“游戲下載量”、“游戲內(nèi)活躍用戶數(shù)”、“活動參與人數(shù)”等。

3.**條款第六條第6.2款**：投放策略中，應(yīng)利用IP粉絲定向進行精準投放，并設(shè)置游戲下載專屬優(yōu)惠或活動。

4.**條款第七條第7.3款**：可與抖音平臺協(xié)商，爭取平臺流量扶持，例如信息流推薦、開屏廣告等。

*專業(yè)術(shù)語提示*：游戲IP（GameIP）、聯(lián)動（Collaboration）、用戶互動（UserInteraction）、活躍用戶（ActiveUser）

**以下為原始合同所需要的所有詳細的附件**：

1.**《廣告內(nèi)容需求清單》**：詳細列明廣告素材要求，包括視頻腳本、畫面、音樂、文案、產(chǎn)品信息、目標受眾等，以及素材規(guī)格、數(shù)量等。

2.**《服務(wù)費用明細表》**（如有）：詳細列明各項服務(wù)費用，包括廣告投放服務(wù)費、素材制作指導(dǎo)費（如有）、平臺廣告消耗費等，以及計算方式。

3.**《數(shù)據(jù)報告模板》**（如有）：提供數(shù)據(jù)報告的標準模板，包括各項關(guān)鍵指標，以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期和呈現(xiàn)方式。

**實際操作過程中，會遇到的相關(guān)問題及注意事項及解決辦法**：

1.**問題**：廣告素材審核周期過長，影響投放進度。

**解決辦法**：在合同中明確審核周期，并建立高效的溝通機制，確保素材及時修改和提交。同時，可考慮預(yù)存一批符合規(guī)范的備用素材，以應(yīng)對突發(fā)情況。

2.**問題**：廣告投放效果未達預(yù)期，雙方產(chǎn)生分歧。

**解決辦法**：在合同中明確投放目標和驗收標準，并建立客觀的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系。如出現(xiàn)分歧，應(yīng)友好協(xié)商，共同分析原因，并采取優(yōu)化措施。必要時，可引入第三方機構(gòu)進行評估。

3.**問題**：抖音平臺政策調(diào)整，導(dǎo)致廣告效果下降或中斷。

**解決辦法**：雙方應(yīng)密切關(guān)注平臺政策變化，并及時調(diào)整投放策略。同時，在合同中約定因平臺政策變化導(dǎo)致的損失由雙方共同承擔或由平臺承擔責任。

4.**問題**：甲方提供的廣告素材存在侵權(quán)風險。

**解決辦法**：在合同中明確甲方提供素材的法律責任，并要求甲方提供素材的授權(quán)證明。同時，乙方應(yīng)加強素材審核，避免因操作失誤導(dǎo)致侵權(quán)。

5.**問題**：廣告投放過程中，數(shù)據(jù)存在異常波動。

**解決辦法**：建立數(shù)據(jù)監(jiān)控機制，及時發(fā)現(xiàn)并處理數(shù)據(jù)異常。同時，分析異常原因，并采取相應(yīng)的措施進行調(diào)整。必要時，可聯(lián)系抖音平臺客服進行咨詢和處理。

**總結(jié)**：以上五種特殊應(yīng)用場景及注意事項，以及實際操作過程中可能遇到的問題及解決辦法，旨在幫助雙方更好地理解和執(zhí)行合同，確保廣告投放效果，實現(xiàn)合作共贏。在具體操作過程中，雙方應(yīng)密切關(guān)注市場變化和平臺政策，靈活調(diào)整投放策略，并保持良好的溝通，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇。

多方為主導(dǎo)時的，附件條款及說明

第二十五條甲方為主導(dǎo)時的，附加條款及說明

第二十五條甲方為主導(dǎo)時的，附加條款及說明

25.1甲方主導(dǎo)創(chuàng)意與策略方向

25.1.1條款說明：在本合同框架內(nèi)，甲方確認其具備或委托第三方具備專業(yè)的廣告創(chuàng)意策劃能力，并對最終廣告創(chuàng)意內(nèi)容、核心信息傳遞、敘事方式及整體廣告風格擁有最終決定權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。甲方將向乙方提供詳細、具體且具有指導(dǎo)性的創(chuàng)意需求文檔及策略方向，乙方應(yīng)基于甲方要求進行執(zhí)行，并對執(zhí)行方案進行專業(yè)建議，但最終創(chuàng)意及策略調(diào)整的決定權(quán)歸屬甲方。

25.1.2應(yīng)用場景：適用于甲方品牌調(diào)性鮮明，有明確的創(chuàng)意指導(dǎo)思路，或擁有成熟的內(nèi)部創(chuàng)意團隊，希望深度參與并掌控廣告內(nèi)容的場景。

25.1.3注意事項：甲方需確保其提供的創(chuàng)意需求清晰、具體、可執(zhí)行，并預(yù)留合理的創(chuàng)意溝通和修改時間。乙方應(yīng)積極配合甲方的創(chuàng)意構(gòu)想，提供專業(yè)技術(shù)支持，并在執(zhí)行過程中及時反饋創(chuàng)意落地效果及潛在風險。

25.2甲方指定項目負責人及決策流程

25.2.1條款說明：甲方應(yīng)指定唯一的內(nèi)部項目負責人作為本合同的主要溝通對接人，負責接收乙方工作成果、提供必要支持、就策略調(diào)整進行決策。所有涉及創(chuàng)意方向、預(yù)算調(diào)整、效果驗收等重大事項的決策，均需通過該指定項目負責人，并應(yīng)以書面形式（郵件或內(nèi)部審批單）確認。非經(jīng)該負責人書面授權(quán)，甲方其他人員不得隨意變更決策或指派乙方執(zhí)行額外工作。

25.2.2應(yīng)用場景：適用于甲方內(nèi)部組織架構(gòu)清晰，希望通過明確的項目負責人來統(tǒng)一協(xié)調(diào)資源、確保溝通效率、明確決策權(quán)的場景。

25.2.3注意事項：甲方應(yīng)確保指定負責人的權(quán)限覆蓋合同執(zhí)行所需的各項決策。乙方應(yīng)直接與甲方項目負責人溝通，避免多頭指揮或信息傳遞失真。若項目負責人無法及時決策，應(yīng)在合同中明確臨時決策權(quán)限或溝通升級機制。

25.3甲方對素材修改的多次請求限制及費用

25.3.1條款說明：為保障項目進度和乙方合理投入，雙方約定，自乙方首次提交經(jīng)甲方審核通過的創(chuàng)意概念或初稿后，甲方單次合同周期內(nèi)對同一核心素材（如視頻主創(chuàng)意、核心文案）的修改請求不超過______次。超出約定次數(shù)的修改，若涉及重新設(shè)計、重拍等實質(zhì)性工作量，乙方有權(quán)：

(a)按照雙方另行協(xié)商確認的工時標準，向甲方收取額外服務(wù)費用；

(b)要求甲方在剩余預(yù)算內(nèi)優(yōu)先完成其他可執(zhí)行的廣告投放任務(wù)，或暫停相應(yīng)部分的投放。

具體費用標準及計算方式可在附件中約定。

25.3.2應(yīng)用場景：適用于創(chuàng)意制作周期較長，或甲方對創(chuàng)意細節(jié)要求較高的場景，旨在平衡甲方的精細化需求和乙方的成本控制。

25.3.3注意事項：該條款旨在約束不合理的要求，并非完全禁止修改。乙方在執(zhí)行前應(yīng)向甲方明確修改次數(shù)限制，并在每次修改后及時溝通確認。甲方應(yīng)珍惜修改次數(shù)，僅針對實質(zhì)性問題時提出修改。

25.4甲方預(yù)算內(nèi)預(yù)留機動調(diào)整金

25.4.1條款說明：考慮到廣告投放效果的動態(tài)性及優(yōu)化調(diào)整的需要，甲方同意在總預(yù)算中預(yù)留______%（具體比例：______%）作為機動調(diào)整金，用于在合同執(zhí)行期間，根據(jù)實際效果表現(xiàn)，對廣告策略進行優(yōu)化調(diào)整，包括但不限于增加對效果好的素材/定向的投入、嘗試新的廣告形式或測試新的創(chuàng)意方向。該調(diào)整金的使用需經(jīng)甲方項目負責人書面批準。

25.4.2應(yīng)用場景：適用于市場環(huán)境變化快，或希望通過靈活調(diào)整來抓住短期機遇的場景。

25.4.3注意事項：機動調(diào)整金的使用應(yīng)遵循“效果導(dǎo)向、目標明確、控制風險”的原則。乙方應(yīng)提供詳細的調(diào)整方案及預(yù)期效果評估，供甲方?jīng)Q策。甲方在使用調(diào)整金前應(yīng)確保預(yù)算總額充足。

25.5甲方對效果指標的優(yōu)先級排序確認

25.5.1條款說明：甲方應(yīng)在合同簽訂前，明確確認其在廣告投放期間對各核心效果指標的優(yōu)先級排序（例如：首選提升曝光，其次是CTR，最后是轉(zhuǎn)化成本）。在合同執(zhí)行過程中，若出現(xiàn)不同指標間的沖突（如提升CTR可能增加成本），乙方應(yīng)依據(jù)甲方確認的優(yōu)先級進行策略側(cè)重，甲方亦應(yīng)理解并接受基于優(yōu)先級調(diào)整可能帶來的其他指標波動。

25.5.2應(yīng)用場景：適用于甲方關(guān)注多個維度的廣告效果，需要乙方根據(jù)其核心訴求進行資源分配的場景。

25.5.3注意事項：該排序應(yīng)是戰(zhàn)略層面的明確選擇，應(yīng)基于甲方業(yè)務(wù)目標。排序確認后，原則上不應(yīng)輕易變更，確需調(diào)整應(yīng)通過正式流程進行。

第二十六條乙方為主導(dǎo)時的，附加條款及說明

26.1乙方主導(dǎo)投放策略優(yōu)化與執(zhí)行

26.1.1條款說明：在本合同框架內(nèi)，乙方確認其擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力和豐富的投放經(jīng)驗，并負責主導(dǎo)廣告投放策略的具體制定、執(zhí)行、監(jiān)控與優(yōu)化調(diào)整。乙方應(yīng)基于甲方需求和抖音平臺規(guī)則，提出具有前瞻性的投放計劃，并在投放過程中根據(jù)實時數(shù)據(jù)反饋，主動進行策略迭代，以最大化廣告效果。甲方應(yīng)認可并配合乙方的專業(yè)優(yōu)化建議。

26.1.2應(yīng)用場景：適用于甲方對抖音廣告投放策略相對不熟悉，希望完全交由專業(yè)乙方進行精細化運營管理的場景。

26.1.3注意事項：乙方應(yīng)定期向甲方匯報投放策略調(diào)整的邏輯、依據(jù)及預(yù)期目標，保持透明度。甲方應(yīng)賦予乙方必要的優(yōu)化權(quán)限，并建立有效的溝通機制，對乙方提出的重大策略調(diào)整進行審閱和確認，而非事無巨細的干預(yù)。雙方應(yīng)在合同中明確乙方優(yōu)化權(quán)限的邊界，例如重大預(yù)算調(diào)整、核心素材替換等。

26.2乙方提供投放策略備選方案及說明

26.2.1條款說明：在合同簽訂后______日內(nèi)，或根據(jù)甲方需求，在每次重大策略調(diào)整前，乙方應(yīng)向甲方提供至少______套（具體數(shù)量：______）詳細的投放策略備選方案。每套方案應(yīng)包含明確的目標設(shè)定、核心策略、定向人群、預(yù)算分配、預(yù)期效果預(yù)估、潛在風險提示以及執(zhí)行時間表。乙方需對每套方案的優(yōu)劣進行對比分析，并提出推薦理由。

26.2.2應(yīng)用場景：適用于投放目標復(fù)雜或預(yù)算較大，需要乙方提供多方案選擇以供甲方?jīng)Q策的場景。

26.2.3注意事項：備選方案應(yīng)具有差異性，且均應(yīng)基于合同約定和平臺可行性。乙方提供的方案應(yīng)專業(yè)、詳實，便于甲方理解和比較。甲方應(yīng)在合理時間內(nèi)完成決策，并告知乙方最終選擇的方案或理由。

26.3乙方設(shè)置投放效果預(yù)警機制

26.3.1條款說明：乙方應(yīng)建立廣告投放效果監(jiān)控預(yù)警機制，對關(guān)鍵指標（如CTR、CVR、CPA等）設(shè)置預(yù)警閾值。一旦投放數(shù)據(jù)出現(xiàn)顯著偏離正常范圍或可能影響整體目標的趨勢，乙方應(yīng)在______小時內(nèi)主動向甲方發(fā)送預(yù)警通知，說明異常情況、可能原因及初步應(yīng)對建議。

26.3.2應(yīng)用場景：適用于甲方對廣告效果高度關(guān)注，或需要乙方提供實時風險提示的場景。

26.3.3注意事項：預(yù)警機制旨在實現(xiàn)早期干預(yù)，提高問題解決效率。乙方發(fā)送預(yù)警通知后，應(yīng)積極配合甲方分析原因并執(zhí)行應(yīng)對措施。甲方收到預(yù)警后應(yīng)及時響應(yīng)。

26.4乙方對第三方工具或數(shù)據(jù)的合理使用

26.4.1條款說明：為提升投放效率和效果，乙方在合同履行過程中，可能需要使用第三方數(shù)據(jù)工具（如市場洞察工具、競品分析工具等）或數(shù)據(jù)服務(wù)商（如人群標簽服務(wù)商等）。若使用第三方工具或服務(wù)，乙方應(yīng)確保：

(a)該工具或服務(wù)具有合法的數(shù)據(jù)來源和合規(guī)的數(shù)據(jù)使用協(xié)議；

(b)所獲取的數(shù)據(jù)僅用于本合同項下的廣告投放優(yōu)化，不用于任何其他商業(yè)目的；

(c)未經(jīng)甲方事先書面同意，不得將甲方信息（尤其是敏感客戶信息）提供給第三方工具或服務(wù)提供商。

26.4.2應(yīng)用場景：適用于乙方需要借助外部專業(yè)工具或數(shù)據(jù)資源進行投放分析或精準定向的場景。

26.4.3注意事項：乙方應(yīng)向甲方披露其計劃使用的第三方工具或服務(wù)的基本信息（名稱、功能、數(shù)據(jù)來源等）及相應(yīng)的費用（如有）。甲方有權(quán)對第三方工具或服務(wù)的合規(guī)性進行適當了解，并有權(quán)決定是否同意使用。乙方應(yīng)確保其與第三方服務(wù)商的協(xié)議中包含對數(shù)據(jù)安全和保密的約束條款。

26.5乙方對因平臺規(guī)則變化導(dǎo)致的損失承擔部分責任

26.5.1條款說明：雖然抖音平臺規(guī)則變化屬不可抗力，但為公平起見，雙方約定，若因抖音平臺規(guī)則（非甲方素材問題）的突然、重大變化，導(dǎo)致乙方已優(yōu)化調(diào)整的投放策略效果急劇下滑（例如，核心指標下降______%以上），且乙方已盡到合理的監(jiān)測、預(yù)警和調(diào)整義務(wù)，甲方應(yīng)承認該變化對效果造成的影響，并酌情免除或減少因此次規(guī)則變化直接導(dǎo)致的乙方優(yōu)化服務(wù)部分的相應(yīng)費用。具體免除或減少比例由雙方友好協(xié)商確定，或參考乙方因該次變化實際減少的服務(wù)工作量進行計算。

26.5.2應(yīng)用場景：適用于抖音平臺規(guī)則頻繁調(diào)整，可能對乙方精細化運營成果造成沖擊的場景。

26.5.3注意事項：該條款旨在平衡風險，鼓勵乙方進行專業(yè)優(yōu)化，同時保護其合理預(yù)期。其適用條件（規(guī)則變化、效果下滑程度、乙方盡責程度）應(yīng)在合同中明確