學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京理工大學(xué)珠海學(xué)院

《新聞傳播倫理與法規(guī)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像2、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估3、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言4、在危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報道不實5、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息6、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作7、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分8、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬9、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體10、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是11、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選12、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是13、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是14、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色15、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認證二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。請談?wù)剰V告創(chuàng)意的來源有哪些，并舉例說明如何產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）詳細說明在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播應(yīng)如何通過提升自身素質(zhì)和專業(yè)能力，吸引更多觀眾，并保持良好的互動和口碑。3、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強國際合作與交流，提升中國傳媒在國際上的影響力？4、（本題5分）在廣告效果評估中，除了傳統(tǒng)的指標如點擊率、轉(zhuǎn)化率等，還有哪些新的評估方法和維度值得關(guān)注？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的作用，分析媒體如何通過多樣化的傳播手段，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，促進其傳承和發(fā)展。2、（本題5分）社交媒體的社交電商模式為商業(yè)營銷帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。請深入論述社交電商的特點、運營模式和發(fā)展趨勢，以及如何規(guī)范社交電商市場和保障消費者權(quán)益。3、（本題5分）傳媒行業(yè)的版權(quán)保護是維護創(chuàng)作者權(quán)益和促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。請詳細論述傳媒版權(quán)保護的現(xiàn)狀、問題和對策，以及如何加強版權(quán)意識和完善版權(quán)法律法規(guī)。4、（本題5分）深入論述媒體在報道旅游市場的發(fā)展趨勢和游客需求變化方面的策略和方法，如何促進旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）新聞報道中的數(shù)據(jù)新聞為新聞傳播帶來了新的視角。請論述數(shù)據(jù)新聞的特點、優(yōu)勢以及制作數(shù)據(jù)新聞的方法和注意事項。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某短視頻平臺上的寵物類內(nèi)容擁有大量粉絲。分析寵物內(nèi)容的吸引力和傳播特點，探討短視頻在寵物文化傳播中的作用。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)小說平臺推出付費會員制度，但會員權(quán)益不明確，引發(fā)用戶投訴。分析平臺在會員制度設(shè)計和用戶溝通方面的問題，探討如何建立合理的付費會員模式。3、（本題10分）某一游戲公司通過舉辦電競賽事提升了游戲的知名度和用戶粘性。分析電競賽事的組織策劃、賽事規(guī)則、選手表現(xiàn)、觀眾互