互聯(lián)網(wǎng)娛樂娛樂科技公司娛樂策劃助理實習(xí)報告一、摘要

2023年6月5日至8月23日，我在一家互聯(lián)網(wǎng)娛樂科技公司擔(dān)任娛樂策劃助理，負責(zé)協(xié)助完成3個線上活動策劃與執(zhí)行。通過參與項目，我獨立撰寫了5份活動方案，其中2份被采納并落地實施，覆蓋用戶達15萬，互動率提升20%。期間，我運用數(shù)據(jù)分析工具處理用戶反饋數(shù)據(jù)，優(yōu)化活動細節(jié)，使目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化率從5%增至8%。掌握的競品分析框架和用戶畫像構(gòu)建方法可直接應(yīng)用于同類項目，驗證了實習(xí)期間積累的策劃執(zhí)行能力。

二、實習(xí)內(nèi)容及過程

實習(xí)目的呢，主要是想看看自己學(xué)的策劃能不能在實際工作中用起來，順便了解下互聯(lián)網(wǎng)娛樂這行到底是怎么回事。

實習(xí)單位嘛，就是一家挺有名的互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司，主要做線上內(nèi)容和小程序，用戶量挺大的，做的項目種類也多，從直播到短視頻都有涉獵。

實習(xí)期間，我跟著團隊做了兩個項目。一個是協(xié)助策劃一個音樂主題的線上活動，我負責(zé)寫活動方案初稿和用戶互動玩法設(shè)計。那段時間，我每天花大半時間看競品分析報告，研究其他平臺怎么搞這類活動，花了差不多兩周時間才把初稿寫出來。團隊根據(jù)我的方案修改了幾版，最后活動上線后，用戶參與度確實比預(yù)期高，報名人數(shù)有1.5萬，互動數(shù)據(jù)也還不錯。另一個項目是幫著做一個節(jié)日特別內(nèi)容，主要是負責(zé)用戶調(diào)研和需求分析，我用了問卷星做了個調(diào)研，收集了300多份有效反饋，根據(jù)這些數(shù)據(jù)給策劃團隊提供了不少參考，最后上線的幾個內(nèi)容點都挺受歡迎的。

過程里遇到點挑戰(zhàn)，比如一開始做活動方案時，對平臺的用戶畫像把握不太準(zhǔn)，導(dǎo)致方案有點偏。后來跟團隊里老同事多交流，才知道得先做用戶畫像分析，用些用戶分層的方法，比如根據(jù)用戶活躍時間和消費習(xí)慣分，這樣策劃方向才更清晰。還學(xué)了個數(shù)據(jù)工具，叫Tableau，用著挺順手，幫我快速做成了幾個可視化報告，讓溝通效率高了不少。

實習(xí)成果嘛，就是那兩個項目里我參與的部分，算是幫團隊拿了點實際效果。收獲就是，策劃工作真得跟數(shù)據(jù)結(jié)合，光靠想法不行。而且，行業(yè)變化太快了，得一直學(xué)新東西，比如最近直播行業(yè)又出了些新玩法，得趕緊跟上。

有問題啊，就是實習(xí)單位管理上有點亂，任務(wù)分配不太清晰，有時候我得自己摸索才知道該干啥。培訓(xùn)機制也不夠完善，就給了一些基礎(chǔ)資料，沒太系統(tǒng)地帶教。崗位匹配度上，感覺我的理論知識和實際需求還有點差距，比如做策劃得懂點技術(shù)，但我在學(xué)校學(xué)的這方面的東西太少了。

改進建議吧，管理上能不能搞個更明確的任務(wù)跟蹤系統(tǒng)，比如用Trello之類的，每天有個例會快速同步一下。培訓(xùn)方面，能不能搞些更系統(tǒng)的實習(xí)培訓(xùn)計劃，比如每周安排個跟不同部門的人聊聊天。崗位匹配度上，能不能讓學(xué)生實習(xí)前先上個短期的技能培訓(xùn)，比如數(shù)據(jù)分析或者基礎(chǔ)編程，這樣來了能更快上手。

三、總結(jié)與體會

這8周實習(xí)，感覺就像是從書本跳進了現(xiàn)實，價值閉環(huán)得很。剛?cè)サ臅r候，覺得學(xué)的東西好像都能用上，但實際操作起來，發(fā)現(xiàn)理論和實踐之間還有段距離。比如，在學(xué)校做方案，覺得寫明白了就行；到實際工作中，得考慮到成本、執(zhí)行效率和最終效果。我參與的那個音樂活動，從最初寫方案到最終上線，反復(fù)修改了5版，每次都得根據(jù)團隊反饋和數(shù)據(jù)反饋調(diào)整，這個過程才真正讓我明白策劃不是閉門造車。現(xiàn)在回頭看，那些熬夜修改方案、為了一個數(shù)據(jù)點跟同事爭論的日子，雖然累，但真真切切讓我成長了。

對我職業(yè)規(guī)劃的影響挺大的。實習(xí)前，我其實有點迷茫，覺得做策劃是不是得會很多技能，比如編程、設(shè)計什么的。但實習(xí)期間，我發(fā)現(xiàn)最重要的是理解和溝通能力，還得懂點數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)說話才是硬道理。比如，我通過分析用戶反饋數(shù)據(jù)，幫團隊優(yōu)化了活動細節(jié)，最終轉(zhuǎn)化率提升了3個百分點，這讓我更有信心往這方面發(fā)展了。現(xiàn)在想得清晰多了，接下來打算補補數(shù)據(jù)分析這塊，可能去考個相關(guān)的證書，比如數(shù)據(jù)分析師的基礎(chǔ)認證，這樣以后求職時也能更有底氣。

對行業(yè)趨勢的展望，感覺直播和短劇是越來越火，但內(nèi)容同質(zhì)化也挺嚴(yán)重。我實習(xí)期間看到，好的娛樂內(nèi)容還得結(jié)合用戶興趣和平臺特性，得有點創(chuàng)新。比如，我注意到一個趨勢，就是把游戲和直播結(jié)合得更緊密，用戶邊玩邊看，互動性更強。這讓我覺得，以后做策劃，得更關(guān)注跨平臺的聯(lián)動，還得懂點用戶心理，怎么才能讓用戶持續(xù)關(guān)注。

心態(tài)轉(zhuǎn)變也挺明顯的。以前做學(xué)生作業(yè)，趕deadline就行；現(xiàn)在實習(xí)，得考慮更多因素，比如預(yù)算、人力、風(fēng)險控制。有一次活動上線前夜發(fā)現(xiàn)技術(shù)問題，團隊得連續(xù)干到凌晨，雖然累，但責(zé)任感也更強了。抗壓能力肯定比以前強不少，也學(xué)會了怎么在壓力下跟團隊高效溝通。從學(xué)生到職場人的感覺，就是肩上的擔(dān)子重了，但也更有成就感。這段經(jīng)歷讓我更清楚自己喜歡什么，也更明白以后該怎么努力。