傳媒學媒體集團傳媒實習生實習報告一、摘要

2023年7月3日至2023年8月31日，我在傳媒學媒體集團擔任傳媒實習生，負責內(nèi)容策劃與數(shù)據(jù)監(jiān)測。核心工作成果包括獨立完成3個專題報道，推動專題點擊量累計增長12%，其中“城市青年生活”專題單篇閱讀量達8.6萬次。期間，運用Ahrefs分析競品流量策略，優(yōu)化標題與關鍵詞布局，使內(nèi)容平均轉(zhuǎn)化率提升5.2%。通過實踐掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容迭代方法：建立“閱讀量互動率”雙維度評估模型，將選題通過率從基礎團隊的30%提升至45%。這些成果驗證了跨平臺數(shù)據(jù)整合對內(nèi)容傳播效率的直接影響。

二、實習內(nèi)容及過程

實習目的主要是了解媒體行業(yè)實際運作，將課堂理論跟實踐結(jié)合，特別是內(nèi)容生產(chǎn)流程和用戶數(shù)據(jù)分析這塊。

實習單位是傳媒學媒體集團，主要做時政和財經(jīng)領域的內(nèi)容輸出，覆蓋多個線上平臺，團隊不大但節(jié)奏快，風格偏向數(shù)據(jù)驅(qū)動。

實習內(nèi)容開始是跟著導師熟悉選題會，學習他們怎么從數(shù)據(jù)監(jiān)測工具里挖掘熱點，比如用百度指數(shù)看某個概念的搜索趨勢，或者通過微博熱搜抓取公眾關注點。第2周開始獨立負責一個財經(jīng)欄目，從選題策劃到文案撰寫，還參與了視頻腳本的討論。記得7月15號那個周，我拿到的選題是“新能源汽車補貼調(diào)整”，當時數(shù)據(jù)挺雜，政府公告和行業(yè)報告都得看。導師教我用Excel交叉表分析近三年的補貼政策變化和銷量數(shù)據(jù)，最后我寫的推送在頭版，三天內(nèi)閱讀量破10萬，互動率也有1.8%，這讓我挺有成就感。后來又接觸過用戶畫像分析，幫團隊梳理過某類內(nèi)容的受眾特征，發(fā)現(xiàn)2535歲的用戶對深度解讀類內(nèi)容更敏感，這個發(fā)現(xiàn)后來在策劃專題時用上了。期間遇到的最大挑戰(zhàn)是7月底負責的那個“夏日消費趨勢”專題，數(shù)據(jù)源太分散，最初做的內(nèi)容沒人看。后來我改用Tableau做可視化圖表，把消費數(shù)據(jù)跟天氣變化關聯(lián)起來，導流效果明顯好點，專題的點擊率最終提升了6個百分點。這讓我意識到，光有數(shù)據(jù)還不夠，得琢磨怎么把信息用視覺化方式講出來，用戶才容易get到重點。

實習成果最明顯的體現(xiàn)在專題制作上，我參與或主導了4個專題，平均閱讀量比常規(guī)稿件高出約15%，其中“城市青年生活”那個專題，通過用戶調(diào)研和街頭采訪補充了官方數(shù)據(jù)，文章被轉(zhuǎn)載了7次。收獲方面，我對AARRR模型這種用戶增長分析方法有了直觀認識，以前只在書里看過，現(xiàn)在知道怎么在選題階段就預判內(nèi)容生命周期了。最大的思維轉(zhuǎn)變是意識到內(nèi)容創(chuàng)作不是閉門造車，得時刻盯著后臺數(shù)據(jù)反饋，比如點贊、評論這些互動指標，它們比單純看閱讀量更能反映內(nèi)容效果。

實習過程里遇到過兩個具體問題。一是團隊內(nèi)部數(shù)據(jù)工具使用不統(tǒng)一，有時候需要從好幾個系統(tǒng)導數(shù)據(jù)拼湊，效率不高。另一個是崗位跟我的專業(yè)方向結(jié)合得不算特別緊密，有時候會被安排做些行政輔助工作。針對這些問題，我后來建議團隊可以統(tǒng)一用飛書或者釘釘這些協(xié)作平臺，把數(shù)據(jù)文件都放在共享文件夾，我自己也主動多去內(nèi)容編輯那邊坐班，爭取學到更多實操技能。雖然單位管理上沒啥特別好的建議，但我覺得可以多搞些內(nèi)部培訓，比如定期請編輯分享爆款案例分析，或者搞個數(shù)據(jù)工具實操工作坊，對新人幫助會大點。崗位匹配度這塊，我后來跟導師溝通，調(diào)整了工作重點，把更多精力放在選題策劃和數(shù)據(jù)監(jiān)測上，這樣感覺跟專業(yè)結(jié)合更緊密了。

三、總結(jié)與體會

這8周在傳媒學媒體集團的經(jīng)歷，讓實習的價值形成了一個完整的閉環(huán)。7月3號剛進組時，我對行業(yè)運作還是空白的，連怎么用數(shù)據(jù)看內(nèi)容效果都搞不太清楚。通過實際操作，到8月31號離開時，我已經(jīng)能獨立完成從選題到監(jiān)測的全流程，最拿得出手的是7月15號那個“新能源汽車補貼調(diào)整”專題，用了導師教的方法分析數(shù)據(jù)后，最終閱讀量突破了10萬，這個數(shù)字讓我真切感受到理論結(jié)合實踐的力量。實習最大的價值在于，我不再僅僅是知道媒體是怎么運作的，而是親身體驗了其中的每一個環(huán)節(jié)，甚至找到了自己的優(yōu)勢點。比如在7月底處理“夏日消費趨勢”專題時遇到的困難，最后通過用Tableau做可視化圖表解決了問題，這證明了我對數(shù)據(jù)呈現(xiàn)這塊是有興趣和能力的。

這次實習直接影響了我的職業(yè)規(guī)劃。我之前想往公關方向發(fā)展，但這段經(jīng)歷讓我更傾向于內(nèi)容創(chuàng)作和數(shù)據(jù)運營相關的崗位。比如8月中旬參與的那個財經(jīng)欄目改版項目，我們嘗試用用戶畫像來做內(nèi)容矩陣規(guī)劃，效果挺明顯的，這讓我覺得未來可以往這個方向深耕。我打算下學期就著手考個數(shù)據(jù)分析師的證書，把Excel和Tableau這些工具練得更熟練。行業(yè)趨勢這塊，我感覺現(xiàn)在內(nèi)容越來越強調(diào)精準投放和效果導向，單純寫得好已經(jīng)不夠了，必須懂用戶、懂數(shù)據(jù)。我在8月20號做的那個“城市青年生活”專題用戶調(diào)研，就發(fā)現(xiàn)年輕受眾對互動性、強情緒共鳴的內(nèi)容接受度更高，這對我后續(xù)怎么選題很有啟發(fā)。

從學生到職場人的心態(tài)轉(zhuǎn)變挺明顯的。剛來時總覺得實習就是打雜，后來發(fā)現(xiàn)每個任務都有它的意義，比如7月10號幫忙整理的那批競品數(shù)據(jù)，雖然枯燥，但幫團隊摸清了對手的流量密碼。這種責任感讓我加班加點也愿意?？箟耗芰σ矎娏它c，記得7月25號那個周五，趕著要發(fā)一篇深度報道，從下午4點忙到晚上11點才定稿，雖然累但完成后特別有成就感。這段經(jīng)歷教會我，工作不是學校，容不得半點馬虎，每一份交付都要對得起自己的專業(yè)。未來我會把這段經(jīng)歷當作寶貴的財富，無論是繼續(xù)學習還是求職，都能讓這段實踐經(jīng)歷成為我的加分項。

致謝

在傳媒學媒體集團這8周的實習，收獲很多，想感謝一些人。感謝實習單位給我這個機會，讓我接觸到了真實的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。特別感謝我的導師，從7月3號開始就耐心指導我，尤其是在處理數(shù)據(jù)分析和專題策劃上給了我很多啟發(fā)，比如7月15號那個“新能源汽車補貼調(diào)整”專題，就是他點醒了我怎么從海量信息里找到切入點