2025在職MBA備考：品牌管理核心要素試題考試時(shí)長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025在職MBA備考：品牌管理核心要素試題考核對(duì)象：在職MBA備考學(xué)員題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成是品牌知名度，其他要素如品牌忠誠度、感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想均是其派生結(jié)果。2.品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)，該策略能有效降低新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣成本。3.品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象，其核心是差異化競(jìng)爭。4.品牌延伸失敗的主要原因之一是原品牌形象與新產(chǎn)品屬性不符，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知失調(diào)。5.品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部所有品牌之間的層級(jí)關(guān)系和管理體系，合理的品牌架構(gòu)能提升品牌協(xié)同效應(yīng)。6.品牌故事是品牌傳播的重要工具，其核心作用是通過情感連接增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。7.品牌延伸策略中，產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌用于不同類型的產(chǎn)品，如從服裝品牌延伸至化妝品。8.品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的重要指標(biāo)，但單純的高忠誠度并不等同于品牌成功，需結(jié)合市場(chǎng)份額評(píng)估。9.品牌定位需要長期堅(jiān)持，頻繁調(diào)整定位會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知模糊，降低品牌價(jià)值。10.品牌延伸策略中，品牌延伸（BrandExtension）是指將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品，而品牌延伸（LineExtension）是指在同一品類下推出新品。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聲譽(yù)D.產(chǎn)品價(jià)格2.品牌定位的核心原則是？A.追求最大市場(chǎng)份額B.建立差異化形象C.降低生產(chǎn)成本D.提高廣告投入3.品牌延伸策略中最具風(fēng)險(xiǎn)的是？A.產(chǎn)品延伸B.品類延伸C.子品牌延伸D.品牌延伸4.品牌架構(gòu)中，“母品牌-子品牌”模式屬于？A.單一品牌架構(gòu)B.多品牌架構(gòu)C.品牌延伸架構(gòu)D.品牌聯(lián)合架構(gòu)5.品牌故事的核心作用是？A.提升產(chǎn)品銷量B.建立情感連接C.降低營銷成本D.增加廣告曝光6.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)是成功的關(guān)鍵？A.原品牌知名度高B.新產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)弱C.市場(chǎng)競(jìng)爭激烈D.產(chǎn)品價(jià)格低廉7.品牌定位的最終目的是？A.提高品牌知名度B.增加市場(chǎng)份額C.建立獨(dú)特認(rèn)知D.降低生產(chǎn)成本8.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)屬于“品牌延伸”（BrandExtension）？A.可口可樂推出可樂零度B.寶馬推出子品牌MINIC.耐克推出運(yùn)動(dòng)手表D.雀巢推出美極9.品牌架構(gòu)中，“多品牌架構(gòu)”的主要優(yōu)勢(shì)是？A.品牌協(xié)同效應(yīng)強(qiáng)B.市場(chǎng)覆蓋廣C.品牌管理簡單D.品牌定位清晰10.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)是失敗的主要原因？A.原品牌形象與新產(chǎn)品不符B.新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大C.品牌知名度高D.營銷投入充足三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聲譽(yù)D.品牌認(rèn)知E.產(chǎn)品價(jià)格2.品牌定位的策略包括？A.領(lǐng)先者定位B.追隨者定位C.差異化定位D.成本領(lǐng)先定位E.價(jià)格戰(zhàn)定位3.品牌延伸策略的類型包括？A.產(chǎn)品延伸B.品類延伸C.子品牌延伸D.品牌延伸E.品牌聯(lián)合4.品牌架構(gòu)的類型包括？A.單一品牌架構(gòu)B.多品牌架構(gòu)C.品牌延伸架構(gòu)D.品牌聯(lián)合架構(gòu)E.子品牌架構(gòu)5.品牌故事的核心要素包括？A.品牌起源B.品牌使命C.品牌價(jià)值觀D.品牌愿景E.產(chǎn)品功能6.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括？A.品牌形象受損B.消費(fèi)者認(rèn)知模糊C.新產(chǎn)品市場(chǎng)失敗D.品牌忠誠度下降E.營銷成本增加7.品牌定位的步驟包括？A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌核心價(jià)值提煉E.廣告投放8.品牌延伸策略的成功條件包括？A.原品牌形象與新產(chǎn)品契合B.新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大C.品牌知名度高D.營銷投入充足E.產(chǎn)品價(jià)格低廉9.品牌架構(gòu)的類型包括？A.單一品牌架構(gòu)B.多品牌架構(gòu)C.品牌延伸架構(gòu)D.品牌聯(lián)合架構(gòu)E.子品牌架構(gòu)10.品牌延伸策略的類型包括？A.產(chǎn)品延伸B.品類延伸C.子品牌延伸D.品牌延伸E.品牌聯(lián)合四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某知名飲料品牌“酷樂”計(jì)劃推出一款健康草本茶飲料。目前，“酷樂”以碳酸飲料為主，品牌形象年輕、活力，市場(chǎng)占有率較高。但草本茶飲料市場(chǎng)已有多個(gè)競(jìng)爭對(duì)手，如“康美”“綠源”等，且消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求日益增長。問題：1.該品牌適合采用哪種品牌延伸策略？為什么？2.該策略可能面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？如何規(guī)避？案例二：某汽車品牌“星途”計(jì)劃推出高端SUV車型，但原品牌形象以經(jīng)濟(jì)型轎車為主。市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)“星途”的認(rèn)知仍停留在低價(jià)車型，高端SUV市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，已有“寶馬”“奔馳”等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。問題：1.該品牌適合采用哪種品牌延伸策略？為什么？2.該策略可能面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對(duì)？案例三：某化妝品品牌“美麗日記”計(jì)劃推出子品牌“青春秘鑰”，專注于抗衰老護(hù)膚品。原品牌“美麗日記”以年輕女性為目標(biāo)市場(chǎng)，主打彩妝產(chǎn)品，而“青春秘鑰”的目標(biāo)市場(chǎng)為30歲以上女性。問題：1.該品牌適合采用哪種品牌架構(gòu)？為什么？2.該策略可能面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？如何規(guī)避？五、論述題（每題11分，共22分）1.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并探討其適用條件。2.論述品牌定位的核心要素及其對(duì)企業(yè)營銷策略的影響。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成包括品牌知名度、品牌忠誠度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想等。）2.√3.√4.√5.√6.√7.×（產(chǎn)品延伸是指同一品類下的延伸，如從服裝延伸至配飾。）8.√9.√10.×（品牌延伸和品牌延伸是同一概念。）二、單選題1.D2.B3.B4.A5.B6.A7.C8.A9.B10.A三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,D5.A,B,C,D6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,D10.A,B,C,D四、案例分析案例一：1.適合采用“產(chǎn)品延伸”策略，因?yàn)樵放啤翱針贰币丫邆漭^高知名度和年輕形象，可利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)推出草本茶飲料，降低市場(chǎng)推廣成本。2.風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者可能將草本茶飲料與原品牌形象割裂，導(dǎo)致認(rèn)知模糊。規(guī)避措施：加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，突出健康屬性，與原品牌形象關(guān)聯(lián)。案例二：1.適合采用“子品牌延伸”策略，以避免原品牌形象沖突，同時(shí)利用母品牌知名度提升高端車型認(rèn)知。2.挑戰(zhàn)：消費(fèi)者對(duì)原品牌認(rèn)知較低，高端市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。應(yīng)對(duì)措施：加大高端車型宣傳，提升品牌形象，與原品牌形成差異化。案例三：1.適合采用“多品牌架構(gòu)”，以避免原品牌形象沖突，同時(shí)精準(zhǔn)定位不同年齡段消費(fèi)者。2.風(fēng)險(xiǎn)：子品牌可能影響母品牌形象。規(guī)避措施：明確子品牌定位，加強(qiáng)品牌管理。五、論述題1.品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)及適用條件-優(yōu)點(diǎn)：降低新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣成本，利用現(xiàn)有品牌知名度，提升消費(fèi)者信任度。-缺點(diǎn)：可能導(dǎo)致品牌形象模糊，增加管理難度，若新產(chǎn)品失敗會(huì)損害原品牌形象。-適用條件：原品牌知名度高，新產(chǎn)品與原品牌形象契合，市場(chǎng)潛力大。-案例：可口可樂推出零度可樂，成功利用品牌優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)。2.品牌定位的核心要素及其影響-核心要素：差異化、相關(guān)性、