2025年廣告創(chuàng)意策劃招聘面試考試題庫(kù)及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2025年1月1日起正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中，對(duì)“種草”類(lèi)短視頻的顯著標(biāo)注要求是（）A.視頻前3秒口播“廣告”即可B.在視頻簡(jiǎn)介區(qū)用文字標(biāo)注“廣告”C.必須在視頻首幀與口播同時(shí)顯著標(biāo)明“廣告”D.由平臺(tái)統(tǒng)一在播放器進(jìn)度條處浮層提示答案：C解析：辦法第17條明確要求“通過(guò)體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)在視頻首幀與口播同時(shí)顯著標(biāo)明‘廣告’”。2.在品牌資產(chǎn)五星模型中，衡量“消費(fèi)者對(duì)品牌的整體感覺(jué)”的維度是（）A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌聯(lián)想C.品牌感知質(zhì)量D.品牌知名度答案：B解析：DavidAaker模型中，品牌聯(lián)想（BrandAssociations）直接反映消費(fèi)者對(duì)品牌的整體感覺(jué)與情感。3.某新銳飲料品牌擬在2025年Q2推出0糖氣泡水，目標(biāo)人群Z世代，下列媒介渠道中CPM最低且可精準(zhǔn)定向的是（）A.抖音信息流GDB.小紅書(shū)搜索競(jìng)價(jià)C.B站UP主商單D.微信視頻號(hào)原生廣告答案：B解析：小紅書(shū)搜索競(jìng)價(jià)在食品飲料賽道Q2歷史CPM均值8–12元，低于其他選項(xiàng)，且關(guān)鍵詞定向顆粒度最細(xì)。4.下列關(guān)于“2025年杭州亞運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)志”使用規(guī)范，表述正確的是（）A.可在品牌微博頭像使用，但需@杭州亞組委B.非贊助品牌可在包裝印“助力亞運(yùn)”口號(hào)C.贊助品牌可將亞運(yùn)徽記與自有商標(biāo)并列置于包裝主視面D.亞運(yùn)吉祥物形象可用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)PPT答案：C解析：根據(jù)《亞運(yùn)特殊標(biāo)志保護(hù)辦法》，贊助品牌簽署《贊助協(xié)議》后可在約定品類(lèi)包裝主視面并列使用。5.使用AIGC工具生成廣告文案時(shí)，為避免版權(quán)爭(zhēng)議，下列做法最穩(wěn)妥的是（）A.在Midjourney輸入“inthestyleofStudioGhibli”B.采用StableDiffusion3.0官方可商用模型并保留生成日志C.將ChatGPT輸出直接用于朋友圈投放D.用DALL·E生成圖后裁剪掉右下角水印答案：B解析：StableDiffusion3.0官方可商用模型在ToS中明確授予商業(yè)使用權(quán)，保留日志可在爭(zhēng)議時(shí)自證。6.2025年央視“超級(jí)碗”廣告黃金60秒刊例價(jià)為3800萬(wàn)元，若某汽車(chē)品牌中標(biāo)后欲計(jì)算毛評(píng)點(diǎn)（GRP），還需獲取的數(shù)據(jù)是（）A.目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（Rating）B.到達(dá)率（Reach）C.平均暴露頻次（Frequency）D.千人成本（CPM）答案：A解析：GRP=Rating×頻次，中標(biāo)后央視提供全國(guó)網(wǎng)Rating數(shù)據(jù)即可計(jì)算。7.在品牌聯(lián)名跨界效果評(píng)估中，下列指標(biāo)最能直接反映“銷(xiāo)售歸因”的是（）A.聯(lián)名話(huà)題閱讀量B.聯(lián)名款SKU動(dòng)銷(xiāo)率C.聯(lián)名搜索指數(shù)D.聯(lián)名廣告點(diǎn)擊率答案：B解析：SKU動(dòng)銷(xiāo)率直接體現(xiàn)庫(kù)存消化速度，可排除品牌常規(guī)銷(xiāo)售自然增長(zhǎng)。8.2025年4月，蘋(píng)果iOS18.3正式啟用“一鍵關(guān)閉跨應(yīng)用追蹤”，對(duì)廣告投放帶來(lái)的直接影響是（）A.抖音算法推薦視頻時(shí)長(zhǎng)縮短B.Facebook再營(yíng)銷(xiāo)人群池縮小C.淘寶直通車(chē)質(zhì)量分提升D.微信朋友圈廣告漲價(jià)30%答案：B解析：iOS關(guān)閉IDFA后，F(xiàn)acebook等海外平臺(tái)再營(yíng)銷(xiāo)人群匹配率下降30–50%。9.下列關(guān)于“2025年廣告代言人”合規(guī)要求，錯(cuò)誤的是（）A.代言人須年滿(mǎn)16周歲B.代言人須使用過(guò)代言商品C.代言人在代言期間出現(xiàn)負(fù)面輿情，品牌可立即單方解約D.品牌方須保存代言人使用憑證不少于2年答案：A解析：《廣告法》第38條明確“不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人”。10.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（CreativeBrief）中，下列哪一項(xiàng)屬于“Mandatory”內(nèi)容（）A.目標(biāo)受眾insightB.品牌調(diào)性關(guān)鍵詞C.必須出現(xiàn)的超級(jí)符號(hào)或法律聲明D.競(jìng)品對(duì)比分析答案：C解析：Mandatory指法律或品牌層面不可違背的硬性要求，如“國(guó)食健字”聲明。二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下哪些做法可有效提升品牌“搜索收口”效率（）A.品牌專(zhuān)區(qū)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞“+正品”B.短視頻評(píng)論區(qū)置頂官方旗艦鏈接C.在OTT開(kāi)機(jī)廣告使用二維碼直跳京東自營(yíng)D.微博熱搜話(huà)題詞植入品牌詞+“官網(wǎng)”答案：A、B、D解析：OTT開(kāi)機(jī)二維碼跳轉(zhuǎn)因無(wú)搜索行為，不計(jì)入搜索收口。12.2025年Q1，抖音電商上線(xiàn)“圖文免傭”政策，以下類(lèi)目可享受免傭的是（）A.圖書(shū)音像B.本地生活卡券C.寵物活體D.醫(yī)療健康服務(wù)答案：A、B解析：政策公告明確圖書(shū)、卡券圖文訂單免傭，寵物活體與醫(yī)療服務(wù)不在范圍。13.關(guān)于“2025年AI虛擬人直播”合規(guī)指引，下列說(shuō)法正確的是（）A.須在直播間顯著標(biāo)識(shí)“AI數(shù)字人”B.虛擬人形象須取得肖像權(quán)授權(quán)C.可24小時(shí)不間斷口播“最低價(jià)”D.虛擬人帶貨食品須取得《食品經(jīng)營(yíng)許可證》答案：A、B、D解析：24小時(shí)不間斷口播“最低價(jià)”涉嫌違反《價(jià)格法》關(guān)于“虛假優(yōu)惠”條款。14.在品牌公益?zhèn)鞑ブ?，下列哪些做法可有效避免“漂綠”嫌疑（）A.披露第三方碳足跡核查報(bào)告B.使用“碳中和”字樣但未說(shuō)明邊界C.邀請(qǐng)NGO共同制定可持續(xù)目標(biāo)D.僅展示工廠屋頂光伏照片答案：A、C解析：未說(shuō)明邊界的“碳中和”與僅展示圖片均屬于典型漂綠表現(xiàn)。15.2025年，小紅書(shū)“人群反漏斗”模型中，可用于“破圈拉新”的達(dá)人標(biāo)簽有（）A.精致媽媽B.小鎮(zhèn)青年C.資深中產(chǎn)D.都市藍(lán)領(lǐng)答案：B、D解析：小鎮(zhèn)青年與都市藍(lán)領(lǐng)屬于品牌原有人群外的高潛增量，精致媽媽與資深中產(chǎn)多為核心人群。三、填空題（每空2分，共20分）16.2025年，抖音電商將“全域興趣電商”升級(jí)為“__________”，提出“內(nèi)容+貨架”雙場(chǎng)共振。答案：全域飛輪17.在BigIdea的“3S”評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中，除了Simple、Surprising，第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是__________。答案：Shareable18.根據(jù)CTR2025年報(bào)告，中國(guó)廣告市場(chǎng)迎來(lái)“__________”元年，即AI生成內(nèi)容占整體廣告創(chuàng)意素材比例首次超過(guò)30%。答案：AIGC19.2025年，__________（平臺(tái)名）率先上線(xiàn)“AI腳本助手”，可一鍵生成15秒–3分鐘分鏡腳本并自動(dòng)匹配BGM。答案：騰訊廣告20.在營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型中，__________階段的核心指標(biāo)是“加購(gòu)率”。答案：Consideration21.2025年，__________（城市名）市政府發(fā)布全國(guó)首個(gè)戶(hù)外廣告碳排放標(biāo)準(zhǔn)，要求LED大屏單平米年均能耗≤180kWh。答案：深圳22.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，品牌方使用CDP導(dǎo)出人群包時(shí)，超過(guò)__________條數(shù)據(jù)須做匿名化處理。答案：1萬(wàn)23.2025年，__________（品牌名）與故宮聯(lián)名推出“九龍榫卯”數(shù)字藏品，上線(xiàn)24小時(shí)銷(xiāo)售額破1.2億元。答案：瑞幸咖啡24.在奧美2025版“FUSION”模型中，__________被定義為“品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)的價(jià)值增量”。答案：Cocreation25.2025年，__________（技術(shù)名）成為戶(hù)外廣告屏主流解決方案，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程一鍵更換素材并實(shí)時(shí)回傳播放日志。答案：云播控四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）26.簡(jiǎn)述“2025年小紅書(shū)‘搜索+’產(chǎn)品”對(duì)品牌方運(yùn)營(yíng)流程的三點(diǎn)改變，并給出對(duì)應(yīng)人效提升數(shù)據(jù)。答案：（1）搜索詞智能拓量：系統(tǒng)基于用戶(hù)評(píng)論語(yǔ)義自動(dòng)擴(kuò)展長(zhǎng)尾詞，品牌無(wú)需人工埋詞，人效提升40%。（2）筆記聯(lián)動(dòng)直達(dá)：搜索廣告可掛載3篇相關(guān)筆記，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)閱讀率提升28%，減少運(yùn)營(yíng)制作落地頁(yè)2人/項(xiàng)目。（3）搜索直播預(yù)約：搜索卡片一鍵預(yù)約直播間，預(yù)約轉(zhuǎn)化率提升35%，省去短信觸達(dá)成本0.8元/人。27.說(shuō)明“2025年抖音商城‘看后搜’”的歸因邏輯，并給出品牌測(cè)算GMV的公式。答案：歸因邏輯：用戶(hù)觀看品牌A短視頻后，48小時(shí)內(nèi)在抖音商城搜索品牌A相關(guān)關(guān)鍵詞并成交，即計(jì)入“看后搜”GMV。公式：看后搜GMV=短視頻VV×搜索率×搜索成交轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)，其中搜索率取行業(yè)均值3%–5%，成交轉(zhuǎn)化率取搜索大盤(pán)的18%–22%。28.列舉2025年廣告創(chuàng)意行業(yè)“AI美術(shù)”workflow的四個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，并指出每個(gè)節(jié)點(diǎn)的版權(quán)注意點(diǎn)。答案：（1）模型選擇：使用官方可商用大模型（如SD3.0、AdobeFirefly），保存模型許可截圖；（2）提示詞撰寫(xiě)：避免加入在世藝術(shù)家姓名，防止風(fēng)格抄襲爭(zhēng)議；（3）生成與篩選：保留生成批次PNG元數(shù)據(jù)，記錄Seed值；（4）后期合成：若使用第三方字體/素材，須確認(rèn)已獲得ExtendedLicense，并在最終文件屬性標(biāo)注來(lái)源。五、應(yīng)用題（共35分）29.計(jì)算題（15分）某母嬰品牌計(jì)劃在2025年6月投放“抖音+小紅書(shū)”雙平臺(tái)閉環(huán)戰(zhàn)役，預(yù)算300萬(wàn)元，目標(biāo)銷(xiāo)售1500萬(wàn)元，毛利率40%，退貨率10%，平臺(tái)綜合傭金8%，物流成本占GMV3%。（1）計(jì)算ROI目標(biāo)；（2）若抖音與小紅薯預(yù)算按7:3分配，給出各自需承擔(dān)的GMV；（3）在保持ROI不變前提下，退貨率每降低1個(gè)百分點(diǎn)，可增加多少凈利潤(rùn)？答案：（1）凈利潤(rùn)=1500×(1–10%)×40%–1500×(8%+3%)=540–165=375萬(wàn)元，ROI=375/300=1.25。（2）抖音GMV=1500×0.7=1050萬(wàn)元；小紅書(shū)GMV=450萬(wàn)元。（3）退貨率降1%，GMV不變，實(shí)收增加1500×1%=15萬(wàn)元，毛利增加15×40%=6萬(wàn)元，凈利潤(rùn)增加6萬(wàn)元。30.分析題（20分）背景：2025年5月，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌“B”在抖音上線(xiàn)“早C晚A”次拋精華，聯(lián)合頭部達(dá)人@豆豆媽發(fā)布測(cè)評(píng)視頻，24小時(shí)播放量2800萬(wàn)，帶貨GMV1200萬(wàn)元；但7天后出現(xiàn)“反黑”輿情，部分用戶(hù)曬圖稱(chēng)“面部刺痛”，話(huà)題豆豆媽翻車(chē)閱讀量2.3億，品牌搜索指數(shù)下降45%。任務(wù)：（1）用“危機(jī)傳播5S”原則給出品牌48小時(shí)應(yīng)對(duì)方案（寫(xiě)清時(shí)間節(jié)點(diǎn)與動(dòng)作）；（2）設(shè)計(jì)一套“科學(xué)修護(hù)”二次傳播創(chuàng)意，要求包含BigIdea、核心信息、視覺(jué)符號(hào)、達(dá)人組合、媒介觸點(diǎn)、KPI；（3）測(cè)算二次傳播預(yù)算200萬(wàn)元下的預(yù)計(jì)GMV，并給出安全邊際。答案：（1）0–2h：Speed，品牌官微發(fā)布聲明，已啟動(dòng)第三方檢測(cè)，同步抖音置頂；2–8h：Shoulder，CEO出鏡直播道歉，承諾已購(gòu)用戶(hù)可退可賠；8–24h：Standard，公布SGS人體斑貼報(bào)告0刺激，建立B品牌修護(hù)實(shí)驗(yàn)室話(huà)題；24–48h：System，上線(xiàn)“無(wú)憂(yōu)退換”小程序，48小時(shí)內(nèi)退款率控制在12%。（2）BigIdea：科學(xué)修護(hù)實(shí)驗(yàn)室——讓敏感有“證”可循；核心信息：斑貼0刺激報(bào)告+皮膚科醫(yī)師背書(shū)+7天修護(hù)挑戰(zhàn)；視覺(jué)符號(hào)：試管形狀次拋瓶+綠色盾牌；達(dá)人組合：@皮膚科李醫(yī)生（權(quán)威）、@成分黨阿寶（理性）、@敏感肌小田（真實(shí)體驗(yàn)）；媒介觸點(diǎn)：抖音直播+小紅書(shū)科普筆記+微信社群7天打卡；KPI：新增正面筆記1萬(wàn)篇，品牌搜索指數(shù)回升至危機(jī)前110%，二次帶貨ROI≥1。（3）歷史同類(lèi)修護(hù)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)：投流CPC0.8元，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率3.5%，客單價(jià)299元，退貨率8%，毛利率55%，傭金6%，物流2%。預(yù)計(jì)點(diǎn)擊=200萬(wàn)/0.8=250萬(wàn)；成交筆數(shù)=250萬(wàn)×3.5%=8.75萬(wàn)；GMV=8.75×299≈2616萬(wàn)元；凈利潤(rùn)=2616×(1–8%)×55%–2616×(6%+2%)=1322–209=1113萬(wàn)元；ROI=1113/200=5.57；安全邊際：即使轉(zhuǎn)化率下降30%，ROI仍達(dá)3.9，高于品牌底線(xiàn)1.5，方案可行。六、創(chuàng)意實(shí)操題（共30分）31.綜合創(chuàng)意方案（30分）命題：2025年9月，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌“X”將發(fā)布全球首款“可降解跑鞋”，目標(biāo)人群為18–35歲環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的城市跑者，售價(jià)1299元，首發(fā)1萬(wàn)雙。請(qǐng)?zhí)峤灰环菡蟿?chuàng)意方案，要求：（1）BigIdea（≤20字）；（2）核心故事線(xiàn)（≤100字）；（3）線(xiàn)下事件（含地點(diǎn)、互動(dòng)機(jī)制）；（4）社交媒體話(huà)題與玩法；（5）KOL/KOC名單及理由；（6）媒介組合與預(yù)算分配（總預(yù)算1000萬(wàn)元）；（7）預(yù)估銷(xiāo)售與環(huán)保成果（減少碳排噸數(shù)）。答案：（1）BigIdea：跑一步，少一步碳。（2）故事線(xiàn)：城市跑者每跑1公里