自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河南工程學(xué)院《融媒體與節(jié)目策劃》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是2、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能3、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論4、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入5、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選6、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機(jī)時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品7、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式8、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報告D.以上都是9、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是10、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)11、影視劇中的音樂對作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備12、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點D.主觀猜測和推測13、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式14、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動15、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長16、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論17、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范18、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌19、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平20、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒在推動社會文化市場繁榮方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發(fā)文化市場活力，豐富文化產(chǎn)品供給。2、（本題5分）社交媒體的興起改變了人們的信息獲取和交流方式。請論述社交媒體對新聞傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。3、（本題5分）在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)電視臺如何通過與新媒體平臺合作，拓展內(nèi)容傳播渠道和受眾群體？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某地方電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目通過實用的農(nóng)業(yè)知識和技術(shù)指導(dǎo)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富。研究該節(jié)目的內(nèi)容制作和傳播效果，分析農(nóng)業(yè)節(jié)目如何更好地服務(wù)“三農(nóng)”，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。2、（本題5分）一家在線教育平臺在廣告中過度強(qiáng)調(diào)應(yīng)試成績，引發(fā)了社會對教育價值觀的討論。探討教育類廣告在傳播中的社會責(zé)任，以及如何引導(dǎo)正確的教育理念。3、（本題5分）某視頻網(wǎng)站自制的紀(jì)錄片聚焦社會邊緣群體，引發(fā)社會對相關(guān)問題的關(guān)注和討論。分析該紀(jì)錄片的選題視角、敘事風(fēng)格和社會影響力，探討紀(jì)錄片如何通過關(guān)注弱勢群體推動社會進(jìn)步和公平。4、（本題5分）某城市的旅游宣傳口號在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的討論和吐槽。分析口號制定和傳播過程中的問題，以及如何打造更具吸引力和傳播力的旅游宣傳口號。5、（本題5分）某一地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品通過電商平臺和網(wǎng)絡(luò)直播實現(xiàn)了銷量的大幅增長。分析電商和直播在傳播和銷售傳統(tǒng)手工藝品中的作用，包括產(chǎn)品展示、故事講述、消費者互動等方面，以及對傳統(tǒng)工藝傳承和發(fā)展的意義。四、論述題（本大題共2個小題，共20分)1