站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁濰坊食品科技職業(yè)學(xué)院

《新媒體短視頻運(yùn)營實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話2、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通3、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感4、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是5、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來說，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)6、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意7、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是8、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道9、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問10、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣11、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情12、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息13、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣14、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入15、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持16、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息17、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問18、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告20、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受21、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)22、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論23、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入24、在廣告代言人的選擇上，對(duì)于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家25、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力26、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘27、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則28、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片29、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝30、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在城市形象塑造和品牌傳播中的策略和作用，以及如何提升城市的知名度和美譽(yù)度。2、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)與科技融合發(fā)展方面的作用和策略，論述如何通過科技手段豐富公共文化服務(wù)形式和內(nèi)容。3、（本題5分）全面論述在直播帶貨行業(yè)規(guī)范發(fā)展的要求下，傳媒如何加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的監(jiān)督和引導(dǎo)。4、（本題5分）新聞評(píng)論作為一種重要的言論形式，對(duì)于引導(dǎo)輿論和促進(jìn)社會(huì)思考具有重要作用。請(qǐng)深入論述新聞評(píng)論的特點(diǎn)、類型和寫作要求，以及如何提高新聞評(píng)論的質(zhì)量和影響力。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的并購和整合現(xiàn)象日益頻繁。請(qǐng)全面論述傳媒行業(yè)并購和整合的動(dòng)機(jī)、方式和影響，以及如何在并購和整合過程中實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒業(yè)的社會(huì)責(zé)任理論在當(dāng)代社會(huì)中的實(shí)踐意義和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何更好地履行社會(huì)責(zé)任。2、（本題5分）媒體在報(bào)道軍事相關(guān)話題時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則和規(guī)范，以確保報(bào)道的合法性和專業(yè)性？3、（本題5分）在媒體融合的背景下，地方媒體如何突出本地特色，服務(wù)地方發(fā)展？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際進(jìn)行闡述。4、（本題5分）探討短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)和規(guī)律，以及如何引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的短視頻內(nèi)容。5、（本題5分）在綜藝節(jié)目制作中，如何通過創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容吸引觀眾