傳媒知識(shí)考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種屬于傳統(tǒng)媒體？（）A.抖音B.微博C.報(bào)紙D.小紅書2.以下哪個(gè)不屬于四大門戶網(wǎng)站？（）A.新浪B.騰訊C.搜狐D.百度3.廣告的核心目的是（）A.提升品牌形象B.促進(jìn)銷售C.提供信息D.娛樂大眾4.自媒體強(qiáng)調(diào)的是（）A.官方性B.個(gè)體性C.權(quán)威性D.嚴(yán)肅性5.“議程設(shè)置”理論認(rèn)為媒體可影響公眾對(duì)（）的關(guān)注。A.人物B.事件重要性C.地點(diǎn)D.時(shí)間6.傳播者和受眾之間角色可隨時(shí)互換的傳播模式是（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播7.以下屬于視頻類新媒體平臺(tái)的是（）A.知乎B.B站C.豆瓣D.今日頭條8.新聞的生命是（）A.時(shí)效性B.趣味性C.真實(shí)性D.可讀性9.廣播媒體的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.視覺效果好B.可伴隨性強(qiáng)C.信息保存久D.傳播范圍小10.以下哪個(gè)是社交媒體營銷常用的指標(biāo)？（）A.收視率B.點(diǎn)擊率C.發(fā)行量D.收聽率多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.新媒體具有的特點(diǎn)包括（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.信息傳播快C.傳播成本高D.傳播范圍廣2.傳媒的功能有（）A.監(jiān)測(cè)環(huán)境B.教育大眾C.提供娛樂D.傳承文化3.以下屬于網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的是（）A.傳播速度快B.傳播方式單向C.信息海量D.傳播具有全球性4.新聞采訪的方法有（）A.直面采訪B.電話采訪C.網(wǎng)絡(luò)采訪D.隱性采訪5.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.原創(chuàng)性B.關(guān)聯(lián)性C.趣味性D.震撼性6.以下屬于傳媒行業(yè)的有（）A.電視臺(tái)B.報(bào)社C.廣告公司D.出版社7.社交媒體平臺(tái)可以用于（）A.品牌推廣B.客戶服務(wù)C.市場調(diào)研D.內(nèi)容創(chuàng)作8.影響傳媒效果的因素有（）A.傳播者B.信息內(nèi)容C.傳播渠道D.受眾特征9.電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)有（）A.視聽結(jié)合B.感染力強(qiáng)C.傳播速度快D.能長期保存信息10.以下屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的有（）A.彈窗廣告B.搜索引擎廣告C.社交媒體廣告D.報(bào)紙廣告判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體完全替代了傳統(tǒng)媒體。（）2.新聞報(bào)道可以適當(dāng)虛構(gòu)情節(jié)以增加趣味性。（）3.網(wǎng)絡(luò)傳播打破了時(shí)間和空間的限制。（）4.廣告的唯一目的就是促進(jìn)銷售。（）5.自媒體運(yùn)營不需要考慮受眾需求。（）6.傳媒在社會(huì)發(fā)展中只起到信息傳播作用。（）7.廣播媒體的受眾只能被動(dòng)收聽。（）8.社交媒體營銷只需關(guān)注賬號(hào)粉絲數(shù)量。（）9.新聞標(biāo)題的制作只需追求新穎，無需考慮內(nèi)容準(zhǔn)確性。（）10.傳統(tǒng)媒體的傳播渠道是單一的。（）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體單向傳播，受眾較被動(dòng)，傳播速度慢、范圍有限，受時(shí)間空間限制，制作成本高，如報(bào)紙、電視；新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，傳播快、范圍廣，成本低，能隨時(shí)傳受，如微博、抖音。2.新聞采訪應(yīng)遵循哪些原則？要遵循真實(shí)性原則，確保信息真實(shí)可靠；遵循客觀性原則，避免主觀偏見；遵循全面性原則，全面了解事件；遵循時(shí)效性原則，及時(shí)獲取信息。3.廣告策劃包含哪些主要內(nèi)容？主要有市場分析，了解市場狀況和消費(fèi)者需求；廣告目標(biāo)設(shè)定；廣告定位，明確產(chǎn)品或服務(wù)特色；廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；廣告媒體選擇與組合；廣告預(yù)算制定；廣告效果評(píng)估等。4.簡述社交媒體營銷的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，能根據(jù)用戶特征推送信息；互動(dòng)性強(qiáng)，可及時(shí)與用戶交流；傳播速度快、范圍廣，能快速擴(kuò)散信息；成本較低，相比傳統(tǒng)廣告投入少；還能積累用戶數(shù)據(jù)用于優(yōu)化營銷。討論題（每題5分，共20分）1.討論新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊及傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略。沖擊：新媒體傳播快、互動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)使傳統(tǒng)媒體受眾流失。應(yīng)對(duì)策略：傳統(tǒng)媒體可與新媒體融合，拓展傳播渠道；提升內(nèi)容質(zhì)量，打造深度報(bào)道；利用新媒體平臺(tái)推廣，增強(qiáng)用戶互動(dòng)。2.分析新聞?wù)鎸?shí)性的重要性及維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)的方法。重要性：真實(shí)性是新聞生命，能樹立媒體公信力，讓受眾了解真相。維護(hù)方法：記者要深入調(diào)查、多方核實(shí)信息；媒體建立嚴(yán)格審核機(jī)制；加強(qiáng)行業(yè)自律和職業(yè)道德教育。3.探討廣告創(chuàng)意在廣告營銷中的作用及如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意。作用：好創(chuàng)意能吸引消費(fèi)者注意力，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提升品牌形象，促進(jìn)銷售。進(jìn)行創(chuàng)意可挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者需求和心理，運(yùn)用夸張、幽默等手法，從生活中獲取靈感。4.談?wù)勆缃幻襟w對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響。對(duì)個(gè)人：提供便捷交流、獲取信息的渠道，豐富生活，但也可能導(dǎo)致沉迷。對(duì)社會(huì)：利于信息傳播、社會(huì)監(jiān)督和文化交流，但虛假信息傳播、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題也會(huì)影響社會(huì)秩序。答案單項(xiàng)選擇題答案1.C2.D3.B4.B5.B6.B7.B8.C9.B10.B多項(xiàng)選擇題答案1.ABD2.ABCD3.ACD4.ABC