2025年大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷（廣告學(xué)）單元測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告活動(dòng)的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告策劃C.廣告制作D.廣告投放2.以下哪種廣告目標(biāo)側(cè)重于提高產(chǎn)品的知名度（）A.通知性廣告目標(biāo)B.說服性廣告目標(biāo)C.提醒性廣告目標(biāo)D.強(qiáng)化性廣告目標(biāo)3.廣告媒體選擇時(shí)，要考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，如年輕人喜歡接觸（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)新媒體D.雜志4.以下不屬于廣告創(chuàng)意原則的是（）A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.易懂性D.復(fù)雜性5.廣告預(yù)算的制定方法中，根據(jù)銷售額的一定比例來確定廣告預(yù)算的是（）A.銷售額百分比法B.利潤(rùn)百分比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法6.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特7.廣告效果評(píng)估中，對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)不包括（）A.收視率B.點(diǎn)擊率C.銷售額D.到達(dá)率8.以下哪種廣告形式不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告（）A.搜索引擎廣告B.電子郵件廣告C.電梯廣告D.社交媒體廣告9.廣告文案的撰寫要求不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.生動(dòng)有趣C.冗長(zhǎng)復(fù)雜D.有針對(duì)性10.企業(yè)在不同的市場(chǎng)階段應(yīng)采用不同的廣告策略，在產(chǎn)品成熟期適合采用（）A.告知性廣告策略B.競(jìng)爭(zhēng)性廣告策略C.維持性廣告策略D.開拓性廣告策略二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告的基本功能包括（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象D.引導(dǎo)消費(fèi)觀念E.增加產(chǎn)品成本2.廣告策劃的主要內(nèi)容有（）A.廣告目標(biāo)策劃B.廣告市場(chǎng)調(diào)研C.廣告創(chuàng)意策劃D.廣告媒體策劃E.廣告預(yù)算策劃3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有（）A.對(duì)比B.夸張C.比喻D.象征E.平鋪直敘4.影響廣告媒體選擇的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特性C.廣告預(yù)算D.媒體的傳播效果E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況5.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）A.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估B.廣告銷售效果評(píng)估C.廣告社會(huì)效果評(píng)估D.廣告成本效果評(píng)估E.廣告制作效果評(píng)估三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告就是簡(jiǎn)單的商業(yè)宣傳，不需要考慮太多創(chuàng)意。（）2.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整。（）3.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)。（）4.廣告創(chuàng)意只需要追求獨(dú)特性，不需要考慮與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的相關(guān)性。（）5.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）6.品牌形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，廣告在塑造品牌形象方面起著重要作用。（）7.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性強(qiáng)，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。（）8.廣告文案撰寫時(shí)，可以使用一些生僻的詞匯來顯示專業(yè)性。（）9.企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)，應(yīng)采用大量的競(jìng)爭(zhēng)性廣告策略。（）10.廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的最后環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)后續(xù)廣告策略調(diào)整沒有太大意義。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。2.舉例說明如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和相關(guān)性的結(jié)合。3.分析影響廣告媒體選擇的主要因素。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)閱讀案例并回答問題）案例：某手機(jī)品牌推出一款新手機(jī)，目標(biāo)市場(chǎng)主要是年輕的上班族。該品牌制定了如下廣告策略：選擇在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，制作了一系列以年輕人生活場(chǎng)景為背景的廣告視頻，突出手機(jī)的拍照功能和時(shí)尚外觀，廣告文案強(qiáng)調(diào)手機(jī)能滿足年輕人隨時(shí)隨地記錄生活、展示個(gè)性的需求。1.請(qǐng)分析該品牌廣告策略的優(yōu)點(diǎn)及依據(jù)。2.如果你是該品牌的廣告策劃人員，你認(rèn)為還可以從哪些方面進(jìn)一步優(yōu)化廣告策略？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.A3.C4.D5.A6.A7.C8.C9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.廣告策劃流程：明確廣告目標(biāo)、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略（包括目標(biāo)受眾定位、廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)手法、媒體選擇等）、編制廣告預(yù)算、制定廣告實(shí)施計(jì)劃、進(jìn)行廣告效果評(píng)估。2.例如某運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)鞋廣告，獨(dú)特性在于采用了夸張的運(yùn)動(dòng)員飛躍城市高樓的畫面，吸引眼球。相關(guān)性在于突出鞋子能助力運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)突破自我的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，與運(yùn)動(dòng)品牌及產(chǎn)品功能緊密相關(guān)，既獨(dú)特又讓消費(fèi)者能理解產(chǎn)品對(duì)運(yùn)動(dòng)的幫助。3.影響廣告媒體選擇的主要因素：目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，如年輕人多接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體；產(chǎn)品特性，如時(shí)尚產(chǎn)品適合在時(shí)尚雜志等投放；廣告預(yù)算，預(yù)算少選擇針對(duì)性強(qiáng)的小眾媒體；媒體的傳播效果，如電視傳播廣泛但精準(zhǔn)度相對(duì)弱，網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度高；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)選擇更具特色的媒體形式。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)及依據(jù)：優(yōu)點(diǎn)是精準(zhǔn)定位年輕上班族目標(biāo)市場(chǎng)，利用社交媒體平臺(tái)針對(duì)性強(qiáng)，能有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。以年輕人生活場(chǎng)景為背景的廣告視頻和強(qiáng)調(diào)滿足年輕人需求的文案，增強(qiáng)了廣告的相關(guān)性，容易引起目標(biāo)受眾共鳴。突出拍照功能和時(shí)尚外觀符合年輕上班族對(duì)手機(jī)的需求特點(diǎn)，利于吸引他們購買。