2025年大學(xué)市場營銷（市場調(diào)研）上學(xué)期測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問題D.制定策略2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問卷調(diào)查D.觀察法3.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣4.市場調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研問題B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)5.用來描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計量是（）A.標(biāo)準(zhǔn)差B.方差C.均值D.中位數(shù)6.以下哪項不屬于市場調(diào)研的倫理問題（）A.保護(hù)被調(diào)查者隱私B.確保數(shù)據(jù)真實(shí)性C.合理使用調(diào)研結(jié)果D.選擇合適的調(diào)研方法7.探索性調(diào)研的主要目的是（）A.收集詳細(xì)數(shù)據(jù)B.發(fā)現(xiàn)問題C.驗(yàn)證假設(shè)D.預(yù)測未來趨勢8.市場調(diào)研中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.成本低B.收集速度快C.針對性強(qiáng)D.來源廣泛9.以下哪種情況適合采用觀察法進(jìn)行調(diào)研（）A.消費(fèi)者購買行為B.消費(fèi)者滿意度C.消費(fèi)者需求D.消費(fèi)者心理10.回歸分析主要用于研究（）A.變量之間的相關(guān)性B.數(shù)據(jù)的分布特征C.數(shù)據(jù)的集中趨勢D.數(shù)據(jù)的離散程度二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場調(diào)研的作用包括（）A.幫助企業(yè)了解市場需求B.為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)C.評估企業(yè)營銷活動效果D.發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會E.提高企業(yè)競爭力2.定性調(diào)研的方法有（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.案例分析D.投射技術(shù)E.觀察法3.抽樣調(diào)查的基本步驟包括（）A.定義總體B.選擇抽樣框C.確定抽樣方法D.抽取樣本E.評估樣本質(zhì)量4.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源有（）A.一手?jǐn)?shù)據(jù)B.二手?jǐn)?shù)據(jù)C.內(nèi)部數(shù)據(jù)D.外部數(shù)據(jù)E.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)5.數(shù)據(jù)分析可以采用的方法有（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關(guān)性分析C.回歸分析D.因子分析E.聚類分析三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.市場調(diào)研就是收集市場信息。（）2.定性調(diào)研可以獲得大量的定量數(shù)據(jù)。（）3.抽樣調(diào)查的樣本越大，抽樣誤差越小。（）4.市場調(diào)研的結(jié)果可以直接用于企業(yè)決策。（）5.二手?jǐn)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和時效性都比較高。（）6.觀察法只能觀察到消費(fèi)者的行為，無法了解其心理。（）7.焦點(diǎn)小組的參與者越多越好。（）8.回歸分析可以確定變量之間的因果關(guān)系。（）9.市場調(diào)研不需要考慮成本。（）10.市場調(diào)研是一個連續(xù)的過程。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述市場調(diào)研的流程。2.比較定性調(diào)研和定量調(diào)研的優(yōu)缺點(diǎn)。3.說明抽樣調(diào)查中樣本量的確定方法。五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀案例并回答問題）某公司計劃推出一款新型智能手機(jī)，為了了解市場需求和消費(fèi)者偏好，進(jìn)行了一次市場調(diào)研。調(diào)研人員首先通過網(wǎng)絡(luò)搜索和行業(yè)報告收集了大量二手?jǐn)?shù)據(jù)，對智能手機(jī)市場的現(xiàn)狀和趨勢有了初步了解。然后，他們選取了1000名潛在消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，詢問了消費(fèi)者對智能手機(jī)的功能、價格、外觀等方面的需求和偏好。同時，還組織了5個焦點(diǎn)小組，每個小組有8-10名消費(fèi)者，讓他們討論對新型智能手機(jī)的期望和看法。最后，調(diào)研人員對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，得出了以下結(jié)論：消費(fèi)者對手機(jī)的拍照功能和長續(xù)航能力較為關(guān)注，價格在3000-5000元之間比較容易接受，外觀設(shè)計要時尚簡約。根據(jù)以上案例，回答以下問題：1.該公司采用了哪些市場調(diào)研方法？2.分析該公司市場調(diào)研流程的合理性。3.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，為該公司推出新型智能手機(jī)提出營銷策略建議。答案：一、單項選擇題1.C2.C3.B4.A5.C6.D7.B8.C9.A10.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、簡答題1.市場調(diào)研流程：確定調(diào)研問題、制定調(diào)研計劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告、跟蹤反饋。2.定性調(diào)研優(yōu)點(diǎn)：深入了解消費(fèi)者心理和行為；缺點(diǎn)：樣本量小，結(jié)果主觀性強(qiáng)。定量調(diào)研優(yōu)點(diǎn)：數(shù)據(jù)量大，結(jié)果客觀；缺點(diǎn)：難以深入了解消費(fèi)者內(nèi)心想法。3.樣本量確定方法：考慮總體規(guī)模、抽樣誤差、置信水平、總體方差等因素，可通過公式計算或參考相關(guān)樣本量確定表。五、案例分析題1.采用了二手?jǐn)?shù)據(jù)收集法、問卷調(diào)查法、焦點(diǎn)小組法。2.合理性：先收集二手?jǐn)?shù)據(jù)了解市場