2026年文化傳媒公司創(chuàng)意策劃崗位筆試模擬卷一、單選題（共5題，每題2分，共10分）說明：請(qǐng)根據(jù)題目要求，選擇最符合題意的選項(xiàng)。1.某文化傳媒公司計(jì)劃在成都推出一款以“熊貓文化”為主題的短視頻系列，以下哪個(gè)創(chuàng)意方向最能吸引年輕觀眾？A.熊貓美食探秘B.熊貓與人類互動(dòng)的溫情故事C.熊貓考古知識(shí)科普D.熊貓行為模仿挑戰(zhàn)賽2.某地文旅局委托一家公司策劃“非遺傳承”線上活動(dòng)，以下哪種形式最適合增強(qiáng)用戶參與感？A.專家訪談直播B.AR互動(dòng)體驗(yàn)C.非遺技藝線上教學(xué)D.用戶原創(chuàng)內(nèi)容征集3.某品牌計(jì)劃在春節(jié)前推出“家文化”主題廣告，以下哪個(gè)文案角度最能引發(fā)情感共鳴？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品實(shí)用功能B.側(cè)重家庭團(tuán)圓場(chǎng)景C.突出品牌高端形象D.聚焦消費(fèi)主義觀念4.某短視頻平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)顯示，00后用戶更偏好快節(jié)奏、強(qiáng)沖擊力的內(nèi)容，以下哪個(gè)創(chuàng)意更符合該群體偏好？A.10分鐘深度訪談B.30秒創(chuàng)意混剪C.1小時(shí)紀(jì)錄片片段D.5分鐘情景劇5.某公司計(jì)劃在海南推廣“熱帶旅游”概念，以下哪種營(yíng)銷方式最能突出地域特色？A.發(fā)布城市宣傳片B.線上打卡挑戰(zhàn)賽C.與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作D.舉辦主題展覽二、多選題（共5題，每題3分，共15分）說明：請(qǐng)根據(jù)題目要求，選擇所有符合題意的選項(xiàng)。6.某品牌計(jì)劃在雙十一推出“限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，以下哪些營(yíng)銷渠道適合推廣？A.微信朋友圈廣告B.抖音直播帶貨C.小紅書KOL推廣D.線下門店促銷7.某公司策劃“城市文化周”活動(dòng)，以下哪些環(huán)節(jié)能有效提升活動(dòng)影響力？A.街頭藝術(shù)表演B.文化名人簽售會(huì)C.城市歷史展覽D.線上互動(dòng)話題8.某地政府計(jì)劃推廣“鄉(xiāng)村振興”主題，以下哪些內(nèi)容形式適合短視頻傳播？A.農(nóng)產(chǎn)品種植過程記錄B.當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)展示C.農(nóng)村創(chuàng)業(yè)故事訪談D.美食探店視頻9.某品牌計(jì)劃在國(guó)慶期間推出“愛國(guó)營(yíng)銷”活動(dòng)，以下哪些創(chuàng)意方向適合？A.用戶生成愛國(guó)標(biāo)語B.聯(lián)名愛國(guó)主題產(chǎn)品C.舉辦線上知識(shí)競(jìng)賽D.捐贈(zèng)公益基金10.某公司計(jì)劃在云南推廣“民族文化”旅游，以下哪些內(nèi)容能有效吸引游客？A.民族歌舞表演視頻B.當(dāng)?shù)靥厣朗辰榻BC.民俗手工藝品展示D.文化傳承人故事三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，共25分）說明：請(qǐng)根據(jù)題目要求，簡(jiǎn)明扼要地回答問題。11.某公司計(jì)劃在青島推出“啤酒文化”主題活動(dòng)，請(qǐng)簡(jiǎn)述活動(dòng)策劃的核心步驟。12.如何利用短視頻平臺(tái)推廣“國(guó)潮品牌”？請(qǐng)列舉三種有效策略。13.某地文旅局計(jì)劃舉辦“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)，請(qǐng)說明活動(dòng)目標(biāo)及關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)。14.請(qǐng)分析“Z世代”用戶在社交媒體上的行為特點(diǎn)，并提出針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)意方向。15.某品牌計(jì)劃在新疆推廣“沙漠旅游”概念，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何通過內(nèi)容營(yíng)銷吸引目標(biāo)用戶。四、策劃案寫作（共1題，10分）說明：請(qǐng)根據(jù)以下背景，撰寫一份簡(jiǎn)要的創(chuàng)意策劃案（300-500字）。背景：某電商平臺(tái)計(jì)劃在618期間推出“夏日清涼”主題活動(dòng)，目標(biāo)用戶為18-35歲的年輕群體，主要推廣家電、服飾、美妝等品類。請(qǐng)結(jié)合地域和用戶特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷方案。要求：1.活動(dòng)主題及核心創(chuàng)意；2.線上推廣渠道及內(nèi)容形式；3.線下活動(dòng)建議。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：年輕觀眾更偏好情感化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，熊貓與人類互動(dòng)的溫情故事更容易引發(fā)共鳴。其他選項(xiàng)如美食探秘或考古知識(shí)相對(duì)枯燥，難以吸引持續(xù)關(guān)注。2.B解析：AR互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)茉鰪?qiáng)用戶參與感，適合線上活動(dòng)傳播。直播或教學(xué)等形式雖有效，但互動(dòng)性較弱。3.B解析：春節(jié)強(qiáng)調(diào)家庭團(tuán)圓，情感共鳴類文案更能引發(fā)用戶共鳴。其他選項(xiàng)如產(chǎn)品功能或高端形象難以觸動(dòng)用戶內(nèi)心。4.B解析：00后用戶偏好快節(jié)奏內(nèi)容，30秒創(chuàng)意混剪符合短視頻平臺(tái)特性。其他選項(xiàng)時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，難以維持注意力。5.B解析：海南熱帶旅游適合通過打卡挑戰(zhàn)賽傳播，能激發(fā)用戶參與熱情。其他選項(xiàng)如宣傳片或網(wǎng)紅合作難以突出地域特色。二、多選題答案與解析6.A、B、C解析：朋友圈廣告、抖音直播帶貨、小紅書KOL推廣適合雙十一推廣，能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。線下促銷覆蓋面較窄，效果有限。7.A、B、C解析：街頭藝術(shù)表演、名人簽售會(huì)、歷史展覽能有效提升活動(dòng)影響力，增強(qiáng)互動(dòng)性。線上話題雖能擴(kuò)大傳播，但互動(dòng)性較弱。8.A、B、C解析：農(nóng)產(chǎn)品種植、民俗活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)故事適合短視頻傳播，能吸引觀眾關(guān)注。美食探店雖受歡迎，但與鄉(xiāng)村振興主題關(guān)聯(lián)性較弱。9.A、B、C解析：用戶生成標(biāo)語、聯(lián)名產(chǎn)品、知識(shí)競(jìng)賽能增強(qiáng)用戶參與感，符合愛國(guó)營(yíng)銷需求。捐贈(zèng)公益基金雖有意義，但互動(dòng)性不足。10.A、B、C解析：民族歌舞、特色美食、手工藝品展示能有效吸引游客，突出云南文化特色。文化傳承人故事雖有價(jià)值，但傳播效果有限。三、簡(jiǎn)答題答案與解析11.活動(dòng)策劃核心步驟：1.主題定位：結(jié)合青島啤酒文化，突出“暢享夏日”概念；2.渠道選擇：線上抖音直播、線下啤酒節(jié)快閃店；3.內(nèi)容創(chuàng)意：啤酒釀造過程短視頻、市民互動(dòng)挑戰(zhàn)賽；4.資源整合：聯(lián)合本地酒吧、KOL推廣。12.國(guó)潮品牌推廣策略：1.文化IP聯(lián)名：與傳統(tǒng)元素結(jié)合，如故宮文創(chuàng)合作；2.UGC活動(dòng)：鼓勵(lì)用戶曬國(guó)潮單品，設(shè)置獎(jiǎng)品激勵(lì)；3.短視頻劇情植入：制作搞笑或生活化劇情，自然融入產(chǎn)品。13.非遺進(jìn)校園活動(dòng)：目標(biāo)：讓學(xué)生了解非遺技藝，培養(yǎng)文化興趣。要點(diǎn)：1.邀請(qǐng)傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)；2.設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)；3.評(píng)選“非遺小達(dá)人”。14.Z世代用戶行為特點(diǎn)及創(chuàng)意方向：特點(diǎn)：注重個(gè)性化、強(qiáng)互動(dòng)、快節(jié)奏；創(chuàng)意方向：1.沉浸式短視頻；2.挑戰(zhàn)賽或劇情互動(dòng)；3.植入式搞笑內(nèi)容。15.沙漠旅游內(nèi)容營(yíng)銷：1.發(fā)布沙漠日出日落美景短視頻；2.挖掘沙漠探險(xiǎn)故事；3.合作戶外博主直播。四、策劃案答案與解析策劃案示例：主題：“夏日清涼，618狂歡”核心創(chuàng)意：以“清涼場(chǎng)景+產(chǎn)品推薦”為主線，打造線上線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。線上推廣：1.抖音發(fā)起#夏日清涼挑戰(zhàn)賽#，鼓勵(lì)用戶曬清涼產(chǎn)品使用場(chǎng)景；2.小紅書KOL測(cè)評(píng)家電、美妝產(chǎn)品；3.微信朋友圈投放動(dòng)態(tài)海報(bào)，限時(shí)優(yōu)