宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述

教學(xué)過程：

I,導(dǎo)入新課：當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng)企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力鞏固品牌實(shí)

力.運(yùn)用不一樣形式來擴(kuò)大企業(yè)對(duì)外宣傳畫冊(cè)就是最重要體現(xiàn)形式之一.

他長(zhǎng)處在于：最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反應(yīng)給消費(fèi)者進(jìn)而提高品牌地位到達(dá)銷

售.

可以說是企業(yè)對(duì)外交流窗口.

一本好畫冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模性質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)等給消費(fèi)者留下視覺美感讓人過

目不忘.

II,出示課題：宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述

III,傳授新課：

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)包括內(nèi)涵非常廣泛，對(duì)比一般書籍來說，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不僅包括

封面封底設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文版式等等。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其需要具有一種把握力。

從宣傳冊(cè)開本、字體選擇到目錄和版式變化，從圖片排列到色彩設(shè)定，從材質(zhì)

挑選到印刷工藝求新，都需要做整體考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素,

將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵。

一、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)分類

畫冊(cè)設(shè)計(jì)按照目不一樣,大體分為企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)，企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì).企

業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般要體現(xiàn)企業(yè)企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等.

重點(diǎn)是以形象為住，產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位，設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等,再進(jìn)行

版面設(shè)計(jì)，圖片選用,攝影等手段來塑造企業(yè)整體想象.

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)產(chǎn)品功能，特性，用途，服務(wù)等，從企業(yè)行業(yè)定位

和產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，來確定產(chǎn)品風(fēng)格定位.或簡(jiǎn)潔，大方，厚重，時(shí)尚等.

畫冊(cè)其他名稱

畫冊(cè)根據(jù)當(dāng)?shù)厝宋?，?xí)慣，文化，用途等不一樣，它叫法也略有所不一樣.大

體如:畫冊(cè),樣本,宣傳冊(cè),產(chǎn)品闡明書,宣傳單，招商手冊(cè)，樓書等等.

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

畫冊(cè)設(shè)計(jì)定位

教學(xué)過程：

I,導(dǎo)入新課：

當(dāng)今社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng)，企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用

不一樣形式來擴(kuò)大企業(yè)對(duì)外宣傳，畫冊(cè)就是最重要體現(xiàn)形式之一.他長(zhǎng)處在于:

最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反應(yīng)給消費(fèi)者，進(jìn)而提高品牌地位，到達(dá)銷售.可以說

是企業(yè)對(duì)外交流窗口.一本好畫冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模，性質(zhì)，產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消

費(fèi)者留下視覺美感,讓人過目不忘.

II,出示課題：畫冊(cè)設(shè)計(jì)定位

IIL傳授新課：

一本好畫冊(cè)設(shè)計(jì)成敗取決定于設(shè)計(jì)定位。即要做好前期客戶溝通，詳細(xì)內(nèi)

容包括：

畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格定位；

企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；

行業(yè)特點(diǎn)定位；

畫冊(cè)操作流程；

客戶觀點(diǎn)等.

都也許影響畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此說，好畫冊(cè)設(shè)計(jì)二分之一來自于前期

溝通，才能體現(xiàn)客戶消費(fèi)需要，為客戶帶來更大銷售業(yè)績(jī)。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從企業(yè)自身性質(zhì)、文化、理念、地區(qū)等方面出發(fā)，來體

現(xiàn)企業(yè)精神。

二、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品自身特點(diǎn)出發(fā)，分析出產(chǎn)品要體現(xiàn)屬性，運(yùn)用恰

當(dāng)體現(xiàn)形式、創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。這樣才能增長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解，進(jìn)而增

長(zhǎng)產(chǎn)品銷售。

三、企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)

企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)更重視體現(xiàn)企業(yè)形象，應(yīng)用恰當(dāng)創(chuàng)意和體現(xiàn)形式來展示

企業(yè)形象。這樣畫冊(cè)才能內(nèi)消費(fèi)者留下深刻印象，加深對(duì)企業(yè)理解。

四、宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)

此類畫冊(cè)設(shè)計(jì)根據(jù)用途不一樣，會(huì)采用對(duì)應(yīng)體現(xiàn)形式來體現(xiàn)本次宣傳目。

用途大體分為：展會(huì)宣傳、終端宣傳、新聞公布會(huì)宣傳等。

五、折頁設(shè)計(jì)

折頁設(shè)計(jì)一般分為兩折頁、三折頁、四折頁等。根據(jù)內(nèi)容多少來確定頁數(shù)

多少。有企業(yè)想讓折頁設(shè)計(jì)杰出，也許在體現(xiàn)形式上才有模切、特殊工藝等來

體現(xiàn)折頁獨(dú)特性，進(jìn)而增長(zhǎng)消費(fèi)者印象。

六、單頁設(shè)計(jì)

單頁設(shè)計(jì)更重視設(shè)計(jì)形式，在有限空間體現(xiàn)出海量?jī)?nèi)容，單頁設(shè)計(jì)常見于

產(chǎn)品單頁設(shè)計(jì)中。一般都采用正面是產(chǎn)品廣告，背面是產(chǎn)品簡(jiǎn)介。

七、封面設(shè)計(jì)

封面設(shè)計(jì)更重視對(duì)企'也形象高度提煉，要給人以過目不忘感覺。

八、畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)

畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)是畫冊(cè)內(nèi)容、形式、開本、裝訂、印刷后期綜合體現(xiàn)。好畫

冊(cè)封面設(shè)計(jì)要從全方位出發(fā)。

九、醫(yī)院畫冊(cè)設(shè)計(jì)

醫(yī)院畫冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)定穩(wěn)重大方、安全、健康，給人以友好、信任感覺。設(shè)計(jì)

風(fēng)格規(guī)定大眾生活化。

十、藥物畫冊(cè)設(shè)計(jì)

藥物畫冊(cè)設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，根據(jù)消費(fèi)對(duì)象分為：醫(yī)院用（消費(fèi)對(duì)象為院長(zhǎng)、

醫(yī)師、護(hù)士等）；藥店用（消費(fèi)對(duì)象為院店長(zhǎng)、導(dǎo)購、在店醫(yī)生等）；用途不

一樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格要做對(duì)應(yīng)調(diào)整。

十一、醫(yī)療器械畫冊(cè)設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般從產(chǎn)品自身性能出發(fā)，來體現(xiàn)產(chǎn)品功能和長(zhǎng)處，進(jìn)

而想消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。

十二、食品畫冊(cè)設(shè)計(jì)

食品畫冊(cè)設(shè)計(jì)要從食品特點(diǎn)出發(fā)，來體現(xiàn)視覺、味覺等特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)者

食欲，到達(dá)購置欲望。

十三、IT企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)

IT企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)定簡(jiǎn)潔明快并結(jié)合IT企業(yè)特點(diǎn)，融入高科技信息，來體

現(xiàn)IT企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)

十四、房產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)

房產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般根據(jù)房地產(chǎn)樓盤銷售狀況做對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)，如：開盤用、形

象宣傳用、樓盤特點(diǎn)用等。此類畫冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)定體現(xiàn)時(shí)尚、前衛(wèi)、友好、人文環(huán)

境等。

十五、酒店畫冊(cè)設(shè)計(jì)

酒店畫冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)定體現(xiàn)高檔、享有等感覺，在設(shè)計(jì)時(shí)用某些獨(dú)特元素來體

現(xiàn)泗店品質(zhì)。

十六、學(xué)校宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)

學(xué)校宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)根據(jù)用途不一樣大體分為：形象宣傳、招生、畢業(yè)留念

冊(cè)等。

十七、服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)

服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)更重視消費(fèi)者檔次、視覺、觸覺需要，同步要根據(jù)服裝類型

風(fēng)格不一樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相似，如休閑類、工裝類等。

十八、招商畫冊(cè)設(shè)計(jì)

招商畫冊(cè)設(shè)計(jì)重要體現(xiàn)招商概念，展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，來吸引投資者愛好。

十九、校慶畫冊(cè)設(shè)計(jì)

校慶畫冊(cè)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)喜慶、團(tuán)圓、美好向上、懷舊概念。

二十、企業(yè)畫冊(cè)年報(bào)設(shè)計(jì)

企業(yè)畫冊(cè)年報(bào)設(shè)計(jì)一般是對(duì)企業(yè)本年度工作進(jìn)程整體展現(xiàn)，設(shè)計(jì)一般都是

大場(chǎng)面展現(xiàn)大事記。一般規(guī)定設(shè)計(jì)者要有深厚文化底蘊(yùn)。

二十一、體育畫冊(cè)設(shè)計(jì)

時(shí)尚、動(dòng)感、以便是這個(gè)行業(yè)特點(diǎn)，根據(jù)詳細(xì)行業(yè)不一樣，體現(xiàn)也略有不

一樣。

二十二、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部狀況，在設(shè)計(jì)方面規(guī)定比較沉穩(wěn)。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)特點(diǎn)

一、針對(duì)性

我國宣傳卡可分為三類：

一類是宣傳卡片（包孕傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)簡(jiǎn)介卡、布銷

信等），用于提醒商品、勾當(dāng)簡(jiǎn)介和企業(yè)宣傳等；

此外一類是樣本（包孕多種冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊(cè)），系統(tǒng)揭

示產(chǎn)品，有序言、廠長(zhǎng)或司理致辭、各部分、多種商品、成果簡(jiǎn)介、未來瞻望

和簡(jiǎn)介辦事等，樹立一種企業(yè)整體型象；

最終一類是闡明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者理解商品性能、構(gòu)造、成

分、質(zhì)量和使用措施。

由此看來象此類內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義繁多告白刊登在其他媒介物上.不易到達(dá)全

面、詳實(shí)效果和定向宣傳目。宣傳卡卻是以一種完整宣傳形式.針對(duì)銷售季節(jié)

或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)采辦貨品消費(fèi)者

舉行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送.以擴(kuò)大企業(yè)、商品著名度.推售產(chǎn)品和加強(qiáng)采辦者對(duì)

商品理解.強(qiáng)化了告白效用。

二、獨(dú)立性

宣傳卡自成一體.無需借助于其他媒體.不受其他媒體宣傳環(huán)境、公眾獨(dú)

特之處、信息擺設(shè)、版面、印刷、紙張等多種限定.又稱之為“非媒介性告白””

而樣本和闡明書是小冊(cè)子?有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀同樣.既有封面完整.又

有內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義完整。宣傳卡紙張、開本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)

立性。

正由于宣傳卡具有針對(duì)性強(qiáng)和獨(dú)立獨(dú)特之處.因此要充足讓它為商品告白

宣傳辦事，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象體現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高規(guī)定，讓消

費(fèi)者愛不釋手。就象我們得到一張精彩卡片或一本精彩書籍要妥帖收藏.而不

會(huì)隨手扔掉同樣。精彩宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保留.起到長(zhǎng)期作用。

1、紙張

宣傳卡根據(jù)不一樣形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡筆。

2、開本

出版和印刷中，表達(dá)書刊或畫片大小術(shù)語叫“開本”。開本有正規(guī)開和畸

形開（非正規(guī)開）之分.開本數(shù)值是以全張紙（常用規(guī)格為787nmi*1092mm）作

原則來計(jì)算。

正規(guī)開以疊折次數(shù)多少來計(jì)算，如折一次（對(duì)半折）稱為“對(duì)開”；折兩

次（對(duì)折再對(duì)折）稱為“四開”。依次類推，分別為“八開”、“十六開”、

“三十二開”等。

畸形開本以圖書、刊物或畫片不一樣需要來決定。如“十二開”是將全張

紙，按橫四直三（或橫三直四）開切；“四十開”是將全張紙，按橫五直八（或

橫八直五）開切構(gòu)成等。

宣傳卡開本，有32開、24開、16開、8開等，尚有采用長(zhǎng)條開本和經(jīng)折疊

后形成新形式。開本大用于張貼，開本小利于郵寄。攜帶。

開本表達(dá)圖書幅面大小。把仝張紙平均切成多少尺寸相似小張紙，就稱多

少開。如全張紙經(jīng)4次對(duì)折后，其幅面為全張紙1/16,這樣幅面大小紙張就稱

為16開本。

如下是各開本所對(duì)應(yīng)實(shí)際尺寸：

8開為266mmX376mm,大8開為286mmX420mm,

16開為188nlmX265【川n,大16開為210mmX285mm,

32開為185,大32開為140mmX203mm

3、折疊

折疊措施重要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。

樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁宣傳卡片則兩種都可采用?！捌叫姓邸奔疵恳淮?/p>

折疊都以平行方向去折，如一張六個(gè)頁數(shù)折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊

在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向背面折，則稱為“折

風(fēng)琴”，六—頁以上風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見折法。

4、整體設(shè)計(jì)

在確定了新奇別致、美觀、實(shí)用開本和折疊方式基礎(chǔ)上，宣傳卡封面（包

括封底）要抓住商品特點(diǎn)，運(yùn)用逼真攝影或其他形式和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名

稱、聯(lián)絡(luò)地址等，以定位方式、藝術(shù)體現(xiàn).吸引消費(fèi)者；而內(nèi)頁設(shè)計(jì)要詳細(xì)地

反應(yīng)商品方面內(nèi)容.并且做到圖文并茂C

對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)精密復(fù)雜商品，實(shí)物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用

和維修。

封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目；

內(nèi)頁色彩相對(duì)柔和便于閱讀。

對(duì)于復(fù)雜圖文.規(guī)定講究排列秩序性.并突出重點(diǎn)。

眾多張頁.可以作統(tǒng)一大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要導(dǎo)致形式、內(nèi)容連貫性和整

體性.統(tǒng)一風(fēng)格氣氛.圍繞一種主題。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

畫冊(cè)設(shè)計(jì)常用術(shù)語及制作流程

一、設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師怎樣選擇和配置一條廣告美術(shù)元

素。設(shè)計(jì)師選擇特定美術(shù)元素并以其獨(dú)特方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)

風(fēng)格一一即某個(gè)想法或形象體現(xiàn)方式。

二、布局圖

布局圖（layout）指一條廣告所有構(gòu)成部分整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)

題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和簽名。

布局圖有幾種作用

首先，布局圖有助于廣告企業(yè)和客戶預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告最終形象和感覺,

為客戶（他們一般都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評(píng)判和承認(rèn)有形根據(jù)。

另一方面，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告心理成分一一即非文字和符號(hào)

元素。精明廣告主不僅但愿廣告給自己帶來客流，還但愿（假如也許話）廣告

為自己產(chǎn)品樹立果種個(gè)性一一形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。

要做到這一點(diǎn)，廣告“模樣”必須明確體現(xiàn)出某種形象或氣氛，反應(yīng)或加強(qiáng)廣

告主及其產(chǎn)品長(zhǎng)處。

因此，在設(shè)計(jì)廣告布局草稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)預(yù)期形象有很

強(qiáng)意識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之因此將占據(jù)重要位置空曠圖片與疏落有致

文案相組合，重要原因就是為了形象。廣告立即在目受眾心目中留下了不可磨

滅印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。

第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖作用，顯示各廣告元素所

占比例和位置。一旦制作部經(jīng)理理解了某條廣告大小、圖片數(shù)量、排字量以及

顏色和插圖等這些美術(shù)元素運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告成本。

三、小樣

小樣(thumbnail),是美工用來詳細(xì)體現(xiàn)布局方式大體效果圖，很小(大

概為3X4英寸)，省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本東西。直線或水波紋表達(dá)

正文位置，方框表達(dá)圖形位置。然后，中選小樣再深入發(fā)展。

四、大樣

在大樣中，美工畫出實(shí)際大小廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題最終字樣，安

排插圖和照片，用橫線表達(dá)正文。廣告企業(yè)可以向客戶一一尤其是在意成本客

戶一一提交大樣，征得他們承認(rèn)。

五、末稿

到末稿(comprehensivelayout/comp)這一步,制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎

和成品同樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好字體風(fēng)格、大小和配合

用小圖像，再加上一張光噴紙封套。目前，末稿文案排版以及圖像元素搭配都

由電腦來執(zhí)行，打印出來廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素

都應(yīng)最終貫徹。

六、樣本

樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上樣子和感覺。美工借助彩

色記號(hào)筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。

例如，手冊(cè)樣本是逐頁裝訂起來，看起來同真成品一模同樣。

七、版面組合

交給印刷廠復(fù)制末稿，必須把字樣和圖形都放在精確位置上。目前，大部

分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來完畢這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有

些廣告主仍保留著老式版面組合方式，在一張空白版(又叫拼版pasteup)上按

各自應(yīng)處位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏

色色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版攝影機(jī)對(duì)拼版進(jìn)

行攝影，設(shè)定廣告基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為攝影

制版(camera-readyart)。

在設(shè)計(jì)過程任何環(huán)節(jié)一一直至油墨落到紙上之前一一均有也許對(duì)廣告美術(shù)

元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)進(jìn)展而成倍地增長(zhǎng)，越往

后，更改代價(jià)就越高，甚至也許高達(dá)十倍。

八、承認(rèn)

文案人員和美術(shù)指導(dǎo)作品一直面臨著“承認(rèn)”這個(gè)問題。廣告企業(yè)越大，

客戶越大，這道手續(xù)就越夏雜。一種新廣告概念首先要通過廣告企業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)

承認(rèn)，然后交由客戶部審核，再交由客戶方產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷人員審核，他勿往

往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)體現(xiàn)方式。雙方法律部再對(duì)文案和美術(shù)

元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，最終，企業(yè)高層主管對(duì)選定概念和正文進(jìn)

行審核。

在“承認(rèn)”中面對(duì)最大困難是，怎樣防止讓決策人打破廣告原有風(fēng)格。創(chuàng)

意小組花費(fèi)了大量心血才找到有親和力廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工

人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上純潔相稱困難，需要耐心、靈活、成熟以及

明確有力地體現(xiàn)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由能力。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

優(yōu)秀畫冊(cè)類型

企業(yè)畫冊(cè)三種類型

1、展示型畫冊(cè)

展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)畫卅，適合于穩(wěn)定發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其重視企業(yè)整體

形象，畫冊(cè)使用周期一般為一年。

2、問題型畫冊(cè)

問題型畫冊(cè)重視處理營(yíng)銷問題、品牌問題，適合于發(fā)展迅速、新上市、需

轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期企業(yè)，比較重視企業(yè)產(chǎn)品和品牌理念，畫冊(cè)使用周期比較短,

過一段時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)變化，需要退出新畫冊(cè)。

3、思想型畫冊(cè)

一般出目前領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合企業(yè)類型：發(fā)展

迅速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期企業(yè)，畫冊(cè)重視企業(yè)思想傳達(dá)，建立、

提高品牌重要道具。本畫冊(cè)使用周期一年。

二、優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)具有五個(gè)特點(diǎn)

1、優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)均有好主題

提煉主題是籌劃畫冊(cè)第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營(yíng)

銷戰(zhàn)略提煉和領(lǐng)悟。

沒有主題提煉，那葡萄還是葡萄，釀出不也許是有品位葡萄酒，那畫冊(cè)是

機(jī)械陳列，不是展現(xiàn)或者體現(xiàn)，更不是體現(xiàn)。

2、優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)一定有一種好“導(dǎo)演”

一本好畫冊(cè)就是一部?jī)?yōu)秀電影，故事制造，節(jié)奏控制，畫面搶眼等等，

都很考驗(yàn)導(dǎo)演水準(zhǔn)。

3、優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)也有創(chuàng)意

好創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。

好創(chuàng)意符合畫冊(cè)體現(xiàn)方略，在什么地方都體現(xiàn)畫冊(cè)主題

4、優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)有過癮版式

如同好時(shí)裝款式，要新不要舊。對(duì)比國外著名同行，同胞差距好大。

好版式會(huì)注意對(duì)歷史綱承關(guān)系。

好版式會(huì)吸取國際化方向：注意留白，吸納國際化元素。

5、優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)一定要有攝影

許多企業(yè)樂意花諸多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫冊(cè)上卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；

現(xiàn)代企業(yè)團(tuán)體作戰(zhàn)，在企業(yè)畫冊(cè)里很少獲得體現(xiàn)。

優(yōu)秀企'也畫冊(cè)在體現(xiàn)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)發(fā)明出某些獨(dú)特集體圖片。

在電腦普及今天，印刷版畫冊(cè)和多媒體配搭，是企業(yè)畫冊(cè)在新形勢(shì)下發(fā)展趨勢(shì)

畫冊(cè)預(yù)設(shè)元素

1.概念元素，所謂概念元素是那某些不實(shí)際存在，不可見，但人們意識(shí)又

能感覺到東西。例如我們看到尖角圖形，感應(yīng)上面有點(diǎn)，物體輪廓上有邊緣線。

概念元素包孕：點(diǎn)、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際預(yù)設(shè)中加以體現(xiàn)，它將是沒故意義。哪念

元素一般為通過視覺元素體現(xiàn)，視覺元素包孕圖形巨細(xì)、形狀、色彩等。

3.瓜葛元素：視覺元素在畫面上怎樣組織、排列，是靠瓜葛元素來決定。

包孕：方向、位置、空間、重心等。

4.實(shí)用元素：指fg設(shè)所體現(xiàn)含義、內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義、預(yù)設(shè)目及功能。

怎樣能在短時(shí)間內(nèi)做好企業(yè)畫冊(cè)？首先，客戶前期準(zhǔn)名一一搜集整頓企業(yè)

簡(jiǎn)介,企業(yè)外觀,企業(yè)文化,機(jī)構(gòu)設(shè)置,企業(yè)定位（企業(yè)目），有關(guān)相片等.

另一方面,客戶溝通一一雙方舉行充足理解，確定預(yù)設(shè)費(fèi)用，預(yù)設(shè)風(fēng)格,預(yù)設(shè)

周期,開本，頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等.

最佳，預(yù)設(shè)執(zhí)行一一按照企業(yè)獨(dú)將之處舉行預(yù)設(shè)，按照預(yù)設(shè)周期執(zhí)行，交付

完畢.

市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研包孕消費(fèi)者調(diào)研，品牌著名度，忠誠度，競(jìng)品調(diào)研，產(chǎn)品線，產(chǎn)品組

合渠道，價(jià)格，告白促銷，整體體現(xiàn)等.

預(yù)設(shè)定位

以文化，藝術(shù),社會(huì),生活為背景，以市場(chǎng)為目，消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，選擇不一

樣體現(xiàn)體式格局及詳細(xì)有效方略，有放矢，事半功倍.它包孕：預(yù)設(shè)思緒，預(yù)設(shè)風(fēng)

格以及預(yù)算等.

形象體現(xiàn)

從方略出發(fā)來確定產(chǎn)品預(yù)設(shè)體現(xiàn)體式格局，提交給客戶不一樣創(chuàng)意風(fēng)珞方

案.為企業(yè)尋找預(yù)設(shè)制品最佳體現(xiàn)體式格局（材質(zhì)，巨細(xì)及印刷工藝等）.

形象推廣

顛末市場(chǎng)分析，研究,預(yù)設(shè)并最終明確承認(rèn)方向后,舉行品牌詳細(xì)推廣cao作.

如媒介規(guī)劃，告白投放,終端投放等.

效果評(píng)估

從市場(chǎng)搜集樣本，客戶反應(yīng)等舉行分析，來評(píng)價(jià)預(yù)設(shè)效果.深入理解客戶及

產(chǎn)品需要,制定出此后更合理規(guī)劃.

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)視覺要素

1、文字

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，輕易閱讀，不能

盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能.

字體選擇還要注意適合訴求目。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征

意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合字體。

在整本宣傳冊(cè)中，字體變化不適宜過多，要注意所選擇字體之間友好統(tǒng)

一O

2、圖形

圖形要為主題思想服務(wù)，要引導(dǎo)讀者進(jìn)入文字，理解更多企業(yè)、產(chǎn)品信息。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形運(yùn)用可起到如下作用：

注目效果。有效地運(yùn)用圖形視覺效果吸引讀者注意力。這種瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈“注

目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。

看讀效果。好圖形設(shè)計(jì)可精確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所

傳達(dá)信息。

誘導(dǎo)效果。獵取讀者好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。

圖形設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范圍：

具象圖形是人們愛慕和易于接受視覺語言形式。運(yùn)用品象圖形來傳達(dá)某種觀念

或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面體現(xiàn)力和說服力，提高畫面被注目值，并且能使傳

達(dá)富有成效。

抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)抽象化視覺語言體現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化體現(xiàn)。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形體現(xiàn)范圍是很廣，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其自

身具有抽象美原因，用抽象圖形更輕易體現(xiàn)出它本質(zhì)特性。此外，對(duì)有些形象

不佳或無詳細(xì)形象產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用品象圖形體現(xiàn)較困難時(shí)，采用抽

象圖形體現(xiàn)可獲得很好效果。

3、色彩

宣傳冊(cè)色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，重視各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系整體統(tǒng)一，

以形成能充足體現(xiàn)主題內(nèi)容基本色調(diào)；

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品象征色及色彩聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可漕強(qiáng)

商品傳達(dá)效果。不一樣種類商品常以與其感覺相吻合色彩來體現(xiàn)

在運(yùn)用色彩過程中既要注意經(jīng)典共性體現(xiàn)，也要體現(xiàn)自己個(gè)性。

4、編排

宣傳冊(cè)形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不一樣狀況區(qū)別看待。

頁碼較少、面積較小宣傳冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特性醒目；色彩及形象要明確

突出；版面設(shè)計(jì)要素中；重要文字可合適大某些。

頁碼較多宣傳冊(cè)，由于要體現(xiàn)內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體感覺，在編排上要

注意網(wǎng)格構(gòu)造運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)整奏變化關(guān)系，保留一定量空白；色彩之間關(guān)系應(yīng)保

持整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

為防止設(shè)計(jì)時(shí)只注意單頁效果而不能把握總體狀況,可采用如下措施來控制整體

效果：

首先確定創(chuàng)作思緒，根據(jù)預(yù)算狀況確定開本及頁數(shù)；并根據(jù)規(guī)范版式將圖

文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀測(cè)比較，合理調(diào)整。

另一方面，找出整冊(cè)中共性原因，設(shè)定某種原則或共用形象，將這些重要

原因安排好后再設(shè)計(jì)其他原因。在整冊(cè)中抓住幾種要點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來控制整體布

局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，到達(dá)友好、完美視覺效果。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

形成視覺沖擊幾種方式

形成視覺沖擊兒種體式格局

一、構(gòu)圖圖形層次感圖形和元素之間層次感，可以在干擾視覺同

步，凸起自身所想體現(xiàn)主題，此類體現(xiàn)體式格局往往是比較直接并且有效體

式格局。我們所說此類視覺干擾是在分散欣賞者多出視線同步，更能注意到

這一預(yù)設(shè)主題上，為此類干擾體式格局所產(chǎn)生圖形是這個(gè)主題輔助圖形。就

如次面我引用這個(gè)圖形，圖形中那某些不規(guī)則半透明元素、光線、數(shù)字、方

塊、以及那某些放大了機(jī)器人構(gòu)成了絕對(duì)是縱深感和層次性，這寫元素在分

散視線同步又將欣賞者視線集中到了中心CUNDAMDeathScythe和下方機(jī)器

人身上.。此類預(yù)設(shè)體式格局是目前比較多見一種預(yù)設(shè)體式格局，也許大多數(shù)

人都覺得比較COOL吧。

二、構(gòu)圖視覺線牽引哄騙色彩或者元素來牽引欣賞者視覺，讓欣賞

者伴隨預(yù)設(shè)師思維去思索和寓目作品。目前存在大多數(shù)作品都是運(yùn)用點(diǎn)、線、

面來指導(dǎo)，以圖形和元素出現(xiàn)指導(dǎo)體式格局作品比較少見。就像下面這個(gè)圖

形，視覺中心是中間那一條白色色塊，及當(dāng)中文字，而在上下張圖片騎繹出

現(xiàn)那條藍(lán)色線段，就在牽引欣賞者視覺移動(dòng)到圖形中文字和其他小圖形上。

三、色彩誘導(dǎo)圖中主體色塊運(yùn)用了紅色和灰色，而圖中大背景白色

塊和紅色行成了強(qiáng)烈對(duì)比，灰色在平衡色彩強(qiáng)烈對(duì)比同步，也和紅色起了絕

對(duì)是對(duì)比重用，而主題文字biohazard和Carbonfour.com上也用到了黑色

和纖色對(duì)比c

四、明暗誘導(dǎo)哄騙由光感折射、光感捕捉、動(dòng)態(tài)光感及明暗差異性

某些共性來烘托主題。

五、瞬間捕捉哄騙眼睛感官瞬間接受、來捕捉視覺點(diǎn)。

六、抓突破點(diǎn)靠突破圖形圖象自身視覺平衡點(diǎn)來到達(dá)視覺規(guī)定運(yùn)

用圖片素材自身來尋找預(yù)設(shè)突破點(diǎn)，根據(jù)圖形自身所產(chǎn)生空間感，光感，等

某些凸起處所，來加以哄騙，從而凸起預(yù)設(shè)主題。如圖圖中電梯產(chǎn)生了強(qiáng)烈

空間感，略加潤(rùn)色一張好最簡(jiǎn)樸而作品就問世了。

七、比例巨細(xì)根據(jù)事物自身比例瓜葛，在等比瓜葛上尋求視覺上平

衡瓜葛、突破事物自身等比瓜葛，進(jìn)而推出自身視覺重點(diǎn)以求突破。就如某

些夸張風(fēng)趣詼諧畫面那樣，一種大頭小身子人物形象，一種夸張歪曲正常比

例體式格局，在不注意間往往能收來奇效。

八、根據(jù)欣賞者接受能力，及泛泛所說感情，哄騙平時(shí)生活某些元

素，充足思量欣賞者對(duì)圖形承認(rèn)能力，以自然美及突破一般接受能力殘酷美

來打動(dòng)欣賞者情感，以獲得人們對(duì)圖形記憶。

九、視覺幻象哄騙視覺幻象得空間感來凸起整體預(yù)設(shè)視覺中心，

十、抽象體現(xiàn)體式格局在下面?zhèn)z副作品中，作者抽象運(yùn)用色塊來代

表海水及陸地，運(yùn)用色彩對(duì)比凸起主題同步，也起到了絕對(duì)是娛樂性，這樣作

品輕易讓人有好感，并且比較不輕易忘掉。

十一、畫冊(cè)預(yù)設(shè)中點(diǎn)、線、面構(gòu)成

形象是物體外部特性，是可見。形象包孕視覺元素各部分，所有概念元

素如點(diǎn)、線、面在見于畫面時(shí)，也具有各自形象。

最簡(jiǎn)樸面預(yù)設(shè)中基本形：在最簡(jiǎn)樸面預(yù)設(shè)中，一組相似或相似形象構(gòu)成,

具每一構(gòu)成單位成為基本形，基本形是一種最小單位，哄騙它按照絕對(duì)是構(gòu)

成原則排列、組合、便可得到最佳構(gòu)成效果。

1.組形：在構(gòu)成中，由于基本組合，產(chǎn)生了形與形之間組合瓜葛，此類

瓜葛重要有：

2.分離：形與形之間不接觸，有絕對(duì)是距離。

3.接觸：形與形之間邊緣恰恰相切。

4.復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊瓜葛，由此產(chǎn)生上下前后擺布空間瓜葛。

5透疊：形與形之間透明性互相交疊，但不產(chǎn)生上下前后空間瓜葛。

6.結(jié)合：形與形之間互相之間結(jié)合成為較大新形狀。

7.減卻：形與形之間互相覆蓋，覆蓋處所被剪掉。

8.差疊：形與形之間互相交疊，交疊處所產(chǎn)生新形。

9.重疊：形與形之間互相重疊，變?yōu)橐惑w。

十二、畫冊(cè)預(yù)設(shè)漸變和反復(fù)

漸變

漸變是我每每聽說一種效果，在自然界中能親身體驗(yàn)到，在行駛道路上

我們會(huì)感應(yīng)樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小漸變。

漸變類型：

1.形狀漸變：一種基本形漸變到此外一-種基本形，基本形可以由完整漸

變到殘破，也可以由簡(jiǎn)略到龐大，由抽象漸變到具象。

2.方向漸變：基本形可在最簡(jiǎn)樸面上作有方向漸變。

3.位置漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架，由于基本形在作位置漸變

時(shí)，超過骨架部分會(huì)被切除.

4.巨細(xì)漸變：基本形由大到小漸變排列，會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近兒深度及空間感。

5.色彩漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會(huì)產(chǎn)

生有層次感美感。

6.骨格漸變：是指骨格有規(guī)律變化，使基本形在形狀、巨細(xì)、方向上舉

行變化。辨別清晰骨格線可以做程度、垂直、斜線、折線、曲線等個(gè)總骨格

漸變。漸變骨格精心排列，會(huì)產(chǎn)生特殊視覺效果，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)視和運(yùn)動(dòng)

感。

反復(fù)

反復(fù)一般概念是指在同一預(yù)設(shè)中，相似形象出現(xiàn)過兩次以上，反復(fù)是預(yù)

設(shè)中比較常用手法，以加強(qiáng)給人印象，導(dǎo)致有規(guī)律節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所

謂相似，在反復(fù)構(gòu)成中重要是指形狀、顏色、巨細(xì)等方面相似。反復(fù)中基本

形：用來反復(fù)形狀稱為基本形，每一基本形為一種單位，然后以反復(fù)手法舉