*****花園新生活運(yùn)動(dòng)計(jì)劃之一

健康生活方式新聞炒作方案

一、本案目的

1、獨(dú)創(chuàng)復(fù)合型推廣手段，以有別于其他樓盤操作模式的全新操作

手法，整合資源，將新聞炒作、活動(dòng)籌劃、廣告宣傳結(jié)合起來(lái)，大手

筆，高覆蓋率，以密集型、轟動(dòng)型宣傳稿件，不露痕跡地倡導(dǎo)新的居

家理念，在短時(shí)間內(nèi)，讓新生活方式及建信?奧林匹克花園成為成都

市民日勺向往和追求。

2、本案作為建信?奧林匹克花園一期開(kāi)盤前的推廣籌劃案之一，

意在通過(guò)新生活方式的宣傳炒作及輔助活動(dòng)的開(kāi)展，直接或間接的展

示奧園建筑形態(tài)、生活方式日勺所有內(nèi)涵和巨大魅力，為奧園銷售造勢(shì)。

3、活動(dòng)時(shí)開(kāi)展在于彌補(bǔ)靜態(tài)新聞報(bào)道日勺局限性，更多的激發(fā)目日勺

購(gòu)物群、媒體、廣大市民的參與熱情，最大程度的擴(kuò)大影響。

4、在2個(gè)月左右日勺時(shí)間內(nèi)，使建信?奧林匹克花園為成都市民所

理解，并在業(yè)界確立一定的江湖地位。

5、提高奧園日勺品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)奧園的品牌認(rèn)知度。

6、挖掘潛在購(gòu)置力，為奧園中、后期日勺銷售做準(zhǔn)備。

二、運(yùn)作方略

1、策動(dòng)有關(guān)政府部門、媒體、廣大市民共同參與。

2、統(tǒng)一籌劃，分期進(jìn)行。

3、以新聞事件導(dǎo)入，深入挖掘新生活方式的內(nèi)涵。

4、活動(dòng)開(kāi)展、新聞報(bào)道、平面廣告、軟件稿件、電視廣告齊頭并

進(jìn)。

5、企業(yè)營(yíng)銷籌劃部、行政部、銷售部全力配合。

三、實(shí)行細(xì)則

活動(dòng)項(xiàng)目之一

走進(jìn)新生活

（生活方式進(jìn)入健康網(wǎng)站）

（一）、主題

宣揚(yáng)健康新生活——健康日勺環(huán)境、健康的身心、健康日勺成長(zhǎng)、健

康日勺人際關(guān)系、健康的文化

（二）、操作方略

以新聞炒作及活動(dòng)開(kāi)展為主，輔以平面廣告、軟性文章，場(chǎng)面浩

大、熱鬧、關(guān)注度高。

（三）、運(yùn)作手法

1、新聞操作

①、運(yùn)作時(shí)間

初步定為8月中旬

②、運(yùn)作思緒

A、以宣傳部門、精神文明辦公室牽頭，媒體、企業(yè)有關(guān)

部門協(xié)作。

B、以媒體牽頭，企業(yè)有關(guān)部門協(xié)作。

③、參與媒體

華西都市報(bào)、天府早報(bào)、成都晚報(bào)、成都商報(bào)、成都日?qǐng)?bào)

成都電視臺(tái)CDTV—1、成都電視臺(tái)CDTV—2、四川電視臺(tái)

SCTV—4

④、運(yùn)作環(huán)節(jié)

A、切入

以成都市體科所體能檢測(cè)個(gè)案作為新聞點(diǎn)，從中折射出成

都市市民健康現(xiàn)實(shí)狀況，警醒市民，引起思索。并輔以在房交

會(huì)期間，建信?奧林匹克花園采集的體能檢測(cè)數(shù)據(jù)。（擺出現(xiàn)

象，分析原因）

B、縱深

開(kāi)通討論專線，聽(tīng)取市民對(duì)此事的見(jiàn)解。

調(diào)查成都市民日勺生活狀態(tài)、生活方式。

C、拓展

邀請(qǐng)成都市五大醫(yī)院日勺專家談?dòng)^點(diǎn)。

怎樣才能防止亞健康，什么樣日勺生活方式才有助于身心健

費(fèi)講座，由蔣德軍聯(lián)絡(luò)貫徹。）

F、結(jié)束

新生活展臺(tái)（建信奧林匹克花園新生活軟性文章公布，6

一8篇。）

征集體驗(yàn)奧林匹克花園新生活的志愿者（健康使者）

健康家庭的評(píng)比（詳情請(qǐng)見(jiàn)附件二）

2、媒體房產(chǎn)扳運(yùn)作

以新聞報(bào)道內(nèi)容為背景資料進(jìn)行話題炒作。

主題：

居住與健康

健康住宅、生態(tài)住宅

活動(dòng)項(xiàng)目之二

體驗(yàn)新生活

（組織二十名抽出的健康使者、健康家庭前去廣州、番禺參觀奧

林匹克花園，并體驗(yàn)奧林匹克花園的業(yè)主生活C將部分業(yè)主的體驗(yàn)以

日志形式在成都媒體上刊登，非常直觀的反應(yīng)奧林匹克花園給業(yè)主生

活帶來(lái)的巨大變化c）

（一）、目的|：

1、全方位地傳達(dá)奧林匹克花園的各項(xiàng)內(nèi)涵，包括奧林匹克花園的規(guī)模、

景觀、設(shè)計(jì)風(fēng)格、健康管理、服務(wù)水平，其他奧園業(yè)主日勺健康生活方式。

2、通過(guò)這些幸運(yùn)者的參觀、體驗(yàn)，然后用他們的述說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)介奧林匹克

花園的賣點(diǎn)，這對(duì)其他潛在購(gòu)置者來(lái)說(shuō)，其說(shuō)服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)任何廣告。超

值廣告效果。

3、二十位幸運(yùn)者前去奧林匹克花園體驗(yàn)生活，這自身就是一則值得炒

作的新聞，其關(guān)注度可想而知，它可以吸引成都大部分市民的關(guān)注目光。

4、建信?奧林匹克花園能花巨款邀請(qǐng)市民前去廣州奧林匹克花園參觀,

其活動(dòng)自身就充足展現(xiàn)了開(kāi)發(fā)商的勢(shì)力，這對(duì)在消費(fèi)者心目中確立奧林匹

克花園大品牌形象，增長(zhǎng)消費(fèi)信心非常有利。

（二）、操作手法

1、二十名幸運(yùn)者通過(guò)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生。抽獎(jiǎng)范圍：活動(dòng)參與者、奧龍

會(huì)會(huì)員及評(píng)比出來(lái)的健康家庭。

2、主流媒體記者前去全程實(shí)地采訪該活動(dòng)。

①、報(bào)道以新聞快遞KJ形式出現(xiàn)，與體驗(yàn)活動(dòng)同步進(jìn)行。

②、奧園工程進(jìn)行到一定程度之后，組織成都消費(fèi)者前去建信?奧

林匹克花園體驗(yàn)生活。

3、操作時(shí)間

可以考慮安排在10月進(jìn)行，整個(gè)活動(dòng)運(yùn)作時(shí)間估計(jì)在1個(gè)月左

右。

4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（詳情請(qǐng)見(jiàn)附件三）

三、操作細(xì)則

（一）、前期新聞操作

1、由合作媒體對(duì)此事進(jìn)行炒作，宣傳建信?奧林匹克花園。

在合適日勺時(shí)候公開(kāi)抽獎(jiǎng)，并公布幸運(yùn)者名單（3—4篇）。

2、選一名幸運(yùn)者作為報(bào)道對(duì)象，追蹤報(bào)道他出J生活景況、居

住現(xiàn)實(shí)狀況、生活方式等，渲染氣氛，為后來(lái)報(bào)道奧林匹克花園

的所有內(nèi)容作鋪墊。

3、出發(fā)之前，組織一次活動(dòng)，并作報(bào)道。

（二）、體驗(yàn)活動(dòng)組織

1、由籌劃部、行政部負(fù)責(zé)有關(guān)事宜W、J聯(lián)絡(luò)組織。籌劃部負(fù)責(zé)

新聞報(bào)道；行政部負(fù)責(zé)有關(guān)人員日勺吃、住、行。

2、接待事宜由兄弟單位協(xié)助進(jìn)行。

3、建信?奧林匹克花園的體驗(yàn)活動(dòng)可在10月左右舉行。

（詳情請(qǐng)見(jiàn)附件三）

（三）、體驗(yàn)活動(dòng)期間之新聞報(bào)道

1、此間，體驗(yàn)者的行程、見(jiàn)聞、體驗(yàn)的文稿每天見(jiàn)報(bào)。稿件強(qiáng)

調(diào)煽情性，感人、感人。

2、活動(dòng)結(jié)束后，可考慮出一至二期總結(jié)性報(bào)道，以引起人們的

思索，甚至是成都房產(chǎn)業(yè)界日勺思索。

（四）、部分平面廣告配合

（五）、資料搜集備用

（六）、媒體連動(dòng)計(jì)劃（詳情請(qǐng)見(jiàn)附件四）

四、費(fèi)用預(yù)算

總費(fèi)用：124.2萬(wàn)元

其中：

華西都市報(bào)：新聞版、房產(chǎn)版炒作費(fèi)用10萬(wàn)

軟性廣告（24X17.5）23800元X0.65X12=18.564萬(wàn)元

（奧園賣點(diǎn)展示、體驗(yàn)新生活各六次）

成都商報(bào)：新聞版、房產(chǎn)版炒作費(fèi)用10萬(wàn)（5次，每次1000字

左右）

軟性廣告（24X17.5）3.2萬(wàn)元X0.75X12=14.4

萬(wàn)元（奧園賣點(diǎn)展示、體驗(yàn)新生活各六次）

成都晚報(bào)：新聞版、房產(chǎn)版炒作費(fèi)用5萬(wàn)

軟性廣告（24X8.5）0.98元X0.57X12=6.X7032

萬(wàn)元

成都日?qǐng)?bào)：新聞版、房產(chǎn)版炒作費(fèi)用5萬(wàn)

天府早報(bào)：新聞版、房產(chǎn)版炒作費(fèi)用8萬(wàn)

成都電視臺(tái)CDTV—1：新聞版、房產(chǎn)版炒作費(fèi)用8萬(wàn)

成都電視臺(tái)CDTV—2：新聞版、房產(chǎn)版炒作費(fèi)用10萬(wàn)

體驗(yàn)新生活活動(dòng)費(fèi)用：12萬(wàn)元

體驗(yàn)新生活活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)祝賀廣告（五大媒體頭版）：15萬(wàn)

其他費(fèi)用：2萬(wàn)

附：客戶中心、市場(chǎng)中心有關(guān)配合工作實(shí)行方案

（詳情請(qǐng)見(jiàn)附件五）

（詳情請(qǐng)見(jiàn)附件六）

菅銷籌劃部

2002年6月6日

附件一：

“萬(wàn)人簽名”活動(dòng)方案

一、舉行本次活動(dòng)日勺目的

1、配合“建信?奧林匹克花園”項(xiàng)目總體籌劃推廣活動(dòng)計(jì)劃

日勺實(shí)行。

2、警示全社會(huì)每個(gè)人都來(lái)關(guān)懷自己健康日勺同步，逐漸日勺認(rèn)同

“奧林匹克健康生活方式工

3、樹立“建信?奧林匹克花園”的著名度和健康的企業(yè)形象。

二、本次活動(dòng)倡議單位和主辦單位

1、倡議單位：成都市全民健身委員會(huì)

2、主辦單位：成都建信奧林匹克花園投資置業(yè)有限企'也

三、活動(dòng)的主題和原則

1、主題：形式多樣地開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，快樂(lè)體驗(yàn)奧林匹克健康

生活方式，讓廣大市民都來(lái)關(guān)懷自己的身體狀況。

2、原則：在激發(fā)活動(dòng)參與者關(guān)注自己健康日勺前提下，盡量地

使我們的目口勺消費(fèi)群對(duì)“建信?奧林匹克花園”留下美好的印

象，讓他們能時(shí)刻留心我們?nèi)丈醉?xiàng)目進(jìn)度，讓已經(jīng)成為“奧龍會(huì)

會(huì)員”的人士感受到“建信?奧林匹克花園”對(duì)他們無(wú)時(shí)不刻

的關(guān)愛(ài)。

四、活動(dòng)的組織、時(shí)間、地點(diǎn)

1、本次活動(dòng)由營(yíng)銷籌劃部、辦公室組織參與，物業(yè)企業(yè)、財(cái)

務(wù)部協(xié)助。

2、人員構(gòu)成：

總指揮：張總一一負(fù)責(zé)全面統(tǒng)籌、指揮、調(diào)度、督促。

副總指揮：趙總、王總一一負(fù)責(zé)組織工作、現(xiàn)場(chǎng)管理和監(jiān)督。

組員：何流、蔣德軍、陳主任、何彬、李明、岳琴、李航、

唐炎、付瓊

達(dá)、田云川、劉艷霞、沈奇、李智、韓梅、王璐、劉靜、

方佳媛、石述君、曾浩、劉文佳、程靜怡、10名保安。

3、活動(dòng)時(shí)間：2023年8月17日（待定）。

4、活動(dòng)地點(diǎn)：新華公園（待定）。

5、活動(dòng)內(nèi)容：

萬(wàn)人簽名活動(dòng)、專家免費(fèi)健康征詢、體能檢測(cè)、極限自

行車、滑板演出、“大家參與跳跳球”、健美操、韻律操、街

舞、品嘗高氧水。

五、活動(dòng)安排及有關(guān)負(fù)責(zé)人和完畢時(shí)間

完畢時(shí)

序活動(dòng)內(nèi)容責(zé)任人

間

貫徹活動(dòng)地點(diǎn)并協(xié)調(diào)有關(guān)部門，貫8月5日何彬

1

徹用水用電，商議場(chǎng)地安排

貫徹活動(dòng)設(shè)施和體檢器材，并提前8月5日李明

2一天放置到現(xiàn)場(chǎng)，以便開(kāi)展對(duì)應(yīng)的

健康活動(dòng)

貫徹場(chǎng)地之后，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造8月10岳琴

3

日勺設(shè)計(jì)圖案、項(xiàng)目展板設(shè)計(jì)H

按照設(shè)計(jì)意圖，提前一天進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)8月16李航、唐炎、

布置、氣氛營(yíng)造實(shí)行，包括氣球拱H廣告企業(yè)配

門、布幅、飄空氣球、背景展示板、合

4

項(xiàng)目展板、導(dǎo)視牌制作、布置簽名

板、專家征詢用時(shí)涼棚、活動(dòng)桌椅

20套、5臺(tái)風(fēng)扇、

活動(dòng)內(nèi)容安排與聯(lián)絡(luò)以及物品購(gòu)置8月10付瓊達(dá)、田云

5——極限自行車演出、滑板演出、日川

“大家都來(lái)跳跳球”

專家征詢用桌子及1桌布、桌卡8月13田云川

6

日

活動(dòng)期間，媒體軟體文章饌與與協(xié)何流、蔣德軍

7

調(diào)

邀請(qǐng)5大醫(yī)院的專家10位作現(xiàn)場(chǎng)征8月10何流

8詢，最佳請(qǐng)專家作一種自我簡(jiǎn)介，日定

以便我們?yōu)樗麄冏髂承┳揽?/p>

邀請(qǐng)某一著名健美俱樂(lè)部的會(huì)員當(dāng)8月10劉艷霞

9日到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“健美操、韻律操、日

街舞”等多種形式的演出

演出活動(dòng)的出場(chǎng)次序排列8月11劉艷霞

10

日

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建一種臨時(shí)舞臺(tái)［暫8月15工程部或廣

11按0.8米高*8米長(zhǎng)*3米寬，鋪紅色日告企業(yè)

地毯）

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的電器走線及音響布置與8月16沈奇

12

控制、插線板若干、音樂(lè)碟片準(zhǔn)備日

將高氧水儀器一部及水杯202308月16陳主任

13個(gè)、水搬到現(xiàn)場(chǎng)，物品局限性需提日

前準(zhǔn)備

將“新生活”雜志10000份、球形8月16李智、保安4

DM單10000份、DM單10000份、日名

14手提袋10000份、杯墊10000個(gè)、

飛鏢10000個(gè)提前一天運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)，

并進(jìn)行分裝

活動(dòng)當(dāng)日的后勤保障工作，準(zhǔn)備防8月15王璐、劉靜

15止中暑或跌打損傷等突發(fā)性疾病的日

藥物、午餐、簽字筆準(zhǔn)備

大小暫按6米長(zhǎng)*2米高的萬(wàn)人簽名8月14廣告企業(yè)

用時(shí)淡黃色棉布，預(yù)先印上“建日

信?奧林匹克花園”的標(biāo)識(shí)和口號(hào)，

16

放在與專家征詢臺(tái)相對(duì)的地方，用

木板繃直，用繩索圍出一種簽名的

通道。

17邀請(qǐng)活動(dòng)主持人及發(fā)言稿件準(zhǔn)備8月8日何流

提前2天知曉活動(dòng)當(dāng)每天氣預(yù)報(bào)8月15何流

18

日

活動(dòng)當(dāng)日，女員工著禮儀服裝，男8月17付瓊達(dá)

19

員工著白襯衣、領(lǐng)帶，配胸牌S

由于有諸多物品已經(jīng)提前一天到8月16石述君

20

位，因此應(yīng)考慮留保安在現(xiàn)場(chǎng)看守0

21活動(dòng)期間的財(cái)務(wù)管理韓梅

22活動(dòng)完畢，將剩余物品及器材運(yùn)回8月17陳主任

企業(yè)日

2活動(dòng)總結(jié)8月20何流

3日

六、活動(dòng)當(dāng)日日勺程序

1、所有參與人員必須在8月10日早上7：30抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，

到各自的崗位進(jìn)行準(zhǔn)備，檢查與否有遺漏工作。

2、在現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)地點(diǎn)有有關(guān)負(fù)責(zé)人。詳細(xì)如下：

極限自行車---------------------李智及2名保安（簽名布

幅前面）；

滑板演出----------------------李航及2名保安（簽名布

幅前面）；

大家都來(lái)跳跳球----------------田云川及1名保安（簽名

布幅前面）;

健美操演出--------------------劉艷霞、唐炎；

簽名活動(dòng)板口勺次序維持——-----石述君、曾浩及3名保安;

醫(yī)療專家征詢處----------------方佳媛；

獎(jiǎng)品發(fā)放與控制劉文佳、程靜怡及1名保

安;

體能檢測(cè)---------------------蔣德軍、李明及專業(yè)人士；

后勤服務(wù)---------------------王璐、劉靜及1名保安；

各個(gè)項(xiàng)目之間的協(xié)調(diào)-----------何彬；

用電保障---------------------沈奇；

高氧水發(fā)放與控制-------------陳主任、付瓊達(dá)；

其他人員在現(xiàn)場(chǎng)互相配合與支持，不得擅離職守。

3、9：30分，主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，各演出團(tuán)體開(kāi)始進(jìn)行分

批次的演出，在活動(dòng)正式開(kāi)始之前，肯定有一部分到會(huì)者開(kāi)始

簽名，我們將按正常程序有條不紊日勺發(fā)放禮品。

4、活動(dòng)將持續(xù)到下午4：00鐘左右，屆時(shí)將視簽名的實(shí)際效

果及獎(jiǎng)品發(fā)放狀況而決定結(jié)束時(shí)間。之后清理場(chǎng)地。

七、媒介宣傳

1、電視臺(tái)：CDTV—1、CDTV—2、SCTV—4以新聞形式報(bào)

道。

2、報(bào)紙：商報(bào)、華西、晚報(bào)、早報(bào)、日?qǐng)?bào)以新聞形式報(bào)道。

3、演出臺(tái)上的橫幅內(nèi)容：“遂信?奧禰陽(yáng)競(jìng)花園”一一健康簽

名活動(dòng)

制作要點(diǎn)：字體為粗黑體、紅底黃（或白色）字、加標(biāo)志

4、10個(gè)彩色飄空氣球廣告內(nèi)容：1分別掛在氣球下并間隔分

開(kāi)放置）

建信?奧林匹克花園—-運(yùn)動(dòng)就在家門口（2幅）

建信?奧林匹克花園一一新生活日勺領(lǐng)跑者（2幅）

建信?奧林匹克花園——中國(guó)房地產(chǎn)一流連鎖品牌（2幅）

建信?奧林匹克化園——健康生活方式倡導(dǎo)者（2幅）

建信?奧林匹克花園一一開(kāi)始你日勺健康生活（2幅）

制作要點(diǎn)：1米*1（）米布幅、字體為粗黑體、紅底黃（或白色）

字、加標(biāo)志、（87777888）。

5、氣球拱門廣告內(nèi)容：建信?奧林匹克花園一一關(guān)注你的健

康!

制作要點(diǎn)：字體粗黑體、紅底黃（或白色）字。

八、費(fèi)用估算（未計(jì)算已經(jīng)制作的各類資料及禮品）

1、新聞媒體：由于是整個(gè)推廣活動(dòng)日勺一部分，故計(jì)入推廣報(bào)

道總費(fèi)用。

2、場(chǎng)地租用費(fèi)：暫缺

3、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造：20230.00

4、演出團(tuán)體出場(chǎng)費(fèi)：暫缺

5、醫(yī)療專家征詢費(fèi)：10000.00

6、活動(dòng)主持人出場(chǎng)費(fèi)：3000.00

7、高氧水消耗：暫缺

8、活動(dòng)備用金：10000.00

附件二：

建信?奧林匹克花園“健康家庭”電視選拔大賽

主辦單位：成都電視臺(tái)33頻道

承接單位：建信?奧林匹克花園投資置業(yè)有限企業(yè)

征詢單位：中奧決策房地產(chǎn)投資顧問(wèn)有限企業(yè)

活動(dòng)時(shí)間：2023年9月初

方案背景：奧林匹克花園倡議“健康新生活”萬(wàn)人簽名活動(dòng)獲得圓滿

成功，有關(guān)健康新生活的內(nèi)涵與外延炒作正在進(jìn)行中，為

9月中旬“體驗(yàn)新生活”選拔目區(qū)I客戶。

方案籌劃：面向社會(huì)各界廣泛報(bào)名選拔“健康家庭”，屆時(shí)通過(guò)所有

參賽家庭的資料初審選拔10個(gè)家庭參與決賽，決賽以電

視綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)直播，并冠"奧林匹克花園

'健康家庭’電視評(píng)比大賽”之名，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)一系列的活

動(dòng)及才藝演出選拔出3個(gè)頗具文化素養(yǎng)、具健康形象、幸

福美滿、并且具有一定社會(huì)影晌力的“健康家庭、

活動(dòng)實(shí)行：1、活動(dòng)前兩個(gè)星期公布公開(kāi)征集“健康家庭”參賽報(bào)名

廣告（附參賽條件、參賽時(shí)間、參賽評(píng)比內(nèi)容、報(bào)名方式、

報(bào)名地點(diǎn)）;

2、活動(dòng)前一種星期通過(guò)初選公布參賽名單（10個(gè)家庭）;

3、選拔活動(dòng)以綜藝節(jié)目日勺形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；

4、最終選用綜合評(píng)分前三名作為“健康家庭”參與赴廣

州“體驗(yàn)奧園新生活”系列活動(dòng)；

5、并現(xiàn)場(chǎng)抽取所有報(bào)名家庭、奧龍會(huì)會(huì)員10名（家庭僅

限一人資格）作為“健康使者”參與赴廣州“體驗(yàn)

奧園新生活”系列活動(dòng)；

公關(guān)目日勺：1、制造適合項(xiàng)目宣揚(yáng)的“健康生活方式”主題日勺新聞;

2、為前去廣州體驗(yàn)奧園生活選拔目日勺客戶;

3、將8、9月份的媒體炒作推向高潮。

主題口號(hào)：略

活動(dòng)出J籌辦及工作分工：

完畢時(shí)

工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注

間

媒體聯(lián)絡(luò)，電視臺(tái)聯(lián)絡(luò)溝何流8月之前

通

參賽前征集廣告內(nèi)容撰寫蔣德軍8月5日

廣告制作、現(xiàn)場(chǎng)布置及有岳琴8月8日

關(guān)設(shè)計(jì)

征集廣告投放何流待定

接受報(bào)名劉艷霞待定

報(bào)名初選營(yíng)銷部待定

參賽名單公布制作：岳琴待定

公布：何流

活動(dòng)組織、主持人、電視臺(tái)待定

活動(dòng)內(nèi)容、臺(tái)詞電視臺(tái)、籌劃待定

部

評(píng)委及嘉賓聘任電視臺(tái)、行政待定

獎(jiǎng)品準(zhǔn)備行政待定

證書準(zhǔn)備行政

附件三：

建信奧林匹克花園“健康家庭”電視選拔賽

為積極響應(yīng)國(guó)家及省、市宣傳部的“健康生活”的號(hào)召，以

及倡導(dǎo)“健康新生活方式”，由成都電視臺(tái)主辦，建信奧林匹

克花園承接的“首屆建信奧林匹克花園'健康家庭’電視選拔

賽”現(xiàn)正接受社會(huì)各界家庭報(bào)名：

一、報(bào)名參賽條件：

1、成都市生活或工作家庭;

2、參賽人員身體狀況好，沒(méi)不良嗜好；

3、報(bào)名一種家庭僅限三人參與；

4、家庭中組員至少有一種在工作或?qū)W習(xí)中體現(xiàn)出佳績(jī)；有一定

的1影響力;

5、家庭組員配合默契，有一定日勺才藝演出才華；

二、報(bào)名方式：

報(bào)名家庭帶上戶口薄、家庭生活合影照片1—5張、家庭組

員所獲有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)證書、到成都電視臺(tái)或成都建信奧林匹克

花園營(yíng)銷中心直接現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；或?qū)⒋吮砀瘢ㄒ?jiàn)下）裁下或復(fù)制

填寫完整，另附戶口?。◤?fù)印件）、家庭合影照1—5張、家庭

組員所獲有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)證書（復(fù)印件）在8月20日之前寄往成

都電視臺(tái)或成都建信奧林匹克花園營(yíng)銷中心?；蛑苯訉⒁陨腺Y

料制作成電子文獻(xiàn)，登陸網(wǎng)站直接報(bào)名。

三、報(bào)名時(shí)間：

2002年8月10日——20日止

四、報(bào)名地點(diǎn)：

成都市路號(hào)成都電視臺(tái)綜藝節(jié)目組（6100500）

成都市文廟西街99號(hào)3層建信奧林匹克花園營(yíng)銷中心（6100500）

五、報(bào)名征詢：

六、獎(jiǎng)項(xiàng)：

凡報(bào)名參與家庭可免費(fèi)成為建信奧林匹克花園奧龍會(huì)會(huì)員，獲建

信奧林匹克花園“健康家庭”電視選拔賽紀(jì)念獎(jiǎng)、贈(zèng)紀(jì)念獎(jiǎng)一份；另

贈(zèng)購(gòu)置建信奧林匹克花園物業(yè)面值人民幣：5000元時(shí)代金券。

凡獲入圍參賽資格者獲優(yōu)勝獎(jiǎng)，頒發(fā)（權(quán)威部門）“健康家庭”

優(yōu)勝者榮譽(yù)證書，獲一份精美獎(jiǎng)品，另贈(zèng)購(gòu)置建信奧林匹克花園物業(yè)

面值人民幣：10000元時(shí)代金券。

凡獲前四名日勺家庭獲免費(fèi)參見(jiàn)建信奧林匹克花園包機(jī)前去廣州

體驗(yàn)奧林匹克花園“新生活方式”，頒發(fā)由（權(quán)威部門）“健康家庭”

榮譽(yù)證書，獲精美禮品一份，另贈(zèng)購(gòu)置建信奧林匹克花園物業(yè)面值人

民幣：20230元時(shí)代金券。

凡現(xiàn)場(chǎng)抽中的參賽家庭或會(huì)員（家庭中選一人參與）共10名獲免

費(fèi)參見(jiàn)建信奧林匹克花園包機(jī)前去廣州體驗(yàn)奧林匹克花園“新生活方

式”，頒發(fā)由（權(quán)威部門）“健康使者”榮譽(yù)證書，獲精美禮品一份，

另贈(zèng)購(gòu)置建信奧林匹克花園物'也面值人民幣：20230元時(shí)代金券。

（所有獎(jiǎng)項(xiàng)不得反復(fù)獲得）

附：

評(píng)比措施：

1、初選：根據(jù)家庭資料（詳細(xì)制表）選擇，健康、文明、

友好、幸福美滿、高文化素養(yǎng)、具一定的社會(huì)影響力、

愛(ài)運(yùn)動(dòng)、有才藝演出能力、具健康形象的代表家庭；

2、參賽選拔：

1）初次體現(xiàn)：三分鐘概括對(duì)“健康家庭”的理解和自己家

庭是怎樣做的根據(jù)體現(xiàn)和精彩程度和對(duì)“健康”理解的

深度打分；

2）健康家庭知識(shí)問(wèn)答（專業(yè)型、趣味型問(wèn)題）

3）知識(shí)搶答

4）活動(dòng)參與（家庭配合與默契）

發(fā)證機(jī)構(gòu)：由組織機(jī)構(gòu)（電視臺(tái)）、全民健身運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)

評(píng)委：電視臺(tái)一名

有影響的明星一名（成家的）

健康專家兩名：醫(yī)學(xué)類，心理學(xué)類

奧園健康專家一名（毛專家）

全民健身運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)一名

附件三：

2023年9月份赴三大奧園參觀游覽方案

游覽方案闡明:參觀的都是成都方面的記者和領(lǐng)導(dǎo),因此,整個(gè)

活動(dòng)的安排也就以突出廣州的都市氣氛,大氣、濃郁的南國(guó)文化風(fēng)俗

氣息為主。行程的安排上參觀、訪問(wèn)、記者會(huì)、體育文化活動(dòng)互相穿

插,因此高爾夫運(yùn)動(dòng)、廣東美術(shù)館的達(dá)利作品展示都是其中重要的一

環(huán)。假如時(shí)間可以,甚至還打算聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。行程的安排本著先緊

后松,或是說(shuō)先累得半死再輕松得半死的原則。其中任何一項(xiàng)活動(dòng)都

盡量不超過(guò)9。分鐘,否則顯得拖沓,冷場(chǎng)。

總之，讓他們盡量玩的開(kāi)心，思索還沒(méi)有來(lái)得及就立即被另一種活動(dòng)

所替代，這樣一切的失誤或是說(shuō)臨時(shí)H勺局限性都不會(huì)被夸張。北京方

面正是用這個(gè)法子看待參觀北京日勺國(guó)際奧委會(huì)委員日勺。

活動(dòng)安排：以9月4號(hào)45人傍晚抵達(dá)廣州，5、6、7號(hào)參觀，7號(hào)晚

上離開(kāi)為例。

9月4日傍晚：車次抵機(jī)場(chǎng)，傍晚抵達(dá)番禺奧園。下榻番禺會(huì)所別墅

房，歡迎晚宴。參觀、游戲番禺奧園運(yùn)動(dòng)城。部分記者可以采訪居民。

費(fèi)用:三天半豪華大巴：1500+501司機(jī)）=2023元

番禺運(yùn)動(dòng)城自由體育活動(dòng)：45*50*80%=1800元

晚宴（9菜1湯）：500*5=2500元

入住別墅房：3180*70%*4=8904元

三天導(dǎo)游費(fèi)用：3000元

豪華油印導(dǎo)游線路圖和其他宣傳單：2023元

奧林匹克服飾、旅游袋以及帽子、太陽(yáng)鏡：500*45=22500

當(dāng)日合計(jì):41704元

9月5日

8：00早餐

8：30金業(yè)大門集合，簡(jiǎn)樸簡(jiǎn)介

9：00金業(yè)別墅一一番禺奧園文化長(zhǎng)廊一一三期樣板房-

CEO別墅一一運(yùn)動(dòng)城大廳簡(jiǎn)介奧園和金業(yè)的紀(jì)錄片

12：00中餐和午休

14：0()會(huì)見(jiàn)番禺奧園領(lǐng)導(dǎo)和采訪總經(jīng)理。

15：30看一場(chǎng)奧斯卡精片（不超過(guò)90分鐘）

17：00晚宴

18：30驅(qū)車長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物園

10：00返程，下榻番禺奧園會(huì)所別墅

費(fèi)用：早餐：20*45=900元

中餐：400*5=2023元

晚宴：500*5=2500元

入住別建房：3180*70%*4=8904

長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物園門票：140*95%*45=5985

當(dāng)日合計(jì)：20289元

9月6日

8：00早餐

8：30驅(qū)車廣州奧園（帶上行李）

9：15參觀廣州奧園居民樓和大型體育館，訪問(wèn)總經(jīng)理（考

慮到廣奧是三大奧園設(shè)施硬件最落伍日勺，因此只安排

一種上午時(shí)間）

12：00中餐和休息

14：00驅(qū)車南國(guó)奧園（下榻南國(guó)高爾夫酒樓）

14：30南國(guó)奧園大型售樓處合影一一售樓大廳一一運(yùn)動(dòng)城一

—洛杉磯組團(tuán)一一雅典組團(tuán)一一悉尼組團(tuán)一一南奧

學(xué)村

16：00訪問(wèn)金業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，包括郭梓文、游文慶、張維綸等（小

型記者會(huì)，三天采訪中的最高潮一環(huán)）

18：00晚宴

19：30驅(qū)車天祁碼頭，珠江日夜游

10：00返程，抵南國(guó)奧園高爾夫酒樓

費(fèi)用：早餐：20*45=9000元

中餐：400*5=2023元

晚宴：500*5=2500元

入住高爾夫酒樓：500*23=11500（四星級(jí)）

珠江日夜游，包一條豪華船，合計(jì)3000元

當(dāng)日合計(jì):28000元

9月7日

8：00早餐

8：30參觀撒野公園

9：30高爾夫活動(dòng)（考慮諸多人沒(méi)有接觸過(guò)，把這定為活動(dòng)

的一種高潮）

11：00西式自助餐、午休

13：30驅(qū)車二沙島參觀廣東美術(shù)館達(dá)利作品展，同步享有二

沙島迷人的人文自然風(fēng)光（帶上行李）

16：00驅(qū)車體育中心，體驗(yàn)一下下班時(shí)分的廣州市民回家口勺

感覺(jué)（或者驅(qū)車最具代表性日勺地方圍繞一下）

17：30海鮮歡送宴（最具廣東特色）

19：15驅(qū)車二沙島星海音樂(lè)廳（臨時(shí)不知什么樂(lè)團(tuán)）

10：00驅(qū)車白云機(jī)場(chǎng)，打發(fā)回成都

費(fèi)用：早餐：20*45=900元

中餐：18*45=810元

晚宴：600*5=3000元

半天入住高爾夫酒樓：250*23=5750元

美術(shù)館達(dá)利作品門票：50木45=2250元

音樂(lè)廳來(lái)賓席：300?45=13500元

當(dāng)日合計(jì)：26210元

以上三天所有費(fèi)用加上保險(xiǎn)費(fèi)用（150*45=6765元）加上不可

抗拒預(yù)料費(fèi)用（5000元記），一共是：

41704+20289+28000+26210+6765+5000=127968元（不含來(lái)回機(jī)票）

附件四

建信?奧林匹克花園大型推廣方案

媒體連動(dòng)計(jì)劃實(shí)施細(xì)則

一、目的

通過(guò)與媒體的有效合作，整合媒體資源，以到達(dá)順利實(shí)行建

信?奧林匹克花園有關(guān)健康生活方式炒作計(jì)劃，擴(kuò)大品牌影響力,

提高建信?奧林匹克花園的著名度、美譽(yù)度歐I目的。

二、運(yùn)作方略

以適量的投入換取媒體的大力支持。

三、運(yùn)作細(xì)則

（一）、有關(guān)建信?奧林匹克花園大型推廣方案之媒體連動(dòng)細(xì)則

通過(guò)近段時(shí)間與成都各大媒體的溝通，已經(jīng)與如下媒體到達(dá)初

步協(xié)議，如下媒體將對(duì)建信?奧林匹克花園即將實(shí)行的大型推廣方案

予以免費(fèi)報(bào)道，而建信?奧林匹克花園只需與媒體簽訂一長(zhǎng)期合作協(xié)

議，承諾給以支持。

各大媒體的合作方式如下：

華西都市報(bào)：一年內(nèi)投放廣告費(fèi)用100萬(wàn)。

折扣率為：6折（一般折扣為6.4折）

成都晚報(bào)：一年內(nèi)投放廣告費(fèi)用35萬(wàn)。

折扣率為：5.2折（一般折扣為5.5折）

并送一種整版

成都日?qǐng)?bào)：一年內(nèi)投放廣告費(fèi)用40萬(wàn)。

折扣率為：6折（一般折扣為6.5折）

天府早報(bào)：一年內(nèi)投放廣告費(fèi)用25萬(wàn)。

成都商報(bào)：已同意此合作方式，合作金額待定。

四川電視臺(tái)SCTV——4（原四川有限電視臺(tái)）：可免費(fèi)報(bào)道推廣

方案，合作方式相似，費(fèi)用未定。

成都電視臺(tái)CDTV——2（原成都電視臺(tái)33頻道）：協(xié)辦其新聞

欄目《深夜快遞》，廣告時(shí)間是5秒+30秒，每月廣告費(fèi)用：8.16

萬(wàn)元。

折扣率為：6.8折（一般折扣為7折）

成都電視臺(tái)CDTV——1（原成都電視臺(tái)15頻道）：合作方式相

似，費(fèi)用未定。

（二）、有關(guān)欄目協(xié)辦合作細(xì)則

通過(guò)營(yíng)銷籌劃部多方努力，有三家媒體愿與建信?奧林匹克花

園合作，特意辟出版面，既報(bào)道了行業(yè)新聞，又巧妙時(shí)為建信?奧林

匹克花園宣傳服務(wù)。這種合作模式在成都房產(chǎn)界也是史無(wú)前例的I。

1、在前去廣州考察期間，通過(guò)趙總與華西都市報(bào)房產(chǎn)部主任

張曉琴多次交流洽談，終到達(dá)初步意見(jiàn)，由華西都市報(bào)房產(chǎn)部

與建信?奧林匹克花園營(yíng)銷籌劃部一起開(kāi)辟一種房產(chǎn)版面，以

報(bào)道行業(yè)新聞為主，包括國(guó)內(nèi)房產(chǎn)新聞，引導(dǎo)成都市民日勺購(gòu)房

消費(fèi)時(shí)尚，為建信?奧林匹克花園服務(wù)。建信?奧林匹克花園

在該版面上協(xié)辦欄目，每月費(fèi)用為3000元左右。

2、成都晚報(bào)生活編輯部特意在其理財(cái)版上為建信?奧林匹克

花園開(kāi)辟一種欄目，初步定為《購(gòu)房博士》，每期星期五出版,

不定期的圍繞建信?奧林匹克花園的賣點(diǎn)，公布購(gòu)房方面的指

導(dǎo)性文章，強(qiáng)調(diào)文章日勺服務(wù)性、可讀性、知識(shí)性，如：怎樣投

資郊區(qū)樓盤等。同步，建信?奧林匹克花園可上一欄目協(xié)辦題

花，面積為5X3CM。每月費(fèi)用為4800元左右。

3、天府早報(bào)房產(chǎn)部擬將為建信?奧林匹克花園開(kāi)辟一種欄目，

主題以“玫瑰女性談買