2025年廣告設(shè)計(jì)師(廣告創(chuàng)意策劃與創(chuàng)新)職業(yè)技能鑒定試卷附答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在廣告創(chuàng)意策劃的“五維洞察”模型中，最先被驗(yàn)證的維度是（）。A.文化維度B.用戶維度C.競品維度D.技術(shù)維度答案：B2.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎(jiǎng)作品《TheTrashIsles》主要采用的創(chuàng)意策略是（）。A.恐懼訴求B.環(huán)境議題主權(quán)化C.互動(dòng)技術(shù)D.明星代言答案：B3.根據(jù)《廣告法》2023修訂版，下列描述中屬于絕對(duì)化用語的是（）。A.行業(yè)領(lǐng)先B.全國銷量第一C.極致體驗(yàn)D.頂級(jí)材質(zhì)答案：B4.在AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)流程中，用于控制畫面風(fēng)格一致性的核心參數(shù)是（）。A.TemperatureB.CFGScaleC.SeedD.SamplingSteps答案：C5.品牌“人設(shè)”理論中，將品牌人格分為五大原型的提出者是（）。A.珍妮弗·阿克B.大衛(wèi)·阿克C.凱文·凱勒D.菲利普·科特勒答案：A6.下列哪一項(xiàng)不屬于OTT廣告的常見監(jiān)測指標(biāo)（）。A.TAGrossRatingPointB.ViewableImpressionC.BounceRateD.CompletionRate答案：C7.在創(chuàng)意簡報(bào)“SinglemindedProposition”撰寫中，最忌出現(xiàn)（）。A.動(dòng)詞B.雙重主張C.情感詞D.數(shù)字答案：B8.2025年1月1日起實(shí)施的《個(gè)人信息出境標(biāo)準(zhǔn)合同辦法》對(duì)程序化廣告最大的影響是（）。A.禁止Lookalike擴(kuò)展B.數(shù)據(jù)跨境需備案C.禁止RTB競價(jià)D.限制頻次控制答案：B9.使用“金字塔原理”撰寫廣告腳本時(shí)，頂端應(yīng)放置（）。A.結(jié)論B.背景C.沖突D.解決方案答案：A10.在色彩心理學(xué)中，最能降低用戶決策延遲的顏色是（）。A.品紅B.橙色C.藏青D.薄荷綠答案：D11.下列哪項(xiàng)不是品牌聯(lián)名成功的關(guān)鍵KPI（）。A.聯(lián)名溢價(jià)率B.聯(lián)名記憶度C.聯(lián)名凈推薦值D.聯(lián)名庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)答案：D12.在抖音信息流廣告中，系統(tǒng)推薦算法首次冷啟動(dòng)給予的曝光量級(jí)約為（）。A.500±200B.2000±500C.8000±1000D.15000±2000答案：B13.根據(jù)Fogg行為模型，促使低動(dòng)機(jī)用戶完成轉(zhuǎn)化的首要干預(yù)手段是（）。A.提升觸發(fā)強(qiáng)度B.降低能力門檻C.增加動(dòng)機(jī)D.延長路徑答案：B14.下列哪項(xiàng)不屬于“品牌資產(chǎn)五星模型”指標(biāo)（）。A.品牌忠誠度B.品牌溢價(jià)C.品牌知名度D.品牌聯(lián)想度答案：B15.在元宇宙虛擬場景廣告中，用于衡量用戶空間注意力的指標(biāo)是（）。A.DwellTimeB.HeatVolumeC.GazeRatioD.ScrollDepth答案：C16.2024年《中國廣告主調(diào)研報(bào)告》顯示，廣告主最擔(dān)憂的創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)是（）。A.文化踩雷B.數(shù)據(jù)造假C.明星塌房D.技術(shù)故障答案：A17.在SCAMPER創(chuàng)意思維工具中，“P”代表（）。A.替代B.合并C.改造D.善用答案：D18.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意常見“鉤子”類型（）。A.反差鉤子B.利益鉤子C.懸念鉤子D.歸因鉤子答案：D19.在品牌故事敘事弧線中，“危機(jī)”通常出現(xiàn)在（）。A.開端B.上升C.高潮D.結(jié)局答案：C20.根據(jù)Google2023年《WebVitals》更新，LCP指標(biāo)優(yōu)秀閾值為（）。A.≤1.2sB.≤2.0sC.≤2.5sD.≤3.0s答案：C21.在戶外裸眼3D廣告制作中，最佳視錐角度為（）。A.30°B.45°C.60°D.90°答案：B22.下列哪項(xiàng)不是A/B測試常見混淆變量（）。A.時(shí)間周期B.流量分配C.創(chuàng)意尺寸D.顯著性水平答案：D23.在品牌IP聯(lián)名談判中，最先需要確認(rèn)的是（）。A.授權(quán)金B(yǎng).授權(quán)范圍C.授權(quán)期限D(zhuǎn).版權(quán)歸屬答案：B24.2025年央視春晚互動(dòng)廣告中，用戶紅包裂變采用的核心算法是（）。A.線性回歸B.決策樹C.傳染病SIR模型D.隨機(jī)森林答案：C25.在廣告效果評(píng)估的“四象限法則”中，高曝光低轉(zhuǎn)化通常被診斷為（）。A.創(chuàng)意疲軟B.渠道錯(cuò)配C.頻次過高D.人群過寬答案：A26.下列哪項(xiàng)不屬于品牌“語識(shí)資產(chǎn)”（）。A.SloganB.JingleC.HashtagD.Logo答案：D27.在短視頻腳本“三秒鉤子”寫作中，最常用的修辭是（）。A.設(shè)問B.排比C.夸張D.對(duì)偶答案：A28.根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，最高可被罰款300萬元的廣告行為是（）。A.虛假交易B.商業(yè)詆毀C.混淆行為D.有獎(jiǎng)銷售答案：A29.在AI生成文案的RLHF訓(xùn)練中，人類反饋的主要作用是（）。A.降低LossB.調(diào)整獎(jiǎng)勵(lì)模型C.增加參數(shù)D.壓縮模型答案：B30.下列哪項(xiàng)不是可持續(xù)營銷“5R模型”內(nèi)容（）。A.RelevanceB.ReputationC.ResponsibilityD.Resonance答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下屬于2024年國內(nèi)廣告創(chuàng)意“十大熱詞”的有（）。A.情緒價(jià)值B.CitywalkC.爾濱現(xiàn)象D.多巴胺配色E.顯眼包答案：ABDE32.在品牌“文化符號(hào)”打造過程中，常用的符號(hào)學(xué)工具有（）。A.能指/所指B.隱喻C.轉(zhuǎn)喻D.互文E.錨定答案：ABCD33.下列哪些指標(biāo)可直接用于計(jì)算品牌SOV（）。A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.花費(fèi)D.CPME.行業(yè)總曝光答案：ACE34.關(guān)于AI繪畫版權(quán)歸屬，下列說法正確的有（）。A.中國法律目前不承認(rèn)AI為作者B.提示詞具備版權(quán)C.生成圖是否侵權(quán)需看訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源D.商業(yè)使用需審查訓(xùn)練集授權(quán)E.二次修改后版權(quán)歸屬于修改者答案：ACD35.在元宇宙廣告場景設(shè)計(jì)中，影響用戶“沉浸感”的關(guān)鍵因素包括（）。A.幀率B.視場角C.網(wǎng)絡(luò)延遲D.觸覺反饋E.聲音延遲答案：ABCDE36.以下屬于“品牌公益化營銷”失敗案例的有（）。A.某外賣平臺(tái)“青山計(jì)劃”被質(zhì)疑漂綠B.某服飾品牌“粉紅絲帶”未捐明細(xì)C.某礦泉水“買一瓶捐一分”被批金額過低D.某車企“每賣一輛車種一棵樹”未兌現(xiàn)E.某快消“饑餓營銷”限量款答案：ABCD37.在短視頻平臺(tái)，下列哪些標(biāo)簽屬于電商廣告“高危敏感詞”（）。A.最便宜B.絕對(duì)有效C.全網(wǎng)第一D.國家級(jí)E.終身質(zhì)保答案：ABCD38.關(guān)于“品牌年輕化”策略，下列做法正確的有（）。A.使用Z世代黑話B.與二次元IP聯(lián)名C.在B站做深度科普D.拋棄原有品牌核心資產(chǎn)E.啟用虛擬代言人答案：ABCE39.在戶外廣告位置選擇中，下列哪些屬于“黃金300米”評(píng)估維度（）。A.視角無遮擋B.車速≤60km/hC.可見時(shí)間≥5秒D.人流密度≥5000人/小時(shí)E.媒體正面朝來向答案：ABCE40.以下關(guān)于“品牌音頻logo”設(shè)計(jì)原則，正確的有（）。A.時(shí)長≤3秒B.含品牌名關(guān)鍵詞C.使用大三和弦營造正向情緒D.節(jié)奏與品牌調(diào)性一致E.必須注冊(cè)聲音商標(biāo)答案：ABCD三、填空題（每空1分，共20分）41.在創(chuàng)意簡報(bào)的“目標(biāo)受眾”描述中，需同時(shí)寫出人口屬性、________、心理畫像、媒介行為四個(gè)維度。答案：消費(fèi)痛點(diǎn)42.2024年小紅書“反漏斗”種草模型中，最底層擴(kuò)散人群被稱為________。答案：泛興趣人群43.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，廣告標(biāo)識(shí)“________”必須在第一屏顯著展示。答案：廣告44.在品牌聯(lián)名“4C評(píng)估”中，CulturalFit指品牌間________匹配度。答案：文化基因45.谷歌提出的“HeroHubHelp”內(nèi)容矩陣中，負(fù)責(zé)日常種草的是________內(nèi)容。答案：Hub46.在AI生成視頻模型中，________采樣器更適合高運(yùn)動(dòng)幅度畫面。答案：DPM++47.根據(jù)2025年最新《個(gè)人信息保護(hù)法》解釋，________數(shù)據(jù)被明確納入敏感個(gè)人信息。答案：面部識(shí)別48.在戶外LED屏投放中，________技術(shù)可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程一鍵換畫。答案：云播控49.品牌“感官印記”理論中，嗅覺印記被稱為________。答案：香味簽名50.在短視頻平臺(tái)，CTR行業(yè)均值公式為________/曝光量×100%。答案：點(diǎn)擊量51.根據(jù)抖音電商2024年規(guī)則，直播間“________”話術(shù)屬于違規(guī)承諾。答案：原價(jià)52.在品牌公益廣告中，________效應(yīng)指公眾因質(zhì)疑動(dòng)機(jī)而降低品牌評(píng)價(jià)。答案：動(dòng)機(jī)歸因53.在元宇宙場景，________文件格式支持動(dòng)態(tài)骨骼，用于虛擬代言人。答案：VRM54.在創(chuàng)意管理流程中，________評(píng)審主要判斷創(chuàng)意是否“OnBrief”。答案：策略55.根據(jù)《商標(biāo)法》，聲音商標(biāo)注冊(cè)需提交________圖樣。答案：五線譜56.在AI文案生成中，________參數(shù)越高，生成結(jié)果越隨機(jī)。答案：Temperature57.在品牌故事敘事中，“________沖突”是最能驅(qū)動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的核心。答案：價(jià)值觀58.在私域運(yùn)營中，________率=下單人數(shù)/進(jìn)群人數(shù)×100%。答案：首購轉(zhuǎn)化59.在戶外廣告監(jiān)測中，________設(shè)備可實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)人流且無需人臉信息。答案：ToF深度攝像頭60.在可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)中，________標(biāo)志表示可工業(yè)堆肥。答案：OKCompost四、簡答題（每題10分，共30分）61.簡述“品牌聯(lián)想度”與“品牌美譽(yù)度”的區(qū)別，并分別給出兩種測量方法。答案：品牌聯(lián)想度指消費(fèi)者在提及品牌時(shí)所能聯(lián)想到的所有元素的廣度與強(qiáng)度；品牌美譽(yù)度則是這些聯(lián)想中正向評(píng)價(jià)的比例。測量聯(lián)想度：1.自由聯(lián)想測試，記錄提及次數(shù)與聯(lián)想詞匯；2.品牌地圖，用共詞分析繪制聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)。測量美譽(yù)度：1.語義差分法，5級(jí)量表打分正負(fù)情感；2.網(wǎng)絡(luò)輿情情感分析，計(jì)算正負(fù)面聲量比值。62.列舉短視頻廣告“三幕五鏡”結(jié)構(gòu)，并說明每鏡核心功能。答案：第一幕（鉤子）：鏡1極端畫面/沖突，3秒抓眼；鏡2產(chǎn)品亮相，建立關(guān)聯(lián)。第二幕（種草）：鏡3痛點(diǎn)放大，情緒共鳴；鏡4產(chǎn)品解決方案，展示賣點(diǎn)。第三幕（轉(zhuǎn)化）：鏡5行動(dòng)指令+福利，推動(dòng)下單。63.說明AI生成創(chuàng)意“人類反饋強(qiáng)化學(xué)習(xí)（RLHF）”三步流程，并指出廣告行業(yè)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)。答案：1.預(yù)訓(xùn)練模型生成多版本創(chuàng)意；2.人類標(biāo)注員按品牌調(diào)性排序，訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)模型；3.用強(qiáng)化學(xué)習(xí)微調(diào)模型輸出。風(fēng)險(xiǎn)：獎(jiǎng)勵(lì)模型偏見導(dǎo)致創(chuàng)意趨同；過度迎合短期點(diǎn)擊而犧牲品牌長期資產(chǎn)；版權(quán)訓(xùn)練集不透明引發(fā)侵權(quán)訴訟。五、應(yīng)用題（共50分）64.綜合創(chuàng)意策劃案（30分）背景：某國產(chǎn)護(hù)膚品牌“清嵐”計(jì)劃2025年第三季度推出“微藻修護(hù)面膜”，主打“深海微藻、一夜修護(hù)”，目標(biāo)人群2535歲熬夜女性，預(yù)算800萬元，需整合線上線下。任務(wù)：（1）寫出BigIdea（含核心主張，8分）（2）設(shè)計(jì)一套整合傳播節(jié)奏表（含月份、階段、主題、渠道、預(yù)算分配，12分）（3）給出效果評(píng)估KPI（含品牌/效果/體驗(yàn)三類指標(biāo)，10分）答案：（1）BigIdea：“夜藻奇跡，熬夜不見痕”——用深海微藻在夜間修復(fù)城市熬夜臉，將“夜晚”從肌膚敵人變成修護(hù)盟友。（2）節(jié)奏表：7月預(yù)熱：社媒懸念誰在夜里偷偷修護(hù)，KOL發(fā)夜拍剪影，預(yù)算150萬；8月引爆：外灘3D裸眼屏“夜藻巨幕”+小紅書/抖音種草，頭部主播直播，預(yù)算400萬；9月轉(zhuǎn)化：線下快閃“夜藻實(shí)驗(yàn)室”+電商超品日，會(huì)員私域復(fù)購，預(yù)算250萬。（3）KPI：品牌：搜索指數(shù)+120%，品牌聯(lián)想度+15%，正負(fù)面聲量≥9:1；效果：ROI≥1.8，新客占比