2025年廣告創(chuàng)意崗位招聘面試參考試題及參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請將正確選項(xiàng)字母填入括號內(nèi)）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)戶外類全場大獎作品《TheTrashCollection》最核心的傳播機(jī)制是（）。A.利用AR技術(shù)讓垃圾“開口說話”B.把海洋垃圾編號做成NFT拍賣C.將垃圾實(shí)物直接郵寄給聯(lián)合國代表D.用垃圾拼成品牌Logo投放戶外大牌【答案】B2.在AIDA模型中，促使消費(fèi)者從“Desire”過渡到“Action”最關(guān)鍵的創(chuàng)意手法通常是（）。A.制造稀缺感B.強(qiáng)化品牌人格C.重復(fù)品牌口號D.放大產(chǎn)品功能【答案】A3.下列關(guān)于“可跳過前置廣告”創(chuàng)意策略的描述，正確的是（）。A.前5秒必須出現(xiàn)品牌標(biāo)準(zhǔn)字以強(qiáng)化記憶B.劇情高潮應(yīng)安排在可跳過按鈕出現(xiàn)后第2秒C.應(yīng)把獎勵式互動按鈕放在第6秒D.前3秒拋出極端沖突或反轉(zhuǎn)讓用戶主動留下【答案】D4.2025年1月1日起正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》修訂版首次明確將（）納入廣告標(biāo)識監(jiān)管。A.種草短視頻B.直播打賞C.品牌自播彈幕D.小程序浮窗【答案】A5.在色彩心理學(xué)中，被證實(shí)最能降低用戶對高價(jià)商品支付痛苦感的顏色組合是（）。A.黑＋金B(yǎng).白＋銀C.藍(lán)＋灰D.紅＋黃【答案】A6.當(dāng)品牌主張“可持續(xù)”但預(yù)算有限時(shí)，以下哪種戶外創(chuàng)意形式能用最低碳排獲得最大話題（）。A.3D裸眼大屏B.夜光無人機(jī)編隊(duì)C.影子投影涂鴉D.可食用海報(bào)【答案】C7.在AI生成文案的二次編輯流程中，CD最應(yīng)優(yōu)先人工干預(yù)的部分是（）。A.押韻節(jié)奏B.情感極性C.品牌調(diào)性一致D.字符長度【答案】C8.以下哪條不屬于“品牌資產(chǎn)五星模型”中的維度（）。A.品牌忠誠度B.品牌溢價(jià)度C.品牌知名度D.品牌聯(lián)想度【答案】B9.2024年奧利奧“無餅奧利奧”案例主要借用了哪種文化符號完成反向創(chuàng)意（）。A.斷臂維納斯B.安迪·沃霍爾罐頭C.畢加索抽象人臉D.黑客帝國紅藍(lán)藥丸【答案】A10.在元宇宙場景做虛擬產(chǎn)品試穿，最需優(yōu)先解決的創(chuàng)意技術(shù)瓶頸是（）。A.區(qū)塊鏈Gas費(fèi)過高B.虛擬布料物理引擎延遲C.用戶數(shù)字錢包兼容性D.跨鏈身份匿名【答案】B二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下哪些指標(biāo)屬于“創(chuàng)意效果漏斗”中層行為維度（）。A.品牌搜索指數(shù)B.廣告完播率C.私域留資率D.創(chuàng)意提及率E.分享率【答案】B、D、E12.在撰寫“品牌故事”時(shí)，以下哪些元素能顯著提升“可記憶點(diǎn)”（）。A.具體年份B.精確數(shù)字C.感官形容詞D.創(chuàng)始人金句E.行業(yè)黑話【答案】A、B、C、D13.關(guān)于“聲音logo”設(shè)計(jì)，以下做法符合《廣告法》且利于資產(chǎn)沉淀的有（）。A.使用公共領(lǐng)域古典樂旋律B.注冊聲音商標(biāo)C.每支廣告片尾統(tǒng)一聲標(biāo)D.與產(chǎn)品使用場景聲一致E.每季度更換一次節(jié)奏保持新鮮【答案】B、C、D14.以下哪些屬于“原生廣告”創(chuàng)意常用手法（）。A.信息流圖文模仿媒體小編體B.線下活動紀(jì)錄片剪成豎屏C.主播口播硬廣15秒D.互動H5偽裝成新聞測試E.品牌聯(lián)名拍成微綜藝【答案】A、B、D、E15.當(dāng)客戶要求“用AI做一條TVC”時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需提前評估的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)包括（）。A.訓(xùn)練數(shù)據(jù)是否含未授權(quán)素材B.生成人臉是否侵犯肖像權(quán)C.音樂采樣是否超出合理使用D.字體版權(quán)E.演員姓名權(quán)【答案】A、B、C、D三、填空題（每空2分，共20分）16.2024年支付寶“祝你年年高”春節(jié)戰(zhàn)役，用AI把用戶姓名生成________糖糕造型，實(shí)現(xiàn)UGC裂變。【答案】年糕17.在“品牌即故事”模型中，故事三幕結(jié)構(gòu)分別對應(yīng)用戶旅程的________、________、________。【答案】認(rèn)知、體驗(yàn)、共情18.奧美“BigIdeaL”工具中，L指________，強(qiáng)調(diào)品牌對社會議題的立場。【答案】LargerPurpose19.根據(jù)群邑2025預(yù)測報(bào)告，中國程序化戶外廣告占比將首次突破________%。【答案】3020.色彩十六進(jìn)制碼FF6900被業(yè)界稱為“________橙”，是電商平臺高頻使用的沖動消費(fèi)色。【答案】京東21.在短視頻腳本寫作中，常用“________秒鉤子”法則，即前________秒必須拋出沖突或福利?！敬鸢浮?、322.2024年耐克AirDay，用________技術(shù)讓上海南京東路櫥窗鞋盒隨路人腳步開合，實(shí)現(xiàn)線下互動?！敬鸢浮坷走_(dá)感應(yīng)＋伺服電機(jī)23.根據(jù)IAB最新標(biāo)準(zhǔn)，可聽廣告（AudioAd）最大音量不得超過________dB?！敬鸢浮?6LUFS（折合16dBLUFS）24.在品牌聯(lián)名中，若采用“________模式”，雙方僅交換Logo而不做產(chǎn)品改造，通常被消費(fèi)者詬病為“蓋章式聯(lián)名”?！敬鸢浮抠N牌25.2025年1月，小紅書上線“________”工具，支持品牌方用AI一鍵生成帶商品鏈接的圖文筆記。【答案】靈犀四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）26.根據(jù)《廣告法》第九條，廣告中可以使用“國家級”字樣，但需出具政府證明。（）【答案】×27.在AI繪圖提示詞中加入“ar9:16”可直接輸出豎版構(gòu)圖。（）【答案】√28.“品牌角色（BrandCharacter）”與“品牌人格（BrandPersonality）”在學(xué)術(shù)語境中完全等價(jià)。（）【答案】×29.2024年蘋果VisionPro首支廣告片全程使用iPhone15Pro拍攝。（）【答案】√30.在抖音信息流，評論置頂次數(shù)每日上限為3次。（）【答案】√31.根據(jù)群邑報(bào)告，2025年中國廣告市場增速將首次低于GDP增速。（）【答案】×32.“創(chuàng)意總監(jiān)”在4A公司職級中普遍高于“策略總監(jiān)”。（）【答案】×33.在Figma中，使用“Autolayout”功能可實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式banner一鍵多尺寸導(dǎo)出。（）【答案】√34.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，廣告平臺可在用戶明確同意前提下把手機(jī)號做MD5加密后用于重定向投放。（）【答案】√35.2024年，可口可樂首次取消圣誕廣告，把預(yù)算全部轉(zhuǎn)做AI互動游戲。（）【答案】×五、簡答題（每題10分，共30分）36.簡述“文化速寫法（CultureSketching）”在創(chuàng)意發(fā)想中的三步流程，并舉一個(gè)2024年真實(shí)案例說明如何借該方法產(chǎn)出BigIdea。【參考答案】第一步：田野速記——團(tuán)隊(duì)用48小時(shí)沉浸目標(biāo)亞文化場景，記錄語言、儀式、道具、情緒；第二步：符號提煉——把觀察到的“高識別符號”拆解為顏色、動作、音樂、穿搭四維度；第三步：嫁接沖突——將品牌功能或利益點(diǎn)以“違和”方式植入符號，制造記憶鉤子。案例：2024年Keep“操場說唱”戰(zhàn)役。創(chuàng)意組連續(xù)兩晚蹲守北京地壇公園，記錄“中國大媽廣場舞”符號：紅扇子、鳳凰傳奇、隊(duì)形變換。提煉后，把Keep獎牌顏色“獎牌金”做成巨型扇子，讓大媽手持金扇跳Keep定制“燃脂Rap”，音樂采樣《小蘋果》但歌詞改為“燃燒我的卡路里”，違和感引發(fā)大量UGC翻拍，戰(zhàn)役總曝光3.2億，KeepApp新增注冊環(huán)比提升217%。37.客戶要求“用AI在兩周內(nèi)做一條低成本品牌短片”，請列出創(chuàng)意、技術(shù)、法務(wù)三條線的最小可行流程（MVP），并說明如何控制版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。【參考答案】創(chuàng)意線：①用ChatGPT生成10條30秒腳本→人工篩選1條→Midjourney出關(guān)鍵幀→Runway生成視頻粗剪→人工精調(diào)節(jié)奏；技術(shù)線：②建立共享Figma板做視覺風(fēng)格參考，統(tǒng)一色板；使用ElevenLabs克隆品牌已購版權(quán)聲音做旁白；法務(wù)線：③訓(xùn)練數(shù)據(jù)集僅使用品牌自有素材與CC0授權(quán)圖；生成人臉用“虛構(gòu)身份”模式并保留提示詞與種子值備查；音樂使用Artlist企業(yè)授權(quán)；成片導(dǎo)出前經(jīng)第三方版權(quán)掃描工具“AdobeContentAuthenticity”驗(yàn)證，確保無侵權(quán)片段；最終輸出帶C2PA元數(shù)據(jù)，方便平臺審核。38.請用“品牌敘事鉆石模型”解析2024年P(guān)atagonia“買少點(diǎn)”反消費(fèi)戰(zhàn)役，并指出其商業(yè)悖論與解法?！緟⒖即鸢浮裤@石模型五要素：主角（Patagonia）、困境（過度消費(fèi)導(dǎo)致地球崩潰）、導(dǎo)師（品牌自身）、禮物（高質(zhì)量耐用品＋終身維修）、道德（環(huán)保主義）。敘事中，Patagonia把“黑色星期五”改名“BuyLessFriday”，在官網(wǎng)首頁彈窗勸消費(fèi)者“別買這件夾克除非真的需要”，并提供免費(fèi)維修指南。商業(yè)悖論：勸人少買=短期銷量下滑。解法：①把維修服務(wù)預(yù)約轉(zhuǎn)化為會員體系，收集數(shù)據(jù)做二次營銷；②推出“以舊換新”二手平臺，抽取10%交易傭金；③將“BuyLess”敘事注冊為商標(biāo)，形成獨(dú)占話語，長期提升品牌溢價(jià)。財(cái)報(bào)顯2024年P(guān)atagonia全球營收仍增長8%，其中維修與二手業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)新增收入的37%，證明敘事與商業(yè)可兼容。六、應(yīng)用題（共55分）39.策略分析題（15分）背景：某國產(chǎn)護(hù)膚品牌即將推出“藍(lán)銅勝肽修護(hù)精華”，定價(jià)299元/30ml，目標(biāo)2535歲敏感肌女性，核心競品為修麗可色修（售價(jià)580元）。品牌已簽約一位中腰部護(hù)膚博主（粉絲180萬，近10條視頻平均播放120萬，帶貨轉(zhuǎn)化率1.8%）。任務(wù)：請用“SWOT＋創(chuàng)意杠桿”雙模板，撰寫一份不超過300字的投放策略摘要，要求包含一條差異化賣點(diǎn)、一條內(nèi)容鉤子、一條轉(zhuǎn)化鏈路?！緟⒖即鸢浮縎WOT：S——藍(lán)銅勝肽原料國產(chǎn)供應(yīng)鏈穩(wěn)定，價(jià)格僅為進(jìn)口1/3；W——品牌無醫(yī)院背書；O——抖音“敏感肌”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比+42%；T——修麗可降價(jià)贈小樣。創(chuàng)意杠桿：把“原料價(jià)格差”轉(zhuǎn)譯為“成分良心度”——讓博主用實(shí)驗(yàn)室對比實(shí)驗(yàn)，將580元競品與299元本品同濃度藍(lán)銅肽做顯色測試，鏡頭直出“同色同濃”沖擊。鉤子口播：“花一半錢，拿同樣濃度的藍(lán)銅勝肽，你愿意嗎？”鏈路：視頻左下角掛“0.01元領(lǐng)5ml體驗(yàn)裝”小程序，收集手機(jī)號→短信發(fā)30元優(yōu)惠券→引導(dǎo)天貓旗艦店下單，ROI目標(biāo)≥1.5。40.腳本寫作題（20分）產(chǎn)品：某品牌“氣泡冰美式”即飲咖啡（0糖0脂）。要求：①15秒豎版短視頻，適用于抖音信息流；②必須出現(xiàn)“0糖”信息；③需包含“可跳過廣告”前3秒鉤子；④結(jié)尾2秒出現(xiàn)產(chǎn)品包裝與口播品牌名；⑤腳本格式：鏡頭｜畫面｜字幕/口播｜音效?！緟⒖即鸢浮跨R頭1（03s）｜特寫：健身房里，男生剛跑完步，汗水滴在跑步機(jī)上，他拿起一瓶普通可樂，剛想喝｜字幕：想喝但怕胖？｜心跳聲＋可樂開蓋“呲”鏡頭2（35s）｜切換：教練突然伸手擋住，遞給他一瓶“氣泡冰美式”｜字幕：0糖?。芭尽苯饘倮_鏡頭3（510s）｜仰拍：男生大口喝下，氣泡沖屏｜字幕：爽！沒負(fù)擔(dān)｜氣泡聲＋“咕?！蓖萄淑R頭4（1013s）｜特寫：男生腹肌反光，對鏡頭挑眉｜字幕：0糖氣泡，才夠勁｜節(jié)奏鼓點(diǎn)鏡頭5（1315s）｜產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)定格，包裝占屏≥60%｜口播：××氣泡冰美式，0糖喝不膩?。岸！逼放坡晿?biāo)41.預(yù)算計(jì)算題（20分）背景：客戶給定的“618”節(jié)點(diǎn)總預(yù)算為300萬元，需覆蓋抖音、小紅書、微信視頻號三大平臺，KPI為：①總曝光1億；②ROI≥2；③帶貨GMV≥600萬。已知?dú)v史數(shù)據(jù)：抖音：CPM=20元，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=3%，客單價(jià)=200元，退貨率10%；小紅書：CPM=25元，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=5%，客單價(jià)=220元，退貨率8%；視頻號：CPM=15元，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=2%，客單價(jià)=180元，退貨率12%。任務(wù)：（1）請用“逆向GMV”法，計(jì)算各平臺所需訂單量（考慮退貨）；（2）用“預(yù)算=GMV/ROI”原則，試分配三平臺預(yù)算并驗(yàn)證總曝光是否達(dá)標(biāo)；（3）寫出最終分配表（單位：萬元），并給出一條優(yōu)化建議。【參考答案】（1）需實(shí)收GMV600萬。抖音：實(shí)收=200×訂單×(110%)→訂單=600萬/(200×0.9)=3.33萬單；小紅書：訂單=600萬/(220×0.92)=2.96萬單；視頻號：訂單=600萬/(180×0.88)=3.79萬單。（2）預(yù)算=GMV/ROI=600萬/2=300萬，與給定一致。設(shè)抖音預(yù)算x，小紅書y，視頻號z，滿足x+y+z