2025年品牌形象設(shè)計(jì)師國(guó)家考試試卷及答案1.單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1.1在CI理論中，將“理念識(shí)別”英文縮寫(xiě)為：A.BI?B.MI?C.VI?D.CI答案：B1.2下列色立體系統(tǒng)中，基于人眼視覺(jué)等色差原理建立的是：A.NCS?B.Munsell?C.Ostwald?D.PCCS答案：B1.3品牌形象資產(chǎn)評(píng)價(jià)模型中，Aaker提出的“品牌忠誠(chéng)度”維度不包含：A.溢價(jià)支付意愿?B.滿意度?C.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率?D.轉(zhuǎn)換成本答案：B1.4在AdobeIllustrator中，將RGB模式文件批量轉(zhuǎn)為Pantone專色最便捷的操作是：A.動(dòng)作+色板庫(kù)?B.圖像描摹?C.色彩查找表?D.混合模式答案：A1.5下列哪一項(xiàng)不屬于品牌人格量表（Aaker，1997）的五大維度：A.真誠(chéng)?B.興奮?C.能干?D.堅(jiān)韌答案：D1.6對(duì)標(biāo)志進(jìn)行網(wǎng)格化校正時(shí)，最常用于確定視覺(jué)修正值的工具是：A.黃金螺旋?B.斐波契數(shù)列?C.斜二測(cè)?D.等軸測(cè)答案：A1.7“品牌接觸點(diǎn)”概念最早系統(tǒng)提出的學(xué)者是：A.Keller?B.Duncan&Moriarty?C.Kapferer?D.Aaker答案：B1.8在包裝綠色設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中，可重復(fù)使用次數(shù)≥5次即達(dá)ISO18602的：A.一級(jí)指標(biāo)?B.二級(jí)指標(biāo)?C.三級(jí)指標(biāo)?D.排除項(xiàng)答案：A1.9下列中文字體中，筆畫(huà)橫豎比最接近1:1的是：A.思源黑體?B.方正蘭亭黑?C.漢儀旗黑?D.阿里巴巴普惠體答案：A1.10品牌敘事理論中，構(gòu)建“英雄旅程”12階段模型的學(xué)者是：A.Campbell?B.Vogler?C.Propp?D.Barthes答案：B1.11在色彩管理中，D50光源對(duì)應(yīng)的色溫是：A.4500K?B.5000K?C.5500K?D.6500K答案：B1.12下列哪項(xiàng)不是品牌聯(lián)名成功的必要條件：A.品牌價(jià)值觀一致?B.受眾重疊度>30%?C.品類互補(bǔ)?D.一方必須溢價(jià)答案：D1.13在標(biāo)志著作權(quán)登記時(shí)，圖樣文件分辨率不得低于：A.72dpi?B.150dpi?C.300dpi?D.600dpi答案：C1.14品牌聲音識(shí)別系統(tǒng)中，對(duì)“品牌主音色”進(jìn)行調(diào)式約束的參數(shù)是：A.基頻?B.泛音列?C.節(jié)拍?D.響度答案：A1.15下列哪種用戶研究方法最適合捕捉“無(wú)意識(shí)行為”：A.可用性測(cè)試?B.影子跟隨法?C.焦點(diǎn)小組?D.問(wèn)卷答案：B1.16在品牌資產(chǎn)評(píng)估財(cái)務(wù)模型中，用于計(jì)算品牌未來(lái)超額收益折現(xiàn)的是：A.Interbrand?B.BrandZ?C.EBIT?D.ROA答案：A1.17對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志進(jìn)行“可識(shí)別性”測(cè)試時(shí)，ISO建議的最短呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)為：A.0.3s?B.0.5s?C.0.8s?D.1.0s答案：B1.18下列哪項(xiàng)不屬于品牌危機(jī)5S原則：A.承擔(dān)責(zé)任?B.真誠(chéng)溝通?C.速度第一?D.利潤(rùn)優(yōu)先答案：D1.19在包裝視覺(jué)信息層級(jí)中，第一視覺(jué)焦點(diǎn)到第二視覺(jué)焦點(diǎn)的視線夾角最佳為：A.15°?B.30°?C.45°?D.60°答案：B1.20對(duì)品牌IP角色進(jìn)行3D打印時(shí)，為保證懸空鼻尖不塌陷，最小自動(dòng)支撐角度應(yīng)設(shè)為：A.30°?B.45°?C.60°?D.70°答案：B2.多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分；多選少選均不得分）2.1以下哪些屬于品牌識(shí)別系統(tǒng)“行為識(shí)別”層面的內(nèi)容：A.員工禮儀?B.店面氣味?C.公益行動(dòng)?D.標(biāo)志色彩?E.企業(yè)口號(hào)答案：A、C2.2在品牌色彩戰(zhàn)略中，全球統(tǒng)一色庫(kù)需滿足：A.光譜數(shù)據(jù)公開(kāi)?B.色域覆蓋sRGB?C.提供數(shù)字與實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)?D.允許二次編輯?E.具備法律授權(quán)答案：A、C、E2.3影響品牌字體“可讀性”的變量包括：A.x字高?B.字重等級(jí)?C.襯線弧度?D.行距?E.字符間距答案：A、B、D、E2.4下列哪些屬于品牌體驗(yàn)“3M”測(cè)量模型維度：A.感官?B.情感?C.行為?D.社會(huì)?E.精神答案：A、B、C2.5在標(biāo)志設(shè)計(jì)版權(quán)侵權(quán)判定中，法院常參考：A.接觸可能性?B.實(shí)質(zhì)性相似?C.通用元素剔除?D.公眾混淆調(diào)查?E.作者學(xué)歷答案：A、B、C、D2.6品牌升級(jí)時(shí)，需進(jìn)行“資產(chǎn)繼承度”審計(jì)的要素有：A.主色?B.核心圖形?C.品牌故事?D.口號(hào)?E.創(chuàng)始人姓名答案：A、B、C、D2.7以下哪些屬于品牌聲音觸點(diǎn)的“時(shí)空一致性”管理工具：A.音頻水印?B.動(dòng)態(tài)范圍標(biāo)準(zhǔn)化?C.響度歸一?D.頻譜模板?E.采樣率轉(zhuǎn)換答案：A、B、C、D2.8在包裝可持續(xù)評(píng)估中，屬于“循環(huán)度”指標(biāo)的有：A.材料可回收性?B.拆解時(shí)間?C.再生料比例?D.生物降解速率?E.重量答案：A、C、D2.9下列哪些做法可以有效降低品牌聯(lián)名“稀釋風(fēng)險(xiǎn)”：A.限定銷售周期?B.設(shè)置價(jià)格錨點(diǎn)?C.簽署品類排他?D.共用渠道?E.雙向質(zhì)量背書(shū)答案：A、B、C、E2.10在品牌元宇宙空間設(shè)計(jì)中，需遵循的“沉浸三原則”包括：A.身份一致性?B.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)閉環(huán)?C.場(chǎng)景可編輯?D.文化敘事?E.數(shù)據(jù)主權(quán)答案：A、B、D3.填空題（每空1分，共20分）3.1在品牌價(jià)值鏈模型中，品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)通過(guò)________、________、________三個(gè)階段轉(zhuǎn)化為股東價(jià)值。答案：市場(chǎng)績(jī)效、股東感知、股市反應(yīng)3.2Pantone2025年度色編號(hào)為_(kāi)_______，其RGB值為R________G________B________。答案：231449TPX、255、90、753.3品牌字體“字重”家族通常按________級(jí)等比梯度設(shè)計(jì)，常見(jiàn)比例為_(kāi)_______。答案：9、1:1.253.4在品牌IP角色設(shè)計(jì)中，為保證毛絨玩具安全性，眼睛凸起不得超過(guò)________mm，鼻尖硬度小于________HA。答案：3.5、803.5依據(jù)《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)有效期為_(kāi)_______年，可無(wú)限續(xù)展，每次續(xù)展________年。答案：10、103.6品牌聲音識(shí)別系統(tǒng)包括________、________、________三大子系統(tǒng)。答案：主音色、音效庫(kù)、語(yǔ)音交互3.7在包裝正面版面，品牌主色占比若低于________%，會(huì)被視覺(jué)識(shí)別實(shí)驗(yàn)判定為“邊緣化”。答案：153.8品牌危機(jī)輿情“黃金________小時(shí)”法則指出，官方首次回應(yīng)不得晚于危機(jī)爆發(fā)后________小時(shí)。答案：43.9在動(dòng)態(tài)標(biāo)志渲染中，為保證25fps下無(wú)閃爍，每幀運(yùn)動(dòng)模糊采樣數(shù)應(yīng)≥________。答案：83.10依據(jù)ISO14021，包裝上的再生含量聲明需第三方驗(yàn)證，當(dāng)含量≥________%方可使用“Highrecycledcontent”標(biāo)識(shí)。答案：504.簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）4.1簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)“五星模型”各維度含義，并給出對(duì)應(yīng)測(cè)量指標(biāo)各兩項(xiàng)。答案：1.品牌忠誠(chéng)度：溢價(jià)支付意愿、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率；2.品牌知名度：第一提及率、無(wú)提示回憶率；3.感知質(zhì)量：質(zhì)量滿意度、質(zhì)量領(lǐng)先度；4.品牌聯(lián)想：聯(lián)想強(qiáng)度、聯(lián)想偏好度；5.專有資產(chǎn)：專利數(shù)、渠道控制力。4.2說(shuō)明品牌色彩“跨媒介一致性”管理的三大技術(shù)路徑及其優(yōu)劣。答案：路徑1：光譜反射率數(shù)據(jù)+實(shí)物色卡，優(yōu)點(diǎn)最精準(zhǔn)，缺點(diǎn)成本高；路徑2：LAB數(shù)字值+ICC色彩管理，優(yōu)點(diǎn)效率高，缺點(diǎn)依賴設(shè)備校準(zhǔn)；路徑3：光譜相機(jī)+AI校正，優(yōu)點(diǎn)實(shí)時(shí)，缺點(diǎn)算法專利受限。4.3概述品牌IP角色“人格化”設(shè)計(jì)的五個(gè)步驟，并給出每一步的關(guān)鍵交付物。答案：1.原型定位：交付物——角色原型報(bào)告（含MBTI與阿尼瑪原型）；2.視覺(jué)轉(zhuǎn)譯：交付物——三視圖+材質(zhì)表；3.故事賦能：交付物——英雄旅程劇本；4.交互規(guī)范：交付物——表情庫(kù)+動(dòng)作庫(kù)；5.資產(chǎn)手冊(cè)：交付物——IP品牌手冊(cè)（含禁用示例）。5.應(yīng)用題（共60分）5.1計(jì)算題（15分）某品牌2024年銷售額為18億元，其中品牌溢價(jià)貢獻(xiàn)占15%，行業(yè)平均凈利潤(rùn)率8%，品牌凈利潤(rùn)折現(xiàn)率12%，品牌預(yù)期持續(xù)5年，求品牌資產(chǎn)現(xiàn)值（單位：億元，保留兩位小數(shù)）。答案：年品牌溢價(jià)利潤(rùn)=18×15%×8%=0.216億元現(xiàn)值=0.216×(P/A,12%,5)=0.216×3.6048=0.78億元5.2分析題（15分）閱讀案例：2025年3月，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌A與高端汽車品牌B推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)2999元，限量8000雙，發(fā)售當(dāng)日微博話題閱讀量破8億，但72小時(shí)后二手平臺(tái)溢價(jià)僅+5%，且出現(xiàn)“抄襲質(zhì)疑”輿情。請(qǐng)從品牌聯(lián)名的“匹配度、稀缺度、敘事度”三維度分析溢價(jià)未達(dá)預(yù)期的原因，并提出三條改進(jìn)建議。答案：匹配度：雙方核心價(jià)值“駕駛激情”與“專業(yè)跑步”場(chǎng)景重疊弱，建議未來(lái)選擇“戶外越野”共同場(chǎng)景；稀缺度：8000雙在運(yùn)動(dòng)鞋限量市場(chǎng)屬中等量級(jí)，建議降至3000雙并加入編號(hào)NFT；敘事度：未講述“駕駛科技遷移至跑鞋”的技術(shù)故事，建議發(fā)布技術(shù)白皮書(shū)+體驗(yàn)紀(jì)錄片。改進(jìn)建議：1.共同開(kāi)發(fā)中底緩震科技并申請(qǐng)聯(lián)合專利；2.限量編號(hào)與車主VIN碼綁定；3.在賽道日線下首發(fā)，強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)。5.3綜合設(shè)計(jì)題（30分）任務(wù)：為虛構(gòu)的“零碳咖啡”品牌設(shè)計(jì)一套可持續(xù)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，需提交：1.標(biāo)志（含動(dòng)態(tài)3秒GIF，600×600px，≤500KB）；2.品牌主色與輔色（需給出Pantone、LAB、RGB、HEX四組值）；3.包裝結(jié)構(gòu)圖（含折疊線、省料率≥15%）；4.品牌接觸點(diǎn)矩陣（線上3、線下3，共6個(gè)）；5.減碳計(jì)算說(shuō)明（按ISO14040，從原材料到門(mén)店使用周期，列出系統(tǒng)邊界、功能單位、數(shù)據(jù)來(lái)源、結(jié)果）。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意度30%、可持續(xù)邏輯30%、視覺(jué)完成度20%、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性20%。答案：（因篇幅限制，此處給出評(píng)分要點(diǎn)示例，考生需提交完整電子文件）1.標(biāo)志：以“碳足跡→咖啡豆→循環(huán)箭頭”同構(gòu)，動(dòng)態(tài)GIF呈現(xiàn)腳印漸變?yōu)槎?，再閉合為循環(huán)，幀率24fps，采用3EB34A到FFFFFF漸變；2.色彩：主色Pantone347U，LAB65/45/35，RGB62/179/74，HEX3EB34A；輔色PantoneCoolGray3U；3.包裝：一體成型折疊杯套，取消膠黏，省料率17%，展開(kāi)圖含刀版線；4.接觸點(diǎn)：線上——外賣平臺(tái)圖標(biāo)、小程序AR碳積分、微博話題封面；線下——可重用杯、門(mén)店香氛、回收積分卡；5.減碳：功能單位“每售出1杯250ml拿鐵”，系統(tǒng)邊界cradletograve，數(shù)據(jù)源自2024年LCA數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)比一次性杯減碳63gCO?e，報(bào)告附Ecoinvent引用編號(hào)。6.論述題（30分）題目：論AI生成內(nèi)容（AIGC）時(shí)代品牌形象設(shè)計(jì)師的核心競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)。要求：1.結(jié)合案例；2.提出能力模型；3.給出教育對(duì)策；4.1500字以上。答案：（示例摘要，考生需擴(kuò)展至1500字以上）1.案例：2024年巴黎奧運(yùn)