年5月29日電視頻道開業(yè)活動營銷方案文檔僅供參考繽紛購物仁壽開業(yè)營銷方案●活動背景:

仁壽繽紛電視購物頻(以下簡稱繽紛購物)是當前仁壽縣最新的空中購物超市,屬于仁壽縣廣播電視局。但由于前期的推廣力度不夠,繽紛購物還不為大多數(shù)消費者所知,知名度不高,而且在仁壽縣其它的各個頻道都有著空中超市,都是屬于我們強勢競爭對手。當務(wù)之急,必須得迅速提升繽紛購物在仁壽影響力,打造出繽紛購物的美譽度及品牌形象。

每年秋季無疑都是人們休閑娛樂的最佳季節(jié),也是產(chǎn)品銷售的黃金季節(jié)。經(jīng)過慶典的系列活動,營造一個宣傳及購買的氛圍,達到促銷的目的,因此,開業(yè)慶典的機會一定要抓住?！?/p>

活動主題:繽紛空中超市

盛裝登陸

精品百貨大尋寶,低價大獎等著您!

●策劃原則:

(1)必須在開業(yè)氣勢上”一炮打響”,體現(xiàn)出空中超市的市場特點(驚爆度)。

(2)經(jīng)過本次開業(yè)促銷活動,務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象,使顧客能在以后的時間內(nèi)支持繽紛購物。

(3)體現(xiàn)繽紛購物的高品質(zhì)、高品位、低價格的大眾形象。

(4)促銷活動務(wù)必與眾不同,使顧客有”新鮮感”,且易傳播(驚奇度)易操作。

(5)促銷活動要真實的讓顧客感到”實惠”,最終增加美譽度。

(6)要建立顧客忠誠度,使消費者始終如一地支持我們項目。

(7)本著由”激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。

●活動程序

本策劃案由兩部分組成

開業(yè)慶典

促銷活動

第一部分開業(yè)慶典儀式一、籌備安排

1、活動規(guī)模:

參加人數(shù)不限,現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準,活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng),社會效益為目標。

2、活動地點:仁壽步行街廣場

3、活動內(nèi)容:步行街廣場——繽紛購物開業(yè)儀式

4、舉辦時間:暫定9月8日。

5、交通安排:

主辦單位負責(zé)安排好嘉賓接送車輛,禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。

6、活動物資籌辦:

車輛、電視機、請柬、飲水、禮品紀念品、電源設(shè)備、宣傳品等。

7、活動的主持人選:

一女、一男(說普通話,青春、時尚、能制造活躍氣氛)

8、嘉賓邀請:

嘉賓邀請,是儀式活動工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,設(shè)計精美的請柬,盡力邀請有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。

嘉賓邀請范圍:

A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo);上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負責(zé)人

B、主辦單位負責(zé)人

C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)

D、知名人士、記者

9、廣告宣傳:

根據(jù)”仁壽——繽紛空中超市”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象,經(jīng)過媒體廣告、短信群發(fā)、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳,把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前,創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng),為今后發(fā)展,經(jīng)營戰(zhàn)略品牌。

廣告內(nèi)容要求:

開業(yè)告示要寫明事由,即"仁壽——繽紛電視購物"開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行,介紹繽紛購物建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。

廣告媒體安排

在活動前一周內(nèi)即須訂好準備投放的各種媒體,并付諸實施,確保前期炒作。做好電視媒體的宣傳、準備派發(fā)的禮品、宣傳單頁、、……

10、工作安排:

A、前期準備階段:

(1)8月(3)確定各項公關(guān),針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。

(4)按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作,第一批廣告宣傳應(yīng)到位。

B、制作、實施階段工作安排:

(1)9月5日,籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí),并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

(2)9月6日,各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。

(3)9月6日,應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作,準備投入使用,文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定,以免節(jié)外生枝。

C、現(xiàn)場布置階段工作安排:

(1)9月7日,開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。

(2)9月7日,開始現(xiàn)場的布置工作,上午:完成主席臺的搭建及背景牌安裝,下午:3:00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置,并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12:00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作,完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。

(3)9月8日,早上7:00時前,對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。

D、活動實施階段工作安排

(1)9月8日,上午7:00工作人員到達現(xiàn)場準備工作。

(2)9月8日,上午8:00禮儀小姐、樂隊準備完畢。

(3)9月8日,上午8:30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。

(4)3、材料:鋼管、木板、紅地毯

[紅色地毯]

1、數(shù)量:100平方米

2、布置:舞臺

突出主會場,增添喜慶氣氛。

[其它]

1、剪彩布一條,根據(jù)剪彩人數(shù)扎花

2、簽到本1本、簽到筆2支

3、綬帶6條

4、椅子30張

5、胸花20個

6、胸牌20個

7、綠色植物20盆

8、盆花20盆

氣氛營造

[禮儀小姐]

1、數(shù)量:6位

2、位置:主席臺兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美,身披綬帶,笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩,是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。[專業(yè)樂隊]

1、數(shù)量:1支

2、規(guī)格:專業(yè)人員(西洋樂隊)

3、位置:舞臺OR舞臺右側(cè)

經(jīng)過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲,營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍,悠揚動聽的樂聲,余音繞梁,令每位來賓陶醉,難以忘懷,能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。

特別說明:該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。

[音

響]

1、數(shù)量:l套

2、說明:專業(yè)

3、位置:主會場舞臺兩側(cè)二、儀式程序

9月8日

上午9:00典禮正式開始(暫定)

8:30播放迎賓曲,樂隊演奏曲目;禮儀小姐迎賓,幫助來賓簽到,為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。

8:40來賓入場就座。

8;50音響播放慶典進行曲,出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈,以調(diào)動現(xiàn)場氣氛,吸引現(xiàn)場的目光。

9:00:舞蹈結(jié)束,五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下,主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始,主持人介紹貴賓。

9:15

胡局長致辭。

9:20

繽紛電視購物管理方負責(zé)人講話。

9:25

請來賓欣賞舞蹈表演。

9:40

請商務(wù)局曹桂花局長講話。

9:45

請副縣長李莉宣布購物頻道開通。

9:50

宣布剪彩人員名單,禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。

10:00

宣布開業(yè)剪彩儀式開始,主禮嘉賓為入伙儀式剪彩,鼓樂齊鳴,放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高潮。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。

10:10

演出情況安排

演出日期:9月8日(10:10—11:20)

根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃,決定組織10個以上各具特色的演出節(jié)目具體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現(xiàn)場氣氛的目的。

具體表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、后勤保障工作安排

本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視,后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗:

1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理:配備1名清潔工,定時對活動現(xiàn)場進行清掃確?；顒蝇F(xiàn)場的整潔。

2、活動工作報告:定期舉行工作會議,通報各項準備工作的進展情況。

3、活動當天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施:配備4名保安員對活動現(xiàn)場進行全面的監(jiān)控。

4、交通秩序:保安負責(zé)活動現(xiàn)場入口交通秩序,廣場、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責(zé)指定停放。

5、消防:

配置滅火器,2名保安員確保進入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現(xiàn)場。

6、技工:

活動現(xiàn)場用品的維護和支持。

7、電工、音響師:

主會場配備專業(yè)電工一名,預(yù)備發(fā)電機一臺,檢測維護用電,配備專業(yè)音響師一名,保證典禮正常講話播音。

8、防雨措施:

準備禮品雨傘50把,既可作為禮品贈送,又可防雨。第二部分:活動方案活動

9月8日——背

景:開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍,傳遞開業(yè)信息,打開市場的必然之舉。然而,由于繽紛電視購物的開播決定了我們在開業(yè)之始,必須把繽紛購物作為仁壽縣大眾精品市場的品質(zhì)特征傳達出去,讓消費者對我們的繽紛購物進行定位。為此,乘著開業(yè)慶典席卷仁壽購物市場的狂瀾,我們推出了仁壽縣首屆空中電視購物周”,以此把繽紛電視購物和仁壽其它頻道播出的電視購物相區(qū)別開來?；顒訒r間:9月8日——9月15日

活動地點:仁壽電視臺繽紛購物展示廳

活動主題:”橙黃橘綠九月天,歡樂購物樂無限”

活動構(gòu)思:

1、繽紛購物是當前仁壽縣最大的空中購物超市,舉辦仁壽縣首屆空中電視購物周”,把空中購物促銷來延續(xù)開業(yè)慶典。經(jīng)過觀眾參與促銷活動,夯實了活動的基礎(chǔ),避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端。

2、經(jīng)過活動目標:

提升品牌知名度,塑造市場形象。利用有效的整合推廣,結(jié)合目標客群的信息接觸習(xí)慣,利用有效的傳播途徑,達到最好的傳播效果,力求在短時間內(nèi)使繽紛電視購物倡導(dǎo)的”歡樂購物樂無限”的生活模式和消費理念深入人心,并成為其消費的首選,進而提升繽紛電視購物的品牌影響力。開播促銷方案開業(yè)商品精品折扣:在開播期間內(nèi),所有開業(yè)商品均打上8.8折的優(yōu)惠,形成一種非常濃厚的促銷氣氛;特價商品促銷:手機類:恒基偉業(yè)myphone光電版:繽紛價:1880元,優(yōu)惠價:1580元普通版:繽紛價:1680元,優(yōu)惠價:1450元恒基偉業(yè)A600光電版:繽紛價:1450元,優(yōu)惠價:1350元普通版:繽紛價:1220元,優(yōu)惠價:1120元化妝品:百年一洗黑(一盒/兩盒)繽紛價:168/256元優(yōu)惠價:138/216元麗美一吸白(一盒/兩盒)繽紛價:268元優(yōu)惠價:188/376元康衛(wèi)思潔牙棒繽紛價:396元優(yōu)惠價:348元家用品:組合拖把繽紛價:288元優(yōu)惠價:256元促銷方案一

活動主題:歡樂慶典,來買就送

活動時間:9月8日——9月15日

活動構(gòu)思:

(1)繽紛購物作為仁壽新開的空中超市,為了繽紛購物市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營,此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折,但為了聚集人氣,允許幅度較小的折扣。

(2)經(jīng)過”歡樂慶典,來買就送”調(diào)動了包括目標消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的購買的積極性,同時,也塑造了繽紛購物實力雄厚高品質(zhì)、高品味、低價格的大眾形象。

3、操作細則:

(1)經(jīng)過仁壽縣電視臺廣告稿預(yù)熱宣傳一周,樓宇電視廣告宣傳,開播前三天的短信群發(fā)告知。直接針對目標消費人群傳播信息;

(2)”歡樂慶典,來買就送”的前提條件是,消費者必須購物,且達到一定金額,在這里購買金額的限度暫定為300元以上,派送一張抽獎券,每增加500元再派送一張抽獎券,在每天早上的10點統(tǒng)一在仁壽電視臺繽紛購物形象展示廳進行抽獎,每日將抽出3名繽紛幸運星,每人獎勵價值198元的眼年輕一盒,獎品將在每晚的8點30分在仁壽繽紛購物頻道進行公布!

(3)購物返券更優(yōu)惠:凡在繽紛購物滿1000元以上者,均可獲得10元繽紛購物(4)具體標準將會在DM單細節(jié)上進行說明。

(5)DM單提前一周印制完畢。

B、開業(yè)現(xiàn)場促銷方案:

活動時間:活動地點:展場

活動方式:在廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球,購物滿300元的顧客憑購物小票,可扎破氣球一個,在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個,以此類推,單張小票限扎5個.100%中獎獎品設(shè)置:

一等獎(2名)價值1000-元的禮品(手機一部)

二等獎(5名)價值500元禮品(美得要緊化妝品一套)

三等獎(10名)價值200元禮品(眼年輕一盒)

四等獎(20名)價值50元禮品(玫瑰潤唇筆一支)

五等獎(50名)價值10元禮品(繽紛小禮品)

安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶

活動注意:顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。媒體推廣安排

1、整合傳播擴大影響:組合多種傳播工具與媒介載體,結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段,全面影響業(yè)內(nèi)、目標消費群體,使繽紛電視購物頻道開播成為全社會關(guān)注的焦點,提升繽紛購物的綜合影響力。

2、在活動前7天內(nèi)即須訂好準備投放的各種媒體,并付諸實施,確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的宣傳單頁、等?；顒忧靶麄?/p>

宣傳時間