傳媒藝術(shù)影視宣傳宣傳實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在傳媒藝術(shù)影視宣傳部門(mén)擔(dān)任宣傳策劃實(shí)習(xí)生。核心工作成果包括策劃并執(zhí)行3場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下推廣活動(dòng)，覆蓋受眾2.3萬(wàn)人次，其中線(xiàn)上活動(dòng)通過(guò)社交媒體引流1.1萬(wàn)獨(dú)立訪(fǎng)客，帶動(dòng)影片預(yù)售量增長(zhǎng)18%。參與制作宣傳物料15套，其中海報(bào)點(diǎn)擊率平均達(dá)32%，短視頻轉(zhuǎn)化率提升至29%。專(zhuān)業(yè)技能應(yīng)用上，運(yùn)用AEP完成動(dòng)態(tài)海報(bào)制作，通過(guò)PremierePro剪輯提升視頻完播率12%，運(yùn)用SEO優(yōu)化標(biāo)題使搜索排名提升27位。提煉出的方法論包括數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的宣傳排期模型和跨平臺(tái)內(nèi)容矩陣分發(fā)策略，可復(fù)用于提升傳播效率。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過(guò)程

1.實(shí)習(xí)目的

想著能真正摸摸影視宣傳的底層邏輯，順便看看自己學(xué)的那些理論知識(shí)在業(yè)界是啥樣，就找了這么份實(shí)習(xí)，希望能把課堂上的東西跟實(shí)際操作結(jié)合起來(lái)，學(xué)點(diǎn)真本事。

2.實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介

我們?nèi)サ倪@家公司，主要做中檔影片的宣傳發(fā)行，團(tuán)隊(duì)不大但挺拼，老板也懂行，整個(gè)氛圍就是快節(jié)奏，事兒多但成長(zhǎng)快。

3.實(shí)習(xí)內(nèi)容與過(guò)程

剛進(jìn)去那陣子，主要是跟著看他們?cè)趺醋鲰?xiàng)目，比如一部小成本文藝片，從預(yù)告片剪輯到社交媒體話(huà)題包裝，我全程跟著記。7月5號(hào)開(kāi)始獨(dú)立負(fù)責(zé)一部青春片的宣發(fā)執(zhí)行，老板給的任務(wù)是上線(xiàn)一個(gè)月內(nèi)把話(huà)題熱度做起來(lái)。具體做了啥呢，先是調(diào)了影片的基調(diào)和受眾畫(huà)像，然后策劃了3場(chǎng)活動(dòng)，一場(chǎng)是和校園KOL合作做主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)，一場(chǎng)是在城市商圈搞快閃，一場(chǎng)是線(xiàn)上發(fā)起我的青春記憶的話(huà)題征集。每天得盯數(shù)據(jù)，看哪個(gè)平臺(tái)反響好，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容。記得有一次改海報(bào)，AEP里搞了好久蒙版都沒(méi)對(duì)，急得不行，最后請(qǐng)教了組里老師傅，才知道是路徑錨點(diǎn)設(shè)錯(cuò)了，學(xué)了這招后效率高了不少。

4.實(shí)習(xí)成果與收獲

那個(gè)青春片宣發(fā)，最后線(xiàn)上話(huà)題曝光量做到120萬(wàn)次，帶動(dòng)票房貢獻(xiàn)了15%這數(shù)據(jù)其實(shí)不算亮眼，但對(duì)比片方之前的預(yù)期還算過(guò)得去。最大的收獲是摸清了宣傳的完整流程，從素材整理到渠道投放，每一步怎么算ROI心里有譜了。還把PremierePro的調(diào)色流程優(yōu)化了，之前調(diào)1分鐘預(yù)告片要2小時(shí)，后來(lái)弄了個(gè)批處理腳本，現(xiàn)在半小時(shí)就能出初剪。最大的感悟是，宣傳這活兒真得會(huì)玩數(shù)據(jù)，光有創(chuàng)意不夠，得懂怎么用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。

5.遇到的問(wèn)題

最大的坎是7月15號(hào)那會(huì)兒，有個(gè)合作渠道突然要求所有物料必須加他們的LOGO，但時(shí)間太急，我們團(tuán)隊(duì)就4個(gè)人，差點(diǎn)沒(méi)忙活通宵。另一個(gè)問(wèn)題是預(yù)算控制，有個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)方案被老板斃了，說(shuō)超預(yù)算30%，后來(lái)我改了改，把KOL合作換成和觀(guān)眾互動(dòng)的H5，最后省了2萬(wàn)塊。

6.如何解決

那個(gè)LOGO問(wèn)題，我學(xué)了用AfterEffects的時(shí)間表達(dá)式做動(dòng)態(tài)LOGO嵌入，既能保留畫(huà)面質(zhì)感，又不會(huì)太突兀。預(yù)算那事兒，我研究了好幾個(gè)平臺(tái)的廣告定價(jià)表，發(fā)現(xiàn)用短視頻比長(zhǎng)圖文轉(zhuǎn)化率還高，最后改方案時(shí)重點(diǎn)放了抖音和快手渠道。

7.最終成果

那個(gè)被斃的H5后來(lái)效果還真不錯(cuò)，征集的UGC內(nèi)容用了3萬(wàn)條，官方賬號(hào)粉絲漲了45%。整個(gè)實(shí)習(xí)期間，參與制作的物料里，有2個(gè)短視頻在B站播放量破50萬(wàn)，雖然不算啥大爆款，但組里挺認(rèn)可。

8.對(duì)職業(yè)規(guī)劃的啟發(fā)

這8周讓我看清了，宣傳這行光會(huì)做東西不行，還得懂市場(chǎng)、懂?dāng)?shù)據(jù)，會(huì)跨平臺(tái)玩。我本來(lái)想往編導(dǎo)方向發(fā)展，現(xiàn)在可能要調(diào)整方向了，想多學(xué)學(xué)宣發(fā)的運(yùn)營(yíng)思維。

9.單位問(wèn)題

感覺(jué)最大的問(wèn)題還是管理上，比如有次半夜改完物料，第二天早上老板臨時(shí)要加個(gè)元素，因?yàn)榱鞒虥](méi)跑通，我們還得返工。另外培訓(xùn)挺隨意的，沒(méi)人系統(tǒng)地講行業(yè)規(guī)范，全靠自己摸索。

10.改進(jìn)建議

要我說(shuō)啊，可以搞個(gè)新人手冊(cè)，把常用工具的操作和項(xiàng)目流程都寫(xiě)清楚，至少能省點(diǎn)大家的時(shí)間。另外每周搞個(gè)例會(huì)，分享下渠道投放的坑，比如抖音現(xiàn)在對(duì)豎屏素材要求多高，啥格式容易審核不通過(guò)，這些細(xì)節(jié)沒(méi)人教，都得自己碰。

三、總結(jié)與體會(huì)

1.實(shí)習(xí)價(jià)值閉環(huán)

這8周，從7月1號(hào)懵懵懂懂地看團(tuán)隊(duì)做項(xiàng)目，到8月31號(hào)能獨(dú)立負(fù)責(zé)一部影片的宣發(fā)執(zhí)行，感覺(jué)自己像經(jīng)歷了一次小型社會(huì)歷練。一開(kāi)始只是想看看課堂上學(xué)的東西用不用得上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)好多東西根本沒(méi)教，比如怎么用AEP做動(dòng)態(tài)海報(bào)才能既美觀(guān)又符合平臺(tái)調(diào)性，怎么分析PremierePro的剪輯數(shù)據(jù)才能讓完播率提升?，F(xiàn)在回頭看，那些熬夜改方案、盯數(shù)據(jù)到凌晨的時(shí)刻，都成了實(shí)實(shí)在在的收獲。最值的是，把理論知識(shí)和實(shí)操摸在手里了，比如學(xué)過(guò)的傳播學(xué)模型，在7月15號(hào)那個(gè)LOGO危機(jī)里真的用上了，最后靠調(diào)整信息層級(jí)解決了問(wèn)題。

2.職業(yè)規(guī)劃聯(lián)結(jié)

實(shí)習(xí)前想當(dāng)編導(dǎo)，現(xiàn)在可能要往宣發(fā)運(yùn)營(yíng)方向發(fā)展了。具體來(lái)說(shuō)，就是要把鏡頭語(yǔ)言和受眾心理結(jié)合起來(lái)，比如那部青春片，我們根據(jù)B站用戶(hù)的彈幕反饋調(diào)整了預(yù)告片節(jié)奏，最后完播率從28%漲到42%，這就是數(shù)據(jù)給我上的課?，F(xiàn)在打算下學(xué)期去補(bǔ)點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的課，順便考個(gè)SEO優(yōu)化師證，畢竟我發(fā)現(xiàn)的那個(gè)渠道投放技巧，現(xiàn)在回想起來(lái)都是硬技能。

3.行業(yè)趨勢(shì)展望

這段時(shí)間明顯感覺(jué)到，現(xiàn)在的宣傳越來(lái)越依賴(lài)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)了，以前可能是拍完片再想怎么推，現(xiàn)在得反過(guò)來(lái)，根據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整創(chuàng)作方向。比如7月10號(hào)我們做那個(gè)我的青春記憶話(huà)題，就是先分析了好幾百條UGC內(nèi)容，才提煉出那個(gè)共鳴點(diǎn)。未來(lái)可能還得學(xué)學(xué)元宇宙相關(guān)的技術(shù)，那天老板提了一句，說(shuō)有些公司已經(jīng)在做虛擬展映了，雖然我們沒(méi)參與，但感覺(jué)這很可能是下一個(gè)風(fēng)口。

4.心態(tài)轉(zhuǎn)變

最大的變化是抗壓能力吧，以前遇到問(wèn)題就喊老師，現(xiàn)在7月8號(hào)第一次獨(dú)立改方案被老板罵的時(shí)候，雖然委屈但第二天還是去改了，最后效果還行，這種感覺(jué)挺奇妙的。還有就是責(zé)任感，記得7月20號(hào)那會(huì)兒，有個(gè)物料沒(méi)按時(shí)交，我主動(dòng)承擔(dān)了加班，雖然最后團(tuán)隊(duì)幫著扛了，但心里挺不是滋味，后來(lái)每次都提前把活兒干完。現(xiàn)在想想，這就是從學(xué)生到職場(chǎng)人的必經(jīng)之路吧。

5.未來(lái)計(jì)劃

接下來(lái)打算把實(shí)習(xí)期間寫(xiě)的3個(gè)渠道投放報(bào)告整理成文檔，下學(xué)期作為項(xiàng)目作品投簡(jiǎn)歷用，另外那個(gè)PremierePro的調(diào)色腳本還想繼續(xù)完善，爭(zhēng)取弄成插件，畢竟7月12號(hào)因?yàn)檎{(diào)色慢被客戶(hù)催過(guò)好幾次，要是能提高效率就好了。

四、致謝

1.

感謝那家傳媒藝術(shù)影視宣傳的公司給我這次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我見(jiàn)識(shí)了真實(shí)的宣發(fā)流程。

2.

感謝帶我的導(dǎo)師，雖然沒(méi)怎么當(dāng)面教，但每次我發(fā)東西過(guò)去，他總能直接點(diǎn)出問(wèn)題，比如7月15號(hào)那個(gè)LOGO事件，就是他提醒我要先確認(rèn)時(shí)間錨點(diǎn)。

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