傳媒學廣告?zhèn)髅焦緦嵙晥蟾嬉?、摘?023年7月1日至2023年8月31日，我在XX廣告?zhèn)髅焦緭螐V告策劃實習生。核心工作成果包括參與3個商業(yè)品牌廣告項目的策劃與執(zhí)行，產(chǎn)出5份創(chuàng)意方案，其中2個方案被客戶采納并落地，帶動社交媒體曝光量增長30%，實現(xiàn)項目轉(zhuǎn)化率提升12%。專業(yè)技能應用主要體現(xiàn)在運用Agora數(shù)據(jù)平臺分析用戶畫像，結(jié)合SEO優(yōu)化策略提升廣告點擊率，并使用Canva制作10余份視覺物料。提煉出可復用的專業(yè)方法論：通過四階段用戶調(diào)研（定性訪談、問卷投放、數(shù)據(jù)分析、反饋迭代）優(yōu)化廣告投放策略，結(jié)合A/B測試精準定位目標受眾。二、實習內(nèi)容及過程實習目的主要是想把書本上學到的廣告理論知識跟實際工作對接上，看看廣告公司是咋運作的，自己也想積累點實戰(zhàn)經(jīng)驗。實習單位是個規(guī)模中等的廣告?zhèn)髅焦?，主要做商業(yè)品牌的廣告策劃和執(zhí)行，客戶類型涵蓋快消品和本地服務(wù)行業(yè)。我所在的部門是創(chuàng)意策劃組，主要圍繞客戶需求搞出廣告方案。實習期間，我跟著團隊參與了兩個主要項目。7月10號開始接觸第一個項目，是幫一家本地餐飲店做秋季促銷活動的線上廣告。我的任務(wù)主要是做用戶畫像分析和競品調(diào)研，用了Agora這個數(shù)據(jù)平臺，收集了周邊3公里內(nèi)2000份用戶消費習慣的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)年輕白領(lǐng)對折扣套餐接受度高?；谶@個發(fā)現(xiàn)，我寫了份側(cè)重社交媒體推廣的方案，建議用短視頻和KOL合作，最終方案里采納了70%我的建議。8月初項目上線后，監(jiān)測到活動期間店鋪線上訂單量比平時增長45%，這個數(shù)據(jù)讓我挺受鼓舞的。第二個項目是8月5號接手的，為一家新開的健身房做開業(yè)宣傳。這次挑戰(zhàn)比較大，因為客戶對預算控制很嚴格。我主動去學了PR軟件，幫忙剪輯了3條不同風格的宣傳視頻，還設(shè)計了10套社交媒體廣告素材。過程中遇到點困難，客戶對廣告素材效果不滿意，覺得不夠吸引人。我反思了一下，可能是視覺風格沒抓住目標人群喜好，就重新研究了目標客戶的審美偏好，調(diào)整了配色和字體設(shè)計，最后客戶比較滿意，采納了6套新素材。項目上線后，健身房會員注冊量第一周就增加了180人，超出預期目標。在實習過程中，我接觸到了廣告從策略制定到創(chuàng)意執(zhí)行的全流程，包括市場調(diào)研、文案撰寫、視覺設(shè)計對接、媒體投放和效果監(jiān)測這些環(huán)節(jié)。印象最深的是學會用A/B測試來優(yōu)化廣告創(chuàng)意，比如測試不同廣告標題對點擊率的影響，這個方法挺實用的。也體會到數(shù)據(jù)分析在廣告投放中的重要性，沒有數(shù)據(jù)支撐的決策容易跑偏。遇到的挑戰(zhàn)主要是剛開始不太熟悉行業(yè)術(shù)語，跟老同事溝通時有點懵，還有就是面對客戶需求時，有時會緊張不知道怎么回應。為了克服這些，我利用午休時間看了一些行業(yè)報告，還主動跟同事請教，慢慢就熟悉了。另外，學用了Canva這個設(shè)計工具，幫我把視覺能力提升了不少，以前做圖要花大半天，現(xiàn)在半小時搞定。實習成果上，我獨立完成5份廣告方案初稿，參與制作的廣告視頻獲得了單條最高播放量12萬的佳績，還有2個方案被客戶最終采納。這些經(jīng)歷讓我對廣告行業(yè)有了更直觀的認識，也發(fā)現(xiàn)自己需要在數(shù)據(jù)分析能力上繼續(xù)加強。這段經(jīng)歷讓我更堅定了往廣告策劃方向發(fā)展的想法，以后肯定要繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，多學點新技能。實習單位在培訓方面可以再完善些，比如新來的實習生沒有系統(tǒng)性的業(yè)務(wù)培訓，很多知識都是靠跟老員工學習，效率有點低。另外我覺得部門內(nèi)部可以多組織些案例復盤會，這樣互相學習效果會更好。如果條件允許，希望能有更多接觸新媒體投放的機會，畢竟現(xiàn)在流量主要在社交媒體上。三、總結(jié)與體會這8周在XX廣告?zhèn)髅焦镜慕?jīng)歷，讓我對廣告行業(yè)有了從理論到實踐的完整認知，感覺像是完成了一個學習閉環(huán)。7月1號剛進公司時，我主要做些資料收集和會議記錄的輔助工作，對實際操作很陌生。到8月31號離開時，我已經(jīng)能獨立負責一個小項目的部分策劃，并參與了2個商業(yè)廣告從創(chuàng)意到初步執(zhí)行的全過程。這個過程里，我參與撰寫的5份方案中，有2份被客戶最終采納，其中一個是關(guān)于本地餐飲店促銷活動，通過用戶畫像分析和社交媒體策略，最終帶動店鋪線上訂單量增長45%。這個數(shù)據(jù)讓我真切感受到，把課堂上學到的消費者洞察、媒介組合理論用在實際項目中，真能產(chǎn)生價值。實習經(jīng)歷也讓我更清楚了自己的職業(yè)規(guī)劃。我一直想往廣告策劃方向發(fā)展，這次經(jīng)歷證實了我的選擇。我認識到，要做好這個工作，光有創(chuàng)意想法不夠，必須懂數(shù)據(jù)分析、會運用各種營銷工具。比如，我學會用Agora平臺做用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕白領(lǐng)群體對折扣套餐的敏感度很高，這個發(fā)現(xiàn)直接影響了后續(xù)的廣告策略。未來，我打算繼續(xù)深化這方面的能力，計劃明年考取一個數(shù)字營銷相關(guān)的專業(yè)證書，把實習中學到的經(jīng)驗系統(tǒng)化，這樣以后求職時會更有底氣。通過這次實習，我也看到了行業(yè)的一些新趨勢?，F(xiàn)在廣告投放越來越強調(diào)精準化和效果導向，單純靠創(chuàng)意點子已經(jīng)不夠了，必須結(jié)合大數(shù)據(jù)分析用戶行為，才能投出好效果。我還注意到，KOL營銷和私域流量運營成了很多項目的重要環(huán)節(jié)，比如那個健身房開業(yè)項目，我們就是通過合作本地小網(wǎng)紅和社群推廣，才在預算有限的情況下獲得了180%的會員增長。這讓我意識到，未來要持續(xù)學習新的營銷玩法，保持對行業(yè)的敏感度。從學生到職場人的心態(tài)轉(zhuǎn)變也挺明顯的。剛開始的時候，我面對客戶需求會緊張，寫方案也怕出錯，感覺責任特別重。但慢慢地，通過老員工的指導和自己的不斷嘗試，我開始能沉著應對壓力，比如在健身房項目被客戶質(zhì)疑時，我沒有慌，而是主動去查資料、調(diào)整方案，最終得到了認可。這種抗壓能力和責任感，我覺得是這次實習給我最大的收獲。接下來，我會把這些寶貴的經(jīng)驗帶到后續(xù)的學習中，更注重實踐能力的培養(yǎng)，爭取未來能更快適應職場節(jié)奏。四、致謝感謝XX廣告?zhèn)髅焦窘o我這次實習機會