2026年傳媒與傳播面試：媒介融合與傳播策略題庫一、單選題（每題2分，共10題）1.題目：在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，以下哪項(xiàng)策略最符合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)？A.維持現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式，緩慢適應(yīng)變化B.全力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，放棄傳統(tǒng)渠道C.探索"傳統(tǒng)+新媒體"的混合模式，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)D.專注于單一平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，避免資源分散答案：C2.題目：某城市電視臺(tái)計(jì)劃推出融媒體產(chǎn)品，以下哪項(xiàng)定位最能體現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)？A.復(fù)制頭部新媒體平臺(tái)的成功模式B.結(jié)合本地特色，打造垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)C.優(yōu)先發(fā)展付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)，搶占市場(chǎng)先機(jī)D.依賴大型互聯(lián)網(wǎng)公司流量扶持，快速起量答案：B3.題目：在跨平臺(tái)傳播策略中，以下哪項(xiàng)表述最準(zhǔn)確？A.各平臺(tái)內(nèi)容完全獨(dú)立，互不關(guān)聯(lián)B.所有平臺(tái)采用統(tǒng)一內(nèi)容分發(fā)策略C.根據(jù)平臺(tái)特性進(jìn)行差異化內(nèi)容定制D.優(yōu)先發(fā)展短視頻平臺(tái)，忽視其他形式答案：C4.題目：媒介融合進(jìn)程中，以下哪項(xiàng)能力對(duì)媒體從業(yè)者最為關(guān)鍵？A.精通傳統(tǒng)媒體采編技術(shù)B.掌握新媒體運(yùn)營(yíng)方法C.具備跨平臺(tái)整合傳播思維D.擁有廣泛人脈資源答案：C5.題目：針對(duì)突發(fā)公共事件，以下哪項(xiàng)傳播策略最符合當(dāng)前媒介環(huán)境？A.僅依賴傳統(tǒng)渠道發(fā)布權(quán)威信息B.通過新媒體平臺(tái)快速擴(kuò)散信息C.綜合運(yùn)用多平臺(tái)進(jìn)行分階段傳播D.優(yōu)先保障信息傳播速度，忽視準(zhǔn)確性答案：C6.題目：在媒介融合背景下，媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的核心價(jià)值在于？A.技術(shù)平臺(tái)的先進(jìn)性B.內(nèi)容資源的獨(dú)特性C.傳播渠道的廣泛性D.用戶規(guī)模的龐大程度答案：B7.題目：某企業(yè)通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，以下哪項(xiàng)策略最可能獲得成功？A.簡(jiǎn)單復(fù)制電視廣告內(nèi)容B.創(chuàng)作符合平臺(tái)調(diào)性的原生內(nèi)容C.過度依賴網(wǎng)紅推廣D.忽視用戶互動(dòng)與反饋答案：B8.題目：媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯工作最大的影響是？A.工作量大幅增加B.工作技能全面更新C.工作流程徹底重構(gòu)D.工作價(jià)值被逐漸削弱答案：C9.題目：在媒體融合項(xiàng)目中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映傳播效果？A.平臺(tái)覆蓋人數(shù)B.用戶互動(dòng)率C.內(nèi)容傳播深度D.廣告收入規(guī)模答案：C10.題目：針對(duì)不同受眾群體，以下哪項(xiàng)傳播策略最有效？A.統(tǒng)一傳播口徑，避免信息混亂B.根據(jù)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)推送C.僅面向主流群體傳播D.優(yōu)先傳播熱點(diǎn)話題答案：B二、多選題（每題3分，共10題）1.題目：媒介融合趨勢(shì)下，媒體機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)包括哪些？A.傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑壓力B.新媒體運(yùn)營(yíng)能力不足C.資源整合難度增大D.盈利模式不清晰E.人才結(jié)構(gòu)失衡答案：A、B、C、D、E2.題目：在跨平臺(tái)傳播中，以下哪些要素需要統(tǒng)籌規(guī)劃？A.內(nèi)容策略B.受眾定位C.平臺(tái)選擇D.傳播節(jié)奏E.效果評(píng)估答案：A、B、C、D、E3.題目：媒介融合對(duì)新聞生產(chǎn)流程的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？A.采集方式多樣化B.編輯流程數(shù)字化C.發(fā)布渠道多元化D.互動(dòng)方式智能化E.監(jiān)測(cè)手段實(shí)時(shí)化答案：A、B、C、D、E4.題目：在融媒體產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪些因素需要重點(diǎn)考慮？A.用戶需求B.技術(shù)可行性C.商業(yè)模式D.內(nèi)容質(zhì)量E.平臺(tái)適配性答案：A、B、C、D、E5.題目：針對(duì)不同類型的內(nèi)容，以下哪些傳播渠道適用？A.新聞資訊：傳統(tǒng)媒體+新媒體B.娛樂內(nèi)容：短視頻+直播C.教育內(nèi)容：音頻+視頻D.促銷活動(dòng)：社交媒體+電商平臺(tái)E.公共服務(wù)：移動(dòng)應(yīng)用+官方網(wǎng)站答案：A、B、C、D、E6.題目：媒介融合背景下，媒體從業(yè)者的核心能力包括哪些？A.跨平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作能力B.數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力C.用戶運(yùn)營(yíng)與管理能力D.技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新能力E.商業(yè)思維與盈利能力答案：A、B、C、D、E7.題目：在突發(fā)公共事件傳播中，以下哪些要素需要重點(diǎn)把握？A.信息時(shí)效性B.內(nèi)容準(zhǔn)確性C.傳播權(quán)威性D.受眾覆蓋面E.互動(dòng)引導(dǎo)性答案：A、B、C、D、E8.題目：媒介融合對(duì)廣告營(yíng)銷行業(yè)的影響包括哪些？A.營(yíng)銷方式多元化B.用戶觸達(dá)精準(zhǔn)化C.效果評(píng)估數(shù)字化D.創(chuàng)意形式創(chuàng)新化E.技術(shù)依賴增強(qiáng)化答案：A、B、C、D、E9.題目：在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，以下哪些環(huán)節(jié)需要協(xié)同配合？A.線上線下聯(lián)動(dòng)B.內(nèi)容多形態(tài)轉(zhuǎn)化C.跨部門協(xié)作D.技術(shù)與內(nèi)容融合E.用戶反饋閉環(huán)答案：A、B、C、D、E10.題目：媒介融合背景下，媒體機(jī)構(gòu)需要建立的保障機(jī)制包括哪些？A.組織架構(gòu)調(diào)整B.技術(shù)平臺(tái)建設(shè)C.人才梯隊(duì)培養(yǎng)D.盈利模式創(chuàng)新E.監(jiān)管合規(guī)體系答案：A、B、C、D、E三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）1.題目：簡(jiǎn)述媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵路徑。答案：傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展需把握以下關(guān)鍵路徑：(1)戰(zhàn)略定位：明確自身優(yōu)勢(shì)與特色，確定融合發(fā)展方向；(2)平臺(tái)整合：建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)與管理平臺(tái)；(3)業(yè)務(wù)創(chuàng)新：發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，拓展多元收入來源；(4)人才建設(shè)：培養(yǎng)復(fù)合型媒體人才；(5)技術(shù)應(yīng)用：積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)；(6)生態(tài)構(gòu)建：與其他機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2.題目：簡(jiǎn)述跨平臺(tái)傳播策略的核心要素。答案：跨平臺(tái)傳播策略的核心要素包括：(1)目標(biāo)受眾分析：明確不同平臺(tái)的用戶特征；(2)內(nèi)容差異化：根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整內(nèi)容形式與表達(dá)；(3)傳播協(xié)同：實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)與引導(dǎo)；(4)效果評(píng)估：建立跨平臺(tái)傳播效果監(jiān)測(cè)體系；(5)用戶體驗(yàn)：確保用戶在不同平臺(tái)獲得連貫體驗(yàn)。3.題目：簡(jiǎn)述媒介融合對(duì)新聞生產(chǎn)流程的影響。答案：媒介融合對(duì)新聞生產(chǎn)流程的影響主要體現(xiàn)在：(1)采集環(huán)節(jié)：從單一渠道向多源采集轉(zhuǎn)變；(2)編輯環(huán)節(jié)：從線性編輯向非線性編輯轉(zhuǎn)變；(3)發(fā)布環(huán)節(jié)：從定時(shí)發(fā)布向?qū)崟r(shí)發(fā)布轉(zhuǎn)變；(4)互動(dòng)環(huán)節(jié)：從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變；(5)監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)：從滯后監(jiān)測(cè)向?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)變。4.題目：簡(jiǎn)述融媒體產(chǎn)品開發(fā)的核心原則。答案：融媒體產(chǎn)品開發(fā)的核心原則包括：(1)用戶導(dǎo)向：以用戶需求為中心；(2)內(nèi)容為王：保證內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值；(3)技術(shù)驅(qū)動(dòng)：合理應(yīng)用新技術(shù)；(4)平臺(tái)適配：優(yōu)化不同平臺(tái)的表現(xiàn)形式；(5)商業(yè)可持續(xù)：建立合理的盈利模式。5.題目：簡(jiǎn)述媒介融合背景下，媒體機(jī)構(gòu)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：媒介融合為媒體機(jī)構(gòu)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：機(jī)遇：(1)拓展傳播渠道；(2)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式；(3)提升傳播效果；(4)增強(qiáng)用戶粘性。挑戰(zhàn)：(1)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型壓力；(2)技術(shù)能力不足；(3)盈利模式不清晰；(4)人才結(jié)構(gòu)失衡。6.題目：簡(jiǎn)述媒介融合背景下，媒體從業(yè)者的能力要求。答案：媒介融合背景下，媒體從業(yè)者需具備：(1)跨平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作能力：適應(yīng)不同平臺(tái)的表達(dá)方式；(2)數(shù)據(jù)分析能力：解讀用戶行為與傳播效果；(3)技術(shù)應(yīng)用能力：掌握相關(guān)技術(shù)工具；(4)用戶運(yùn)營(yíng)能力：建立用戶關(guān)系；(5)商業(yè)思維：理解商業(yè)邏輯與盈利模式。四、論述題（每題10分，共3題）1.題目：結(jié)合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論述媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。答案：在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需從以下方面著力：(1)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：明確自身定位，從內(nèi)容提供商向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型；(2)業(yè)務(wù)創(chuàng)新：發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，如短視頻、直播、知識(shí)付費(fèi)等；(3)技術(shù)應(yīng)用：積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率；(4)生態(tài)構(gòu)建：與其他機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，拓展產(chǎn)業(yè)鏈；(5)盈利多元化：探索廣告、電商、會(huì)員、IP開發(fā)等多元盈利模式；(6)人才建設(shè)：培養(yǎng)適應(yīng)融合發(fā)展的復(fù)合型人才；(7)組織變革：建立靈活高效的組織架構(gòu)，適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。通過以上措施，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以在媒介融合浪潮中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.題目：結(jié)合具體案例，論述跨平臺(tái)傳播策略在突發(fā)事件傳播中的應(yīng)用。答案：跨平臺(tái)傳播策略在突發(fā)事件傳播中的應(yīng)用具有重要價(jià)值，以下以新冠肺炎疫情為例：(1)多平臺(tái)協(xié)同：中央廣播電視總臺(tái)采用"央視新聞"客戶端、微博、抖音等平臺(tái)同步發(fā)布權(quán)威信息；(2)內(nèi)容差異化：針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容形式，如電視直播、短視頻、圖文解讀等；(3)傳播分階段：初期快速發(fā)布權(quán)威信息，中期加強(qiáng)政策解讀，后期開展社會(huì)動(dòng)員；(4)互動(dòng)引導(dǎo)：通過評(píng)論區(qū)、彈幕等渠道及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切；(5)效果監(jiān)測(cè)：利用大數(shù)據(jù)分析傳播效果，及時(shí)調(diào)整策略。通過跨平臺(tái)傳播策略，能夠更有效地傳遞信息，引導(dǎo)輿論，服務(wù)社會(huì)。3.題目：結(jié)合具體案例，論述融媒體產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵要素。答案：融媒體產(chǎn)品開發(fā)需關(guān)注以下關(guān)鍵要素，以"澎湃新聞"的"澎湃視頻"為例：(1)用戶導(dǎo)向：針對(duì)年輕用戶群體，提供高品質(zhì)視頻內(nèi)容；(2)內(nèi)容為王：制作具有深度與創(chuàng)意的原創(chuàng)視