DataEye研究院 6 第一章傳奇類游戲市場概況量時(shí)代，傳奇類游戲在近幾年整體市場規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)變化。DataEye研究院根據(jù)—2024年傳奇類游戲受到傳奇類游戲合規(guī)化的影響，傳奇類私服顯現(xiàn)出明顯衰進(jìn)入2025年，傳奇類游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。一方面是受益于傳奇類游戲正版化和技術(shù)升級驅(qū)動(dòng)，頭部傳奇類游戲營收規(guī)模明顯增長；另一方面是傳奇類游戲2025年在小游戲渠道實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，帶動(dòng)整體傳奇品類市認(rèn)是傳奇類游戲私服極大地侵害了傳奇正版IP游戲產(chǎn)品的權(quán)益，隨著版確保IP分賬安全，要求所有合規(guī)產(chǎn)品必須由指定的合資主體發(fā)行，而騰訊和小iOS和安卓三端互通，實(shí)現(xiàn)了玩家多場景自由切換的游戲需求，IP授權(quán)合作協(xié)議；同日天穹互動(dòng)再與浙江閑趣互娛（愷英網(wǎng)絡(luò)全資子IP授權(quán)方收取授權(quán)費(fèi)用將開發(fā)權(quán)、運(yùn)營權(quán)等授權(quán)給主要的游戲研發(fā)/發(fā)行商多元路徑。同時(shí)游戲研發(fā)/發(fā)行商會(huì)通過廣告投放平臺(tái)、媒體平臺(tái)對產(chǎn)品進(jìn)行買究院結(jié)合市場公開數(shù)據(jù)推演數(shù)據(jù)顯示，2025年以行業(yè)口徑的傳奇游戲核心用戶這一分布與國內(nèi)傳奇游戲的發(fā)展環(huán)境深度契合：31-40歲核心用戶多為8041歲以上中年用戶的高占比，進(jìn)一步印證了懷舊經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，這傳奇類游戲用戶地域分布呈現(xiàn)出人口大省主導(dǎo)、南北市場兼顧、區(qū)域付費(fèi)差南、浙江、山東四省占比均超6%，這五個(gè)人口與經(jīng)濟(jì)大省合計(jì)貢獻(xiàn)了近40%的市用戶更接受大額付費(fèi)以獲取優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，傳奇IP用戶付費(fèi)金額以的龐大價(jià)值生態(tài)。結(jié)合艾瑞咨詢《2024年中國傳奇游戲市場研究白皮書》估算付費(fèi)”模式激活消費(fèi)潛力。盛趣游戲的正版授權(quán)玩法內(nèi)容占據(jù)了大量核心玩家群體的內(nèi)容，可事實(shí)上傳奇IP泛娛樂與衍生類價(jià)第二章傳奇類游戲買量營銷概況買量廣告投放一直是傳奇類游戲最主要的推廣手段。在頁游時(shí)代開始，傳奇盡管傳奇題材始終是游戲買量市場的重要品類，可基于市場競爭通過對傳奇類游戲的投放趨勢進(jìn)行觀察，傳奇題材的投放素材格局在2025對比來說，傳奇類小游戲在投游戲數(shù)自2023年開始實(shí)現(xiàn)連續(xù)上漲。DataEye買量市場。頭部渠道與傳奇游戲30-39歲男性核心用戶高度匹配，且具備政策新并存”的特征。從市場主體看，投放素材榜TOP20產(chǎn)品心源于視頻素材對游戲賣點(diǎn)的強(qiáng)傳遞力與主流渠道的生態(tài)適配性，而近幾年AI材庫存。而圖片憑借低成本優(yōu)勢承擔(dān)補(bǔ)充曝光產(chǎn)品第三章傳奇類游戲產(chǎn)品及廠商分析旗下。以現(xiàn)象級產(chǎn)品《藍(lán)月傳奇》為例，該產(chǎn)品超過9年的生命周期和流水超產(chǎn)品層面，盛趣游戲在2001年引入《熱血傳奇》開啟中國網(wǎng)游時(shí)代，旗下傳奇產(chǎn)品覆蓋端游、手游、頁游全平臺(tái)。2024年《熱血傳奇新百區(qū)》上線重現(xiàn)貪玩游戲作為傳奇賽道絕對頭部廠商，其行業(yè)地位在2024年財(cái)報(bào)及行業(yè)數(shù)貪玩游戲引領(lǐng)性體現(xiàn)在全鏈路創(chuàng)新。技術(shù)端自研“洛書獲客與運(yùn)營，2024年新增“X”智慧營銷平臺(tái)。產(chǎn)品端在“升級、爆裝、攻沙”經(jīng)典玩法基礎(chǔ)上持續(xù)迭代，同步布局小游戲輕量化版本拓展用戶圈層。全球化布局更帶動(dòng)賽道出海，在東南亞、港澳臺(tái)等市場發(fā)行11種語言版本超30款傳奇3D建模替代傳統(tǒng)像素貼圖，支持角色與技能特效定制，擺脫傳奇類游戲“千人《原始傳奇》在競爭激烈的傳奇賽道中，買量投放依然強(qiáng)勢。DataEy營銷層面上，《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》創(chuàng)新與情懷結(jié)合的營銷，邀請NBA第四章傳奇類游戲發(fā)展機(jī)遇、痛點(diǎn)及展望年盛趣游戲、杭州天穹互動(dòng)、愷英網(wǎng)絡(luò)子公司浙江閑趣互娛所簽署的授權(quán)協(xié)議，微信、抖音等超級APP生態(tài)，傳奇小