1、精選,1,第二屆戶外場(chǎng)景營(yíng)銷案例評(píng)選TheSecondOOHContextualMarketingAward,精選,2,2017，我們?cè)谛袆?dòng),精選,3,2017，我們?cè)谛袆?dòng),案例所屬：北京地鐵通成,精選,4,新年伊始，北京地鐵通成攜手ofo將2017年公益項(xiàng)目正式拉開(kāi)序幕。在日均客流量超過(guò)40萬(wàn)人次的北京地鐵朝陽(yáng)門站設(shè)置“我們?cè)谛袆?dòng)”展區(qū)，吸引眾多乘客為之駐足，以騎行互動(dòng)的形式吸引乘客參與。北京地鐵通成通過(guò)觸發(fā)技術(shù)將單車與大屏幕連在一起，當(dāng)有人開(kāi)始騎車時(shí)，大屏幕中的畫面開(kāi)始動(dòng)起來(lái)，騎車人仿佛置身于藍(lán)天白云的公路中。騎行結(jié)束后，屏幕上會(huì)出現(xiàn)節(jié)約碳排放的數(shù)字，讓參與者從節(jié)約碳排放量這一數(shù)字中了解騎

2、行對(duì)環(huán)境保護(hù)的意義。,2017，我們?cè)谛袆?dòng),精選,5,三生三世十里桃花源,精選,6,案例所屬：雅仕維,三生三世十里桃花源,精選,7,三生三世十里桃花源,精選,8,優(yōu)酷土豆為延續(xù)重磅IP古裝大劇三生三世十里桃花極佳口碑，情人節(jié)當(dāng)日，于北京地鐵4號(hào)線西單站大放甜蜜浪漫氣息！7大創(chuàng)意驚喜：仿真桃花樹(shù)，開(kāi)運(yùn)桃花符，花香香氛、主題曲隨行、花瓣投影、鮮花派送、發(fā)微博贏好禮。整個(gè)活動(dòng)精彩不斷，氣氛層層推升。墻貼上，限定版開(kāi)運(yùn)桃花符，20多種簽文乘客任意選擇領(lǐng)取，現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)配合清新宜人的花香、動(dòng)人的主題曲隨行播放，以音樂(lè)和香氣拉動(dòng)氣氛，瞬間提升整體氛圍。地面上的花瓣投影動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)吸引乘客駐足關(guān)注，與知名花商特別定

3、制的限量版花束現(xiàn)場(chǎng)派送，給愛(ài)情送上一份祝福，派送時(shí)刻將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮！拍照上傳微博，互動(dòng)贏好禮，美輪美奐的場(chǎng)景，十足的話題性引起了業(yè)內(nèi)外強(qiáng)烈反響，各類線上傳播媒體紛紛自主報(bào)道，微博主題互動(dòng)，數(shù)十萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量，二次傳播效應(yīng)強(qiáng)勁有力！,三生三世十里桃花源,精選,9,ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道,精選,10,ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道,案例所屬：申通德高,精選,11,ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道,精選,12,35萬(wàn)地鐵乘客每天經(jīng)過(guò)的徐家匯1/9/11號(hào)線換乘通道大變身了！是的你沒(méi)看錯(cuò)，就是這么blingbling，這么金碧輝煌，讓人流連忘返！這是ELIXIR怡麗絲爾在上海地鐵投放的創(chuàng)意廣告。通過(guò)“水玉光”

4、片金光燦燦的效果希望讓乘客們可以“遇見(jiàn)更好的自己”。這180平方米的金碧輝煌的天花板，是30個(gè)手工藝家耗時(shí)184小時(shí)、用162000片直徑6厘米的亮片、串成了27000串“水玉光”串、外加5400串“流星燈”和1040盞“強(qiáng)效燈”、經(jīng)歷了60個(gè)小時(shí)的安裝后，呈現(xiàn)在大家眼前的效果。這全長(zhǎng)可以從徐家匯一直鋪到外灘的“水玉光”片，讓來(lái)往徐家匯換乘通道的乘客們，在幾十秒的步行時(shí)間里擁有殿堂級(jí)感官體驗(yàn)，說(shuō)她是網(wǎng)紅一點(diǎn)也不夸張！,ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道,精選,13,LunarLongMuseumProjection,精選,14,案例所屬：凱帝珂,LunarLongMuseumProjection,精選

5、,15,LunarLongMuseumProjection,精選,16,耐克新款“runeasy”LunarEpic跑鞋擁有嵌入式技術(shù)：你的腳底是一塊柔軟的“Lunarlon”泡綿內(nèi)核，配合稍硬的泡綿外殼以保持穩(wěn)定。Lunar的泡綿技術(shù)配合一片式的Flyknit鞋面意味著LunarEpic開(kāi)啟了跑鞋的新紀(jì)元。我們的挑戰(zhàn)在于如何傳遞這些革新并且向外界展示LunarEpic是一雙注重性能的跑鞋。通過(guò)舉辦活動(dòng)，以極具影響力和體驗(yàn)性的方式宣布了新鞋的發(fā)售。眾多來(lái)自耐克跑步俱樂(lè)部（NRC）的專業(yè)跑者受邀參加了本次活動(dòng)。整個(gè)過(guò)程都在網(wǎng)上進(jìn)行了分享。為了達(dá)到讓人耳目一新的效果，凱帝珂運(yùn)用全息投影技術(shù)覆蓋了上

6、海最著名的跑步路線龍美術(shù)館。為了達(dá)到更大的傳播效果，我們進(jìn)行了全城廣播，并且對(duì)傳統(tǒng)的戶外平臺(tái)（廣告牌和公交站臺(tái)）進(jìn)行了數(shù)字化的更新。通過(guò)這些方式，新鞋在技術(shù)上的特點(diǎn)也能更好地被傳達(dá)。每一位參加活動(dòng)的專業(yè)跑者都感覺(jué)非常被重視，且完全沉浸在全息投影所營(yíng)造的環(huán)境中。網(wǎng)絡(luò)大咖和紅人將LunarEpic的全息影像在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行了分享，并且獲得了上萬(wàn)的贊和轉(zhuǎn)發(fā)。,LunarLongMuseumProjection,精選,17,“飛雞”藝術(shù)雕塑,精選,18,案例所屬：機(jī)場(chǎng)動(dòng)量JCDecaux,“飛雞”藝術(shù)雕塑,精選,19,新年伊始，在上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)2號(hào)航站樓出發(fā)及到達(dá)大廳，呈現(xiàn)由方塊像素組成的丁酉年

7、“飛雞”藝術(shù)雕塑群。主裝置-“飛雞”城市建筑藝術(shù)雕塑群位于虹橋T2出發(fā)辦票大廳內(nèi)，雕塑高達(dá)5.8米，巨型紅色愛(ài)心型雞矗立于上海標(biāo)志性建筑群中，清晰地表達(dá)了這座城市的前沿性和現(xiàn)代本質(zhì)。另外兩組藝術(shù)雕塑群分別位于到達(dá)大廳行李提取處南北兩側(cè)的醒目位置，可愛(ài)的“飛雞爸爸”和“小黃雞寶寶們”的家庭組合，令每一位在春運(yùn)期間抵達(dá)虹橋機(jī)場(chǎng)的乘客都能感受到新年氛圍和回家的溫馨。與以上藝術(shù)雕塑群相呼應(yīng)，24封“飛雞家庭”新春畫面也同步登陸虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)交通中心2號(hào)航站樓、交通中心以及1號(hào)航站樓的六封燈箱媒體，平面畫面與三維雕塑相結(jié)合，營(yíng)造新年氣氛?！帮w雞”藝術(shù)雕塑群展示從1月12日起持續(xù)至整個(gè)春節(jié)期間，為途經(jīng)上海虹

8、橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)的旅客帶來(lái)別樣的新春祝福。,“飛雞”藝術(shù)雕塑,精選,20,城市電視超級(jí)月亮慢直播,精選,21,案例所屬：北廣城市傳媒,城市電視超級(jí)月亮慢直播,精選,22,城市電視超級(jí)月亮慢直播,精選,23,八月十五中秋之夜，城市電視集合旗下6處戶外大屏，利用專業(yè)天文設(shè)備將震撼的滿月景象以及難得一見(jiàn)的月表、環(huán)形山、月海等天文景觀采集下來(lái)，以近距離超高清形式在戶外大屏上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)一輪“超級(jí)月亮”，令身處各大屏現(xiàn)場(chǎng)的觀眾不僅能夠用肉眼直接觀賞到最具視覺(jué)沖擊的天文級(jí)月球畫面，而且還可以同步觀賞到中秋圓月從升起到天頂?shù)娜^(guò)程。此次以“超級(jí)月亮”慢直播為主題的賞月活動(dòng)圍繞城市電視所屬的世貿(mào)天階大屏為活動(dòng)主場(chǎng)開(kāi)啟，

9、另外在中匯廣場(chǎng)（東四十條橋）、富力廣場(chǎng)（雙井橋）、來(lái)福士（東直門）、王府井工美大廈、豐聯(lián)廣場(chǎng)（朝陽(yáng)門外）等5處戶外大屏同時(shí)進(jìn)行了直播；同時(shí)，城市電視攜手北京新媒體集團(tuán)“北京時(shí)間”為“超級(jí)月亮”的月球全景、月表局部、拍攝幕后花絮以及世貿(mào)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了全程多路網(wǎng)絡(luò)直播?；顒?dòng)當(dāng)晚，世貿(mào)天階活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾還加入了直播互動(dòng)，為親朋好友送去中秋的祝福，直播畫面即刻在世貿(mào)天階城市電視大屏上實(shí)時(shí)展現(xiàn)，讓在場(chǎng)觀眾體驗(yàn)到十足的參與感。中秋節(jié)當(dāng)晚，數(shù)千人來(lái)到了北京世貿(mào)天階活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀看了城市電視“超級(jí)月亮”慢直播，大批觀眾在世貿(mào)天階大屏下駐足拍照記錄下震撼的一幕；同時(shí)，通過(guò)“北京時(shí)間”觀看了“超級(jí)月亮”網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊

10、量逾50萬(wàn)人次。,城市電視超級(jí)月亮慢直播,精選,24,adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外,精選,25,案例所屬：博視得,adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外,精選,26,adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外,精選,27,adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外,2016年9月，十二個(gè)兩米高的“專注白人”悄然矗立于深夜的淮海路，以自我專注的行為藝術(shù)來(lái)呈現(xiàn)Z.N.EHoodie的專注態(tài)度?；春Ｂ返闹苣顺庇縿?dòng)，車流不息，日均人流量超過(guò)30萬(wàn)。并且，從淮海路，瑞金一路到思南路，匯聚了各大運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店，是運(yùn)動(dòng)達(dá)人的購(gòu)物圣地，也是各大運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。醒目有型的高大造型，連貫專注的視覺(jué)沖擊，引爆了一場(chǎng)朋友圈分享及盜

11、圖大賽。朋友圈話題互動(dòng)數(shù)超10萬(wàn)。受眾除了能感受到強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，還可以掃“專注白人”身后的二維碼，觀看“專注故事”，了解ZNE產(chǎn)品信息，并可以線上購(gòu)買。掃碼后可以自拍或上傳照片，完成各自專屬的“專注時(shí)刻”，分享到朋友圈，引發(fā)了一次#我是專注#的O2O傳播。同時(shí)，博視得在上海各大核心商圈提供了諸多優(yōu)質(zhì)戶外媒體資源，以“專注白人”作為線下傳播的引爆點(diǎn)，向整條淮海路以及其他商圈延展。日均覆蓋人流量超過(guò)100萬(wàn)。微博上，各大明星都“秀”了一把，無(wú)聲傳遞著衣服背后主打的“專注”概念，鄭愷、陳奕迅、貝克漢姆等一眾明星的微博美照更是拉足了人氣。,精選,28,全城熱戀，愛(ài)在17,精選,29,全城熱戀，愛(ài)在1

12、7,案例所屬：博視得,精選,30,全城熱戀，愛(ài)在17,精選,31,2月8日-2月14日，東方明珠攜手可口可樂(lè)舉辦的情人節(jié)戶外主題活動(dòng)正火熱引爆各大社交媒體，引發(fā)了朋友圈集體刷屏。活動(dòng)預(yù)熱期內(nèi)，在東方明珠城市廣場(chǎng)揭下1314塊“幸?！贝虐遒N。每塊背面都隱藏著屬于你的專屬祝福，親手解鎖可口可樂(lè)巨型海報(bào)上的神秘明星。主題活動(dòng)為期七天，會(huì)有520名體驗(yàn)者通過(guò)特制的單車與裝置互動(dòng)，蓄力產(chǎn)生的能量通過(guò)光帶填滿心形燈帶，再傳輸至“水晶球”區(qū)觸發(fā)燈光秀，隨即點(diǎn)亮東方明珠塔身，整個(gè)魔都都將見(jiàn)證為愛(ài)點(diǎn)亮的這一刻。還特設(shè)專業(yè)機(jī)位全程記錄，以及返送現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的大屏幕，現(xiàn)場(chǎng)的每一位都將成為見(jiàn)證人。廣場(chǎng)部分“水晶球”裝置區(qū)

13、由一個(gè)主影像球和若干氛圍小球組成“有愛(ài)水晶球”區(qū)，每個(gè)表演時(shí)段形成多層次的展示效果。當(dāng)氛圍小球“能量聚集”完成，裝置球影像被觸發(fā)，氛圍小球會(huì)以兩種狀態(tài)呈現(xiàn)：圣誕氛圍的影像圖案轉(zhuǎn)動(dòng)和“雪球”翻滾。隨即，主影像球亮度也越來(lái)越強(qiáng)烈，自行車蓄力持續(xù)約3分鐘左右將氛圍球完全點(diǎn)亮，倒計(jì)時(shí)10秒，主球影像內(nèi)容觸發(fā)。裝置球采用間斷性供氣設(shè)計(jì)，主體采用白色堅(jiān)韌建筑膜材，內(nèi)部配置重物或外部鋼絲繩結(jié)合配重穩(wěn)固。而東方明珠作為上海的標(biāo)志性建筑匯聚全球視野，首次嘗試結(jié)合品牌和節(jié)日熱點(diǎn)的全塔影像投影，實(shí)現(xiàn)具有影響力的傳播動(dòng)作。當(dāng)主球影像播放，使用高流明投影燈成像，東方明珠塔身也將啟動(dòng)可口可樂(lè)主題燈光秀，與廣場(chǎng)有愛(ài)水晶球呼

14、應(yīng)，上海地標(biāo)建筑因此搖身一變成為萬(wàn)眾矚目的地標(biāo)媒體，引爆了這次“刷屏”傳播。,全城熱戀，愛(ài)在17,精選,32,adidas轟碎籃筐校園推廣,精選,33,adidas轟碎籃筐校園推廣,案例所屬：上海鳩申文化,精選,34,adidas轟碎籃筐校園推廣,精選,35,背景介紹：2016年阿迪達(dá)斯推出全新高幫Boost籃球鞋CrazyExplosivePrimeknit，希望快速推廣此產(chǎn)品并傳達(dá)如“轟碎籃筐”般爆發(fā)力的產(chǎn)品精神。投放策略：基于品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇全國(guó)高校為投放場(chǎng)景；選擇以男生為主的高校，在其籃球場(chǎng)進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；選擇14所高校投放籃球場(chǎng)圍網(wǎng)廣告牌；其中，選擇部分高校配合創(chuàng)意媒

15、體形式（地貼+籃板貼），緊貼產(chǎn)品概念，營(yíng)造視覺(jué)沖擊力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度。.配合線下“摸高”活動(dòng)，加深消費(fèi)者體驗(yàn)。投放結(jié)果：活動(dòng)覆蓋北京、上海、廣州、杭州4座城市，8所985、4所211、2所本科高校，30萬(wàn)消費(fèi)者，大量提升品牌曝光率，加深消費(fèi)者互動(dòng)，提升消費(fèi)者好感度，成功傳達(dá)了阿迪達(dá)斯“轟碎籃筐”的產(chǎn)品文化。,adidas轟碎籃筐校園推廣,精選,36,長(zhǎng)隆公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷,精選,37,長(zhǎng)隆公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷,案例所屬：巴士在線,精選,38,長(zhǎng)隆公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷,精選,39,在春節(jié)來(lái)臨之前，長(zhǎng)隆旅游啟動(dòng)春節(jié)營(yíng)銷推廣，以“趣長(zhǎng)隆，樂(lè)新年”為核心內(nèi)容，整合多重資源進(jìn)行品牌宣傳，將品牌信息在一線城市及主流城市迅速擴(kuò)散。長(zhǎng)隆&巴士在線公交場(chǎng)景立體式營(yíng)銷公交車身：趣長(zhǎng)隆、樂(lè)新年，主題巴士全城觸達(dá)；公交移動(dòng)電視：移動(dòng)電視高頻投放；巴士搖一搖：場(chǎng)景內(nèi)雙屏互動(dòng)；社媒傳播：暖心內(nèi)容引爆病毒分享。經(jīng)過(guò)本次公交車身2個(gè)月+公交電視1周+巴士頭