1、熱烈慶祝東鵬瓷磚潔具38周年慶暨廈門江頭館盛裝開業(yè)感恩回饋活動,東鵬秒殺3.8，幸福博回家！,一、策劃背景,值東鵬瓷磚38周年華誕之際，東鵬瓷磚廈門江頭生活體驗館重裝開業(yè)。在一個特殊的時刻，舉辦一個盛大的開業(yè)活動，能夠更好的營造開業(yè)氛圍，制造新聞傳播熱點，從而達到聚集人氣、提升品牌形象，進而促進品牌的傳播和銷售的達成。本方案擬以盛大的重裝開業(yè)活動渲染氛圍、營造聲勢，以富有品味的舞臺表演等形式為開業(yè)活動預熱，以東鵬38周年華誕感恩回報大優(yōu)惠結合江頭館特色秒殺活動為促銷形式推進銷售、并以冷餐酒會烘托賣場氣氛，營造溫馨氛圍，舉辦富有閩南特色的中秋博餅活動作為感恩回饋消費者。以此形成傳播話題，爭取更大

2、的市場份額。,1、營造濃烈的重裝開業(yè)氛圍，聚集人氣；以感恩優(yōu)惠促銷，讓利消費者；2、將重裝開業(yè)與東鵬瓷磚38周年慶結合，舉辦感恩大優(yōu)惠和客戶回饋活動，從而達成銷售和名譽度的提升。3、顯示企業(yè)品牌實力，擴大東鵬瓷磚的社會知名度和美譽度；活動質量要契合東鵬連續(xù)7次在建陶行業(yè)蟬聯“中國500最具價值品牌”榜首的高端形象，烘托高品質氛圍。4、以在江頭店的活動為傳播熱點，提高東鵬瓷磚潔具江頭店的形象，并通過媒介進一步傳播，提升更好的社會反響。,二、活動目的,活動時間：2010年9月18日活動地點：東鵬瓷磚江頭生活體驗館主題推廣語：東鵬秒殺3.8，幸福博回家！,三、活動時間地點,四、活動設計,活動一：冷餐

3、酒會活動二：東鵬瓷磚新品秀活動三：極限秒殺活動！活動四：幸福東鵬，中秋博餅活動,“38周年慶，感恩回報大優(yōu)惠”,江頭館重裝盛大開業(yè),節(jié)目暖場,開業(yè)典禮,特惠秒殺促銷活動,冷餐酒會,幸福東鵬中秋博餅活動,（一）、開業(yè)活動總架構,現場節(jié)目表演新品展示,（二）、開業(yè)活動內容安排（活動細則見活動流程附件）,冷餐酒會環(huán)節(jié)開業(yè)當日，在秒殺活動結束后，主持人隨即邀請全場人員用餐，并邀請小提琴等節(jié)目演出為現場人員助興。在酒會期間，在活動主區(qū)域進行東鵬瓷磚潔具新品展示?，F場自助餐臺區(qū)，即能渲染活動氣氛，又增強文化附加價值的感染力，加深印象。注:冷餐物料準備及工作人員安排需有較高品質。,暖場節(jié)目表演此活動目的主要

4、是維護活動現場氣氛，活躍現場觀眾了解東鵬品牌的熱情及調動目標客戶下單的積極性，同時聚集現場人氣，制造開業(yè)熱鬧活躍的市場氣氛。注:演出的節(jié)目和服裝，以高檔次為主，貼合東鵬瓷磚品牌，體現高品質感和高端氣質，彰顯項目高端形象。,重裝開業(yè)典禮東鵬瓷磚總經理致辭：感謝消費者關愛及各社會各界支持；講解東鵬瓷磚新形象的內涵和東鵬文化及相關榮譽；開啟38周年華誕及江頭館開業(yè)所推出的感恩回饋主題活動。宣布東鵬瓷磚江頭店重裝開業(yè)。這是渲染開業(yè)現場隆重熱烈氣氛不可或缺的關鍵儀式，本方案擬以東鵬瓷磚38周年慶感恩回報大優(yōu)惠啟動儀式渲染氛圍營造聲勢，制作傳播話題。并為秒殺活動環(huán)節(jié)和中秋感恩回饋活動做鋪墊。,東鵬瓷磚潔具

5、新品展示：產品結合模特進行現場走秀，配合現場投影對東鵬瓷磚新品進行展示。,秒殺促銷環(huán)節(jié)這是本次重裝開業(yè)活動的重頭戲，本環(huán)節(jié)能在活動中起到吸引顧客眼球，聚攏人氣，并促進客戶的下單，產生銷售行為。秒殺活動說明：1、秒殺產品分特價3.8元和38元兩個區(qū)間，每區(qū)間設置兩款東鵬熱銷產品。2、每區(qū)間設秒殺資格獲得名額兩名，每人限秒殺特價購買25平米。3、分區(qū)間對區(qū)間內產品進行秒殺搶購。4、現場以熱線搶播形式展開秒殺搶購。,博餅環(huán)節(jié)博餅環(huán)節(jié)是廈門中秋活動的一大特色，具有大眾號召力。并且通過獎品的設置，能夠對消費者產生強大吸引力。更能通過這一傳統(tǒng)特色活動更進一步的渲染賣場的氣氛，吸引眼球。博餅活動說明博餅活動

6、參與資格：9月1日-9月18日，在東鵬瓷磚江頭館下單超過3000元即可獲得東鵬瓷磚幸?；顒佣Y券，憑券可參加秒殺和博餅活動。博餅活動規(guī)則：每十人一桌決出一個狀元，其余獎項見獎品表格。所有狀元參與最后一桌王中王對決，王中王對決中，只設置王中王大獎。獎項設置：王中王（1位）獎品：東鵬瓷磚一萬元抵用券狀元（1位/桌）獎品：東鵬瓷磚一千元抵用卷榜眼（對堂）（2位/桌）獎品：東鵬瓷磚五佰元抵用券其他獎項由東鵬瓷磚提供豐厚禮品,（三）、活動簡略流程表（見附件：東鵬-現場流程細則）,五、現場布置,推廣物料：1、戶外廣告2、室內吊旗3、異型展架4、DM單現場布置材料：1、活動現場入口造型門2、氣球拱門3、入口簽

7、到背景板4、企業(yè)歷程展示板5、企業(yè)榮譽展示板6、活動內容介紹展板7、促銷主題異性展架8、秒殺活動說明異性展架9、博餅活動說明異性展架10、舞臺背景板11、橫幅12、新品展示架13、花球14、禮券,（一）門店現場包裝布置1、活動氣氛布置2、導視、產品展板、信息系統(tǒng)布置3、現場活動區(qū)域劃分（二）活動物料、人員配置1、銷售及服務團隊準備2、銷售物料準備：產品圖冊、價格手冊、活動細則等3、冷餐會食材、餐具準備4、博餅物品及禮品，相關規(guī)程說明,1、通過項目前期的廣告宣傳鋪墊和客源積累，為重裝開業(yè)活動聚攏人氣和預期。重裝開業(yè)日前兩周。宣傳期將集中宣傳力量，在線上、線下同時展開宣傳攻勢，以高廣告到達率為開業(yè)活動預熱；2、預熱期線上媒介組織原則：集中性、有效性、廣泛性。投入媒介集中于報紙媒體和電視及網絡媒體宣傳。以廈門晚報，廈門商報為主，輔之以藍房網的線上專題宣傳及藍房網特供福建新聞頻道的采訪報道；3、預熱期線下活動組織原則：作為線上媒介的有利補充，有效加強針對性人際宣傳，并增加店鋪現場條幅、戶外看板的投放；,六、媒體推廣,開業(yè)活動后工作-開業(yè)活動后效果評估,活動中促成銷售成交客戶統(tǒng)計