1、第四組全體成員（38-49號）,新媒體的影響,1,.,新媒體概述,1,CONTENTS,2,.,什么是新媒體？,相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)包括使用有線和無線通道的方式?！?/p>

2、還有學者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。,3,.,4,.,中國手機網(wǎng)民占比持續(xù)增長背后，主要有幾個原因：1，智能手機價格下降，為手機上網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)。今年上半年，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)家電企業(yè)對于手機市場的進入，促使智能手機價格持續(xù)走低，提升網(wǎng)民購買力。2，政府加大對于移動上網(wǎng)的扶持，通過督促運營商降低上網(wǎng)資費，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力等措施優(yōu)化網(wǎng)民上網(wǎng)環(huán)境，降低手機上網(wǎng)門檻。3，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的豐富提升了網(wǎng)民使用意愿。移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)加速融合，開發(fā)與各類生活緊密關(guān)聯(lián)的新應(yīng)用，吸引傳統(tǒng)行業(yè)用戶開始使用移動互聯(lián)網(wǎng)。,5,.,新媒體與技術(shù)變革,小世界現(xiàn)象（又稱小世界效應(yīng)），也稱六度空間理論、六

3、度分隔理論（英文：SixDegreesofSeparation）。假設(shè)世界上所有互不相識的人只需要很少中間人就能建立起聯(lián)系。后來1967年哈佛大學的心理學教授斯坦利米爾格拉姆根據(jù)這概念做過一次連鎖信件實驗，嘗試證明平均只需要五個中間人就可以聯(lián)系任何兩個互不相識的美國人。不管理論如何深奧，“六度分割”和互聯(lián)網(wǎng)的親密結(jié)合，已經(jīng)開始顯露出商業(yè)價值。人們在近幾年越來越關(guān)注社會網(wǎng)絡(luò)的研究，很多網(wǎng)絡(luò)軟件也開始支持人們建立更加互信和緊密的社會關(guān)聯(lián)，這些軟件被統(tǒng)稱為“社會性軟件”（SocialSoftware）。據(jù)致力于研究社會軟件的毛向輝介紹，國外當今更流行的是一種快速交友，或者商業(yè)聯(lián)系的工具，例如Link

4、edIN。人們可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、更容易發(fā)現(xiàn)商業(yè)機會、更容易達到不同族群之間的理解和交流，等等。,6,.,CONTENTS,新媒體構(gòu)成,2,（手機、互聯(lián)網(wǎng)等）,7,.,互聯(lián)網(wǎng)及其構(gòu)成,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生于1969年初，它的前身是阿帕網(wǎng)（ARPA網(wǎng)），是美國國防部高級研究計劃管理局為準軍事目的而建立的，開始時只連接了4臺主機，這便是只有四個網(wǎng)點的“網(wǎng)絡(luò)之父”；到了1972年公開展示時，由于學術(shù)研究機構(gòu)及政府機構(gòu)的加入，這個系統(tǒng)已經(jīng)連接了50所大學和研究機構(gòu)的主機；1982年ARPA網(wǎng)又實現(xiàn)了與其他多個網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，從而形成了以ARPANET為主干網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)基本構(gòu)

5、成，個人網(wǎng)絡(luò)以及小型辦公網(wǎng)絡(luò)主要包括：主機，交換器，路由器即可上網(wǎng)。,8,.,風靡全球的Internet就其工作原理來說，就是一個計算機網(wǎng)絡(luò)。從80年代開始，許多企業(yè)就引進了不少的局域網(wǎng)，它們將企業(yè)內(nèi)部的數(shù)十臺乃至上百臺微機用雙絞線或同軸纜聯(lián)通在一起，使網(wǎng)上的計算機可以互相通訊，資源共享。同時，還可將一些復(fù)雜的運算交給網(wǎng)上功能強大的計算機運行。這樣，網(wǎng)上用戶就極大地擴充了自己微機的運算能力和信息貯存量，可以實現(xiàn)許多在個人單機環(huán)境下無法實現(xiàn)的功能。,9,.,CONTENTS,新媒體的應(yīng)用,3,（與新聞、社區(qū)、營銷、娛樂）,10,.,近兩年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人

6、們議論的熱門話題。隨著當前計算機技術(shù)的不斷提高和應(yīng)用程度的深入，結(jié)合國外先進的行業(yè)經(jīng)驗，出現(xiàn)了在公眾場所非常受歡迎的新媒體。新媒體已經(jīng)成為了銀行、星級酒店、智能大廈、學校、政府等公共場所必不可少的一個子系統(tǒng)，目前國內(nèi)很多銀行、星級酒店、智能大廈電梯口以及其它地方的液晶顯示屏幕均采用單機DVD、VCD播放模式，且所有發(fā)布的內(nèi)容都由廣告公司專業(yè)制作并由他們進行發(fā)布，這樣存在很多方面的弊端。采用新媒體,可以輕松地構(gòu)建一個集中化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化、智能化、分眾化的大型智能化大廈平臺，提供功能強大的信息編輯、傳輸、發(fā)布和管理等專業(yè)媒體服務(wù)。,11,.,新浪微博,微博是一個由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類的

7、社交網(wǎng)站。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關(guān)注朋友，即時看到朋友們發(fā)布的信息。,12,.,微博特點,*發(fā)布：用戶可以像博客等產(chǎn)品一樣發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容可以為：文字、圖片、視頻、音樂等。*評論：用戶可以對任何用戶的任何一條微博進行評論，就像在一條新聞后跟帖，一個帖子后面留言一樣。*轉(zhuǎn)發(fā)：用戶可以把自己喜歡的內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到微博。*關(guān)注：用戶可以對所喜歡的用戶進行關(guān)注，成為這個用戶的粉絲，那

8、么這個用戶的所有微博將在用戶的微博首頁實時顯示。*私信：用戶可向粉絲發(fā)送只有雙方才能看到的私信。*功能:第四組，即表示對第四組說第四組登陸微博后會收到相應(yīng)提示。,13,.,新媒體發(fā)展受眾的速度極其驚人。李開復(fù)曾說：“一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月?！贝髮W里不用微博或者不看微博的學生，可謂鳳毛麟角，會被同學們視為“外星人”。,14,.,CONTENTS,新媒體與社會發(fā)展,4,15,.,積極影響,新媒介技術(shù)改變了受眾的媒介消費習慣，使受眾的主體性增強。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了雙向交互和“一對

9、一”的特點。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾不是被動地接收信息，而是主動地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。這就徹底改變了受眾被動接收的消費習慣，同時使傳者和受者之間的關(guān)系發(fā)生了根本的變化。新媒介技術(shù)顛覆了受眾對特定媒介外形的固有印象。在新媒體模式下，受眾不再是媒體內(nèi)容的被動接收者和消費者，而是媒體內(nèi)容的選擇者，同時也是內(nèi)容的主動參與者和創(chuàng)造者。新媒介技術(shù)賦予并進一步擴大了受眾權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)傳播還擴大了受眾近用媒體的權(quán)利。,16,.,此外，網(wǎng)絡(luò)還使傳統(tǒng)媒介的權(quán)利受到監(jiān)督和制約。受眾可以根據(jù)網(wǎng)上獲得的多方信息對大眾媒體的公正性、中立性和可信性提出質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。新媒介技術(shù)進一步分化了受眾群體，使個人化消費趨勢加劇。網(wǎng)絡(luò)媒

10、體使“點對點”、“一對一”的傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)個體的個別需求提供相關(guān)信息和服務(wù)。這也就是我們常說的“個性化”服務(wù)?！皞€性化”是網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點所帶來的理論上的結(jié)果。,17,.,消極影響,新媒體在給我們的社會帶來積極方面的影響的同時，也帶來了一些負面的影響，影響和阻礙著社會積極的發(fā)展?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍十分猖獗，很多網(wǎng)站都依靠大量轉(zhuǎn)載報紙和雜志的新聞報道來增加點擊率，但很多都未經(jīng)授權(quán)，且沒有支付費用。日益紅火的網(wǎng)絡(luò)博客也成為侵權(quán)災(zāi)區(qū)，公民在博客上發(fā)表的文字、照片應(yīng)受到法律保護，以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經(jīng)本人同意，擅自使用他人的照片、文字，屬于侵權(quán)行為。同時網(wǎng)上充斥著大量的垃圾

11、信息，如垃圾郵件、虛假信息、失實信息、過時信息等。,18,.,新媒體運用中普遍存在的問題,問題一：新媒體成為一些人造謠、傳謠、發(fā)布奇談怪論、表達對社會強烈不滿的平臺。網(wǎng)絡(luò)謠言四起、抨擊國家大政方針、攻擊黨和國家領(lǐng)導人等現(xiàn)象司空見慣；問題二：新媒體成為少數(shù)不法分子從事非法經(jīng)營、違法犯罪的重要平臺和手段。如假冒偽劣產(chǎn)品代購代銷、違禁物品交易、暴力渲染、色情視頻、圖片傳播等。問題三：新媒體成為滋生腐敗的新溫床?，F(xiàn)在很多新媒體都具有電子支付功能，如微信、微博、QQ的電子支付、紅包、錢包等，利用紅包行賄受賄、賭博等違法犯罪活動日益猖獗。問題四：新媒體的交友平臺，使很多人忽視了親情溫暖。新媒體打破了時空界

12、限，人們交友聊天十分方便，而與家人、親人間的交流反而更少了，家庭生活中缺少親情溫暖，父母報怨、夫妻離婚的現(xiàn)象也不少見?！笆澜缟献钸b遠的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機”，就是對現(xiàn)實生活的真實寫照。問題五：新媒體滋生“低頭族”，新增人身安全隱患。過馬路、上公交、擠地鐵，隨時隨地，我們都可見到看手機的“低頭族”。他們將注意力集中于手機上，忽視了外界環(huán)境，“低頭族”撞電桿、撞樹桿、撞汽車等事件時有發(fā)生，一些人因此而喪失性命。,19,.,新媒體發(fā)展態(tài)勢,華東師范大學傳播學院院長嚴三九教授從宏觀角度對未來新媒體發(fā)展進行分析，認為存在四種發(fā)展態(tài)勢：第一，新媒體將更加廣泛地滲入人類社會生活。一方面，新媒體成為人類社會與物理世界聯(lián)系的紐帶，這一點集中反映在智能化物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上；另一方面，新媒體成為推動社會變革的重要力量。第二，新媒體發(fā)展進入“大數(shù)據(jù)”時代。門戶網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、社