1、吉林省廣告媒體概述,1,吉林省廣告媒體概述,吉林省廣告媒體概述,2,吉林省廣告媒體概述,吉林省廣告媒體概述,3,一、吉林省主流廣告媒體類型構(gòu)成,電 視,網(wǎng) 絡(luò),廣 播,報(bào) 紙,雜 志,戶 外,吉林省廣告媒體概述,4,二、吉林省電視媒體傳播概況,根據(jù)電視媒體的覆蓋范圍及媒體屬性，吉林省內(nèi)的可收視媒體主要包含兩大類，即：全國性媒體與區(qū)域性媒體。,吉林省廣告媒體概述,5,三、吉林省級(jí)電視媒體節(jié)目構(gòu)成,吉林衛(wèi)視：新聞綜合性頻道，省內(nèi)最具影響力的上星媒體。廣告成本相對(duì)較高。 都市頻道：以守望都市、說實(shí)在的、拉大劇為主打欄目，電視劇場(chǎng)為輔。媒體 成本極高。 生活頻道：核心欄目為有事您說話、燕子夜話、全城熱

2、戀，貼近百姓的專業(yè)頻道。 影視頻道：以電視劇節(jié)目為主，影視類綜藝節(jié)目為輔。 鄉(xiāng)村頻道：有線、無線雙網(wǎng)覆蓋，省內(nèi)覆蓋范圍最廣，省內(nèi)平均收視率排名第一。 公共頻道：以直播吉林、電視劇場(chǎng)為主要播出節(jié)目。 法制頻道：以真實(shí)19、真情女幫辦等法制欄目及法制類電視劇為主的專業(yè)法制性頻道。 長(zhǎng)影頻道：以電影及影視娛樂類節(jié)目為主。 吉林教育臺(tái)：以教育節(jié)目為主的專業(yè)頻道，收視人群范圍較小。 延邊衛(wèi)視：采用朝、漢雙語播出節(jié)目的地區(qū)級(jí)綜合頻道，媒體覆蓋及影響力等各方面都不及其他省級(jí)媒體。,吉林省廣告媒體概述,6,四、吉林省主要電視廣告形式,時(shí)段硬廣：在電視節(jié)目播出過程中，或節(jié)目播出間隙插播的電視廣告。這也是最常見的

3、廣告形式，包含5秒、10秒、15秒、30秒等各種長(zhǎng)度。 角標(biāo)廣告：在電視節(jié)目播出過程中，懸掛在屏幕右下角或其他位置的廣告標(biāo)識(shí)。 專題廣告：在節(jié)目播出間隙播出的大時(shí)段、大版本的電視廣告。 開關(guān)版廣告：位于電視節(jié)目與廣告時(shí)段之間，起到收視提示作用的廣告形式。如：“XXX提醒您：廣告也精彩?！?冠名/贊助廣告：指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱，將其與節(jié)目緊密相連，借助節(jié)目影響力，進(jìn)行品牌宣傳、擴(kuò)大廣告影響的廣告形式。如：“XX欄目，由XXX冠名/贊助播出”。 植入性廣告：廣告與節(jié)目完全融合，包括節(jié)目中在屏幕下方飛字幕、出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、主持人口播（說出企業(yè)名稱、對(duì)企業(yè)表示感謝）等等

4、各種形式。 ,吉林省廣告媒體概述,7,鄉(xiāng) 村 頻 道 媒 體 資 源,吉林省廣告媒體概述,8,鄉(xiāng)村頻道以傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技資訊、關(guān)注百姓生活動(dòng)態(tài)、弘揚(yáng)地域文化為辦臺(tái)理念，深受吉林省觀眾的廣泛認(rèn)可和喜愛。,一、鄉(xiāng)村頻道概述,鄉(xiāng)村頻道是吉林省內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)有線、無線雙重覆蓋的地面頻道，也是吉林省內(nèi)覆蓋范圍最廣的專業(yè)性媒體。最新收視數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村頻道黃金時(shí)段收視份額在所有省內(nèi)媒體中排名第一，領(lǐng)先于都市頻道、吉林衛(wèi)視等其他媒體。,吉林省廣告媒體概述,9,鄉(xiāng)村頻道晚間節(jié)目播出時(shí)間表,部分優(yōu)勢(shì)節(jié)目重播時(shí)間表,吉林省廣告媒體概述,10,二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員,播出時(shí)間：每日18：3019：04,二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員是一檔全民參與的

5、帶有競(jìng)技性、觀賞性、娛樂性的日播曲藝娛樂性節(jié)目。作為全省唯一一檔戲曲類選秀節(jié)目，吸引了大批東北“三省一區(qū)”的專業(yè)演員和二人轉(zhuǎn)票友前來一展絕活，收視關(guān)注度極高。,2011年，二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員最新收視率達(dá)到10.56，在省內(nèi)所有節(jié)目中排名第一位，已超越守望都市，成為吉林省內(nèi)第一品牌性欄目。,二、主要媒體資源介紹,吉林省廣告媒體概述,11,播出時(shí)間：17：5418：24,廣角民生,廣角民生是一檔全新公益民生服務(wù)類欄目。節(jié)目邀請(qǐng)吉林省內(nèi)廣受贊譽(yù)，知名度極高的主持人雷鳴，作為嘉賓主持。如果觀眾有什么夫妻矛盾、鄰里糾紛、婆媳不和、子女不孝等困難，節(jié)目組會(huì)派出“調(diào)解員”第一時(shí)間為觀眾化解糾紛。,廣角民生故事性強(qiáng)

6、，語言風(fēng)格極具北方特色，同時(shí)也具有一定的社會(huì)深度，開播以來收視提升極為迅猛，已被吉林省電視臺(tái)列為2011年重點(diǎn)打造的欄目。,吉林省廣告媒體概述,12,藝苑大觀,藝苑大觀：集幽默、原生態(tài)于一身的綜藝類節(jié)目。節(jié)目里包含了傳統(tǒng)的相聲段子，經(jīng)典的曲藝節(jié)目，炫酷的歌舞，以及原汁原味的東北二人轉(zhuǎn)絕活，深受北方觀眾的喜愛。,2011年藝苑大觀全面改版，增加了更多的娛樂元素，引入了爆笑二人轉(zhuǎn)、最新電影精華，本山快樂營(yíng)、壹周立波秀等在全國都收視火爆的娛樂節(jié)目，欄目影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。,播出時(shí)間：16：5017：48（首播） 22：3723：32（首播）,吉林省廣告媒體概述,13,鄉(xiāng)村頻道其他優(yōu)勢(shì)欄目,家長(zhǎng)里短 家

7、長(zhǎng)里短以電視短劇的形式，講述發(fā)生在普通百姓身邊的故事。家長(zhǎng)里短劇中角色均由普通人來表演。家長(zhǎng)里短節(jié)目?jī)?nèi)容貼近鄉(xiāng)土生活、語言風(fēng)格極具東北特色，已受到越來越多的關(guān)注。,每日 22：1122：33,農(nóng)村俱樂部 一檔涵蓋歌舞、相聲小品、二人轉(zhuǎn)等相內(nèi)容的大型現(xiàn)場(chǎng)綜藝節(jié)目。利用大蓬車舞臺(tái)的形式，深入到基層地區(qū)，為百姓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演出。是吉林電視臺(tái)歷史最久的欄目，品牌影響力極高。,每周日 16：5017：48,鄉(xiāng)村氣象站 吉林省內(nèi)最著名的對(duì)農(nóng)氣象服務(wù)類節(jié)目。節(jié)目中包含了及時(shí)的氣象資訊，同時(shí)增加了農(nóng)業(yè)小知識(shí)、生活小常識(shí)等內(nèi)容，深受農(nóng)民觀眾喜愛。最新收視率達(dá)到6.44，氣象節(jié)目中權(quán)威性最高。,每日 19：0919：

8、14,吉林省廣告媒體概述,14,先鋒劇場(chǎng)是鄉(xiāng)村頻道晚間的主打劇場(chǎng)。選劇題材廣泛，眼光獨(dú)到。貫穿全年的有獎(jiǎng)收視活動(dòng)，激發(fā)觀眾主動(dòng)收看的愿望。收視慣性強(qiáng)，忠實(shí)度高。,播出時(shí)間：每日19：1821：58,先鋒劇場(chǎng),吉林省廣告媒體概述,15,三、吉林省電視媒體晚間黃金時(shí)段（18：00-22：00）收視份額對(duì)比,最新收視數(shù)據(jù)顯示，在吉林省所有可收看媒體收視份額排名中，鄉(xiāng)村頻道的收視份額達(dá)到12.82，在吉林省內(nèi)所有可收看媒體中排名第二，省級(jí)媒體中排名第一，僅略低于中央一套，高于其他省內(nèi)媒體。,吉林省廣告媒體概述,16,附：重要的概念,吉林省廣告媒體概述,17,廣告是什么？,廣告的本質(zhì)就是廣而告之。 廣告

9、是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 我們通常所說的廣告都指狹義廣告，即商業(yè)性廣告，指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，也是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。,吉林省廣告媒體概述,18,最大眾化的傳播媒體，傳播范圍廣，影響力大。 視、聽兼?zhèn)?，具有?qiáng)烈的視覺沖擊力和良好的聽覺效果； 能夠有效針對(duì)目標(biāo)人群選擇廣告播出欄目，指向性更清晰； 有效到達(dá)率高，相對(duì)費(fèi)用較低。,電視廣告的特征是什么？,吉林省廣告媒體概述,19,“收視率”是指什么？,例1： 某地總?cè)丝跀?shù)為10000人，某一時(shí)間收看某一電視節(jié)目的總?cè)藬?shù)為100人。則此節(jié)目在此地的收視率=100/10000*100%=1%。 例2： 鄉(xiāng)村頻道覆蓋吉林省2700萬人口，晚間平均收視率為1.56%，其實(shí)際含義就是晚間時(shí)段共有27000000*1.56%=421200人收看鄉(xiāng)村頻道的電視節(jié)目。,吉林省廣告媒體概述,20,“收視點(diǎn)成本”是指什么？,收視點(diǎn)成本：在電視媒體中，獲得1個(gè)收視點(diǎn)，所需支付的廣告費(fèi)用。它是衡量電視媒體投放價(jià)值及效益的最重要指標(biāo)。同級(jí)別媒體收視點(diǎn)成本越低，廣告投放價(jià)值越大。,例： 鄉(xiāng)村頻