1、設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸思考“新常態(tài)”在過去有，現(xiàn)在也是，未來還會(huì)有所出現(xiàn)。新，即是以前沒有遇到過的，我們沒有成熟的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)。常態(tài)，就是將會(huì)持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間，至于這段時(shí)間有多長？相信沒有人可以給出確切的答案。如果新常態(tài)成立，那么中國經(jīng)濟(jì)在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)高速增長的可能性就不大了。不管身處那個(gè)行業(yè)，不思考或看不清行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，最終一定會(huì)很痛苦。 回首過往，1978年至2011年，中國經(jīng)濟(jì)年均增長率達(dá)9.89%，比同期世界經(jīng)濟(jì)年均增長率高出逾7個(gè)百分點(diǎn)，這曾是一個(gè)持續(xù)了30多年的“新常態(tài)”，書寫了人類歷史上最偉大的增長故事。2012年起至今，中國經(jīng)濟(jì)從9%以上的高速增長換擋至8%以下的中高速增長，同時(shí)在

2、消費(fèi)需求、投資需求、出口和國際收支、生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)組織方式、生產(chǎn)要素相對(duì)優(yōu)勢(shì)、市場競爭特點(diǎn)、資源環(huán)境約束、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)積累和化解、資源配置模式和宏觀調(diào)控方式等九個(gè)方面發(fā)生了趨勢(shì)性變化。中國經(jīng)濟(jì)在2015年首個(gè)季度同比增長7%，與政府工作報(bào)告中制定的年度GDP增長7%左右的目標(biāo)相符，但相比于2014年7.4%的經(jīng)濟(jì)增長速度，放緩比較明顯。為什么要談宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？回顧中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)我們的工作和生活貢獻(xiàn)和影響，可謂是“成也蕭何，敗也蕭何”。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過程中，我們不自覺的享受到了高增長所帶來的外部福利，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在下行通道時(shí)，我們也毫不例外的也在承受著其所帶來的負(fù)面影響。2015年是我們所經(jīng)歷

3、的，市場環(huán)境最為嚴(yán)峻的一年，這個(gè)不是潑冷水，而是事實(shí)。相比2008年的那場所謂全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，今年要更痛苦，2008年的那場危機(jī)僅僅局限于房地產(chǎn)領(lǐng)域，其他行業(yè)或領(lǐng)域遭受的影響不大，后來通過4萬億的強(qiáng)勢(shì)注入，巨人重新恢復(fù)奔跑。而近兩年卻不同，從房地產(chǎn)領(lǐng)域到社會(huì)中其他的千行百業(yè)，或多或少都受到了影響和打擊，甚至有些人稱之為“百業(yè)蕭條”。隨著中國這輛經(jīng)濟(jì)快車的奔馳速度的放緩，我們的工作、生活也隨之發(fā)生變化，可以這樣理解，我們正在經(jīng)歷一場我們都不愿意承認(rèn)的“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，眾多行業(yè)進(jìn)入冬季，面對(duì)如此不愿看到的局面，作為設(shè)計(jì)行業(yè)，我們可以怎么做呢？ 首先，我們暢想一下未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口有哪些？我們可以先

4、根據(jù)一些宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來進(jìn)一步篩選。在眾多行業(yè)領(lǐng)域中，哪些行業(yè)的增長速度是可以跑贏GDP的增速的？近年來增速高的，多數(shù)也是潛力較好的，進(jìn)而我們找到可能的切入點(diǎn)。宏觀經(jīng)濟(jì)年度數(shù)據(jù)宏觀分類參考項(xiàng)2014年/2013年2013年/2012年2012年/2011年2011年/2010年人口年末總?cè)丝?萬人)136782136072135404134735近年來同比增幅0.52%0.49%0.50%65歲及以上人口(萬人)13815131991272812261近年來同比增幅4.67%3.70%3.81%國民經(jīng)濟(jì)國民總收入(億元)634367.3583196.7532872.1479576.1近年來同比增

5、幅8.77%9.44%11.11%國內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)636462.7588018.8534123484123.5近年來同比增幅8.24%10.09%10.33%建筑業(yè)總承包建筑業(yè)企業(yè)建筑業(yè)總產(chǎn)值(萬元)142433834212247357081037639375851547282近年來同比增幅16.30%18.03%21.85%勘察設(shè)計(jì)單位營業(yè)收入(萬元)21409812916170630712914730495467626近年來同比增幅32.40%25.21%35.28%工業(yè)工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入(億元)1094646.51038659.45929292841830.24近年來同比增幅5.3

6、9%11.77%10.39%農(nóng)業(yè)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值(億元)102226.0996995.2789453.0581303.92近年來同比增幅5.39%8.43%10.02%旅游業(yè)國內(nèi)旅游總花費(fèi)(億元)30311.926276.122706.219305.4近年來同比增幅15.36%15.72%17.62%國內(nèi)游客(百萬人次)3611326229572641近年來同比增幅10.70%10.31%11.97%住宿餐飲住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額(億元)8061.327954.287070.945992.99近年來同比增幅1.35%12.49%17.99%住宿業(yè)營業(yè)額(億元)3527.993534.443261.

7、892797.84近年來同比增幅-0.18%8.36%16.59%餐飲業(yè)營業(yè)額(億元)4533.334419.853809.053195.14近年來同比增幅2.57%16.04%19.21%消費(fèi)品零售社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)271896.1242842.8210307183918.6近年來同比增幅11.96%15.47%14.35%城市建設(shè)城市建設(shè)用地面積(平方公里)47108.545750.6741860.6139758.42近年來同比增幅2.97%9.29%5.29%征用土地面積(平方公里)1831.572161.481841.721641.57近年來同比增幅-15.26%17.36%1

8、2.19%城市人口密度(人/平方公里)2362230722282209近年來同比增幅2.38%3.55%0.86%環(huán)境環(huán)境污染治理投資總額(億元)9516.58253.467114.037612.19近年來同比增幅15.30%16.02%-6.54%固定資產(chǎn)投資和房地產(chǎn)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資(億元)512760.7446294.09374694.74311485.13近年來同比增幅14.89%19.11%20.29%房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年完成投資額(億元)95035.6186013.3871803.7961796.89近年來同比增幅10.49%19.79%16.19%房地產(chǎn)住宅投資(億元)64352.

9、1558950.7649374.2144319.5近年來同比增幅9.16%19.40%11.41%運(yùn)輸（貨運(yùn)）貨物運(yùn)輸量(萬噸)4381089409890041004363696961近年來同比增幅6.88%-0.04%10.91%鐵路貨運(yùn)量(萬噸)381334396697390438393263近年來同比增幅-3.87%1.60%-0.72%運(yùn)輸（客運(yùn)）旅客運(yùn)輸量(萬人)2209361.22122991.553804034.93526318.73近年來同比增幅4.07%-44.19%7.88%民用航空客運(yùn)量(萬人)39165.835396.6331936.0529316.66近年來同比增幅1

10、0.65%10.84%8.93%鐵路客運(yùn)量(萬人)235704.4210596.92189336.85186226.07近年來同比增幅11.92%11.23%1.67%公路客運(yùn)量(萬人)1908198185346335570103286220近年來同比增幅2.95%-47.89%8.24%水運(yùn)客運(yùn)量(萬人)26293235352575224556近年來同比增幅11.72%-8.61%4.87%財(cái)政全國財(cái)政收入(億元)140349.74129209.64117253.52103874.43近年來同比增幅8.62%10.20%12.88%中央財(cái)政收入(億元)64490.0160198.485617

11、5.2351327.32近年來同比增幅7.13%7.16%9.45%地方財(cái)政收入(億元)75859.7369011.1661078.2952547.11近年來同比增幅9.92%12.99%16.24%全國財(cái)政支出(億元)151661.54140212.1125952.97109247.79近年來同比增幅8.17%11.32%15.29%中央財(cái)政支出(億元)22569.9120471.7618764.6316514.11近年來同比增幅10.25%9.10%13.63%地方財(cái)政支出(億元)129091.63119740.34107188.3492733.68近年來同比增幅7.81%11.71%15

12、.59%進(jìn)出口進(jìn)出口總額(人民幣億元)264334.49258168.9244160.2236401.95近年來同比增幅2.39%5.74%3.28%出口總額(人民幣億元)143911.66137131.4129359.3123240.56近年來同比增幅4.94%6.01%4.96%批發(fā)零售批發(fā)和零售業(yè)商品銷售額(億元)496603.8410532.7360525.9276635.7近年來同比增幅20.97%13.87%30.33%注：1、數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站；2、部分?jǐn)?shù)據(jù)是到2014年，也有部分截止到2013年，2014年缺失；3、還有部分行業(yè)沒有羅列。從上表中，我們可以看到，在眾多行業(yè)

13、中，大部分行業(yè)總量還是保持絕對(duì)增長的，只有個(gè)別幾個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長，如住宿業(yè)營業(yè)額、征用土地面積、鐵路貨運(yùn)量、公路客運(yùn)量、總的旅客運(yùn)輸量等。征用土地面積的減少，在一定程度上也反應(yīng)了房地產(chǎn)市場不良表現(xiàn)；鐵路貨運(yùn)量的減少，在一定程度上反應(yīng)了工業(yè)生產(chǎn)增長和消費(fèi)品消費(fèi)增長的放緩。太多行業(yè)或參考指標(biāo)增長幅度收窄了，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、住宿餐飲業(yè)、鐵路貨運(yùn)量、公路客運(yùn)量等，但也存在收窄幅度很小的行業(yè)，如旅游業(yè)近兩年的平均增速近16%，國內(nèi)游客的年平均增長速度在10%以上，還處在在持續(xù)攀升的過程；在建筑業(yè)中總承包建筑業(yè)企業(yè)建筑業(yè)總產(chǎn)值增幅雖然放緩，但增加的絕對(duì)量較大，勘察設(shè)計(jì)單位營業(yè)收入也處在明顯增長的過程中；批

14、發(fā)零售業(yè)商品銷售額的總量增幅也處在持續(xù)高速增長當(dāng)中。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展也存在一定的慣性，雖然建筑業(yè)還處在增長當(dāng)中，但由于房地產(chǎn)行業(yè)的增幅收窄，未來也定會(huì)傳導(dǎo)至建筑業(yè)，結(jié)合當(dāng)前的“一帶一路”政策，基礎(chǔ)設(shè)施方面的建筑應(yīng)該會(huì)有所提升，房地產(chǎn)方面的將會(huì)減少。中國經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”在未來的發(fā)展中應(yīng)該還是不會(huì)變，投資領(lǐng)域應(yīng)該會(huì)偏向大型基礎(chǔ)設(shè)施、城市建設(shè)等，弱化房地產(chǎn)；出口方面的突破應(yīng)該會(huì)存在較大困難，實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)的前提的中國工業(yè)的轉(zhuǎn)型；消費(fèi)方面提升配合擴(kuò)大內(nèi)需的號(hào)召，應(yīng)該會(huì)得到更大的突破，尤其是旅游業(yè)，將會(huì)是未來發(fā)展的一個(gè)引擎。值得一提的是，在財(cái)政收支方面，中央財(cái)政的收入明顯低于支出，地方財(cái)政的支出明顯超出收入，這

15、樣就形成了地方財(cái)政赤字嚴(yán)重，提高對(duì)中央財(cái)政的依賴度。為此，中央財(cái)政結(jié)余應(yīng)該是一筆不小的數(shù)目，也讓我們對(duì)中央政府重新提振經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了無限的想象。其次，我們以設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，可以有哪些機(jī)會(huì)？設(shè)計(jì)行業(yè)在一定程度上也是上游產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈延伸方向，大致有以下幾種可能。一、橫向整合。是指通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上相同類型企業(yè)的約束來提高企業(yè)的集中度，擴(kuò)大市場勢(shì)力，從而增加對(duì)市場價(jià)格的控制力，從而獲得壟斷利潤。我們的核心是建筑設(shè)計(jì)，為此我們可以整合或由內(nèi)部發(fā)展產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面的職能，進(jìn)而推動(dòng)規(guī)劃板塊產(chǎn)生更大的產(chǎn)值，從而帶動(dòng)建筑設(shè)計(jì)板塊的發(fā)展。但結(jié)合未來中央政府的投資方向，可以更多的偏重于城市設(shè)計(jì)、市政、景觀等領(lǐng)域。

16、二、縱向整合。是指產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)通過對(duì)上下游企業(yè)施加縱向約束，使之接受一體化或準(zhǔn)一體化的合約，通過產(chǎn)量或價(jià)格控制實(shí)現(xiàn)縱向的產(chǎn)業(yè)利潤最大化。為此我們可以結(jié)合未來擴(kuò)大內(nèi)需而鼓勵(lì)發(fā)展的旅游業(yè)，如景區(qū)策劃、規(guī)劃、開發(fā)及運(yùn)營，那么我們的重點(diǎn)就是開發(fā)和運(yùn)營。我們可以延伸的方向?yàn)殚_發(fā)、建筑總包、運(yùn)營。除了景區(qū)開發(fā)運(yùn)營以外，也可以嘗試產(chǎn)業(yè)新城的開發(fā)、建筑總包及運(yùn)營。三、斜向整合。是指和本產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行一體化或是約束，它既包括了橫向整合又包括了縱向整合，是兩者的結(jié)合。在此過程中，我們可以加大研發(fā)力度，對(duì)建筑、施工、運(yùn)營過程的工具、構(gòu)建進(jìn)行研發(fā)再造，并申請(qǐng)專利保護(hù)，再進(jìn)行推廣及外包生產(chǎn)。如建筑材料、施工工

17、藝、景觀小品設(shè)計(jì)、道路設(shè)計(jì)等。比如可否設(shè)計(jì)出耐碾壓的井蓋？通過什么技術(shù)可以解決雨季城市內(nèi)澇問題等？再次，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與發(fā)展，我們可以做些什么？我們需要明確的是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，不是為了延伸而延伸，是需要根據(jù)企業(yè)自身情況，結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來確定未來重點(diǎn)延伸的板塊。需要明確的是，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，一定是企業(yè)營收渠道的拓展，而不是貌似創(chuàng)新的作秀。一、成立戰(zhàn)略發(fā)展研究部。根據(jù)公司現(xiàn)行機(jī)構(gòu)的設(shè)置，建議先成立集團(tuán)公司的戰(zhàn)略發(fā)展研究部，對(duì)行業(yè)、政策、宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等不同領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、自然環(huán)境等，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃及執(zhí)行計(jì)劃，進(jìn)而確

18、立產(chǎn)業(yè)鏈延伸方向。目前為止，適合我司產(chǎn)業(yè)鏈延伸的方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域、旅游景區(qū)或產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)及運(yùn)營、建筑工程總包、工程材料構(gòu)建研發(fā)等板塊。二、成立投資發(fā)展部。公司現(xiàn)階段的每年的現(xiàn)金流已經(jīng)稍具規(guī)模，需要針對(duì)這部分資金進(jìn)行統(tǒng)籌利用，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)可控的投資和理財(cái)，讓沉睡的資金動(dòng)起來。同時(shí)，可以通過投資發(fā)展部設(shè)立創(chuàng)業(yè)投資基金，對(duì)符合產(chǎn)業(yè)鏈的延伸形式且可行的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行投資，也鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。三、成立各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的分公司。產(chǎn)業(yè)鏈延伸的板塊一定是可以獨(dú)立運(yùn)營，且創(chuàng)造收益的獨(dú)立法人，即使公司內(nèi)部業(yè)務(wù)無法得到充分銜接，也可以開拓一定的市場份額。借鑒互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司平臺(tái)化，充分鼓勵(lì)眾籌、眾創(chuàng)、合伙人、內(nèi)部創(chuàng)業(yè)等形勢(shì)，讓勇敢者充分發(fā)揮自身的沖勁，殺向一片茫