1、官網，品牌推廣方案市場部 James2017年9月21日目錄一、網站運營31.1網站運營推廣概述31.2網站和搜索引擎的關系3二、網絡推廣42.1 SEO搜索引擎優(yōu)化42.2 SEO推廣計劃42.3競價聯(lián)盟推廣52.3.1 SEM52.3.2 SEM推廣計劃52.4論壇貼吧推廣62.4.1推廣計劃62.5自媒體平臺62.5.1自媒體推廣計劃72.6 事件營銷72.6.1事件營銷計劃7三、人員配置與分工83.1內部人員配置及分工83.1.1 網絡推廣1名83.1.2 競價聯(lián)盟 1名8四、運營預算94.1運營預算對比表9五、本年目標105.1 參考指標10附件11一、網站運營1.1網站運營推廣概述

2、在互聯(lián)網經濟時代，企業(yè)間的競爭結果在很大程度上將取決于網站在現(xiàn)實世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數(shù)越多、力度越強，則可吸引更多的關注與訪問。為此，企業(yè)在建立網站后即應著手利用各種手段推廣自己的網站。網站推廣項目是一個循序漸進的過程，是需要經過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善。1.2網站和搜索引擎的關系網站和搜索引擎的關系就好比供應商和經銷商一樣。網站主要給搜索引擎供應內容，而搜索引擎就等于是再為網站推廣內容。因為搜索引擎本身不具備提供內容的能力。搜索引擎中的所有內容，都是抓取網站上的文字信息。以達到和豐富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會將互聯(lián)網上的所有信息抓取進自己的引擎中。從而

3、讓搜索用戶通過他們的平臺而找到所需要的內容。搜索引擎網站在收錄各網站時，本身就是極限反饋效應，因為很出名的搜索引擎網站，就是因為在這個搜索引擎中，自動收錄了幾乎所有的網站，在這個搜索引擎中能找到自己所要的內容。所以使用這個搜索引擎的人才多，相互促進。二、網絡推廣2.1 SEO搜索引擎優(yōu)化SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。 2.2 SEO推廣計劃第一階段1-3月工作重點l 網站功能完善l 網站功能測試l 網站服務

4、器l 網站內容填充l 網站回饋信息處理l 網站推廣方案計劃，各事項籌備l 網站功能完善第二階段4-6月工作重點l 網站SEO優(yōu)化l 網站產品內容的豐富及完善，網站用戶數(shù)量的逐步增加l 網絡信息維護l 品牌形象建立第三階段6-12月工作重點l 網站SEO優(yōu)化l 及時調整網站優(yōu)化方案2.3競價聯(lián)盟推廣 2.3.1 SEMSEM是搜索引擎營銷（英文SearchEngineMarketing）的簡稱。是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營

5、銷信息傳遞給目標客戶。SEM主要實現(xiàn)方法包括（關鍵詞）競價排名、分類目錄登錄（免費和收費）、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、地址欄搜索、網站鏈接策略、網頁內容定位廣告等。2.3.2 SEM推廣計劃第一階段1-6月工作重點l 百度品牌專區(qū)維護l 百度競價專區(qū)調研l(wèi) 鳳巢賬戶搭建l 百度知道、問答、百科準備l 競價專區(qū)可行性分析2.4論壇貼吧推廣2.4.1推廣計劃第一階段1-3月工作重點l 網站論壇帳號收集整理l 注冊馬甲賬號第二階段4-12月工作重點每日論壇發(fā)帖6-8貼，內容主要以站內更新熱點資訊以及網站優(yōu)化相關，可以以宣傳的方式，同時也可作廣告貼發(fā)布。2.5自媒體平臺新媒體平臺主要

6、由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術為基礎，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化（涵蓋智能電視、PC、平板、智能手機、移動終端）。新媒體主要依托怎樣的平臺做內容分發(fā)。新媒體內容分發(fā)主要有社交媒介、資訊聚合、網絡播客、直播平臺、視頻平臺為載體，進行內容的精準分發(fā)。新媒體平臺的類目細分及優(yōu)劣勢！社交媒介：社交媒介源于社交工具的應用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺。例如：微信公眾號、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎之上。資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內容訂閱機制上加以創(chuàng)新，通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對內容、人群的精準推薦。該領域

7、將會是未來3-5年內，企業(yè)網絡營銷拉新、引流、轉化、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一。例如：今日頭條、一點資訊、搜狐、新浪、網易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平臺等，主要通過用戶行為軌跡，精準實現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦。目前，該領域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場，大部分中小企業(yè)都未及時進入的流量藍海。2.5.1自媒體推廣計劃第一階段1-6月工作重點l 自媒體平臺數(shù)據(jù)調研l(wèi) 自媒體推廣可行性分析l 自媒體推廣計劃2.6 事件營銷事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造

8、企業(yè)良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發(fā)公眾的注意，使得我們的產品可以在同質化泛濫的產品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。 2.6.1事件營銷計劃第一階段1-6月工作重點l 事件營銷典型案例調研l(wèi) 事件營銷可行性分析l 事件營銷計劃三、人員配置與分工3.1內部人員配置及分工 3.1.1 網絡推廣1名l 網站產品策劃l 網站內容建設l 網站內容維護l 網站內信息維護3.1.2 競價聯(lián)盟 1名l 百度帳號維護l 競價數(shù)據(jù)分析l 網盟賬戶四、運營預算4.1運營預算對比表推廣方式說 明2016經費2017經費備注效果預測百度品牌專區(qū)百度品牌專區(qū)搜索引擎頭

9、條顯示117萬暫無計劃搜索引擎推廣搜索引擎競價排名，使網站搜索中排名前列以百度竟價排名、網盟推廣等無15000元（待定）百度開戶5600搜索引擎營銷根據(jù)出價規(guī)則將關鍵詞展現(xiàn)百度首頁位置，有效展示并增加官網流量，促進銷售。軟文推廣將公司品牌信息、產品、新聞發(fā)布到各大門戶網站以新聞軟文發(fā)布200030000元5000元/2月軟文推廣講大門戶網站的流量引入網站，讓用戶更方便搜索我們品牌的信息，增加用戶對品牌的信任度以及知名度。網站優(yōu)化網站的關鍵詞優(yōu)化,使網站更好地增加關鍵詞和排名（包含水軍刷流量等）200020000元5000元/3月網站優(yōu)化使網站權重提示，關鍵詞自然排名靠前，增加自然流量。網站關鍵

10、詞上升至前三頁。自媒體平臺廣告根據(jù)產品的受眾群體，選擇行業(yè)平臺網站直接投放廣告無5000元（待定）今日頭條開戶5000移動端新聞媒體，更直接更全面提示品牌知名度活動推廣根據(jù)產品策劃相關活動，使網站訪問量增加無待定合計大約118萬50000元五、本年目標5.1 參考指標l 百度BR值 3l 搜索引擎收錄頁面數(shù)量80%以上l 反向連結數(shù)量l 重點關鍵詞排名l 訪問量(來訪量、來訪IP、點擊率、停留時間、來訪區(qū)域、子站比例)附件1. seo日常主要工作工作內容詳情重要性耗時頻率作用備注關鍵詞策略關鍵詞挖掘極為重要開始時需要幾天，后期隨時調整，耗時不確定 特定時期seo優(yōu)化能否成功的關鍵之一關鍵詞布局

11、極為重要欄目設計極為重要標簽修改各級title、keywords、描述等重要開始時需要幾天，后期隨時調整，耗時不確定特定時期、隨機seo優(yōu)化的必要技術規(guī)范H標簽、alt屬性、title屬性等一般欄目設計調整導航、欄目列表的整體設計與調整重要網站建設改版時工作量大特定時期網站順利優(yōu)化的關鍵前提擴展新的欄目列表重要幾小時到幾天每天或者每周增加關鍵詞、流量查看網站基本數(shù)據(jù)快照、首頁及其他頁面重點詞排名、整站關鍵詞排名、權重、收錄、友鏈穩(wěn)定性重要10分鐘上下每天檢測網站穩(wěn)定性和發(fā)展狀況使用站長工具查看網站精準數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計工具查看IP、PV、UV重要15分鐘上下每天1.通過數(shù)據(jù)總結工作的實際效果，2.通

12、過數(shù)據(jù)檢查問題 使用百度站長工具、百度統(tǒng)計使用統(tǒng)計工具查看跳出率、訪問深度重要使用統(tǒng)計工具查看訪問的實際來源重要使用百度站長工具查看本網站的實際索引量、外鏈數(shù)據(jù)重要關鍵詞排名監(jiān)測所有目標關鍵詞排名上升的情況重要10分鐘-1小時每天確定優(yōu)化手段是否有效以及需要改進的地方分析競爭對手、總結優(yōu)化實施情況重要監(jiān)督內容更新網頁的內容質量 、收錄率重要30分鐘-1小時每天內容質量是網站優(yōu)化的根本性基礎重要頁面的關鍵詞密度情況重要內容更新的合理自然性、有無關鍵詞堆積和過度優(yōu)化重要參與網站更新每天寫3-15篇偽原創(chuàng)以及原創(chuàng)重要1小時左右每天引導網編的工作、促進排名友鏈建設換取友鏈重要1小時左右每天提高網站的基

13、本權重，在權重1-2時比較有效購買友鏈重要1小時以上有此預算時提高網站的權重外鏈建設每天發(fā)布10-30條外鏈一般1小時以上每天引流量、增加權重監(jiān)督發(fā)外鏈的質量和合理性一般15分鐘上下每天刷指數(shù)、刷流量刷流量重要實施時需要仔細研究，耗時不確定由此預算時快速優(yōu)化的一種方法刷指數(shù)一般實施時需要仔細研究，耗時不確定由此預算時有利于換友鏈、談商務合作不正常情況處理收錄停滯或下降重要實施時需要仔細研究，耗時不確定有時影響網站優(yōu)化必須處理排名流量下降重要實施時需要仔細研究，耗時不確定有時站外推廣百度知道、貼吧、文庫等重要平臺推廣重要1小時以上每天引流量、保證用戶搜索時盡快能多的看到本網站的信息、吸引精準客戶并直接獲得客戶在論壇、博客和行業(yè)高權重平臺上推廣重要