1、易車數(shù)字營銷服務(wù)介紹 2007/01,更簡單,更精彩,&,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,易車集團,易車集團 是中國最大的汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),成立于2000年，是中國最成功的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司之一 美中日頂級投資商(DCM、Legend Capital、NVCC)超過1500萬美金投資 2006年度中國最具成長性的新興企業(yè) 覆蓋中國24個省市的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) 超過650人的專業(yè)服務(wù)團隊 占有中國汽車廠商網(wǎng)絡(luò)營銷市場35%份額 占有中國汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)營銷市場60%份額,易車集團

2、的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),易車數(shù)字 營銷中心,易車會,軟件與咨詢,易車網(wǎng),優(yōu)卡網(wǎng),易車集團,易車與各大網(wǎng)站的獨家戰(zhàn)略合作,作為專業(yè)汽車消費資訊提供商，易車獨家為新浪、搜狐、網(wǎng)易、Yahoo!、MSN、QQ等網(wǎng)站提供全國范圍的新車報價、購車資訊、二手車、汽車服務(wù)等信息，并負(fù)責(zé)運營這些網(wǎng)站汽車頻道的地方站 易車與國內(nèi)各大網(wǎng)站一起打造的網(wǎng)絡(luò)購車通道，每月深度影響1500萬潛在消費者,覆蓋全國的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),北京總部 超過400人 4個分公司 上海35人 重慶20人 廣州25人 武漢20人 20個城市辦事處 每個辦事處超過5個人,覆蓋全國、最具規(guī)模的執(zhí)行能力,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車

3、的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,關(guān)于易車數(shù)字營銷中心,2003年1月建立，4年數(shù)字營銷經(jīng)驗 中國最大的汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè) 全國150名員工(汽車、傳播、營銷、IT專業(yè)) 旗下3大互動廣告公司：新意互動、新聯(lián)互動、風(fēng)云互動 占有中國汽車廠商數(shù)字營銷市場35%的份額,汽車行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)導(dǎo)者,我們的業(yè)績,年增長速度超過200% 高速前行的數(shù)字營銷服務(wù)企業(yè),單位：元,我們的榮譽,新浪網(wǎng) 2003、 2004、2005、 2006年度最佳行業(yè)代理商獎 搜狐網(wǎng) 2004、 2005、 2006年度行業(yè)代理商獎 第三屆、第四屆中國網(wǎng)絡(luò)廣

4、告大獎 首屆中國4A創(chuàng)意金印獎 新浪網(wǎng)2006年度TOP3代理商 搜狐網(wǎng)2006年度TOP5代理商 搜狐網(wǎng)2004-2006年度互動營銷年度大獎 雅虎中國2004-2006年度明星廣告代理獎,我們屢獲殊榮，更被客戶認(rèn)可,我們的明星客戶,我們與客戶共創(chuàng)數(shù)字營銷奇跡！,最成功地運用整合數(shù)字營銷的汽車企業(yè),賽拉圖，以網(wǎng)絡(luò)為最主要營銷手段的汽車品牌,駿捷，成功利用網(wǎng)絡(luò)塑造超人氣口碑,有限的數(shù)字營銷投入，最大化的認(rèn)知度提升,成功地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌導(dǎo)入,網(wǎng)絡(luò)成為紅旗品牌重塑的關(guān)鍵因素,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其

5、他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,整合數(shù)字營銷服務(wù)內(nèi)容,數(shù)字時代的 汽車消費者,獨特理念：360o 數(shù)字營銷推動,客戶 經(jīng)銷商,客戶 職能部門,客戶 管理層,核心媒體信息維護 培訓(xùn) 技術(shù)支持 提供管理辦法及制度,方向指導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布原則制定,區(qū)域網(wǎng)絡(luò)信息維護 區(qū)域網(wǎng)絡(luò)危機反饋,產(chǎn)品技術(shù)信息處理 服務(wù)信息處理,提供體系化的全員數(shù)字營銷模式,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,網(wǎng)站建設(shè),+,+,企業(yè)/產(chǎn)品網(wǎng)站功能分析 互動信息交流平臺 網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容與頁面設(shè)計 企業(yè)

6、、產(chǎn)品、經(jīng)銷商網(wǎng)站全面建設(shè),更完善更有效的形象展示與信息發(fā)布平臺,人性化模塊設(shè)置 趣味互動設(shè)計 多媒體技術(shù)應(yīng)用,更豐富的互動技術(shù)手段,更加完備的電子商務(wù)途徑,在線客戶服務(wù)平臺 營銷網(wǎng)絡(luò)平臺 客戶資源收集和管理平臺 網(wǎng)上預(yù)訂直達(dá)經(jīng)銷商 網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址注冊,豐富的網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗和 注重實效的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計,網(wǎng)上預(yù)訂直達(dá)經(jīng)銷商/案例：一汽馬自達(dá)產(chǎn)品在線預(yù)訂,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,我們策劃網(wǎng)絡(luò)活動的三個原則,深諳汽車消費者心理的互動策劃 迅速提高產(chǎn)品認(rèn)知及品牌形象

7、 并促進(jìn)終端銷量,注重實效,EVENT,網(wǎng)絡(luò)活動的精準(zhǔn)傳播,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,網(wǎng)絡(luò)廣告,全面覆蓋以汽車類為主的各領(lǐng)域100余家主流網(wǎng)絡(luò)媒體 充分考慮到客戶需求，組合媒體資源進(jìn)行廣告投放 透明的媒介代理價格 深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體，精準(zhǔn)投放保障網(wǎng)絡(luò)廣告高性價比,媒體策略決定瀏覽量 互動廣告創(chuàng)意決定點擊量,常規(guī)互動廣告（含富媒體廣告） EDM Minisite,網(wǎng)絡(luò)媒體策略及購買,互動廣告創(chuàng)意,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)

8、字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,網(wǎng)絡(luò)公關(guān),網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)分析,案例：以新浪汽車頻道為例，可進(jìn)行公關(guān)維護的版塊有36個,深入細(xì)致的媒體公關(guān)分析，保障公關(guān)精準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)公關(guān)影響能力,隱身網(wǎng)絡(luò)媒體之后 具備強大、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力,案例：新浪網(wǎng)汽車頻道公關(guān)效果 2006年12月3日 新浪汽車頻道首頁首屏 黃色標(biāo)記部分內(nèi)容均為易車發(fā)布,網(wǎng)絡(luò)危機處理流程,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,其他數(shù)字營銷方式,植入式營銷 植入模式構(gòu)化 營銷載體評測 植入方式篩選,搜索推廣 市場資源分析 搜索引擎優(yōu)化 引擎排名以及關(guān)鍵詞研究,無線營銷 短信廣告 WAP site,數(shù)據(jù)庫營銷 數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)策劃 數(shù)據(jù)庫平臺開發(fā)與實施 數(shù)據(jù)資料收集 數(shù)據(jù)庫二次開發(fā)和應(yīng)用,EDM 許可郵件 許可郵件用戶分析 郵件市場最新導(dǎo)向 許可郵件創(chuàng)意設(shè)計 富媒體手段推廣,目 錄,1.關(guān)于易車集團 2.關(guān)于易車數(shù)字營銷中心 3.易車的整合數(shù)字營銷服務(wù) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 其他數(shù)字營銷服務(wù) 4.服務(wù)團隊 5.綜述,針對客戶需求建立獨立且穩(wěn)定的服務(wù)體系,數(shù)字營銷全案服務(wù)團隊結(jié)構(gòu),客戶,項