1、電大視覺設計基礎形考作業(yè)任務01-04網考試題及答案 01任務 一、名詞解釋（共 4 道試題，共 10 分。） 1. 點- 參考答案：點-是一切形態(tài)的基礎。在幾何學中點表示位置，它既無形狀也無大小。但點一旦作為造型元素出現(xiàn)在設計圖面上后，無論多么細小，只要看得見，必然存在大小和形狀，它可以是一個幾何形，也可以是一個自然形，它可以是一個文字，也可以是一張圖片，點的意念是無限的，它通?？僧a生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。2. 線- 參考答案：線-是點移動的軌跡。幾何學上的線是沒有粗細的，只有長度和方向。線在視覺設計中卻有著重要的作用，它可以表現(xiàn)動與靜、輕與重等感覺，可以表現(xiàn)對象各種不同的

2、性質與特點，可以表現(xiàn)不同感情和特色，自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。3. 面- 參考答案：面-點和線的聚集形成了面。面的形態(tài)在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點便是大小和形態(tài)。大面積的面，給人以擴張感；小面積的面，給人以向心感。4. 變化統(tǒng)一- 參考答案：變化統(tǒng)一-變化和統(tǒng)一是一種相當普遍使用的基本法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統(tǒng)一。事物本來就是豐富多彩而又富有變化的統(tǒng)一整體，變化統(tǒng)一體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律?！白兓被颉岸鄻印斌w現(xiàn)了各個事物的個性的千差萬別，“統(tǒng)一”體現(xiàn)了各個事物的共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要

3、求設計師在綜合設計時把多種相關的因素有機地組合在一起，既不雜亂，又不單調。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。二、判斷題（共 5 道試題，共 30 分。） 1. 不同形態(tài)的對象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點（） A. 錯誤 B. 正確 2. 自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。（） A. 錯誤 B. 正確 3. 任何一件視覺設計作品它必定具備一定的內容和形式。（） A. 錯誤 B. 正確 4. 設計作品的形式比內容更重點。（） A. 錯誤 B. 正確 5. 由于人們所處經濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同而形成了不同的審美觀念。因此各地的形

4、式美的審美觀不一致。（） A. 錯誤 B. 正確 三、簡答題（共 4 道試題，共 60 分。） 1. 舉例說明點、線、面的視覺特點；參考答案：點一旦作為造型元素出現(xiàn)在設計圖面上后，無論多么細小，只要看得見，必然存在大小和形狀，它可以是一個幾何形，也可以是一個自然形，它可以是一個文字，也可以是一張圖片，點的意念是無限的，它通?？僧a生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。不同形狀的點給人感覺也有所不同，如圓點顯得飽滿、充實、完整深厚；方點顯得堅實、冷靜、穩(wěn)定。在很多時候點以不規(guī)則的形態(tài)出現(xiàn)可帶來設計上更大的自由，因此可以通過想象力，將自然界許許多多的事物意象化為點的結構，創(chuàng)造出多種多樣點的造型。

5、另外，點的組合形式也是無限的，相同的點，不同的結構方式也會構成不同的圖形：整齊排列的點讓人感覺穩(wěn)定、充實；旋轉、變化的點讓人感覺到運動、韻律。這兩個方面在圖形設計的過程中，如果得到合理地運用，可以創(chuàng)造出許多具有創(chuàng)意性的視覺形式，給設計帶來無限創(chuàng)意。（上述理論答出給1分，列舉實例給3分）自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。“線”在平面設計中有多姿多態(tài)的特征：水平的線給人心理上帶來平靜、安寧、沉穩(wěn)的靜態(tài)感受；垂直線高聳、挺拔、剛毅；傾斜的線有運動感和變化性；幾何直線簡潔、大方、有表現(xiàn)強烈的現(xiàn)代感及無限延伸的力感；自由曲線活潑、多變、表現(xiàn)流暢、有優(yōu)雅的古典之美；粗線有力；細線銳利。

6、另外，線的粗細可產生遠近關系，線還有很強的方向性。這些不同性格和特點的線還可以表現(xiàn)不同的意念，在人們心目中也會生成不同的意象，這樣就構成了一個多樣化的審美世界，給人帶來多種想象的余地。從而大大地豐富了視覺設計的形式語言。（上述理論答出給1分，列舉實例給3分）面的形態(tài)在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點便是大小和形態(tài)。大面積的面，給人以擴張感；小面積的面，給人以向心感。面的形態(tài)較為復雜，可歸納為幾何形、有機形、偶然形。幾何形是由直線和幾何曲線形成的面，是抽象的、單純的，視覺上有理性、明確的感覺，具有時代的美感。有機形是自然界存在的非幾何形，自然、淳樸、溫暖、富有生命力。偶然形是在外

7、力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測的感覺。除了以上歸納出來的面以外，在對面的元素進行設計時還應注意的就是實形與虛形的關系。以對象的各種實際形態(tài)所組合形成的面為實形，而在這些實際形態(tài)的面與面之間所構成或是留下的空白面積則形成了另一種面虛形。它與中國傳統(tǒng)水墨畫中的“留白”相似，中國山水畫在表現(xiàn)云霧繞山的效果時往往不是直接用白色畫出云霧，而是通過在畫山的實形時用留空白的手法實現(xiàn)的。在視覺設計中充分有效地利用虛形可以引發(fā)觀者的無限的聯(lián)想，并可在有限的面積內增加設計內容，傳達出更多的視覺信息。（上述理論答出給3分，列舉實例給4分） 2. 形式美法則的內容以及它們的特點？ 參

8、考答案：（1）單純齊一（2分）單純齊一是最簡單的形式美。在設計作品中，“單純”是指在形式中見不到明顯的差異和對立的因素，如單一的色調、簡潔的形象等；“齊一”是一種整齊劃一的美，即以特定形態(tài)組成一個單元，再將這一單元形態(tài)按照一個統(tǒng)一規(guī)律進行反復、重復，這種重復性往往能夠體現(xiàn)一定的節(jié)奏感、秩序感和條理感。在現(xiàn)代設計中，為了追求簡練、明快的現(xiàn)代感，這一形式被大量運用。但在運用這一形式時要注意，單純、簡潔不等于純粹的簡單，在設計過程中要避免形態(tài)的單調和呆板以及組合方式的無味重復。（2）對稱均衡（2分）對稱是指整體的各部分依實際的或假想的對稱軸或對稱點兩側所形成等形、等量的對應關系。它具有穩(wěn)定與統(tǒng)一的美

9、感。人類對于對稱的美感來源于人類自身及其周圍物像的對稱性，如人體的對稱和自然界中普遍存在的對稱物象。與對稱相對應的是均衡，指的是軸線或支點兩側形成的不等形而重力等量的穩(wěn)定，均衡有時也稱平衡。運動的人體打破外形的對稱后，卻保持著重心的平衡。因此，設計構圖上通常以視覺中心（視覺沖擊最強的地方的中點）為支點，各構成要素以此支點保持視覺意義上的力度平衡。平衡是人的一種生理功能和要求，平衡可以使人感覺穩(wěn)定、安全、平靜。在視覺設計上的均衡是根據形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素的分布作用于視覺判斷的一種平衡。（3）對比和諧（25分）對比就是使對象的一些可比成分的對立特征更加明顯，更加強烈。視覺的可比因素

10、很多，如大小、曲直、明暗、色調、疏密、虛實等，都可以形成對比。但要注意對比只存在具有可比性的兩者之間，例如面積的大小可以對比、線形的曲直可以對比，但在色彩與形態(tài)之間就不存在對比。對比強調差別，以達到相互襯托、彼此作用的目的。較強的對比在視覺設計中往往能夠加強視覺沖擊力與感染力，增加設計作品的吸引力。和諧是各個部分或因素之間的相互協(xié)調，是可比因素之間存在的某種共性，也就是同一性、近似性或調和關系。和諧泛指一切設計元素組成部分的有機聯(lián)系。單獨的一種顏色或是單獨的一根線條無所謂和諧。幾種元素并置時，只有在它們中具備有共通性和溶合性后才能稱為和諧。比如一對協(xié)調的色彩，一些排列有序的重復或關聯(lián)圖形等。人

11、類早期的造型活動所產生的對稱、均衡、節(jié)奏等，都包含著和諧的因素，并且在當時的潛意識中也要求促使創(chuàng)造的對象產生和諧的關系。當然，和諧的組合也需保持部分的差異性，但當差異性表現(xiàn)為強烈和顯著時，和諧的格局就向對比的格局轉化，這也就是對比與和諧的對立統(tǒng)一的關系。（4）比例尺度（25分）比例是部分與部分或部分與全體之間的數(shù)量關系。它是精確詳密的比率概念。人們在長期的生產實踐和生活中一直運用著比例關系，并以人體自身的尺度為中心，根據自身活動的方便總結出各種尺度標準，體現(xiàn)于衣食住行之中。比如早在古希臘就已被發(fā)現(xiàn)的至今為止全世界公認的黃金分割比1：1618，因為它的美學價值被廣泛用于設計藝術中。恰當?shù)谋壤粌H

12、有一種諧調的美感，也成為形式美法則的重要內容，給設計工作帶來了規(guī)范性和便利性。同時，美的比例也包括了設計構成中一切視覺元素的大小、以及各元素間編排組合的重要因素，對于設計元素間的比例因素進行設計，如：比例夸張、尺度調整等都可以使得設計作品更為豐富多彩。（5）節(jié)奏韻律（25分）在視覺設計中，它指一些形態(tài)要素在空間上有條理的反復、交替或排列，使人在視覺上感受到動態(tài)的連續(xù)性。這種節(jié)奏符合人的生理自然秩序，那么人就會感到和諧、愉快?！绊嵚伞钡摹绊崱笔亲兓?，“律”是節(jié)律，即有節(jié)奏的變化才有韻律的美?！肮?jié)奏”是講求變化起伏的規(guī)律，沒有變化就無所謂節(jié)奏?！绊嵚伞陛^多地強調“韻”的變化；“節(jié)奏”較多地強調“律

13、”的節(jié)拍。各種構成因素有規(guī)律的變化、有節(jié)奏地遞增或遞減、相互之間的反復和呼應，都能夠產生韻律。有起伏變化的韻律，有連續(xù)變化的韻律，有漸次變化的韻律，有分割變化的韻律。韻律是各種不同方式變化中產生的，有意識地利用變化中的節(jié)奏，有所強調和控制，并與整體融會和諧，自然會顯現(xiàn)出韻律。因此，在視覺設計中，各構成要素中韻律感不夠則缺少變化、顯得呆板；節(jié)奏感不強，則缺少條理規(guī)則。（6）變化統(tǒng)一（35分）變化和統(tǒng)一是一種相當普遍使用的基本法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統(tǒng)一。事物本來就是豐富多彩而又富有變化的統(tǒng)一整體，變化統(tǒng)一體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律?！白兓被颉岸鄻印斌w現(xiàn)了各個事物的個性的千

14、差萬別，“統(tǒng)一”體現(xiàn)了各個事物的共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要求設計師在綜合設計時把多種相關的因素有機地組合在一起，既不雜亂，又不單調。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基本法則包含了對稱、均衡、對比、調和、節(jié)奏、比例等因素。所以一般都把“變化統(tǒng)一”或“多樣統(tǒng)一”作為形式美的基本法則。例如在各類藝術作品中，由于各種因素使得藝術形象各不相同，有變化，但是這種變化必須要達到高度的統(tǒng)一，使其統(tǒng)一于一個中心或主體部分，這樣才能構成一種有機整體的形式，變化中帶有統(tǒng)一，統(tǒng)一中含有協(xié)調。3. 色彩的視錯覺有哪些？ 參考答案：（1）并置色彩錯覺（3分）兩種或兩種以上

15、的顏色安置在一起時，每一種色的純物理性質在視覺中有所改變，如紅和綠搭配，紅的更紅、綠的更綠。色彩并置得當則可使色彩交相輝映，相互襯托。（2）補色錯覺（3分）視覺色彩補償現(xiàn)象也稱為色彩的視錯覺現(xiàn)象。人的視覺對色彩永遠需要一種生理的平衡,即人眼看到任何一種顏色時,總要求它的相對補色,如果客觀上這種補色沒有出現(xiàn),眼睛就會自動調節(jié),在視覺中制造這種顏色補償。色彩補償現(xiàn)象在色彩理論中非常重要,作為視覺規(guī)律,直接關系到色彩的美學問題。當我們在黃底色上放置白色塊時，白色塊會帶有紫味；在紅色底上放置灰色塊時，灰色塊會呈現(xiàn)出微微發(fā)綠的現(xiàn)象；在藍色上放灰色塊時，灰色里好像加入了橙黃色。這些色彩對比規(guī)律在視覺設計中

16、被得到廣泛應用，設計師應充分利用視錯覺為設計服務，以產生強烈的視覺效果。（3）距離（3分）高純度與低純度顏色同時出現(xiàn)在一起則會出現(xiàn)高純度顏色更艷麗奪目，而低純度顏色更灰暗退讓；冷暖色對比，冷色會令人感到遠退、漠然，暖色會讓人感覺推進、積極、熱情；當高明度色系與低明度色系并置時，高明度色明亮推進，低明度則更加后退。（4）溫度（3分）色彩有冷暖色調之分，它不是物理上的實際溫度感覺，而是來自和我們生存環(huán)境以及生活經驗的心理方面的原因，是視覺上和心理上相互體驗并相互關聯(lián)的一種知覺效應。一般把紅橙類色定為暖色類，把藍綠色類定為冷色類。設計師就經常利用色彩的冷暖感而產生的色彩視錯覺進行設計創(chuàng)作，以求與設計

17、內容的吻合。（5）重量（3分）色彩具有輕重感，決定色彩輕重感覺的主要因素是明度，明度高的色彩感覺輕，明度低的色彩感覺重。白色有“上升”感，顯得輕 ；黑色帶有“下降”感，顯得重。4. 視覺設計的概念及其特征。參考答案：視覺設計是人們?yōu)榱诉_到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的圖文設計活動，它是對設計內容、設計形式、傳播方式的綜合設計，是一門集藝術、科學技術為一體的綜合性學科。（7.5分）視覺設計的特征是：（1）信息傳達、（2）溝通供求、塑造形象、促進銷售、（3）說服和引導、（4）藝術性、（5）科技性（7.5分） 02任務 一、名詞解釋（共 5 道試題，共 10 分。） 1. 聯(lián)想

18、參考答案：是由一人、一物、一事或概念想到別的人、物、事、概念的心理過程。有的聯(lián)想是根據具體形象進行直接的、相關的想象形式，也有的是概念相近的或多種元素組合起來聯(lián)想形式，有的甚至是看似毫不相干的幾個因素通過轉折達到聯(lián)想的目的。2. 正負形 參考答案：在特定的條件下，畫面中實在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負形是指在圖形設計中，由正形的設計形態(tài)與底子間交叉無意間形成的形態(tài)，也就是我們所說的圖與底的關系。在圖形設計的過程中要有效地利用負形進行創(chuàng)作，它可使圖形在視覺上更具有強烈的沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達信息的功能。3. 矛盾圖形 參考答案：是利用人的視錯原理，改變自然的空間，創(chuàng)

19、造出看似合理，實質上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式。往往一個看似合理的圖形，而當我們的視線延伸時，即會感到它的矛盾性，設計者就是利用這種在視覺上的錯位現(xiàn)象，創(chuàng)造出怪誕的、矛盾的圖形。4. 元素替代 參考答案：就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形所替代成的異常組合。雖然物形之間結構不變，但經過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結構中，兩個物形的因素所產生的作用導致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬物，以此渲染，加強了視覺傳達的效果。5. 色彩對比 參考答案：色彩的對立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運

20、用，產生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情調?？梢哉f，沒有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度對比和色相對比三個方面。有時還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對比。二、簡答題（共 4 道試題，共 40 分。） 1. 什么是色彩的三屬性？ 參考答案：色彩的三屬性是：色相、明度、純度，是研究色彩的基礎，也是色彩知識中最重要的概念。2. 視覺設計中材料的運用方法主要有以下哪個方面？ 參考答案：（1）確立主題選擇材料（2）材料的對比與統(tǒng)一（3）材料選擇、設計與文化 3. 材料的特性，即指材料的質感、肌理中隱藏著一種潛在的性格。簡單介紹幾種材料的特性？ 參考答案：（1）紙材:質地細膩、柔軟，而且

21、有韌性、折疊時不易斷裂等性能。與其他材料相比，紙材具有獨特而優(yōu)異的造型性能，紙造型的加工工具簡單，價格便宜。紙的品種很多,主要有：白板紙、銅版紙、卡紙、牛皮紙：牛皮紙、玻璃紙。是設計中運用最廣泛的一種材料。（2）木材：在紋理、色彩、肌理、易處理性上都有著多樣的變化，它與生俱來的溫暖感和充滿生機的感覺是在其他材料中無法找到的。同時木材材質輕，有較佳的彈性和韌性，易于加工。常被運用于包裝設計、展示設計之中。（3）金屬：有華麗與輝煌感和特有的韌性與光澤。會使觀者產生現(xiàn)代的、冷漠的感受，金屬種類十分廣泛，新的品種也代表著最現(xiàn)代、最新的科技成果，為設計反映現(xiàn)代生活提供了良好的表現(xiàn)材料。因此，要依據作品所

22、要表現(xiàn)的內容，來選擇最恰當?shù)慕饘俨牧?，使內容與形式相統(tǒng)一。（4）玻璃：玻璃具有化學性能穩(wěn)定、耐酸、無毒、無味、生產成本較低等優(yōu)點。它晶瑩剔透、流線形態(tài)和閃爍發(fā)光的特質非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一種。但存在分量重，易打碎的特點。（5）塑料：所有材料中最具現(xiàn)代意味的一種，具有牢固、輕便、美觀、經濟等優(yōu)點，尤其是可塑性強，能適應各種造型的要求。形態(tài)有硬有軟，透明或不透明，并可配制出各種彩色和質感。（6）皮料：皮料有厚重、古樸的特征，本身的顏色有深淺之分，因連接不同可使皮子之間有起伏、重疊，而產生不同的厚度，如果與金屬、木質等其他材料結合使用，會使作品更豐富。（7）陶土：這種材料，它的多樣性

23、、耐久性是其他材料難以代替的，能表現(xiàn)一種質樸的感情和粗獷的氣魄，使人產生更加渾厚、原始、古拙、純真而毫無修飾的美。（8）纖維：纖維與人的日常生活息息相關，也是最古老的材料之一。具有一種自然溫馨、親切和諧的美，常用的纖維共四種棉、絲、毛、麻。而在它們之間還有細膩、粗獷、華麗、古樸之分。4. 結構與材料的關系？ 參考答案：視覺設計中因為結構的原因制約著對材料的選擇和運用，決定著設計的制作工藝，材料又豐富著結構形態(tài)的樣式，傳統(tǒng)材料的不斷拓展，新型材料的不斷產生以及制作技術的進步又為結構的形態(tài)變化提供了廣闊的選擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺設計結構的樣式不斷地更新，傳統(tǒng)結構形態(tài)總是不斷地被突破、新穎地、奇特

24、的、富于個性特色的結構形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科技手段的運用把結構與材料完美結合在一起，讓視覺設計結構形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局面。三、作品題（共 1 道試題，共 50 分。） 1. 任選一種事物，利用影子變異的設計方式，將其影子作為一種元素，設計一幅招貼，傳達某種特定的信息，或者表達深刻的主題。要求：（1）、“影子”設計要求簡潔概括，不是簡單的重復生活，而是在現(xiàn)實的生活影子中尋求新的創(chuàng)意，表達一定的設計主題；（2）、探索影子成像原理和影子的設計方法及技巧; 參考答案：1、平面鏡：反射面是光滑平面的鏡子；2、平面鏡成像的特點：虛像、像和物體的大小相等、像和物體到鏡面的距離相等、像與物對應點的連線與

25、鏡面垂直；3、平面鏡成像實驗：用玻璃板來代替平面鏡,因為采用玻璃板代替平面鏡,雖然成像不如平面鏡清晰,但卻能在觀察到A蠟燭的像的同時,也能觀察到B蠟燭,巧妙地解決了確定像的位置和大小的問題；5、平面鏡成像的原理：光的反射；03任務 一、簡答題（共 2 道試題，共 10 分。） 1. 標志設計的原則？ 參考答案：易讀易記易讀易記性是對標志設計的最根本要求。要讓標志易讀易記能高效地發(fā)揮標志的識別功能和傳播功能，使人過目不忘。要讓標志在易讀易記中求變化,傳達正面信息,啟發(fā)聯(lián)想,使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍圖。易讀易記既是標志設計中的基本要求，也是視覺設計的關鍵因素之一。簡潔準確按常規(guī)的視覺特

26、點來說，標志越簡潔明快就越易于信息的交流，絕大部分知名度高的標志設計都是非常簡潔的，同時準確性也是標志設計的重要內容。獨特新穎獨特要求標志的設計與眾不同，并與其它圖形區(qū)別開來。對于某一標志來說，與其它圖形的混淆會造成很多不便的地方。因而大部分標志都有自己的獨特性，這樣能達到樹立自身的地位和形象，并與其它標志區(qū)別開。新穎則是指標志設計要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。2. VI是由哪三大核心所構成？ 參考答案：VI是由標志、標準字體、標準色三大核心所構成。二、論述題（共 2 道試題，共 30 分。） 1. 結合生活中的實例，說說字體設計的表現(xiàn)手法有哪幾種？ 參考答案：1.音的設計：從中國傳統(tǒng)的吉祥文化、民

27、間藝術中汲取豐富的營養(yǎng)，結合漢字的“音”巧妙地利用諧音文字體現(xiàn)新意。例：傳統(tǒng)題材中的“連（蓮）年有馀（魚）、喜上眉（梅）梢、福到（倒）” 2.形的設計：漢字可以與物形穿插結合，也可以單純的筆畫、偏旁、部首的大小、多少、有無、增減等，作二維與三維空間字的結構的配合運用。a.筆畫變化：例：以“壽”為設計要素，大小“壽”字的重疊，形成一種遠近感?！皦邸弊直旧砭椭苯拥乇磉_出健康長壽、壽比南山等喜慶祝福語，較好的反映主題。b.結構變化：例：“愛”字的“友”字旁，故意拖大，寓意愛的范圍更廣；“女”字旁的字，故意放大，體現(xiàn)了女子地位的提升。3.義的設計：文字“義”的設計主要是由于“義”的應用最為廣泛，這是由

28、漢字的特殊性決定的。例：一木為“木”，二木為“林”，三木為“森”，上下、小下大為“尖”，四墻獨樹為“困”，水多為“泛”。2. 結合生活中的實例，廣告設計的元素有哪些？ 參考答案：所謂廣告設計，其實就是品牌推廣中的品牌設計階段，除了美學方面的設計應用，比如：色彩構成和立體構成等，還包括以下幾個方面：廣告設計是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢

29、慢的形成了專業(yè)的品牌設計團體對企業(yè)品牌形象設計進行有效的規(guī)劃。廣告設計的元素有：標題、標語、正文、隨文、標志、圖形等，但并不是所有的廣告都把以上內容放在同一幅廣告作品中，大多是因主題而定，從中選定幾個，這樣能使畫面更加簡潔，視覺效果更加強烈。三、作品題（共 1 道試題，共 60 分。） 1. 請為“心連心”超市設計企業(yè)形象標志。要求：（1）以手繪的形式表現(xiàn)；（2）標志必須很好地體現(xiàn)行業(yè)特點與企業(yè)個性；（3）標志的用色方式不限，可用單色或多色，但最多不得超過4種顏色；（4）標志必須具備審美性、可觀性和設計感；要求創(chuàng)意獨特、新穎；（5）要求寫出150字以上的設計說明，設計說明的內容包括標志的構成要素、標志的象征意義、色彩的構成、色彩的象征意義以及標志所體現(xiàn)的精神理念等。04任務 一、簡答題（共 2 道試題，共 10 分。） 1. 編排設計包括哪幾部分的編排設計 參考答案：編排設計包括那幾部分的編排設計編排設計包括：（1）文字的編排設計、（2）圖片的編排設計 2. 簡述包裝的功能與分類 參考答案：簡