1、重慶辦12月第2周消費者推廣執(zhí)行小結(jié),評估報告目錄,目錄 一、活動主題 二、活動前準(zhǔn)備工作 三、活動照片集錦 四、活動小結(jié)及精進,活動概況 活動結(jié)構(gòu)組成,活動概況,活動時間：12.11-12.12 活動地點：重慶社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)貿(mào)市場 活動方式：產(chǎn)品展示+品嘗+捆贈 活動物料準(zhǔn)備：四角蓬+促銷條+x展架+大傘 促銷話術(shù)： 喝農(nóng)夫果園，健康團圓，營養(yǎng)*3（1瓶抵3瓶營養(yǎng)），健康翻翻！,活動準(zhǔn)備工作,場地確定 計劃本周活動安排 物料準(zhǔn)備,本周活動點位置,精彩回顧 活動現(xiàn)場,物料分析,帳篷,果園大傘,精彩回顧 活動現(xiàn)場,圣泉花園：位于聯(lián)芳花園周邊，社區(qū)聚集,地圖踩點,精彩回顧 活動現(xiàn)場,實地勘察,該社

2、區(qū)屬于中高檔居住區(qū)，入住率高達80%以上，社區(qū)周邊無大型商場、MA店，是不錯的推廣農(nóng)夫果園的好地方。,此活動位置是該社區(qū)超市與入口通道，人群聚集,精彩回顧 活動現(xiàn)場,圣泉花園（眾鑫超市）,精彩回顧 活動現(xiàn)場,品嘗,精彩回顧 活動現(xiàn)場,精美禮品,購買三部曲：,品嘗+產(chǎn)品講解+購買,精彩回顧 活動現(xiàn)場,地圖踩點,A點是家樂佳超市：位于公務(wù)員小區(qū)、渝中名郡兩個小區(qū)之間,精彩回顧 活動現(xiàn)場,實地勘察,該點位于渝中名郡旁又挨著公務(wù)員小區(qū)，都是一些高檔小區(qū)，而且這里又是農(nóng)貿(mào)市場，地理位置顯出獨特優(yōu)勢,精彩回顧 活動現(xiàn)場,家樂佳超市,精彩回顧 活動現(xiàn)場,精彩回顧 活動現(xiàn)場,品嘗,精彩回顧 活動現(xiàn)場,購買三部

3、曲：,品嘗+產(chǎn)品講解+購買,精彩回顧 活動現(xiàn)場,地圖踩點,江南水鄉(xiāng)位于花溪工學(xué)院,精彩回顧 活動現(xiàn)場,實地勘察,該點位于江南水鄉(xiāng)進出口，此社區(qū)為高檔小區(qū)，社區(qū)入住率高達65%,精彩回顧 活動現(xiàn)場,江南水鄉(xiāng),精彩回顧 活動現(xiàn)場,精彩回顧 活動現(xiàn)場,購買三部曲：,品嘗+產(chǎn)品講解+購買,精彩回顧 活動現(xiàn)場,地圖踩點,江山多嬌位于丹龍路，周邊濱臨許多重要居住區(qū),精彩回顧 活動現(xiàn)場,實地勘察,此點位于江山多嬌進出口，而且是非常重要的通道,精彩回顧 活動現(xiàn)場,江山多嬌（十分利）,精彩回顧 活動現(xiàn)場,精彩回顧 活動現(xiàn)場,地圖踩點,魚洞開發(fā)區(qū)：周邊社區(qū)入住率高達70%,精彩回顧 活動現(xiàn)場,魚洞農(nóng)貿(mào)市場,精彩回

4、顧 活動現(xiàn)場,精彩回顧 活動現(xiàn)場,整體活動執(zhí)行情況,銷售數(shù)據(jù)分析,活動總結(jié) 問題及建議,本期活動小結(jié)： 結(jié)合產(chǎn)品特點，活動執(zhí)行以“農(nóng)夫果園，健康團圓，營養(yǎng)*3，健康翻翻”為主題，辦事處整體執(zhí)行社區(qū)執(zhí)行5點9場，覆蓋各工作站，銷量合計156瓶； 從執(zhí)行效益看：本周銷量未能達到預(yù)期目標(biāo)，分析原因受天氣影響因素較大，還有就是活動場地的確定及貨源同樣影響效果 從溝通效果看：針對不同年齡層的消費者以不同的話術(shù)重點溝通，對本品接受度較高 下期精進： 1、 活動場地前期談判尤為重要，各區(qū)受城管干涉影響較大，現(xiàn)場布置較為受到影響 4、貨源問題早點做準(zhǔn)備 2、加強對促銷員銷售技巧的提升，提升活動銷量 3、活動現(xiàn)場元素缺乏一致性，后期將精進，以統(tǒng)一的形象溝通消費者,小結(jié)及精進,我們的目標(biāo),目標(biāo)： 借助本品差異化特點，擴寬社區(qū)、集市、農(nóng)貿(mào)市場、婚慶市場等通路進行推廣，培養(yǎng)家庭聚眾消費