1、畢業(yè)論文任務書畢業(yè)論文任務書 一、主要內(nèi)容一、主要內(nèi)容 題目：構(gòu)建服裝品牌戰(zhàn)略研究 論文內(nèi)容主要包含三個部分： 第一部分：構(gòu)建服裝品牌的意義。這部分主要闡明品牌的具體含義，品牌的成長 過程的幾個階段，以及構(gòu)建服裝品牌的意義。 第二部分：國內(nèi)服裝品牌現(xiàn)狀以及李寧品牌發(fā)展的經(jīng)驗和教訓。通過對李寧品牌 發(fā)展的經(jīng)驗教訓實證分析，中國在世界服裝生產(chǎn)和出口中占有重要地位，然而與此形 成鮮明對比的是中國幾乎沒有國際化的服裝品牌。服裝生產(chǎn)總量大，但單件價值水平 低。我國現(xiàn)在服裝行業(yè)的品牌意識薄弱，沒有國際知名品牌等。 第三部分：構(gòu)建服裝品牌的對策研究。隨著中國改革開放的進程，國內(nèi)很多企業(yè) 開始構(gòu)建服裝品牌對策

2、。這部分著重介紹構(gòu)建服裝品牌的各項戰(zhàn)略，通過李寧品牌的 具體事例進行分析，研究其中包括服裝品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成，品牌延伸和國際化要謹慎， 可以考慮采用副品牌或多品牌戰(zhàn)略，開拓品牌國際化戰(zhàn)略，品牌個性化戰(zhàn)略，品牌本 土化戰(zhàn)略等等。 二、重點研究的問題二、重點研究的問題 論文寫作重點研究的問題主要有兩個方面： 第一，詳細對構(gòu)建服裝品牌的對策進行分析。 第二，透徹研究李寧品牌戰(zhàn)略。 三、主要要求三、主要要求 對于畢業(yè)論文的實施方案有以下幾個安排：首先明確論文的主題，結(jié)合主題進行 材料搜集工作；其次在分析已有研究的基礎(chǔ)上，確定論文的中心問題和合理的論文結(jié) 構(gòu)；第三，圍繞論文核心問題安排所選的材料；第四，整合

3、所選的材料論點，明確自 己的寫作觀點，運用多種研究方法，完成論文寫作，并進行修改的完善；最后，整理 論文的各個部分，使論文達到最優(yōu)狀態(tài)。 對論文寫作資料及參考文獻的要求： 1、具備一定的一手資料。這主要是指根據(jù)論題，自主調(diào)研搜集到的原始資料和 數(shù)據(jù)。這部分資料的搜集方法是進行實際調(diào)研。對第一手資料要注意及早收集，同時 要注意其真實性、典型性、新穎性和準確性。 2、具有充分的二手資料。這主要是指目前已經(jīng)有的國內(nèi)外相關(guān)研究，包括公開 發(fā)表的學術(shù)文章（文獻資料） 、公開出版的論文、以及網(wǎng)站上、報刊上的信息或評論； 統(tǒng)計文獻中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)；正規(guī)調(diào)研機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)和資料、研究領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威人士的觀 點和評論等

4、。 對于二手資料的要求是： 應盡可能采用學術(shù)期刊上公開發(fā)表的文章以及公開出版 的書籍， 并以公開發(fā)表的文章為主； 文獻資料要具有時效性， 應盡可能采用 2000 年 2006 年之間的資料；對于所研究問題的現(xiàn)狀分析應采用2006 年的資料；論文中在引 用數(shù)據(jù)資料時應準確，并標明數(shù)據(jù)所屬的準確時間。 3、關(guān)注邊緣學科的材料，以拓寬視野，豐富論文的研究方法。 4、具備一定的背景材料，有助于開闊思路、全面研究、提高論文的質(zhì)量。 四、主要參考資料 1 （英）萊波拉.領(lǐng)導成就卓越品牌 -品牌策略新觀念 M. 中華工商聯(lián)合出版社 . 2006:1 2 程慶華.企業(yè)品牌策略初探M.2002 3 楊淑華.服裝

5、產(chǎn)品品牌企劃營銷策略推廣與經(jīng)營企劃文案寫作經(jīng)典范例M.寧 夏大地音像出版社 2006:2 4 鄭麗萍.品牌榜樣-旗艦日志：國際服裝業(yè)十大實力品牌發(fā)展戰(zhàn)略M.浙江大學 出版社. 2003:6 5 黃文浩, 劉曄曄 “多品牌、國際化杉杉打響第一槍” 中國服裝J2005:3 下 半月刊 6 于鑫.我國服裝企業(yè)塑造國際品牌營銷策略研究M.中國人民出版社. 2005 7 宋執(zhí)芹. 論我國服裝企業(yè)品牌經(jīng)營策略M. 浙江大學出版社.2002 8 常彥茹.我國服裝企業(yè)品牌運營策略研究M.2002 9 能力雜志編著.品牌策略闖天下M.中國生產(chǎn)力中心出版社.2004 10 馬唯星.中國品牌國際化的戰(zhàn)略路徑及營銷策

6、略研究M. 2003 11 子 荷 . “ 品 牌 國 際 化 的 三 把 利 劍 ” .2007-02-08.中 國 服 裝 網(wǎng) 12“文化內(nèi)涵服裝企業(yè)發(fā)展品牌的必要靈魂”. 2007-02-14. 中國服裝網(wǎng) 13許海玉 . “對決洋品牌本土品牌勝算幾何”. 2007-03-08. 中國服裝網(wǎng) 14“服裝品牌經(jīng)營戰(zhàn)略”.2003-11-24.國際服裝商務網(wǎng) 頁第 1 15可飛. “解析李寧品牌專業(yè)化策略” . 2005-10-31.慧聰網(wǎng) 五、進度計劃五、進度計劃 時間安排：預計用 16 周完成畢業(yè)論文，具體時間安排如下： 第 1-2 周：選題、定題；查閱中英文資料，列出論文提綱撰寫開題報告。 第 3-7 周：充實論文大綱，完成論文初稿。 第 8-9 周：修改初稿。 第 10-11 周：修改論文細節(jié)