1、贊助回報方案（擬）,一、品牌發(fā)力的平臺 二、群眾政治影響力 三、總冠名回報方案 四、其他贊助合作 五、明星計劃參考（擬） 六、媒體回報細節(jié)（擬）,成功的背后有其必然，但是品牌運作是一場賭博，是一場游戲，還是一個理智的前瞻？“品牌”顯然不是一個做與不做的問題，但是能從哪里尋求大智慧：如何基于企業(yè)自身的現(xiàn)實來運作品牌、突破瓶頸？,蒙牛乳業(yè)獨家冠名超級女聲活動，獲得直接受益5.5億元！,同類活動典型案例,單純的廣告已經(jīng)無法與終端受眾達成認知聯(lián)系？ 長久缺乏有效的事件營銷讓消費大眾牢記？ 區(qū)域企事業(yè)單位等的消費影響力還有待進一步挖掘？ 媒體宣傳缺乏長期的持續(xù)性的手段進行宣傳？ 需要大眾人群做基礎？ 也

2、需要城市文化來營造時尚活躍的市場氛圍？ 我們提供全面的解決方案！,品牌的獲益永遠與實實在在的消費群體掛鉤， 而我們的活動定位正是：親民。 感人愛情故事、醉人經(jīng)典情歌、耀人明星大腕： 瓦解群眾的感情需求，真正融入愛情氛圍，讓大眾參與進來。,一、品牌發(fā)力的平臺 二、群眾政治影響力 三、總冠名合作方案 四、其他贊助合作 五、明星計劃參考（擬） 六、媒體回報細節(jié)（擬）,多才多藝 意見領袖 個性自我 與時俱進 ,“我愛唱情歌”活動從大賽啟動、現(xiàn)場執(zhí)行、民眾報名、海選、復賽巡演、總決賽、媒體報道、明星活動、慶功頒獎演唱會等過程幾乎涵蓋了所有年齡層：18-35歲的單身/熱戀的活躍群體、35歲-60歲成熟穩(wěn)定

3、的家庭群體，他們具備意見領袖、民主自我、與時俱進，多才多藝，樂于表達等特點，是最具消費能力的人群。,受眾人群分析,一、品牌發(fā)力的平臺 二、群眾政治影響力 三、總冠名合作方案 四、其他贊助合作 五、明星計劃參考（擬） 六、媒體回報細節(jié)（擬）,贊助企業(yè)需求,提升社會認同 不間斷媒體曝光 消費者認知 消費趨向,消費大眾的需求,好的人氣產(chǎn)生逛街熱情 有趣的事件影響吸引 長期的媒體灌輸,調(diào)和需求,大眾參與熱情,“愛情基金”的全人群吸引 愛情故事的城市文化傳播 與明星同臺，人們只會瘋狂！,全明星陣容,沒有他們無法影響的人 沒有他們無法帶動的新聞 他們給城市文化及品牌 添加無法估量的厚重渲染,全媒體平臺,報

4、紙？電視？雜志？廣播? 航空？框架？車載？戶外？ 只有更多，沒有不足 全城全城全人群覆蓋！,全面的事件營銷定制植入,大賽媒體資源整合,大賽主體情節(jié)植入,定制明星線下活動,方案總括,愛情主線,明星主線,線下報名點 全城愛情征選 高校、商圈、名企、KTV,海選（7場） 全城愛情海選 高校、商圈、名企、KTV,大型演唱會 （待定）,復賽（3場） 愛情賽格比賽 明星現(xiàn)身,半決賽（3場） 愛情拉票巡演 明星現(xiàn)身,總決賽 獨特愛情基金 武漢全城矚目,新聞發(fā)布會 愛情盛宴啟動 名人齊聚 媒體跟蹤,全能情節(jié)植入（ 價值逾200萬元環(huán)節(jié)定制）,專業(yè)評委點評打分,媒體評委團投票,商家評委團投票,情歌原唱驚喜現(xiàn)身,

5、贊助商定制環(huán)節(jié)： 新聞發(fā)布會/報名點/海選場地/落地巡演活動/指定PK環(huán)節(jié)（內(nèi)場+外場）/愛情微電影（軟性廣告）/愛情基金/大屏幕微博LOGO畫面/企業(yè)公益活動等大賽全程定制環(huán)節(jié)。,晉級/頒獎晚會,參賽選手,巡演復賽,新聞發(fā)布會/ 報名/海選,全能明星落地（ 價值逾250萬元明星邀請）,明星出場： 選手合唱/演唱會/落地公益活動/簽唱會/開業(yè)慶典活動等。,全能媒體整合（價值逾200萬元廣告整合）,大眾百姓（報紙） 楚天都市報/ 武漢晚報/長江日報/武漢晨報/武漢廣播影視周報/楚天金報 /武漢晨報,圈層精英（雜志） 大武漢/尚生活/尚品家居/大武漢地產(chǎn)/life360/電器沙龍/武漢都市圈,年輕

6、族（QQ騰訊） 騰訊大楚網(wǎng)/新聞氣泡/微博等,有車族（電臺廣播） FM89.6武漢廣播交通臺/FM101.8武漢廣告音樂臺,白領族（航空廣告、寫字樓廣告） 南航廣告/東航廣告/寫字樓廣告/商圈廣告/社區(qū)廣告/公交廣告,（電視臺） 湖北省廣播電視總臺/ 武漢市廣播電視總臺,總冠名贊助費用350萬 回報價值合計逾650萬 備注：以上為常規(guī)方案，具體接洽后根據(jù)總冠名方企業(yè)特性及明星檔期進行靈活創(chuàng)意和流程調(diào)整，具體費用以最終方案為準。,一、品牌發(fā)力的平臺 二、群眾政治影響力 三、總冠名回報方案 四、其他贊助合作 五、明星計劃參考（擬） 六、媒體回報細節(jié)（擬）,贊助類別,大賽總冠名,大賽特約贊助,區(qū)域賽

7、事冠名,愛情基金分冠名,大賽指定婚慶（用品）品牌,其他合作方式,指定海選場地,其他獎品、產(chǎn)品提供,指定復賽/巡演場地,明星指定下榻酒店,大賽指定餐飲品牌,大賽指定服裝/造型/美容品品牌,大賽特約贊助,區(qū)域賽事冠名,愛情基金分冠名,大賽指定機構(gòu)/行業(yè),其他參與方式,賽事場地提供,獎品、產(chǎn)品提供,平面媒體：楚天都市報/ 武漢晚報/長江日報/武漢晨報/武漢廣播影視周報/楚天金報/武漢晨報/ 大武漢/尚生活/尚品家居/大武漢地產(chǎn)/life360/電器沙龍/武漢都市圈 網(wǎng)絡媒體：騰訊大楚網(wǎng)/武漢廣電網(wǎng) 戶外廣告：南航廣告/東航廣告/寫字樓廣告/商圈廣告/社區(qū)廣告/公交廣告 電視平臺：湖北廣播電視總臺/武

8、漢廣播電視總臺 廣播平臺：FM89.6武漢廣播交通臺/FM101.8武漢廣告音樂臺,全程媒體宣傳,大賽總冠名,重點植入點,線下指定報名點 新聞發(fā)布會明星活動 指定大賽專場場地 指定專場明星活動,多元媒體整合推廣 總決賽“愛情基金”公益環(huán)節(jié) 愛情微電影情節(jié)定制 指定比賽環(huán)節(jié)定制,冠名鳴謝、宣傳、廣告、背景板跟隨,海選場地,海選/復賽外場展位,海選/復賽內(nèi)場廣告牌,大賽官網(wǎng)廣告位（鏈接）,大賽官方微博友情鏈接,楚天都市報廣告跟隨,尚品家具雜志廣告跟隨,湖北廣播 尚生活雜志廣告跟隨,武漢電視臺廣告跟隨,公交電視廣告跟隨,武漢電臺音樂廣播（FM101.8）廣告跟隨,武漢電臺交通廣播（FM89.6）廣告

9、跟隨,武商量販（全?。敉鈴V告跟隨,大武漢地產(chǎn)雜志廣告跟隨,終極決賽微博大屏幕LOGO墻,新聞發(fā)布會廣告牌,新聞發(fā)布會媒體資料袋附加物,企業(yè)選手綠色通道,線上報名頁面廣告位,形象/產(chǎn)品植入愛情微電影,半決賽巡演定制環(huán)節(jié),半決賽階段線下活動定制,總決賽定制環(huán)節(jié),決賽晉級賽大眾評審團名額,“愛情基金”（大獎）贊助植入,決賽晉級賽企業(yè)方陣廣告牌,總決賽階段線下活動定制,各階段線下活動定制環(huán)節(jié),終極決賽企業(yè)方陣廣告牌, 媒體價值回報, 常規(guī)價值回報, 定制價值回報,其他線上/下定制活動 （）,LIFE360雜志廣告跟隨,電器沙龍雜志廣告跟隨,常規(guī)植入點,社區(qū)/寫字樓/航空廣告跟隨,非誠勿擾當家主持 著

10、名主持人 孟非 親臨 活動啟動媒體發(fā)布會 各路媒體鼎力報道,新聞發(fā)布會（3月24日）,場 地：酒店/商圈/企業(yè)/KTV等,合作形式：場地指定/飲品指定/展位活動/物料支持/,線下報名+海選（4月14日-5月26日）,情歌大賽的報名點，特別定制“愛情玻璃房”， 從報名到海選，全程配合賽事需要，同時吸引大眾眼球。,將報名和海選過程透明化 增加話題 吸引群眾圍觀,鋪陳大賽LOGO 和活動信息/海報,場 地：商圈/企業(yè)/高校/KTV等,合作形式：場地指定/飲品指定/展位活動/專場活動定制/物料支持等,復賽巡演萬達站（暫定6月2日6月17日期間 ）,明星現(xiàn)身，選手1分鐘愛情故事敘述 ， 2分鐘歌曲演唱

11、，商家定制環(huán)節(jié)等,場 地：商圈/企業(yè)/高校/KTV等,合作形式：場地指定/明星活動邀約/（明星）飲品指定/ （明星）服裝指定/ （明星）造型指定/展位活動/專場活動定制/物料支持等,半決賽線下拉票會（暫定6月23日7月7日期間）,明星現(xiàn)身，選手發(fā)表愛的獎品宣言 并講述愛情故事 演唱情歌 等,場 地：商圈/企業(yè)/高校/KTV等,合作形式：場地指定/明星活動邀約/（明星）飲品指定/ （明星）服裝指定/ （明星）造型指定/展位活動/專場活動定制/物料支持等,總決賽,歷時五個月的情歌大賽將在七夕前期完成總決賽，屆時將全城矚目，成為江城盛事。,場 地：電視臺/劇院,合作形式：愛情基金贊助/明星酒店指定/

12、明星用車指定/ （明星）飲品指定/ （明星）服裝指定/ （明星）造型指定/培訓機構(gòu)指定/大眾評審團/愛情微電影植入/ 微博大屏幕logo墻/企業(yè)方陣/比賽環(huán)節(jié)定制/物料支持等,一、品牌發(fā)力的平臺 二、群眾政治影響力 三、總冠名回報方案 四、其他贊助合作 五、明星計劃參考（擬） 六、媒體回報細節(jié)（擬）,新聞發(fā)布會 形象明星 孟非/付笛生/任靜,海選 超女助陣 艾夢萌/厲娜/許飛,大型演唱會 張信哲/梁靜茹/羽泉 /阿嬌/姜育恒,復賽 明星 邰正宵/金海心,半決賽 明星獻唱 何潔/巫啟賢,總決賽 明星獻唱 阿牛/范瑋琪/譚維維,數(shù)十位原唱歌星 陸續(xù)獻聲 將活動不斷推到高潮,筷子兄弟 青蔥校園記憶

13、我一定要得到你,付笛生 任靜 知心愛人,林志炫 單身情歌,？,中老年群體 喜愛的歌手,張信哲 情歌王子 愛如潮水 愛就一個字,姜育恒 臺灣長青男歌手 再回首 跟往事干杯 梅花三弄,周華健 90年代國民歌王 花心 明天我要嫁給你,林依輪 偶像實力派歌手 愛情鳥,任賢齊 臺灣實力男歌手 心太軟 對面的女孩看過來,古巨基 香港男歌手 好想好想,數(shù)十位原唱歌星 陸續(xù)獻聲 將活動不斷推到高潮,梁靜茹 情歌天后 愛你不是兩三天 勇氣,陳明 內(nèi)地實力女歌手 等你愛我,許茹蕓 蕓式唱腔 獨角戲 如果云知道,林憶蓮 實力天后 至少還有你,范瑋琪 臺灣女歌手 最重要的決定 一個像夏天一個像秋天 我們的紀念日,金海

14、心 音樂精靈 愛似水仙 那么驕傲,數(shù)十位原唱歌星 陸續(xù)獻聲 將活動不斷推到高潮,蕭敬騰 臺灣新晉歌手 新不了情 疼愛,郭靜 新晉女歌手 心墻 下一個天亮,林宥嘉 臺灣新晉歌手 你是我的眼 背叛,弦子 新晉女歌手 不得不愛 舍不得,叮當 新晉女歌手 猜不透 我愛他,許嵩 內(nèi)地新晉歌手 你若成風 單人旅途,數(shù)十位原唱歌星 陸續(xù)獻聲 將活動不斷推到高潮,明星不間斷！,新聞發(fā)布會當日，邀請著名主持人孟非和大賽形象嘉賓到場 明星參考：孟非、付笛生、任靜 費用預估：40萬,海選階段，邀請 “超女”到場為“我愛唱情歌”的選手打氣，并在外場獻唱。 明星參考：8萬左右費用明星艾夢萌、厲娜、許飛 費用預估：60萬

15、,復賽巡演，邀請3位大明星到場為“我愛唱情歌”的選手打氣，并在外場獻唱。 明星參考：15萬左右費用明星邰正宵、金海心 費用預估：50萬,3月,4月,5月,半決賽階段，邀請3位大明星現(xiàn)身抵漢，助陣線下選手拉票會。 明星參考：15萬左右費用明星動力火車、巫啟賢 費用預估：50萬,總決賽分會場，邀請3位超級明星到場獻唱。 明星參考：30萬左右費用明星羽泉、伍佰、阿杜 費用預估：100萬,賽后大型演唱會，邀請7位明星與獲獎選手同臺獻唱。 【附加活動，費用待定】 因為需要參照最終決賽獲獎選手歌曲為參考，但控制在30萬左右明星歌曲為主體 明星參考：張信哲、梁靜茹、阿嬌、羽泉、姜育恒 費用預估：250萬,明

16、星不間斷！,8月,6-7月,歷時數(shù)月不間斷傾情演繹及明星助陣 必將打造出湖北獨一無二的國民活動 保證線下場景實地的人氣度不斷攀升,一、品牌發(fā)力的平臺 二、群眾政治影響力 三、總冠名回報方案 四、其他贊助合作 五、明星計劃參考（擬） 六、媒體回報細節(jié)（擬）,一、電視媒體： 1、活動期間，獲得指定價值的電視硬/軟性廣告，在武漢廣播電視總臺1、2、3、4、5、6、7各頻道播出。（具體播出安排從廣告部播出排期表中進行選擇） 2、活動期間，從大賽啟動到?jīng)Q賽現(xiàn)場直播前，在各階段賽事進程中，獲得指定價值的冠名/贊助30秒宣傳片/廣告跟隨播出總計近1500條（播出前將播出安排具體時間表和播出內(nèi)容書面確認）。

17、3、活動期間，從大賽啟動到?jīng)Q賽現(xiàn)場直播前，武漢廣播電視總臺黃金時間播出的各階段賽事電視節(jié)目及現(xiàn)場直播中，獲得指定價值的廣告宣傳/廣告跟隨，廣告內(nèi)容及形式為30秒電視硬/軟性廣告/獨家冠名標版廣告、字幕鳴謝廣告、電視角花廣告、主持人鳴謝廣告。具體安排如下：,大賽啟動儀式專題電視節(jié)目： 大賽啟動儀式結(jié)束后，在晚間黃金時間播出大賽啟動儀式專題節(jié)目，播出時長為20分鐘，首、重播各一次，首播重播共計40分鐘，在電視播出中，將作如下宣傳， 節(jié)目首播及重播中，含30秒硬/軟性廣告（跟隨）2次； 節(jié)目播出中，總冠名方全程角標顯示（角標形式為品牌形象LOGO與大賽LOGO相互替換），首播、重播出現(xiàn)角標廣告共計約

18、為40分鐘左右； 在節(jié)目播出前及節(jié)目結(jié)束前，播出 總冠名鳴謝廣告5秒標版2次，首播、重播共計4次； 節(jié)目播出時，冠名品牌形象logo片尾鳴謝，首播、重播共計2次； 在節(jié)目播出及節(jié)目結(jié)束前，主持人口播冠名及贊助鳴謝 不少于 4次，首播、重播逾8次。 節(jié)目播出時，電視節(jié)目的主持人話筒標將在顯著位置含有總冠名logo形象，及大屏幕/背景板贊助鳴謝標示。,大賽資訊類電視節(jié)目定制： 從大賽啟動到?jīng)Q賽現(xiàn)場直播前，將根據(jù)活動階段性宣傳所需， 播出約50期大賽資訊類電視節(jié)目，每期播出時長6分鐘， 50期首播重播共播出600分鐘，在該電視節(jié)目播出中，將作如下宣傳： 節(jié)目首播中，含30秒廣告/廣告跟隨1次；節(jié)目重

19、播廣告跟隨，共計播出100次； 節(jié)目播出中，全程角標（總冠名品牌形象LOGO與大賽LOGO相互替換，以下角標均同），首播、重播出現(xiàn)角標廣告共計約為600分鐘左右； 在節(jié)目播出前及節(jié)目結(jié)束前，總冠名5秒標版12次，首播、重播共計100次； 節(jié)目播出時，冠名品牌形象logo片尾鳴謝，首播、重播共計100次； 在節(jié)目播出前及節(jié)目結(jié)束前，主持人口播冠名及贊助鳴謝1次，首播、重播共計100次 每期節(jié)目播出時，電視節(jié)目的主持人話筒標將在顯著位置含有總冠名logo形象。,7期七夕愛情季-我愛唱情歌愛情微電影大放送TV秀專題電視節(jié)目： 從大賽半決賽結(jié)束后至決賽現(xiàn)場直播前，晚時間播出7期七夕愛情季-我愛唱情歌愛

20、情微電影大放送專題電視節(jié)目，每期節(jié)目播出時長為40分鐘，每期首播一次、重播一次，首播重播共計12次480分鐘，在電視播出中，將如下宣傳： 在每期節(jié)目首次播出中，含30秒廣告/廣告跟隨3次，每期節(jié)目重播廣告跟隨，共計播出36次； 在每期節(jié)目播出中，全程總冠名角標，6期節(jié)目首、重播出現(xiàn)共計約為480分鐘； 節(jié)目播出前及節(jié)目結(jié)束前，總冠名5秒標版2次，6期節(jié)目首、重播共24次； 每期節(jié)目播出時，冠名品牌形象logo片尾鳴謝，6期節(jié)目首播、重播共計12次； 每期節(jié)目播出時，主持人口播冠名及贊助鳴謝2次，6期節(jié)目首播、重播共計24次； 每期節(jié)目播出時，電視節(jié)目的主持人話筒標將在顯著位置含有總冠名logo

21、形象。,7期海選初賽電視節(jié)目： 從大賽海選初賽到晉級賽結(jié)束前，在武漢廣播電視總臺黃金時間首播7期初賽電視節(jié)目，每期節(jié)目播出時長30分鐘，并將重播一次，節(jié)目播出中將作如下宣傳： 每期節(jié)目播出中，含30秒廣告/廣告跟隨3次，首播重播共計60次； 10期節(jié)目播出中，全程總冠名角標，角標時長共計約為600分鐘左右； 10期節(jié)目播出中，在節(jié)目播出前及節(jié)目結(jié)束前，總冠名5秒標版2次，共計播出40次； 10期節(jié)目播出中，冠名品牌形象logo片尾鳴謝，共計播出20次； 10期節(jié)目播出中，主持人口播冠名及贊助鳴謝2次，首播、重播共計40次； 每期節(jié)目播出時，電視節(jié)目的主持人話筒標將在顯著位置含總冠名logo形象

22、。,6期晉級賽（復賽、半決賽）電視節(jié)目 從大賽晉級賽階段，在武漢廣播電視總臺晚間黃金時間首播6期晉級賽電視節(jié)目，每期節(jié)目播出時長30分鐘，并將重播一次，節(jié)目播出中將作如下宣傳： 每期節(jié)目播出中，含30秒廣告/廣告跟隨3次，首播重播共計60次； 10期節(jié)目播出中，全程角標，角標時長共計約為600分鐘左右； 10期節(jié)目播出中，在節(jié)目播出前及節(jié)目結(jié)束前，總冠名5秒標版2次，共計播出40次； 10期節(jié)目播出中，冠名品牌形象logo片尾鳴謝，共計播出20次； 10期節(jié)目播出中，主持人口播冠名及贊助鳴謝2次，首播、重播共計40次； 每期節(jié)目播出時，電視節(jié)目的主持人話筒標將在顯著位置含總冠名logo形象。,

23、1場決賽晚會電視節(jié)目： 決賽晚會進行現(xiàn)場直播，武漢廣播電視總臺晚間黃金時間將播出1場決賽晚會電視節(jié)目（播出時長90分鐘，首播重播共計180分鐘）在節(jié)目播出時，將作如下宣傳： 節(jié)目播出中，含30秒廣告/廣告跟隨3次，首播重播共計6次； 節(jié)目播出中，全程角標，角標時長共計約為180分鐘左右； 節(jié)目播出中，在節(jié)目播出前及節(jié)目結(jié)束前，總冠名5秒標版2 2次，共計播出4次； 節(jié)目播出中，冠名品牌形象logo片尾鳴謝，共計播出2次； 節(jié)目播出中，主持人口播冠名及贊助鳴謝2次，首播、重播共計4次； 節(jié)目播出時，電視節(jié)目的主持人話筒標將在顯著位置含總冠名logo形象。,“萬達愛情季2012七夕之戀我愛唱情歌大

24、型盛典晚會“ 盛大的盛典晚會將在晚間黃金時間現(xiàn)場直播，并將重播二次，現(xiàn)場直播時長為120130分鐘，重播時間為100分鐘，每次播出時，含30秒硬性廣告/廣告跟隨4次，每次節(jié)目重播廣告跟隨；兩次獨家冠名5秒標版，首播重播共計6次；主持人口播冠名及贊助鳴謝2此；全程角標廣告，首播重播共計360左右分鐘；冠名及贊助品牌形象logo片尾鳴謝。 以上所有的電視節(jié)目及外場活動的舞臺主標、背景板均體現(xiàn)總冠名和所有贊助企業(yè)LOGO，外場活動時，根據(jù)實際情況增加橫幅及空飄等宣傳物料。,二、平面媒體： 1、報媒部分： 大賽期間，楚天都市報、武漢晚報將用不少于10個整版的版面對大賽進行專題圖文報道。在賽事新聞報道中

25、，將標明總冠名及贊助品牌全稱，凸顯品牌形象價值，版面總價值80萬； 其它報紙：楚天金報、長江商報、長江日報、武漢晨報、投資時報、第一生活等其他相關媒體報名、海選、半決賽、決賽形象廣告與活動報道內(nèi)容合計10個整版，總價值30萬元；,2、高端雜志部分： 大武漢地產(chǎn)雜志涵蓋活動形象跨頁廣告宣傳5次（10個整版），價值15萬元。 大武漢雜志涵蓋活動形象廣告宣傳2個整版，價值5萬元； 武漢都市圈雜志涵蓋活動形象廣告宣傳2個整版，價值12萬元； 湖北廣播尚生活、尚品家居雜志等活動形象宣傳不低于4個整版，價值8萬元。 life360雜志涵蓋活動形象廣告宣傳6個整版，價值8萬元； 武漢大學EMBA雜志整版涵蓋活動形象廣告宣傳3次（3個整版），價值10萬元。