1、廣告的社會地位與未來廣告的發(fā)展趨勢 廣告，眾所周知，是一種產(chǎn)品的媒介，如同空氣一樣吸入人體與人體器官產(chǎn)生一系列的化學(xué)作用，廣告也一樣，通過動態(tài)與非動態(tài)形式演繹不同的產(chǎn)品來吸引消費者的目光使他們進(jìn)一步了解產(chǎn)品，產(chǎn)生初步的消費觀念，最終購買產(chǎn)品并且使產(chǎn)品公司獲得利潤。 人們之所以信任廣告，很多原因來源于廣告重要的社會地位。早在中國的石器時代，人們?yōu)榱税旬a(chǎn)品交換出去，就必須把產(chǎn)品陳列于市場，同時，為了吸引他人，勢必需要叫喊。實物陳列和叫喊是最早的廣告形式。叫喊方式傳播信息通過口耳相傳傳入各家百姓當(dāng)中，一些列著名的老字號都是通過這種傳統(tǒng)的方式發(fā)展起來的。比起其他傳播方式，這種方式有許多優(yōu)勢，第一，低成

2、本投入，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品逐步讓消費者接受；第二，信任度高，只有好的產(chǎn)品才能源遠(yuǎn)流傳開來，所以值得消費者信賴。但是，叫喊方式較古老，缺乏企業(yè)的信任感，因為傳播時間不確定，又會因地制宜，所以在不同的時期與地點效果會大打折扣。由此得知，傳統(tǒng)廣告被廣泛應(yīng)用，但與此同時傳統(tǒng)廣告帶來的后期影響越來越小。通過了解歷史和社會現(xiàn)狀得知了廣告的社會地位，但更應(yīng)該關(guān)注的是廣告這條路該如何走。 身為廣告人，廣告是一門學(xué)問，其中包羅萬象，從廣告的初期制作，到最后的整體宣傳就如同一個生產(chǎn)線一樣把一件廣告作品宣傳出去。在當(dāng)今社會，同行競爭壓力巨大，如果把普通廣告按照一般的流程生產(chǎn)，投放，這樣的影響力是很普通的。舉個簡單的例

3、子，當(dāng)一件作品被推崇，因為是第一件作品，會大大的吸引人們的好奇心和關(guān)注度，在一定的期間內(nèi)這件作品的影響力是巨大的。同行同業(yè)也發(fā)現(xiàn)了這件作品的優(yōu)勢，所以去紛紛效仿，大批量的簡單模仿使作品失去了本身的魅力，就算是上乘的工藝品，大批量的生產(chǎn)之后價格也會大幅度下降。所以一件容易被模仿的東西遲早要被新的東西所替代?，F(xiàn)在的廣告也是這樣，先說靜態(tài)廣告，當(dāng)你駕駛汽車在高速公路上行使，你會看到繁多的塔牌屹立在公路的兩旁。塔牌的歷史已經(jīng)有將近20年，起初高速公路沒有任何東西來修飾，道路兩旁光禿禿沒有仍和價值可論，起初的廣告公司和道路管理局就宣傳和規(guī)劃達(dá)成了共識，在之后的十幾年中，塔牌的數(shù)量逐漸增加，雖然從一定的程

4、度上宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕彤?dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，但內(nèi)容單一，位置不能變動，占地面積大，所以塔牌逐漸不符合了時代發(fā)展趨勢。著名的經(jīng)濟學(xué)家handy曾經(jīng)提出過發(fā)展的s型曲線，一開始因為新興的決策促進(jìn)了一個行業(yè)急速的發(fā)展，這一階段就相當(dāng)于過去20年的發(fā)展，但是任何事務(wù)的發(fā)展都會遇到瓶頸，這種瓶頸多數(shù)是因為當(dāng)初的決策不能滿足現(xiàn)實環(huán)境的變化，假如不及時調(diào)整，整個行業(yè)連將走向下滑的趨勢。Handy曲線有兩條，一些具有遠(yuǎn)見的企業(yè)家往往對未來事態(tài)的變化相對敏感，會提前作出預(yù)測并且進(jìn)行改變，但同時這種預(yù)測發(fā)生在一個發(fā)展的極值點，其他的人并不理解企業(yè)是時候做出一些改變。所以身為一批能夠給行業(yè)帶來未來的先行者，就應(yīng)該適時向人們分

5、析未來可能的變化趨勢目的就是推出新的決策并使第二條曲線取代第一條曲線繼續(xù)蓬勃的發(fā)展。所以，廣告不能按照原本的格式一直走下去，廣告缺乏的是創(chuàng)新，需要的是一種先行者的精神才能推動廣告的蓬勃發(fā)展。創(chuàng)新是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了創(chuàng)新，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。 隨著

6、商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使路牌廣告能定時翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態(tài)路牌廣告是當(dāng)今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉(zhuǎn)，外打燈的是三角三面翻轉(zhuǎn)。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進(jìn)行

7、天氣預(yù)報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。通過現(xiàn)有創(chuàng)新的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，創(chuàng)新不是打破頭去想一個之前完全不存在的點子。也不象發(fā)現(xiàn)化學(xué)元素周期那樣去發(fā)現(xiàn)或者制造出更環(huán)保的廣告材料，我們是廣告人，我們的工作目標(biāo)就是找到更好更快的途徑進(jìn)行傳媒。通過一個片段抓住消費者的內(nèi)心讓他們接受，讓他們更加印象深刻，讓他們感到時代在進(jìn)步，讓他們更喜歡廣告的存在。這就是創(chuàng)新的價值。通過創(chuàng)新，身為廣告企業(yè)，不僅行使了廣告人的義務(wù)，同時也增加了企業(yè)的利潤。雖然新型塔牌的造價比以往的傳統(tǒng)塔牌要高許多，也不能避免高額的維修費用。但更多的企業(yè)會看到新型塔牌的獨特魅力，會比以往增加更多的客戶，避免了以往總

8、招商沒客源的難題。廣告是一種交換媒介，向客戶提供更多的商機，客戶向廣告人提供更多的利潤，這種雙贏模式可以促進(jìn)廣告業(yè)持久性的發(fā)展。 親愛的用戶：春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，感謝你的閱讀。1、只要朝著一個方向努力，一切都會變得得心應(yīng)手。20.6.276.27.202017:0017:00:076月-2017:002、心不清則無以見道，志不確則無以定功。二二二二年六月二十七日2020年6月27日星期六3、有勇氣承擔(dān)命運這才是英雄好漢。17:006.27.202017:006.27.202017:0017:00:076.27.202017:006.27.20204、與肝膽人共事，無字句處讀書。6.27.20206.27.202017:0017:0017:00:0717:00:075、閱讀使人充實，會談使人敏捷，寫作使人精確。星期六, 六月 27, 2020六月 20星期六, 六月 27, 20206/27/20206、最大的驕傲于最大的自卑都表示心靈的最軟弱無力。5時0分