1、VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì),第一章 VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,1.CIS的概念,CIS是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或團(tuán)體的企業(yè)文化活動(dòng)。 CIS 的原意是Corporate Identity System，簡稱CI或CIS。中文翻譯為:企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)。,VI設(shè)計(jì)概述,美式視覺型CI 20世紀(jì)50年代中期，美國各大企業(yè)為了強(qiáng)化市場營銷、統(tǒng)一企業(yè)形象，采取標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的視覺規(guī)范，用以達(dá)成社會大眾認(rèn)知識別之目的。美國的CIS主要用于外部宣傳，是一種以營銷為導(dǎo)向，對企業(yè)形象加以包裝的宣傳策略。,（1）美國型,VI設(shè)計(jì)概述,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本

2、概 念,（1）美國型,VI設(shè)計(jì)概述,蘭德將現(xiàn)有的打字體“B”字中間改成兩個(gè)方洞，并將三個(gè)字母以同一個(gè)風(fēng)格修正，模擬這些字是由打字機(jī)打出來的，因?yàn)镮BM是以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家的，因此透過這個(gè)外型來傳達(dá)IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容最為貼切。蘭德說他并不想偏離公司現(xiàn)存的保守印象，因?yàn)楸Ｊ貙@家公司來說是很自然的。他的作品不僅滿足了IBM的要求，應(yīng)付公司日后的成長也夠靈活了。,在它發(fā)展以來的數(shù)十年中，IBM的LOGO僅需要些微的變更。例如，蘭德后來在他的原始設(shè)計(jì)中添加了橫條紋，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正達(dá)到了長壽又成功的成績。,（1）美國型,VI設(shè)計(jì)概述,日式文化型CI 20世紀(jì)60年代日

3、本導(dǎo)入CI，融入東方民族精神理念、人文思想等的日本CI，最主要以企業(yè)內(nèi)部為重點(diǎn)，將精神層面整合規(guī)范，用以達(dá)成統(tǒng)一理念建立共識的目標(biāo)。,（2）日本型,VI設(shè)計(jì)概述,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念,如：健伍（KENWOOD） 日本銀行 大榮百貨,（2）日本型,VI設(shè)計(jì)概述,2.CIS產(chǎn)生與發(fā)展,早在第一次世界大戰(zhàn)前，德國“AEG”電器公司在其系列性的產(chǎn)品上，首次采用設(shè)計(jì)師彼得貝倫斯設(shè)計(jì)的商標(biāo)，并把它應(yīng)用在信封、信箋等方面，被后人視為是統(tǒng)一視覺形象CIS的雛形。,VI設(shè)計(jì)概述,美國IBM公司于1955年導(dǎo)入保羅蘭德公司為其設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志，是CIS策劃真正發(fā)展的開始，因?yàn)樗婢吡藰?biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)色，以及

4、企業(yè)所應(yīng)具有的識別性、代表性、說明性、象征性等CIS要素。美國IBM公司的標(biāo)志，大大地豐富了企業(yè)標(biāo)志內(nèi)容，把CIS推上一個(gè)新臺階。隨后，歐美各國企業(yè)紛紛導(dǎo)入CIS策劃。,VI設(shè)計(jì)概述,IBM公司已深深地體會到企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的重要性，于1976年提出在其企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，要把表現(xiàn)其經(jīng)營哲學(xué)列為首要的東西。于是保羅蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了八條與十三條紋兩種變體標(biāo)志。其標(biāo)準(zhǔn)字有實(shí)體、空心、反白和條紋等規(guī)格的用法說明，可任由各公司根據(jù)其所需，彈性運(yùn)用；其標(biāo)準(zhǔn)化的識別要素為數(shù)極少，而以柔軟、富有彈性的規(guī)定，充分表現(xiàn)了IBM的經(jīng)營哲學(xué)、優(yōu)異性與時(shí)代性，其標(biāo)準(zhǔn)字可謂是其“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞?，F(xiàn)在，以藍(lán)

5、色條紋構(gòu)成的IBM字型標(biāo)志，已成功地建立了“藍(lán)色巨人”的形象。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,1969年RCA導(dǎo)入CIS，由原來的無線電專業(yè)，發(fā)展為宇宙開發(fā)、教育、通信、情報(bào)研究開發(fā)、娛樂、服務(wù)、無線電等八種事業(yè)領(lǐng)域，已是一個(gè)多元化發(fā)展公司，因此，在設(shè)計(jì)概念上，首先縮短舊有公司名稱RadioCorporation of America，強(qiáng)化縮寫RCA為統(tǒng)一企業(yè)形象。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,可口可樂公司的標(biāo)志策劃，可以說是美國70年代的代表作。1970年可口可樂公司聘請美國L&M公司為其進(jìn)行CIS策劃。LM公司經(jīng)過市場調(diào)查認(rèn)為以下四點(diǎn)為可口可樂公司不可缺少的設(shè)計(jì)要

6、素：可口可樂的書寫字體；可口可樂的品牌名；紅色標(biāo)準(zhǔn)色；獨(dú)特的瓶形輪廓。,VI設(shè)計(jì)概述,可口可樂標(biāo)志具有強(qiáng)化紅色與白色視覺對比的沖擊力，富有韻律與流動(dòng)性。在全美經(jīng)銷商、零售代表大會上，正式推出可口可樂的新形象，而以其“風(fēng)云際會在70年代”為主題，載明了可口可樂標(biāo)志變更的緣由?？梢哉f，可口可樂是藉著成功的BI策劃而使其CIS的策劃獲得成功的。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,現(xiàn)在的日本，已經(jīng)成為世界舉足輕重的CIS領(lǐng)導(dǎo)者。其CIS的起源，可追溯到60年代末TDK制作的CIS手冊。,VI設(shè)計(jì)概述,而真正最早而又較完整開發(fā)CIS的企業(yè)，應(yīng)屬東洋工業(yè)公司1971年推行的CIS計(jì)劃

7、，其名字更改為馬自達(dá)(MAZDA)汽車公司，為日本企業(yè)識別系統(tǒng)樹立了典范。之后，伊勢丹(ISETEN)百貨、大榮百貨、麒麟(KIRIN)啤酒、Asics體育用品等企業(yè)，紛紛建立了CIS新形象。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,1968年，臺灣臺塑關(guān)系企業(yè)、味全公司等大企業(yè)最先引入CIS ，比日本還早幾年，但在普及化方面沒有

8、日本發(fā)展得快。整個(gè)臺灣CIS是70年代后期興起的，直到80年代中期才形成CIS氣候，而導(dǎo)人CIS的行業(yè)是以金融業(yè)和一般服務(wù)業(yè)為最盛。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,中國大陸引入CIS較晚，80年代末期，太陽神集團(tuán)有限公司首次成功引進(jìn)CIS計(jì)劃，使其產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)大部分市場及至東南亞，總產(chǎn)值從1988年的520萬元發(fā)展到1992年的12億元。在此之后，中國銀行、樂百氏、科龍、寶潔、雅芳、中國建設(shè)銀行等企業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛導(dǎo)入了CIS計(jì)劃。今天，值得欣喜的是，中國CIS的主體已從企業(yè)外界的CIS設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)回歸自身，它標(biāo)志著中國CIS走上了軌道。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,3.CIS

9、的價(jià)值與功能,(1)提高企業(yè)的形象和知名度 由于CIS是以系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化為基礎(chǔ)，確保了產(chǎn)品的質(zhì)量，提高了服務(wù)水平，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，勢必提高企業(yè)的形象和著名度。 (2)提高企業(yè)的廣告效果 廣告效果=量(宣傳量)質(zhì)(廣告質(zhì)量) 由于采用各種視覺傳達(dá)要素統(tǒng)一的方法，宣傳中的分散和浪費(fèi)就會逐漸減少。所以可以節(jié)約廣告預(yù)算，即用不變的費(fèi)用，能得到更好的廣告效果。,VI設(shè)計(jì)概述,(3)提高銷售量 CIS的實(shí)施，在消費(fèi)者中確立并提高了企業(yè)的形象，廣告效果也倍增，這一結(jié)果必然使產(chǎn)品銷售量日增。 (4)增加金融機(jī)構(gòu)及投資者的信心 由于CIS的實(shí)施，在公眾中確立并提高了企業(yè)的形象，給金融機(jī)構(gòu)、投資者留下了

10、良好的印象，增強(qiáng)了投資者的安全感與信任感，不斷擴(kuò)大資金來源和投資渠道，擴(kuò)大企業(yè)效益。,VI設(shè)計(jì)概述,(5)確保和吸引人才 只有良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)人們的信心，才能穩(wěn)定原有的職工隊(duì)伍，才能贏得人才市場的信賴，才能不斷培養(yǎng)和吸收更多優(yōu)秀的人才，確保企業(yè)不斷發(fā)展。 (6)激勵(lì)員工的積極性 由于CIS的實(shí)施，在職工心目中塑造自己的企業(yè)形象，縮短企業(yè)與職工的心理距離，改變了他們對企業(yè)漠不關(guān)心的局外人態(tài)度，喚起職工的企業(yè)主人意識。,VI設(shè)計(jì)概述,(7)減少制作品牌名的重復(fù) 多品牌名的重復(fù)，會造成混亂。按系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的CIS來實(shí)施，可以減少不必要的浪費(fèi)。 (8)可以減少勞動(dòng)量 由于CIS手冊是以系

11、統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化制定的，按CIS手冊中的規(guī)定實(shí)施，可以減少工作量，降低企業(yè)各項(xiàng)成本。 (9)便于管理和使用外部人員 由于按系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化進(jìn)行管理，減少了管理上的繁瑣，有效地管理和使用所有外部人員。,VI設(shè)計(jì)概述,4.CIS的構(gòu)成,VI設(shè)計(jì)概述,CI 是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，具體是由以下三個(gè)部分組成：,BI 行為識別（Behaviour Identity),人的行為,制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理 教育、社會公益活動(dòng)、公共關(guān)系等。,VI 視覺識別（Visual Identity),人的外表儀態(tài),最直接有效地建立企業(yè)知 名度、塑造企業(yè)形象的方法。,CI,2,CI與MI、BI 、VI的關(guān)系,VI

12、設(shè)計(jì)概述,CI系統(tǒng)的構(gòu)成，常常被人們形容成一棵大樹，MI是樹根，是它為整棵大樹汲取營養(yǎng)；BI是樹干，傳輸養(yǎng)分和支撐樹冠；VI是濃密的枝葉、盛開的花朵。根深才能葉茂，根穩(wěn)才能樹直；有效的傳導(dǎo)可以結(jié)出豐碩的果實(shí)，正確的輸送可以展現(xiàn)優(yōu)秀的品質(zhì)；繁茂美好的枝葉花朵是對樹根、樹干的回報(bào)，是生命力旺盛的良好象征。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)概述,理 念 識 別,MI,1經(jīng)營信條 2精神標(biāo)語 3座右銘 4企業(yè)性格 5經(jīng)營策略,活動(dòng)識別 非視覺化,對 內(nèi),對 外,1干部教育 2員工教育 服務(wù)態(tài)度、應(yīng)接技巧 電話禮貌、作業(yè)精神 服務(wù)水準(zhǔn) 3生產(chǎn)福利 4工作環(huán)境 5內(nèi)部營銷 6生產(chǎn)設(shè)備 7廢物處理、公害

13、對策 8研究發(fā)展,1市場調(diào)查 2產(chǎn)品開發(fā) 3公共關(guān)系 4促銷活動(dòng) 5流通對策 6代理商、金融業(yè) 股市對策 7公益性、 文化性活動(dòng),視覺識別 視覺化,基本要素,應(yīng)用要素,1企業(yè)名稱 2企業(yè)、品牌標(biāo)志 3企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 4企業(yè)專用印刷字體 5企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 6企業(yè)造形、象征圖案 7企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號 8市場行銷報(bào)告書,1事務(wù)用品 2辦公器具、設(shè)備 3招牌、旗幟、 標(biāo)幟牌 4建筑外觀、櫥窗 5衣著制服 6交通工具 7產(chǎn)品 8包裝用品 9廣告?zhèn)鞑?10展示、陳列規(guī)劃,VI,VI設(shè)計(jì)概述,以臺灣食品業(yè)的統(tǒng)一企業(yè)公司為例， 該企業(yè)M1的核心為其精神標(biāo)語： 開創(chuàng)健康快樂的明天，并秉承三好一公道(品質(zhì)好、信用

14、好、服務(wù)好、價(jià)格公道)的經(jīng)營理念，塑造一個(gè)值得信賴、正派經(jīng)營的企業(yè)形象。,VI設(shè)計(jì)概述,由BI部分來看： 統(tǒng)一超級商店的推出，震蕩了臺灣雜貨、日用品業(yè)，普及全國的加盟店及24小時(shí)營業(yè)的服務(wù)精神(將原先美國Southland公司711的服務(wù)時(shí)間增長)，對消費(fèi)者而言，提供了舒適方便的服務(wù)。另外，結(jié)合母親節(jié)有活動(dòng)等，對社會表達(dá)了回饋的實(shí)質(zhì)行動(dòng)。,CIS,VI設(shè)計(jì)概述,而VI部分的媒體設(shè)計(jì)與視覺形象的建立： 統(tǒng)一企業(yè)有其完整、獨(dú)特的系統(tǒng)性規(guī)劃，親切的小白鴿展翅迎向健康快樂的明天，暖色調(diào)的紅橙色帶呈現(xiàn)營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品特性，統(tǒng)一格言傳達(dá)著統(tǒng)一企業(yè)公司無微不至的細(xì)心、親切。統(tǒng)一性、規(guī)格化的編排模式與多元化經(jīng)

15、營的產(chǎn)品包裝、表現(xiàn)形式的視覺形象同一性，都表現(xiàn)出該企業(yè)組織系統(tǒng)化與管理制度化的健全和完善。,VI設(shè)計(jì)概述,CI的導(dǎo)入,5,A.導(dǎo)入時(shí)機(jī)的確定； B.導(dǎo)入的周期； C.導(dǎo)入的關(guān)鍵性問題； D.CI的投資； E.CI的發(fā)布； F.具體項(xiàng)目的導(dǎo)入； G.導(dǎo)入計(jì)劃的結(jié)束； H.CI的實(shí)施管理； I.CI的運(yùn)行維護(hù)； J.CI的效果評估。,A.預(yù)防型：“日本麒麟啤酒公司” 面臨產(chǎn)品形象力跟不上 時(shí)代，員工滿足心態(tài)的隱患。 B.拯救型：“日本健伍音響公司” 導(dǎo)入CIS后，實(shí)現(xiàn)了業(yè) 績翻兩番的神話。,VI設(shè)計(jì)概述,3.導(dǎo)入時(shí)機(jī),新公司成立 更換經(jīng)營者或改變經(jīng)營方針 企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大或公司合并 開拓國際市場導(dǎo)

16、入新的市場戰(zhàn)略 企業(yè)形象落后 競爭力削弱 伴隨新產(chǎn)品上市時(shí)的廣告促銷 活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日,企業(yè),CI,VI設(shè)計(jì)概述,CI設(shè)計(jì)導(dǎo)入的基本原則,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念,VI設(shè)計(jì)概述,B.統(tǒng)一：為了信息傳遞具有一致性，要注意企業(yè)形象統(tǒng)一性。,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念,VI設(shè)計(jì)概述,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念,C.系列：對設(shè)計(jì)對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)合理的安排。如：對企業(yè)中的 廣告、包裝等進(jìn)行系列化的處理。,VI設(shè)計(jì)概述,D.組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用性較強(qiáng)的單元。如：標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形等規(guī)范組合。,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念,E.通用：設(shè)計(jì)上必須具有

17、良好的適合性。如：標(biāo)志 放大，縮小都不會影響造型。,VI設(shè)計(jì)概述,2. 差異性 A.現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分。如：化妝品與機(jī)械工業(yè)的企業(yè)特征就截然不同。 B.需突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別。,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念,VI設(shè)計(jì)概述,3.民族性,4.有效性,CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念,企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化而設(shè)定。如：“麥當(dāng)勞”展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。,有效性是指企業(yè)策劃與設(shè)計(jì)的CI能得以有效的推行、運(yùn)用。,VI設(shè)計(jì)概述,VI手冊應(yīng)包含的具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目,一、基礎(chǔ)部分 1.標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作 2.中、英文標(biāo)準(zhǔn)字 3.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖 4.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字陰圖使用規(guī)范

18、 5.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)與制作 6.輔助色設(shè)計(jì)與制作 7.專用印刷字體設(shè)計(jì)與制作 8.基本元素組合規(guī)范,二、應(yīng)用部分 1.辦公用品 1）名片；2）信封； 3）信紙；4）工作證件 2.員工制服設(shè)計(jì)與制作 3.旗幟設(shè)計(jì)與制作 4.指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作 5.交通工具設(shè)計(jì)與制作 6.禮品設(shè)計(jì)與制作 7.員工用品設(shè)計(jì)與制作,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)與制作工作流程,調(diào)查計(jì)劃階段,初步調(diào)查、定制計(jì)劃,批準(zhǔn)計(jì)劃、確定組織機(jī)構(gòu),調(diào)查研究分析企業(yè)相關(guān)信息,確定企業(yè)理念,設(shè)計(jì)制作階段,標(biāo)志設(shè)計(jì),確定標(biāo)志、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì),VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì),VI手冊設(shè)計(jì)與制作,實(shí)施階段,各應(yīng)用項(xiàng)目 具體實(shí)施,VI設(shè)計(jì)概述,VI制作要求,1.精細(xì)

19、化 VI各個(gè)項(xiàng)目、各個(gè)細(xì)節(jié)處理都要達(dá)到最大限度的精確化，使所有構(gòu)成要素的關(guān)系呈現(xiàn)最完美的狀態(tài)。 2.數(shù)值化 如果能利用軟件的命令和數(shù)值進(jìn)行操作，就不要依靠眼睛辨別，避免產(chǎn)生細(xì)微的誤差。 3.統(tǒng)一化 這是VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，也是VI制作的要求。對于重復(fù)使用的項(xiàng)目，應(yīng)該直接復(fù)制，并視需要加以修改運(yùn)用，以保證VI系統(tǒng)的統(tǒng)一性。,VI設(shè)計(jì)概述,VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目調(diào)研與計(jì)劃,1.調(diào)研目的 VI要以MI理念為思考出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮受眾的感受、市場環(huán)境等眾多因素以求達(dá)到定位準(zhǔn)確、內(nèi)涵豐富、個(gè)性突出和適于應(yīng)用的最終效果。為設(shè)計(jì)指明方向。 2.調(diào)研任務(wù)描述 調(diào)研包括對公司內(nèi)部和外部、從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到市場的多層面的調(diào)查研究，盡可能全面地掌握企業(yè)經(jīng)營理念、文化特征、競爭環(huán)境等信息，總結(jié)歸納形成文字，為VI設(shè)計(jì)形成明確的定位。最后完成公司VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃書，其中包括調(diào)查結(jié)果和項(xiàng)目完成計(jì)劃兩部分內(nèi)容。,VI設(shè)計(jì)概述,3.工作步驟 調(diào)查方法：訪談、書籍信息資料查詢、網(wǎng)絡(luò)查詢、市場走訪