1、我國網絡文學在產業(yè)興盛與事業(yè)繁榮的局面下，呈現(xiàn)出與生活社交、休閑娛樂和主流文化相融合的三大發(fā)展趨勢，同時，也面臨著如何向多終端拓展、從“渠道”向“內容”為王過渡、從“順應”向“引領”大眾文化轉變等問題。網絡文學，既是一項蓬勃的文化產業(yè)，又是一項新興的社會事業(yè)。近五年來，我國網絡文學作品的版權出售、影視改編、轉化為游戲產品已達相當規(guī)模。眾多網絡文學作品走出國門，暢銷亞洲多個國家和地區(qū)。中國網絡文學已經具備了與日本動漫、韓劇并稱為亞洲三大文化產業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，國家在?zhàn)略層面已形成了對網絡文學發(fā)展的支持與管理。有從宏觀政策上對“大力發(fā)展網絡文藝”和“全民閱讀”的倡導，更有從頂層設計上推動網絡文學

2、主流化的引導思路和促進網絡文學健康發(fā)展的具體規(guī)劃。在產業(yè)興盛與事業(yè)繁榮的局面下，我國網絡文學呈現(xiàn)出與生活社交、休閑娛樂和主流文化相融合的發(fā)展趨勢，同時，也面臨著如何“向多終端拓展”“從渠道向內容為王過渡”“從順應向引領大眾文化轉變”的重要課題。一、融入生活社交：網絡文學向移動閱讀與多終端拓展網絡文學在全民閱讀的國家戰(zhàn)略和移動互聯(lián)的變革力量雙重促進下，迎來了爆發(fā)式的增長。閱讀習慣改變和閱讀載體拓展，這兩方面使得網絡文學產業(yè)更加深入地融入了用戶的生活和網絡社交。隨著移動互聯(lián)網和智能終端的飛速發(fā)展，人們的閱讀習慣發(fā)生了又一輪改變，越來越多地傾向于在智能手機、平板電腦和電子閱讀器等移動終端上進行閱讀。

3、首先，移動設備的便攜性和4G網絡的高速傳輸，滿足了用戶在碎片化時間隨時隨地進行閱讀的需求;其次，移動終端閱讀軟硬件的提升，使得用戶閱讀體驗不斷優(yōu)化，遠超PC端的體驗;同時，移動終端支付手段的便利化，提高了用戶對網絡文學作品的付費意愿。據(jù)百度大平臺數(shù)據(jù)顯示，我國“用戶的網絡文學消費向移動端的轉移非常明顯，移動端的搜索指數(shù)占比已經超過80%，而且在持續(xù)增加”。據(jù)調查顯示，移動端為網絡文學閱讀的主要渠道，其閱讀時間以近4倍的幅度領先PC端。其中，微信、微博、貼吧等社交渠道是用戶關注網絡小說最主要的三個來源，分別占38.1%、25.5%、24.1%。移動互聯(lián)網時代，數(shù)字閱讀與網絡文學產業(yè)渠道的主要載體

4、已經由線下和PC端轉移至移動終端。2015年第二季度，QQ閱讀5.0版推出，特色在于通過圖書推薦優(yōu)化用戶閱讀體驗，以新的信息流整合實現(xiàn)從“人找書”到“書找人”的轉變;閱文集團、掌閱科技等多家網文企業(yè)透露電子閱讀器戰(zhàn)略，打造精品閱讀終端。然而，在網絡文學產業(yè)向移動互聯(lián)網領域拓展的應用和終端推廣過程中，還有兩方面問題值得注意：一方面，由于網絡文學產業(yè)渠道在由PC端向移動終端拓展，那么對于移動端的閱讀類應用，最重要的就是將自身在PC互聯(lián)網的門戶網站優(yōu)勢轉移到移動互聯(lián)網上。在PC互聯(lián)網時代，網頁切換的操作成本極低，用戶很可能會同時訪問多個網文網站。但在移動互聯(lián)網時代，由于閱讀類應用提供的內容重復率高，

5、用戶通常不會使用多款類似產品。因此，網絡文學產業(yè)在移動端的渠道發(fā)展中必然會出現(xiàn)中心化和結構化的趨勢，閱讀類應用須充分運用其在閱讀體驗、內容資源、用戶資源或渠道入口等方面的任一優(yōu)勢，在市場成熟之前爭取第一時間搶占移動終端。另一方面，不同移動終端、不同操作系統(tǒng)之間內容產品呈現(xiàn)方式的多元化與同步切換，已經成為必然趨勢。二、融入休閑娛樂：網絡文學泛娛樂開發(fā)向產業(yè)鏈上游轉移隨著產品經營開發(fā)和全版權運營意識的深入人心，“知識產權”(Intellectual Property rights，簡稱IP)的概念正在替代“版權”成為文化創(chuàng)意產業(yè)核心動力的表述。網絡文學產業(yè)以優(yōu)質IP版權為源泉，以網絡文學廣泛的用戶

6、基礎為可能，延伸至影視、游戲、動漫等其他文化娛樂產業(yè)，深度的交叉融合衍生出概念更為深廣的“泛娛樂”新生態(tài)，網絡文學已成為BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)巨頭在未來一段時間內交鋒的新戰(zhàn)場。2015年3月騰訊文學和盛大文學聯(lián)合組建的閱文集團成立，旗下?lián)碛衅瘘c中文網、創(chuàng)世中文網、小說中文網等主流文學網站超過17家，在網絡文學的基礎上，聯(lián)合騰訊互動娛樂事業(yè)群(旗下涵蓋游戲、文學、動漫、影視四大實體業(yè)務平臺)的其他板塊，共同形成一個“泛娛樂”平臺。4月，阿里文學和掌閱文學相繼成立，網絡文學行業(yè)競爭日漸激烈。閱文集團在與百度文學、中文在線、阿里文學等其他網絡文學企業(yè)的綜合競爭力排名中，以內容、渠道、運營資源

7、和收入四方面全面領先，顯示其在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢較為鞏固。騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網巨頭對網絡文學的關注為行業(yè)整體發(fā)展提供了巨大支持與動力，再加上上海掌控網絡科技、深圳第一波網絡科技等坐擁豐富IP資源的文化運營公司的快速布局，未來各家網絡文學公司之間的競爭會比過去盛大一家獨大時期更加激烈，也使得優(yōu)質和熱門IP價值飛升的走勢更加顯著。艾瑞咨詢在2015年中國網絡文學IP價值研究報告中指出，2015年是互動娛樂IP元年，網絡文學作為最大的IP源頭，經過了內容積累、商業(yè)化萌芽、游戲衍生等階段，如今全面進入了全產業(yè)鏈滲透階段。網絡文學IP多面衍生。其中，網文IP影視劇大獲豐收。2015年8月，網絡播放

8、覆蓋人數(shù)前十位的電視劇中有花千骨盜墓筆記等4部改編自網絡小說。雖然目前網絡玄幻小說改編影視劇作難度較大，但隨著中國影視市場的不斷擴大和高人氣IP的吸引力，玄幻小說的影視改編也正在逐漸進入市場。其次，網文IP游戲同樣表現(xiàn)不俗。2014年起網文授權游戲費用高漲，精品高達數(shù)百萬至上千萬元，在2014年首屆網絡文學版權拍賣會上，盛大文學以2800萬元的高價拍出了6部網絡小說的手機游戲版權，2015年手游花千骨首月流水近2億元、大主宰日付費充值超過1015萬元。網絡文學可以為網絡游戲提供內容題材和故事背景，而且大部分網絡小說的生命周期都較短，因此，在網絡小說連載的過程中將其游戲化，可以最大程度上借助原著

9、的現(xiàn)時人氣進行宣傳，獲得更多玩家和用戶的關注，是網文IP版權利用最成熟也最具價值的一個方面。再次，網文改編動漫方面前景廣闊。2017年中國二次元用戶將超過3億，良好的用戶基礎和粉絲經濟的帶動為國產動畫提供了發(fā)展契機。閱文集團首次嘗試網文IP改編動畫，2015年斥資5000萬元打造擇天記。截至2015年11月，在騰訊視頻上共獲得6424萬次播放。然而，在網絡文學泛娛樂開發(fā)的大好形勢之下，需要思考以下兩個問題：首先，“出售全版權”須向“IP系統(tǒng)開發(fā)”轉變。在過去的版權運作中，網文IP的衍生合作多半都是采用原作不參與改編的授權模式，這樣容易導致網文IP的充分開發(fā)無法實現(xiàn)，因為出售之后是否獲得開發(fā)，開

10、發(fā)過程是否粗制濫造，開發(fā)之后能否帶動原著，并與其他衍生授權聯(lián)動促進，都是未知和不確定的。欲在激烈的市場競爭中實現(xiàn)產業(yè)價值的最大化，就需要利用集團優(yōu)勢或行業(yè)合作，將網文IP的價值推向縱深。對于重點IP的開發(fā)、授權與合作，從內容生產，到用戶培養(yǎng)，再到多樣衍生產品的設計改編、互動、質量、市場投放，數(shù)字發(fā)行和線下出版等各個環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)規(guī)劃和介入，全方位立體挖掘其版權價值，使網絡文學形成更緊密的產業(yè)鏈條，不斷迸發(fā)出持久增值的社會效益和經濟價值。其次，隨著網絡文學IP熱的到來和網絡文學市場競爭的不斷加劇，一方面，渠道資源最終將瓜分殆盡，新用戶的拓展也將越來越困難;另一方面，內容版權爭奪將愈演愈烈，“渠道為

11、王”的時代必將被“內容為王”所替代，產業(yè)鏈的中心呈現(xiàn)由下游向上游(內容資源融合與集成)延伸的趨勢。優(yōu)質的原創(chuàng)內容需要更多、更好的作者來創(chuàng)造，這就讓這些互聯(lián)網集團在爭搶成熟網絡文學作者的同時，有可能出現(xiàn)人資內耗和人才流失的風險。因此，網絡文學企業(yè)對作者資源的人文關懷與高效聚合就是關鍵：建立開放平臺大量發(fā)掘新人，借助內部機制實施作家培養(yǎng)，都可以客觀上促進行業(yè)的良性發(fā)展。如閱文集團，盡管擁有龐大的原創(chuàng)作者隊伍，但仍然致力于創(chuàng)作新人的發(fā)掘和明星作家的打造。此外，網絡文學與傳統(tǒng)文學融合也是產業(yè)鏈向上游轉移的路徑之一，還有助于解決網絡文學的“文學性”等問題。三、融入主流文化：網絡文學與傳統(tǒng)文學的內容資源融

12、合網絡文學在大眾文化消費世界里的重要性日益顯著，正成為文學體系中的一個重要組成部分。從一段時間以來網絡文學界陸續(xù)出現(xiàn)的大批優(yōu)秀作品中可以看出，網絡文學在融入主流文化的道路上已經邁出了堅實的步伐。首先，網絡文學并沒有偏離主流價值觀。在北京大學教授張頤武看來，網絡文學中表現(xiàn)的價值，可能并不宏大，但積極向上仍是主流，比如小清新、勵志、奮斗這一類價值就與主流價值相契合，對于一些可以探討的東西，需要逐漸提高，而非全盤否定。在山東師范大學教授周志雄看來，“三觀正”的網絡作家作品不占少數(shù)，比如唐家三少的作品里沒有色情描寫，主人公通過個人奮斗成長壯大;瑯琊榜作品中人物處理、人際關系、故事情節(jié)恰到好處，可見作者

13、功力等。其次，經典與流行并非對立，網絡文學完全有可能成為主流文學。北京大學副教授邵燕君認為，“未來代表中國當代文學主流的將是網絡文學”。中國社科院研究員白燁指出，“從廣義的文學閱讀和文學接受來看，網絡文學恐怕已經是主流”。中南大學教授歐陽友權注意到，不少網絡文學也被推薦參與了茅盾文學獎的評選，認為國家級大獎為網絡文學敞開大門，意義重大。中國青年出版社副編審莊庸認為，“網絡文學具有最大程度影響、改變、重塑年輕一代的力量，已經成為切入大眾心理、重塑國民心態(tài)、培育國民品格的重要路徑”。其三，網絡文學主流化的過程，一方面需要精英批評的介入和引領，一方面需要積極參與主流文化構建。中國作家網副主編馬季認為

14、：經典文學作品的生長主要依賴于受眾的分化和分層。在此過程中，精英批評能夠有效地影響粉絲們的“辨別力”和“區(qū)隔”，對網絡文學的良性發(fā)展，抵抗文化工業(yè)“向下拉齊”受眾趣味的力量將十分有益。同時，網絡文學作家作品如何進行主流化的創(chuàng)意寫作，找到好故事并講好故事，用社會主義核心價值觀念引導和培養(yǎng)社會各群體，是網絡文學主流化的核心問題和根本目標。網絡文學發(fā)展至今，網文高學歷用戶比例不斷增加，讀者需求不斷提高，然而優(yōu)質內容資源卻在過度商業(yè)化的洪流中被沖淡，網文創(chuàng)作在階段性的拐點上遭遇了危機：網文“大神”能否在商業(yè)化濃厚的創(chuàng)作環(huán)境中實現(xiàn)由術(寫作技能)至道(思想體系)的超越，從而蛻變?yōu)槲膶W“大師”;當下網文題

15、材與類型的集中能否擺脫“標準化”和“套路化”的寫作模式，規(guī)避創(chuàng)新萎縮的風險;原創(chuàng)的落寞與所謂“集大成”(實指抄襲、嫁接、拼貼)作品的暢銷之間的矛盾與尷尬如何解決。因此，將網絡文學與傳統(tǒng)文學各自具備的特征和需求(如表2)進行優(yōu)勢互補和進一步碰撞，在與傳統(tǒng)文學的內容資源整合中尋找答案，是網絡文學內在提升的需求，也是產業(yè)融合發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)出版機構可借助網絡文學企業(yè)在“版權代理、平臺應用和營銷推廣”上的優(yōu)勢和能力，進行下移式資源整合;而擁有大量原創(chuàng)性作品的網絡文學，更需要汲取傳統(tǒng)文學的營養(yǎng)，將傳統(tǒng)文學的優(yōu)質資源整合、對接、轉化為網絡文學的內容資源，以提升其文學性。例如，在閱文集團合并之前，盛大文

16、學已經開始同傳統(tǒng)出版社構建了推進正版出版內容、建立暢銷圖書的數(shù)字平臺推廣等深度合作關系。榕樹下網站正致力于推動現(xiàn)實主義題材網絡文學，閱文集團已在全勤獎的要求中弱化字數(shù)要求，相信未來網絡文學必將在與傳統(tǒng)文學的融通共進中實現(xiàn)題材、作品類型多樣化和內容質量的優(yōu)化與精品化。親愛的用戶：煙雨江南，畫屏如展。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，感謝你的閱讀。1、最困難的事就是認識自己。20.7.37.3.202012:4712:47:347月-2012:472、自知之明是最難得的知識。二二二二年七月三日2020年7月3日星期五3、越是無能的人，越喜歡挑剔別人。12:477.3.202012:477.3.202012:4712:47:347.3.202012:477.3.20204、與肝膽人共事，