1、第三章 旅游需求與供給,第一節(jié)旅游需求分析,一、旅游需求的概念 指在一定時(shí)期內(nèi)人們?cè)敢獠⒛軌蛞砸欢ㄘ泿胖Ц赌芰徺I旅游產(chǎn)品的數(shù)量。 潛在旅游需求 實(shí)際旅游需求,三個(gè)環(huán)節(jié)：,(1) 表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買欲望 (2) 表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買能力 (3) 表現(xiàn)為旅游市場(chǎng)中的一種有效需求,二、旅游需求的產(chǎn)生,（一）旅游需求產(chǎn)生的主觀條件 旅游動(dòng)機(jī)：引發(fā)和驅(qū)使人們出外旅游的內(nèi)在力量。,種類： 身體方面：休息與松弛、醫(yī)療保健、鍛煉體質(zhì)等 精神方面：解除壓力、審美與愉悅、滿足好奇心、地位與聲望 文化：學(xué)習(xí)、增長(zhǎng)見識(shí) 交際：探親訪友、結(jié)交新友、增進(jìn)成員的親密感情 公務(wù)：商務(wù)、會(huì)議：,自我中心型多

2、中心型 1希望旅游目的地是熟悉的地區(qū)希望去一些非旅游區(qū) 2喜歡在旅游地進(jìn)行常規(guī)性活動(dòng)希望去一些富有故事情節(jié)的、不同尋常的地區(qū) 3活動(dòng)量小活動(dòng)量要大 4希望有完善的旅游設(shè)施只需要有適當(dāng)?shù)穆灭^及食品，并不需要有太多的旅游吸引物及豪華的賓館 5希望有熟悉的氣氛他們所不熟悉的文化或外 6希望整個(gè)旅程中，旅游活動(dòng)都安排好只希望安排最基本的旅游活動(dòng),旅游動(dòng)機(jī)決定旅游與否的決策，不同的旅游動(dòng)機(jī)決定了不同的旅游目的地的選擇。,2006年入境旅游者旅游目的構(gòu)成圖,蘇格蘭愛丁堡的格雷弗里爾廣場(chǎng)的雕像（巴比）,二、旅游需求產(chǎn)生的條件,（二）客觀條件 1.可自由支配收入 是指在人們的全部收入中扣除應(yīng)納所得稅和日常衣食

3、住行所必須的生活消費(fèi)開支以及必須社會(huì)消費(fèi)支出后的余額。,舉例：一張姓家庭，每月家庭收入為10000元，稅金為200元，生活開支為3600元，社會(huì)消費(fèi)類中有債務(wù)和利息分擔(dān)2000元，養(yǎng)老保險(xiǎn)為800元，醫(yī)療保險(xiǎn)為200元，社會(huì)消費(fèi)為500元，試計(jì)算張姓家庭的每月可自由支配收入。,舉例： 家庭可自由支配收入= 家庭收入-稅金-生活開支-社會(huì)消費(fèi), 可自由支配收入的大小決定旅游需求的強(qiáng)弱、出游的遠(yuǎn)近、不同旅游方式的選擇。,收入水平不僅影響著人們的旅游消費(fèi)水平,而且會(huì)影響到人們的旅游消費(fèi)構(gòu)成。,2.閑暇時(shí)間 是指人們進(jìn)行日常工作、學(xué)習(xí)、生活和參加必要的社會(huì)活動(dòng)所需時(shí)間之外的可以自由支配的時(shí)間。, 每日

4、閑暇： 每周閑暇： 固定節(jié)假日： 帶薪休假：,閑暇時(shí)間的分布決定出游的遠(yuǎn)近、旅游效用的發(fā)揮和旅游供求矛盾的解決。,我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在正面臨著連續(xù)的長(zhǎng)跨度的閑暇時(shí)間的瓶頸的約束！,帶薪休假使許多發(fā)達(dá)國(guó)家的休假方式，美國(guó)每年3-4.5周，法國(guó)56周，德國(guó)56周，丹麥5周,資料:日本也有“黃金周” 日本也有與中國(guó)相似的“黃金周”。今年日本的黃金周連休從月日開始，一直持續(xù)到月日，有些企業(yè)甚至持續(xù)放假至月日。 日本每年除月“黃金周”連休外，還有月中旬暑假大連休和新年前后的連休。在三大連休期間，日本海陸空所有交通工具全部人滿為患，高速公路上的車輛堵塞現(xiàn)象屢見不鮮，有時(shí)車輛長(zhǎng)龍甚至達(dá)百公里，每次往返移動(dòng)

5、的人口多達(dá)數(shù)億人次，人們稱之為“民族大移動(dòng)”。 日本的其他假期也非常多，這在一定程度上分散了休假人流，減輕了假日連休期間的交通壓力。,我國(guó),我國(guó)2008年新頒布的勞動(dòng)法規(guī)定了帶薪休假制度：機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)、事業(yè)單位、民辦非企業(yè)單位、有雇工的個(gè)體工商戶等單位的職工連續(xù)工作1年以上的，享受帶薪年休假。職工累計(jì)工作已滿1年不滿10年的，年休假5天；已滿10年不滿20年的，年休假10天；已滿20年的，年休假15天。,三、旅游需求特點(diǎn),1.旅游需求的高層次性 2.旅游需求的多樣性和復(fù)雜性 3.旅游需求的季節(jié)性和敏感性 4.旅游需求的整體性 5.旅游需求的指向性,旅游需求的地域指向性 (1)流向熱點(diǎn)地區(qū)

6、(2)近距離流動(dòng)多，遠(yuǎn)距離流動(dòng)少。 (3)從北向南流動(dòng)的多，從南向北流動(dòng)的少。 (4)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)之間相互流動(dòng)。,四、影響旅游需求的因素,（一）人口因素 1、總?cè)丝跀?shù) 2、人口素質(zhì) 3、人口結(jié)構(gòu) 人口結(jié)構(gòu)指的是人口的性別、年齡、職業(yè)等的構(gòu)成情況。,表2-2 界總?cè)丝谂c世界國(guó)際旅游人次變化情況,來華性別,1991年來華的外國(guó)旅游者中，男性占674，而女性占326。另據(jù)美國(guó)旅游資料中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在1990年美國(guó)成年的旅游者中，男性旅游者占54，女性46。,（二）經(jīng)濟(jì)因素,1國(guó)民生產(chǎn)總值，是指一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）在一定時(shí)期內(nèi)所產(chǎn)生的最終產(chǎn)品和提供的勞務(wù)總量的貨幣表現(xiàn) 2人們的收入水平 3物價(jià)水平

7、4價(jià)格和貨幣匯率,（三）社會(huì)文化因素,包括國(guó)籍、種族、語言文字、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰,消費(fèi)習(xí)慣、休假制度,（四）政治法律因素,政局、政策等,（五）旅游供給因素,1旅游資源 2旅游設(shè)施條件：技術(shù) 3旅游服務(wù)水平 4當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客的友好程度，,（六）距離因素 空間距離、經(jīng)濟(jì)距離、文化距離 、政治距離,中日，中美、中韓、海峽兩岸 英聯(lián)邦成員國(guó),五、 旅游需求規(guī)律 （一 ） 旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)系,2010年3月22日,2009級(jí),動(dòng)手：看下表畫旅游需求曲線圖,2013年3月31日 2012級(jí),表：3-1 旅游需求表,1、旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格成反向變化,2013年3月31日

8、2012級(jí),2013年3月31日 2012級(jí),2009級(jí),圖2-2,旅游價(jià)格,旅游需求量,旅游價(jià)格,旅游需求量Q,P,P2,P,P1,D2,D1,D,2.旅游需求量與人們可自由支配收入之間的關(guān)系,旅游需求量Q,I可自由支配收入,I3,I2,I1,Q2,Q1,Q3,旅游需求量Q,I可自由支配收入,I3,I2,I1,Q2,Q1,Q3,3.旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間成同方向變化,2009級(jí),六、旅游需求指標(biāo),旅游需求指標(biāo)反映出在一定時(shí)間、地區(qū)和條件下旅游需求的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，主要有旅游者人數(shù)、旅游者過夜數(shù)、旅游者消費(fèi)等指標(biāo)。,1、旅游者人數(shù),旅游者人數(shù)指標(biāo)反映的是旅游目的地國(guó)家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)接待國(guó)內(nèi)外旅游者的數(shù)量多少。 (1)旅游者人數(shù) (2)旅游者人次,2、旅游者消費(fèi)指標(biāo),(1)旅游者消費(fèi)總額 (2)旅游者人均消費(fèi)額 (3)旅游消費(fèi)率,3、旅游者過夜數(shù)指標(biāo),(1)旅游