1、,金立智能手機2012CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚項目總結(jié)報告,投放項目：2012年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚項目冠名合作和CNTV2012戰(zhàn)略合作伙伴 合作品牌：金立智能手機e-life系列 投放媒體： 投放時間： 2011/10/152012/04/30 第三方監(jiān)測：深圳云海傳播廣告,項目合作總述,第一部分我要上金立智能手機2012CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚！,春節(jié)（農(nóng)歷正月初一）是中國傳統(tǒng)盛大節(jié)日，自1983年開始中央電視臺每年除夕晚上都會舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會簡稱“春晚”。 除夕晚上看“春晚”已經(jīng)成為中國人每年除夕夜必看的電視大餐?！按和怼痹趪诵闹械牡匚慌e足輕重，“春晚”儼然已近被萬人矚目、億人關(guān)注！,“春晚” 萬眾矚目

2、、十億人關(guān)注,“春晚”在演出規(guī)模、演員陣容、播出時長和海內(nèi)外觀眾收視率上，一共創(chuàng)下中國世界紀(jì)錄協(xié)會世界綜藝晚會3項世界之最，入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會世界收視率最高的綜藝晚會；世界上播出時間最長的綜藝晚會；世界上演員最多的綜藝晚會。 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（央視網(wǎng)）自網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播央視春晚以來，受關(guān)注度持續(xù)走高，除夕直播期間網(wǎng)站獨立訪問用戶達(dá)到1050萬人，是CNTV上線以來的最高值，視頻直播累計觀看達(dá)9150萬人次，最高同時在線人數(shù)達(dá)到900萬人，全面超越2010年春晚網(wǎng)絡(luò)直播水平。,“春晚”收視最高的綜藝晚會,至2012年央視春晚已有30年歷史，觀眾對“春晚”的要求越來越高，傳統(tǒng)意義上的“春晚”已經(jīng)不能滿足大

3、眾的欣賞胃口?！按和怼遍_始在網(wǎng)絡(luò)上直播和轉(zhuǎn)播 2011年第一屆CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚應(yīng)運而生！,從“春晚”到“網(wǎng)絡(luò)春晚”,網(wǎng)絡(luò)春晚于2月3日（大年初一）晚19：30在CCTV-3播出，平均收視率達(dá)2.45%，市場份額達(dá)6.29%，收視率超過各大衛(wèi)視春晚收視。創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)春晚電視收視的最高值！ 首屆央視網(wǎng)絡(luò)春晚6場晚會在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺播出，官網(wǎng)頁面瀏覽量達(dá)到8500萬頁次。網(wǎng)絡(luò)春晚視頻直播累計觀看人次達(dá)到136萬次；視頻點播累計觀看達(dá)到215萬次。,“首屆CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”收視口碑雙豐收,2012年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，Hold ??！,內(nèi)容、形式網(wǎng)絡(luò)化,多媒體、多終端、跨界傳播,延續(xù)輝煌、突破創(chuàng)新,打破常規(guī)

4、、網(wǎng)友零距離參與,晚會內(nèi)容和形式圍繞“網(wǎng)絡(luò)”主題，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)生活新潮流！,電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、移動公交電視跨界傳播！,延續(xù)首屆網(wǎng)絡(luò)春晚精神，突破采用3D影像技術(shù)！,聆聽網(wǎng)友主流聲音，網(wǎng)友全程零距離參與網(wǎng)絡(luò)春晚！,第二部分金立智能手機攜手2012CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚 打造跨媒體營銷活動,前期市場造勢（10月-12月）,節(jié)目播出引爆高潮（1月）,持續(xù)報道延伸（1月-2月）,預(yù) 熱,高 潮,后 續(xù),1、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、移動傳媒等多平臺植入推廣 2、網(wǎng)絡(luò)年度框架性戰(zhàn)略合作形態(tài),預(yù)熱推廣 引爆關(guān)注,高潮推廣 品牌深入溝通,后續(xù)推廣 持續(xù)關(guān)注,金立手機品牌5個月持續(xù)傳播推廣！,前期市場造勢-網(wǎng)絡(luò)（1

5、0月-12月）,總曝光數(shù)：13,942,965,224 總點擊數(shù)：23,496,529 點擊率：0.16%,1.零首頁及網(wǎng)絡(luò)春晚官網(wǎng)展示區(qū),1.網(wǎng)絡(luò)春晚官網(wǎng)冠名,網(wǎng)絡(luò)春晚題頭 時間：2011.11.1-2012.1.16,1.網(wǎng)絡(luò)春晚首頁焦點圖輪播,1.網(wǎng)絡(luò)春晚一屏通欄,網(wǎng)絡(luò)春晚一屏通欄 時間：2011.11.1-2012.1.16,1.二級頁題頭冠名權(quán)益體現(xiàn),線下活動網(wǎng)站二級頁冠名權(quán)益體現(xiàn) 時間：2011.11.1.-2012.1.16,1.二級頁題頭冠名權(quán)益體現(xiàn),我要上網(wǎng)絡(luò)春晚二級頁冠名權(quán)益體現(xiàn) 時間：2011.11.1.-2012.1.16,2.進(jìn)高校選達(dá)人專題頁面,進(jìn)高校選達(dá)人官網(wǎng)首頁

6、獨家冠名 進(jìn)高校選達(dá)人官網(wǎng)首頁一屏通欄 進(jìn)高校選達(dá)人官網(wǎng)視頻前貼片 時間：2011.11.1.-2012.1.16,3.秀城市尋明星專題頁面,秀城市尋明星官網(wǎng)首頁獨家冠名 秀城市尋明星官網(wǎng)首頁一屏通欄 進(jìn)高校選達(dá)人視頻前貼片 時間：2011.11.1.-2012.1.16,4.游子吟中國心專題頁面,游子吟中國心官網(wǎng)首頁獨家冠名 游子吟中國心官網(wǎng)首頁一屏通欄 游子吟中國心視頻前貼片 時間：2011.11.1.-2012.1.16,5.我要上網(wǎng)絡(luò)春晚專題權(quán)益體現(xiàn),我在上網(wǎng)絡(luò)春晚官網(wǎng)首頁獨家冠名 我要上網(wǎng)絡(luò)春晚首頁一屏通欄 “金立手機人氣王”的排名榜單； 游子吟中國心視頻前貼片 時間：2011.10

7、.10.-2012.1.16,5.春晚影像館視頻前貼片,前期市場造勢-線下活動（10月-12月）,進(jìn)高校選達(dá)人活動介紹 繼續(xù)鞏固上屆網(wǎng)絡(luò)春晚走進(jìn)高校的成果（1500件視頻作品）從單一網(wǎng)上征集模式，轉(zhuǎn)為多元模式，將“進(jìn)高校 選達(dá)人”做成落地選拔活動。 扎根原有高校，開拓新的高校。,與北京市國際教育交流中心聯(lián)合，在北京地區(qū)28所高校開展征集活動。,線下選秀活動植入 進(jìn)高校，選達(dá)人,線下選秀活動植入 進(jìn)高校，選達(dá)人,現(xiàn)場照片展示,通過進(jìn)高校選達(dá)人的活動，將金立智能手機時尚動感的理念有效的向在校大學(xué)生傳遞，刺激目標(biāo)受眾現(xiàn)在與未來的購買需求，將金立手機的品牌理念有效傳遞。,線下選秀活動入 秀城市，尋明星

8、,秀城市尋明星活動介紹 小城市，節(jié)奏緩慢，生活悠閑，娛樂氛圍強。選擇適合舉辦地面選撥活動的11個小城市，舉辦“秀城市 尋明星”網(wǎng)絡(luò)春晚地面選拔活動，從民間挖掘優(yōu)秀的潛力草根。讓旭日陽剛、筷子兄弟、西單女孩等這樣的草根挖掘于網(wǎng)絡(luò)春晚選拔活動中，打造真正屬于自己的網(wǎng)絡(luò)草根。,選取了各個省份比較有代表性的城市進(jìn)行秀城市，尋明星的線下活動，將金立手機的品牌理念通過活動向目標(biāo)受眾有效的傳遞。,在秀城市，尋明星的活動中，在11個大中城市選手們激情洋溢的表演，臺下也熱情高漲。,線下選秀活動入 秀城市，尋明星,金立配合 活動宣傳,線下選秀活動植入 游子吟，中國心,游子吟中國心活動介紹 在國內(nèi)及國外通過各種社團

9、組織發(fā)起“游子吟 中國心”網(wǎng)絡(luò)春晚海外華人翻唱經(jīng)典老歌選拔活動。為網(wǎng)絡(luò)春晚提供大量的素材及中西文化融合的多種藝術(shù)形式作品的同時，更是多語種多終端外宣的最好窗口。,2012網(wǎng)絡(luò)春晚新聞發(fā)布會,主題：金立智能手機2012年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚新聞發(fā)布會 時間：2011年12月16日 9：30至11：00 地點：廣電國際酒店三層宴會廳 內(nèi)容：地面活動選手表演/CNTV與金立手機戰(zhàn)略合作簽約儀式/吉祥物發(fā)布,2012網(wǎng)絡(luò)春晚新聞發(fā)布會,前期市場造勢-手機新媒體（10月-12月）,金立手機拷屏,手機新媒體植入推廣,移動公交媒體植入推廣,前期市場造勢-移動公交媒體（10月-12月）,“30秒宣傳片”10月20

10、日上線,覆蓋移動公交資源全媒體. 主要覆蓋人群及資源包括: 1、公交電視：全國35個大中城市，1204條公交線路，47000余輛公交車，終端總量達(dá)70,000個。 每天覆蓋人群超過5000萬。 2、民航頻道：覆蓋北京、上海、廣州等全國37家國際機場，每天覆蓋人群超過1095萬。 3、快客頻道：覆蓋長三角地區(qū)約300條線路，近5000輛車10000多塊屏，每天覆蓋人群超過120萬。 4、飯店頻道：在北京，上海，深圳等地的肯德基店內(nèi)試播，每天覆蓋人群超過100萬。,網(wǎng)絡(luò)春晚其他宣傳推廣,網(wǎng)絡(luò)春晚其他宣傳推廣,前期市場造勢總結(jié)（10月-12月）,推廣周期：官網(wǎng)自2011年10月-2012年2月，推廣

11、周期較長，時間充足； 推廣媒體：以CNTV網(wǎng)絡(luò)春晚官網(wǎng)宣傳為主，廣告權(quán)益體現(xiàn)充分；其他門戶網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)春晚的宣傳推廣力度足夠，且體現(xiàn)金立冠名權(quán)益。 雙方互動：CNTV與金立手機在網(wǎng)絡(luò)春晚線上推廣宣傳部分進(jìn)行微博等社交化媒體互動; 金立權(quán)益體現(xiàn)：在CNTV網(wǎng)絡(luò)春晚官網(wǎng)體現(xiàn)充分；,線上 宣傳推廣,線下 活動造勢,活動周期：自2011年11月-2011年12月，推廣周期1個月，覆蓋22所高校；全國11大城市，覆蓋區(qū)域較廣； 活動前期宣傳與CNTV配合緊密，使活動現(xiàn)場影響力符合要求； 雙方互動：CNTV與金立手機在線下活動造勢配合和互動較多;配合金立全國重點市場開展地面活動造勢。 金立權(quán)益在秀城市大明星

12、和網(wǎng)絡(luò)春晚新聞發(fā)布會中體現(xiàn)較充分；,第三部分金立智能手機2012CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚 全球華人大聯(lián)歡,網(wǎng)絡(luò)春晚全面啟動,CNTV媒體聯(lián)盟進(jìn)行聯(lián)合推廣以及網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目選送，擴大網(wǎng)絡(luò)傳播力度。,CCTV移動傳媒全程新聞播報，精彩集錦，擴大傳播力度！,CCTV-1/CCTV-3等多個頻道在晚間黃金時段轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)春晚。,CCTV手機電視全程參與網(wǎng)絡(luò)春晚互動過程，通過征集、評論、點播等方式，使更多的人參與其中。,電視30秒宣傳片媒體播出（2012年1月）,電視媒體-宣傳片,電視宣傳片,電視媒體-宣傳片,電視媒體-廣告片/晚會,網(wǎng)絡(luò)春晚電視播出收視情況,總收視率：6.01 ，最高收視率：2.02 總市場份額：3

13、9.34,電視媒體-晚會,電視晚會播出權(quán)益,電視媒體-晚會,片頭聯(lián)合logo,電視媒體-晚會權(quán)益,1. 5秒標(biāo)版+15秒廣告片,電視媒體-晚會權(quán)益,2. 現(xiàn)場大屏幕顯示金立手機logo,電視媒體-晚會權(quán)益,3. 角標(biāo)展示聯(lián)合logo,電視媒體-晚會權(quán)益,4. 主持人口播,電視媒體-晚會權(quán)益,5.節(jié)目信息欄展示聯(lián)合logo,電視媒體-晚會權(quán)益,6. 拜年視頻展示聯(lián)合logo,電視媒體-晚會權(quán)益,7、金立智能手機e-life系列手機展示， 金立智能手機e-life系列水杯貼！,電視媒體-晚會權(quán)益,8.晚會內(nèi)容植入快樂宅生活之宅人也快樂 使用金立智能手機e-life系列進(jìn)行實物場景和概念植入,電視媒

14、體-晚會權(quán)益,9.晚會現(xiàn)場多次給予企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)鏡頭,10.片尾鳴謝體現(xiàn)金立logo,電視媒體-晚會權(quán)益,11. 轉(zhuǎn)場刷屏展示聯(lián)合logo,電視媒體-晚會權(quán)益,播出頻道廣 覆蓋不同類型和特點的人群,播出頻道創(chuàng)新 緊跟時代步伐，帶來不一樣的精彩,播出場次多 多次接觸，有效到達(dá)受眾,晚會權(quán)益充足 廣告植入形式多樣，方式創(chuàng)新,覆蓋CCTV1套、2套、3套、4套、高清頻道、3D頻道，接觸不同類型的觀眾群體；,2012年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚3D首次采用了3D技術(shù)錄播，以完美的3D立體效果讓觀眾猶如走進(jìn)春晚現(xiàn)場，獲得非凡的觀看體驗；,春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)春晚在CCTV各頻道共計播出12場，提高品牌的有效達(dá)到率；,晚會

15、現(xiàn)場和后期包裝充分體現(xiàn)金立冠名權(quán)益，尤其是創(chuàng)新的與快樂宅生活的合作既充分展示金立產(chǎn)品，同時也將金立智能手機elife主張簡單快樂的品牌理念完美演繹。,優(yōu)點,電視媒體-晚會,CNTV官網(wǎng)媒體聯(lián)盟播出情況,(2012年1月22日-1-2012年2月10日),手機媒體播出情況,網(wǎng)絡(luò)春晚活動持續(xù)延伸（2012年1月-2月）,第四部分金立智能手機2012CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚 總結(jié),網(wǎng)絡(luò)春晚特點,明星草根同臺,新舊結(jié)合,時尚性突出,全球化概念,上百位大牌明星、大量網(wǎng)絡(luò)紅人和海迅草根明星等上百人的 豪華陣容，以全新的方式與明星們同臺演出。,創(chuàng)新的理念貫穿始終，節(jié)目繼承傳統(tǒng)春晚華人聯(lián)歡晚會的形式，同時 將網(wǎng)絡(luò)元素

16、融入網(wǎng)絡(luò)春晚中，并創(chuàng)新的采用微電影等形式，豐富網(wǎng)絡(luò) 春晚的內(nèi)容。,晚會華美的舞美設(shè)計、一線明星的強勢加盟、各種網(wǎng)絡(luò)新名詞等 流行元素與時尚完美結(jié)合在一起。,從地面活動海選造勢到海外巨星和國際巨星的加入，使2012年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚更具國際化效果，讓網(wǎng)民朋友看到外面的世界很精彩，中國的變化更是日新月異！,品牌傳播,品牌內(nèi)涵,品牌理念,品牌影響力,活動宣傳推廣周期約5個月，傳播周期較長，金立品牌到達(dá)率有一定的累計；活動主要參與者和觀眾以年輕的、熱愛網(wǎng)絡(luò)生活的人群為主，與品牌的目標(biāo)消費者吻合度較高，基本實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，加深金立品牌的目標(biāo)受眾對知曉度和記憶度。,春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，是幸福團圓的日子。春

17、晚是以喜慶為主的綜藝節(jié)目，對春晚節(jié)目的贊助表達(dá)了金立手機品牌對全國人民的美好祝福，春節(jié)期間持續(xù)的品牌曝光能有效提升金立品牌的口碑和美譽度。,春節(jié)期間央視的收視和影響力是一年中最為集中的時間，網(wǎng)絡(luò)春晚在央視各頻道持續(xù)播出，使金立智能手機在央視平臺持續(xù)曝光，提高金立品牌的影響力。,網(wǎng)絡(luò)春晚以“網(wǎng)絡(luò)”概念和元素貫穿始終，創(chuàng)新的理念、獨特的節(jié)目內(nèi)容和多媒體終端播出方式與傳統(tǒng)的春晚不同，金立智能手機在眾多春晚節(jié)目中選擇與網(wǎng)絡(luò)春晚的合作，通過網(wǎng)絡(luò)春晚的理念將金立智能手機e-life追求簡單快樂生活的品牌理念傳遞給消費者。,網(wǎng)絡(luò)春晚項目價值總結(jié),合同完成情況-電視媒體,合同完成情況-移動公交媒體,合同完成情況-網(wǎng)絡(luò)媒體,合同完成情況-手機媒體,合同完成情況-線下活動,合同完成情況-其他權(quán)益,攜手共贏： 金立手機