1、大眾傳媒的變遷與影響,一、大眾傳媒的變遷 二、大眾傳媒的影響 三、合理運用大眾傳媒,一、大眾傳媒的變遷 1、大眾傳媒的涵義 所謂大眾傳媒，即向大眾傳播信息（新聞性信息、評論性信息、輿論性信息、教育性信息、娛樂性信息、服務(wù)性信息、商業(yè)性信息）的載體、工具的總稱。泛指信息的傳播者所利用來向他人傳播信息的一切方式和手段。主體是信息的發(fā)出者，客體則是信息的接受者，信息為聯(lián)系二者的媒介。,一、大眾傳媒的變遷 2、大眾傳媒的歷史變遷 原始傳播時代 手抄傳播時代 印刷傳播時代 電子傳播時代,原始傳播時代 身體、 口頭語言、 簡單工具,公元前490年，希臘軍隊與波斯大軍決戰(zhàn)于雅典郊外的馬拉松平原，希臘獲勝。為

2、了盡快將勝利的喜訊傳到雅典城內(nèi)，派“長跑能手”斐力庇第斯以最快的速度去報信。斐力庇第斯給斯巴達送信剛回來，未能得到休息，隨即趕回去報捷，當(dāng)他跑到雅典中央廣場時，已經(jīng)筋疲力盡，只說了一句：“我們勝利了！”就倒在地上死了。后世為了紀(jì)念馬拉松戰(zhàn)役和斐力庇第斯，就舉行同樣距離的長跑競賽，并定名為馬拉松長跑。,周幽王烽火戲諸侯,鴻雁傳書 漢書蘇武傳：“天子射上林中得雁，足以系帛書，言武等在某澤中?！焙髞硪曾櫻愦笗拧?一騎紅塵妃子笑 無人知是荔枝來,口語傳播的局限： 易受社會、階層、地域、場合、傳播對象等因素的影響。信息易走形變樣失真。,斜陽古柳趙家莊， 負鼓盲翁正作場。 死后是非誰管得， 滿村聽說蔡

3、中郎,美軍一次部隊的命令傳遞是這樣的： 營長對值班軍官：明晚大約8點鐘左右，哈雷彗星將可能在這個地區(qū)看到，這種彗星每隔76年才能看見一次。命令所有士兵著野戰(zhàn)服在操場上集合，我將向他們解釋這一罕見的現(xiàn)象。如果下雨的話，就在禮堂集合，我為他們放一部有關(guān)彗星的影片。 值班軍官對連長：根據(jù)營長的命令，明晚8點哈雷彗星將在操場上空出現(xiàn)。如果下雨的話，就讓士兵穿著野戰(zhàn)服列隊前往禮堂，這一罕見的現(xiàn)象將在那里出現(xiàn)。 連長對排長：根據(jù)營長的命令，明晚8點，非凡的哈雷彗星將身穿野戰(zhàn)服在禮堂中出現(xiàn)。如果操場上下雨，營長將下達另一個命令，這種命令每隔76年才會出現(xiàn)一次。 排長對班長：明晚8點，營長將帶著哈雷彗星在禮堂

4、中出現(xiàn)，這是每隔76年才有的事。如果下雨的話，營長將命令彗星穿上野戰(zhàn)服到操場上去。 班長對士兵：在明晚8點下雨的時候，著名的76歲哈雷將軍將在營長的陪同下身著野戰(zhàn)服，開著他那彗星牌汽車，經(jīng)過操場前往禮堂。,手抄傳播時代： 文字書寫 信息傳遞較為準(zhǔn)確 保存時間長 開篇玩古，則千載共朝； 削簡傳今，則萬里對面 （庾信書賦） 局限：笨重,手抄傳播時代,漢謨拉比法典,甲骨文,熹平石經(jīng),印刷傳播時代： 印刷術(shù)發(fā)明 批量生產(chǎn) 內(nèi)容豐富,19世紀(jì)30年代初 蒸汽輪轉(zhuǎn)印刷機 4000張 / 小時 1833年9月3日 本杰明戴 紐約太陽報 日銷售：8000份；三年后每日3萬份,電子傳播時代： 電子媒介 傳輸便捷

5、 多媒體傳播,現(xiàn)代傳媒種類,書籍,報紙,雜志,現(xiàn)代傳媒種類,電話,可視電話,現(xiàn)代傳媒種類,電視,廣播,現(xiàn)代傳媒種類,電影,廣告,現(xiàn)代傳媒種類,短信,手機,現(xiàn)代傳媒種類,傳真,光碟,網(wǎng)絡(luò)時代：天涯若比鄰,電腦,六種主要的大眾傳媒： 口語、書籍、報紙、廣播、電視、 互聯(lián)網(wǎng)，各自的特點，優(yōu)勢與不足？,報紙、廣播和電視被稱為“三大媒介”。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，以其迅猛的發(fā)展勢頭與巨大的影響力后來居上，成為影響大眾的重要媒介，被稱為“第四媒介”即“網(wǎng)絡(luò)媒介”。,互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢： 1.集報紙、廣播、電視的優(yōu)勢于一體； 2.費用低廉； 3.可以高度互動，雙向傳受； 4.可以更主動、更便捷和最大限度地獲取信息。 互聯(lián)網(wǎng)

6、的迅速發(fā)展會不會影響其他媒介的發(fā)展？”,大眾傳媒的功能： 1) 獲得消息情報：收集、儲存、整理和傳播必要的新聞、數(shù)據(jù)、圖片、事實和信息、意見和評論，以便人們作出反應(yīng)和決定。 2) 社會化：為全社會積累知識，增強人們的社會聯(lián)系和社會意識，促使他們積極參加公共生活。 3) 動力：促進實現(xiàn)社會目標(biāo)，激勵人們?yōu)樽约旱睦硐牒椭鞠蚨Α?4) 辯論和討論：為取得共識和澄清歧見而提供事實與論壇，促使人們普遍參與共同關(guān)心的國際國內(nèi)問題。 5) 教育：傳播知識以便促進智力的發(fā)展，培養(yǎng)人的品格，教授各種技能與能力。 6) 發(fā)展文化：傳播文藝作品，保存歷史遺產(chǎn)，培養(yǎng)人的美學(xué)鑒賞能力。 7) 娛樂：提供戲劇、舞蹈、

7、藝術(shù)、文學(xué)、音樂、喜劇、體育、游戲等，使公眾得到消遣和享受。 8) 一體化：使所有的個人、集團和國家得到所需要的各種不同的信息，以便相互了解和認識并鑒賞別人的生活條件、觀點和愿望。 聯(lián)合國教科文組織的報告多種聲音，一個世界,二、大眾傳媒的影響 1、大眾傳媒的功能 2、大眾傳媒的影響,二、大眾傳媒的功能、影響 大眾傳媒的功能 大眾傳媒的影響,大眾傳媒的功能： 1) 獲得消息情報：收集、儲存、整理和傳播必要的新聞、數(shù)據(jù)、圖片、事實和信息、意見和評論，以便人們作出反應(yīng)和決定。 2) 社會化：為全社會積累知識，增強人們的社會聯(lián)系和社會意識，促使他們積極參加公共生活。 3) 動力：促進實現(xiàn)社會目標(biāo)，激勵

8、人們?yōu)樽约旱睦硐牒椭鞠蚨Α?4) 辯論和討論：為取得共識和澄清歧見而提供事實與論壇，促使人們普遍參與共同關(guān)心的國際國內(nèi)問題。 5) 教育：傳播知識以便促進智力的發(fā)展，培養(yǎng)人的品格，教授各種技能與能力。 6) 發(fā)展文化：傳播文藝作品，保存歷史遺產(chǎn)，培養(yǎng)人的美學(xué)鑒賞能力。 7) 娛樂：提供戲劇、舞蹈、藝術(shù)、文學(xué)、音樂、喜劇、體育、游戲等，使公眾得到消遣和享受。 8) 一體化：使所有的個人、集團和國家得到所需要的各種不同的信息，以便相互了解和認識并鑒賞別人的生活條件、觀點和愿望。 聯(lián)合國教科文組織的報告多種聲音，一個世界,大眾傳媒的功能 1、告知功能：使大眾獲取信息 2、 娛樂功能：提供各種娛樂

9、形式，借助娛樂使整個社會獲得休息以保持活力 3、培養(yǎng)能力功能：傳播知識，促進智力的發(fā)展，培養(yǎng)人的品格，教授各種技能與能力 4、 監(jiān)視功能：用信息不斷向整個社會及時報告環(huán)境的變動，監(jiān)視政府腐敗、社會及自然危機 5、 協(xié)調(diào)與動員功能：以宣傳聚合社會各團體和個人對環(huán)境采取一致、有效的行動 6、 傳遞文化功能：通過教育使文化、社會規(guī)范、知識等精神遺產(chǎn)代代相傳,大眾傳媒的積極影響 傳播知識、提高能力 提供娛樂，消解社會緊張 揭露罪孽腐敗，呈現(xiàn)規(guī)范，反映民意，監(jiān)督政府，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任 傳承文化 刺激經(jīng)濟，使人類生活更加充裕,大眾傳媒的消極影響 1、精神麻醉：讓人沉醉在虛幻滿足之中，剝奪人的行動能力 2、持續(xù)

10、不懈的媒介宣傳使人們喪失辨別能力而不假思索地順從現(xiàn)狀 3、媒介內(nèi)容是使大眾的審美鑒賞力退化和文化水平下降的重要原因 4、以低廉的代價占用、剝奪人們寶貴的自由時間資源,1、守望功能：告知、提供新聞,2、 協(xié)調(diào)各界反應(yīng)功能,3、 文化傳遞功能：教育,傳媒影響的實例 書籍：湯姆叔叔的小屋引發(fā)一場戰(zhàn)爭 報紙：水門事件導(dǎo)致尼克松下臺 廣播：火星人進攻地球事件引發(fā)幾百萬人大恐慌 傳媒既可以對人類生活起積極作用，也可起消極作用。傳播學(xué)怪才麥克魯漢說過一句話：沒有廣播，就沒有希特勒。我們也可以說，沒有電視，就沒有肯尼迪。 廣播：希特勒演講，納粹對廣播傳媒的利用。 電視：肯尼迪通過電視演講在總統(tǒng)選舉中勝出。 火

11、星人進攻地球節(jié)目播放引起居民的極度恐慌。 報紙：美國媒體緊追“水門事件”不放，最終導(dǎo)致總統(tǒng)尼克松被迫下臺。 書籍：湯姆叔叔的小屋引發(fā)了一場戰(zhàn)爭。 狡猾的“白馬”中的情節(jié)挽救了現(xiàn)實中小女孩的生命。 日本自殺指南大全引發(fā)的許多自殺事件。（新聞媒體對張國榮跳樓自殺的鋪天蓋地報道，報道中充滿對其的懷念，引發(fā)的幾起自殺效仿事件。） 互聯(lián)網(wǎng)：“非典”時期高校畢業(yè)生利用網(wǎng)絡(luò)參加網(wǎng)上招聘，中學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)。 愚人節(jié)各大網(wǎng)站發(fā)布比爾蓋茨遇刺身亡的消息。,書籍：湯姆叔叔的小屋引發(fā)一場戰(zhàn)爭 斯托夫人與一位朋友一道走進了肯塔基州的一個種植場，在那里意想不到目睹了黑奴生活駭人聽聞的慘狀。她決定把看到的一切寫出來，

12、這就是湯姆叔叔的小屋。 那時刻她沒有想到，自己會在決定祖國統(tǒng)一的南北戰(zhàn)爭中，用一支“上帝之筆”，與林肯將軍領(lǐng)導(dǎo)的軍團成為同一個戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友。她的作品使投入林肯將軍部隊的黑人不斷增多，事實上，她的作品不僅代表黑奴利益，也代表美國白人利益。她的作品擴大了林肯將軍“正義之師”的戰(zhàn)斗力。那場戰(zhàn)爭勝利了。那時刻她還想不到，有一天美國著名作家查爾斯薩姆納會這樣寫道：“要是沒有斯托夫人的湯姆叔叔的小屋，林肯也就不可能當(dāng)選為美國總統(tǒng)。”美國的統(tǒng)一得到鞏固，美國的國力自林肯后得到迅速發(fā)展，以至在20世紀(jì)深刻地影響了整個世界那里面有斯托夫人在“歷史關(guān)頭”的杰出勞動。她的作品不僅影響了美國，也風(fēng)暴般地影響了拉丁美洲

13、黑奴的解放，并漂洋過海傳遍歐洲，一個多世紀(jì)以來一直是人們反對種族歧視的有力武器。,報紙：華盛頓郵報深度報導(dǎo)“水門事件”導(dǎo)致尼克松下臺,廣播：“火星人進攻地球事件”引發(fā)全美恐慌 1938年10月30日，適逢萬圣節(jié)晚，美國的哥倫比亞廣播網(wǎng)（CBS）在空中水星劇場節(jié)目里，給美國人民開了一個玩笑，播出了改編自英國作家HG威爾斯的作品大戰(zhàn)火星人，好萊塢演員奧遜威爾斯以模范新聞報道的方式呈現(xiàn)這出廣播劇，學(xué)得惟妙惟肖，一度引起美國人恐慌。奧遜威爾斯因此成為臭名昭著的人物。 據(jù)悉，在此期間，大約600萬人收聽了節(jié)目，其中100萬人信以為真，驚惶失措，繼而奔走相告。CBS接到無數(shù)電話焦急詢問火星人進攻地球的最新

14、狀況，整個美國陷入焦慮與恐慌的狀態(tài)之中。,廣播：沒有廣播，就沒有希特勒（麥克魯漢） 沒有群眾集會上的演說，就沒有德國民眾的狂熱,電視： 沒有電視，就沒有肯尼迪和奧巴馬,互聯(lián)網(wǎng)：人肉搜索 在電腦前，沒有人知道你是一條狗 即使你是一條狗，也能把你搜索出來 三三七七事件,姜巖在博客里貼出的丈夫王菲與情人東方的照片,被網(wǎng)友號稱“史上最牛小三”的“糖果兒”,陳易賣身救母事件。2005年9月，網(wǎng)民陳易在天涯社區(qū)發(fā)帖，宣布“賣身救母”，隨即引起極大同情，大量網(wǎng)民向其捐款。后有人進行“人肉搜索”調(diào)查，發(fā)現(xiàn)陳易在日常生活中較為奢侈，部分善款被其揮霍并未用于救母。隨后互聯(lián)網(wǎng)上掀起批判陳易的狂潮，并有網(wǎng)民對其進行騷

15、擾，最后陳易母親病逝，陳易將所剩善款全部捐出，此事告一段落。 女子虐貓事件。2006年4月，幾張殘忍虐貓致死的照片出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，引起網(wǎng)民眾怒，“人肉搜索引擎”隨之啟動。網(wǎng)民們靠視頻截圖中出現(xiàn)的大橋，辨認出視頻拍攝地點是黑龍江省蘿北縣，并利用各種有限的線索迅速挖出了踩貓者是一位離婚的中年女護士。盡管該女子并沒有觸犯法律，但網(wǎng)民的電話騷擾與呼吁仍令該護士被單位解雇。虐貓事件被公認為“人肉搜索引擎”最成功的案例之一，也令這種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象開始在整個互聯(lián)網(wǎng)上蔓延。,敗在一撇上的戰(zhàn)爭 1930年4月中原大戰(zhàn)， 閻錫山和馮玉祥決定各派出一支精銳部隊，在河南省的沁陽縣會師，集中兵力，以優(yōu)勢合圍，聚殲駐在河南省的

16、蔣介石軍隊。 馮玉祥的作戰(zhàn)參謀很快擬定了一份調(diào)動部隊的緊急命令： “命令某某部，晝夜兼程，直插沁陽，與閻錫山部會師” 撰寫命令的作戰(zhàn)參謀官，地理知識甚少，做事粗心大意，把沁陽的“沁”字，多寫了一撇，寫成了“泌”字，這樣一來，集結(jié)地點“沁陽”變成“泌陽”。偏偏河南省真的有“泌陽”這地名，當(dāng)時為蔣介石重兵駐防之地，馮部接令即趕往泌陽，聯(lián)合作戰(zhàn)計劃失敗。,三、合理運用大眾傳媒 1、政府與大眾傳媒 2、個人與大眾傳媒,政府與大眾傳媒 1、立法約束、以行政手段依法管理 2、輿論引導(dǎo)，主動設(shè)置議題，樹立正確的輿論導(dǎo)向，整合社會 3、樹立良好的政府形象 4、傳播本國文化，樹立良好的國家形象,個人與大眾傳媒 1、充分利用各種媒體，養(yǎng)成快速高效搜集所需資料的能力 2、利用大眾傳媒學(xué)習(xí)知識、發(fā)展能力、培育人格 3、養(yǎng)成獨立思考習(xí)慣（不要成為信息