1、概況,CCTV移動傳媒： 是央視新媒體戰(zhàn)略布局之一 是唯一獲得國家授權(quán)的全國移動電視媒體 是由中央電視臺與巴士在線共同出資創(chuàng)建的媒體機(jī)構(gòu),擁有相關(guān)資質(zhì)證書： 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證 央視已播或在播的19套節(jié)目均可成為CCTV移動傳媒的內(nèi)容來源。 CCTV移動傳媒是目前唯一獲得國家授權(quán)的移動電視媒體。,2003年，巴士在線創(chuàng)建于江西南昌 2004年9月，巴士在線獲得國家發(fā)改委信息化項(xiàng)目立項(xiàng) 2006年，巴士在線構(gòu)建完成中國覆蓋最廣的公交電視終端網(wǎng)絡(luò) 2007年9月，巴士在線與中央電視臺在全國范圍內(nèi)合作開展移動電視業(yè)務(wù) 2007年12月18日，中央電視臺移動傳媒（C

2、CTV移動傳媒）正式開播 2008年，中央電視臺移動傳媒獲得北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)，成為奧運(yùn)最重要的傳播平臺之一 2009年，中央電視臺移動傳媒KFC店內(nèi)電視系統(tǒng)開播測試 2010年，廣電總局批準(zhǔn)中央電視臺移動傳媒開辦公交、地鐵、民航、列車、長途快客、樓宇、飯店、廣場8套輪播節(jié)目；同年，開放民航媒體的品牌和內(nèi)容輸出合作,CCTV移動傳媒公交頻道： 是巴士在線自有、自建、自運(yùn)營的可控媒體終端之一,CCTV移動傳媒-公交頻道媒體形式,顯示屏尺寸：17寸 顯示屏分辨率：12801024 高畫質(zhì)+高音質(zhì)+數(shù)碼防震處理,每輛公交車安裝兩塊屏，分別置于 : 車頭（駕駛座后部） 車中部 具體位置請見下頁,價值,平

3、 日,雙 休 日,總體而言，公交人群在工作日的乘車目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘車目的是商圈購物、超市/大賣場購物及走親訪友。,基數(shù)（周末乘車頻次0）： N = 15069,基數(shù)（工作日乘車頻次0）：N =16182,數(shù)據(jù)來源：CTR 2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群,價值篇受眾,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，公交出行的人群絕大部分是上班族 也就是我們常說的都市白領(lǐng)一族,52%公交受眾為女性，48%的受眾為男性，他們是家庭日常消費(fèi)的決策者。,20-44歲之間的青壯年人群占62%,44%公交移動受眾擁有大學(xué)學(xué)歷,公交移動受眾家庭平均月收入為5763元,數(shù)據(jù)來源：CTR 2010年；

4、目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群。公交人口定義：過去六個月中，公交車是其平時出行每周都會使用的交通工具之一,他們收入高、學(xué)歷高、年輕、有強(qiáng)大購買力 是城市中規(guī)模最大、最活躍的消費(fèi)群體,價值篇受眾,過去一周，城市居民接觸過公交移動電視廣告的比例為54.5%。,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：公交移動電視媒體關(guān)注度高達(dá)95%,價值篇高關(guān)注度,基數(shù)公交人群: (注意到所乘公交車上裝有電視的人)N =16346,數(shù)據(jù)來源：CTR 2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群,具有被動收視特性的內(nèi)容媒體，高關(guān)注度帶來的是高到達(dá)率 與傳統(tǒng)戶外廣告相比，公交移動電視的優(yōu)勢是不僅高接觸，更能高到達(dá),規(guī)律且高頻次的乘車習(xí)慣、較長

5、時間的乘車和關(guān)注確保了溝通的深入與完整,數(shù)據(jù)來源：2010年CTR 目標(biāo)人群：P15-55公交人群,公交受眾平均每天乘坐公交車的時長為60分鐘左右 平均每次乘車的收看時長大于10分鐘,Base=35153,平均乘車頻次：8.8次/周,價值篇深入溝通,CCTV移動傳媒被譽(yù)為“白天的央視”， 可以從時間和空間上實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)電視覆蓋的有效補(bǔ)充，增加到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)無縫傳播,價值篇無縫傳播,與傳統(tǒng)電視實(shí)現(xiàn)時空互補(bǔ)、無縫覆蓋,優(yōu)勢,數(shù)據(jù)來源：2010年8月-9月CTR數(shù)據(jù) 目標(biāo)人群：P15-55歲,受眾對CCTV移動傳媒的認(rèn)可度,優(yōu)勢篇品牌,央視品牌權(quán)威公信，為客戶品牌加分,全國統(tǒng)一呼號，中央電視臺移動傳媒為

6、品牌背書,獨(dú)有雙重屬性，實(shí)現(xiàn)媒體與營銷雙向互進(jìn),唯一擁有公交移動自有媒體的營銷傳播機(jī)構(gòu) 對內(nèi)容的控制權(quán)以及定制化的營銷傳播體系 確保受眾和客戶的利益需求能夠全面平衡并高效滿足,優(yōu)勢篇屬性,擁有相關(guān)資質(zhì)證書： 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證,獨(dú)有CCTV內(nèi)容資源，全部采用央視有影響力的品牌欄目,CCTV移動傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目 打造精彩節(jié)目內(nèi)容，將央視傳播力延伸至公交移動領(lǐng)域,優(yōu)勢篇內(nèi)容,CCTV移動傳媒在播節(jié)目表（1）,優(yōu)勢篇內(nèi)容,共18檔固定節(jié)目,每天早上5：30至晚23：00循環(huán)滾動播放，每天循環(huán)不少于10次。 每天更新1/3節(jié)目內(nèi)容（即6檔節(jié)目），3天將全部節(jié)

7、目內(nèi)容更新完畢。 每周全部節(jié)目更新2次。,優(yōu)勢篇內(nèi)容,CCTV移動傳媒在播節(jié)目表（2）,優(yōu)勢篇內(nèi)容,節(jié)目與廣告編排,對內(nèi)容編排的全面控制保證了最具附加值的廣告投放安排,業(yè)內(nèi)最佳的電視節(jié)目增強(qiáng)了廣告的效果（尤其是“軟性廣告”的效果）,優(yōu)勢篇覆蓋,全面攔截中國最龐大的移動消費(fèi)“勢”場,公交頻道： 建成覆蓋23個城市，擁有逾4萬輛車，近7萬塊播放終端的傳播體系。 肯德基頻道： 于2010年10月正式開播，目前已在北上廣深四大一線城市開通401家店，未來將形成覆蓋全國170個城市，3300家店的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。,強(qiáng)大的媒體覆蓋力 每周接觸超過3億人次,數(shù)據(jù)來源：2010年城市公交年鑒 目標(biāo)人群：All Pe

8、ople,注：北上廣深按每車每天平均1500人次計 一線省會城市按每車每天平均1200人次計,城市人群全面覆蓋,單位：萬人,優(yōu)勢篇覆蓋,資源相對均衡，但CCTV移動傳媒優(yōu)勢資源占比較多,整體市場3家城市累計覆蓋40個，資源分布各異。,優(yōu)勢篇覆蓋,獨(dú)有互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸技術(shù)，畫面清晰穩(wěn)定，保障廣告播出效果,CCTV移動傳媒自動傳輸系統(tǒng)采用了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)WIFI及移動通訊3G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)節(jié)目下載。 在北京，通過寬帶傳輸技術(shù)構(gòu)建了高品質(zhì)全國統(tǒng)一播放平臺。 在南昌，通過嚴(yán)格的認(rèn)證中心和數(shù)據(jù)中心審核，保證屏幕質(zhì)量，圖像清晰，基本無黑屏、花屏。,優(yōu)勢篇技術(shù),先進(jìn)科技確保節(jié)目更新與廣告上刊,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)

9、庫與移動通信技術(shù)，CCTV移動傳媒研發(fā)出獨(dú)有的媒體運(yùn) 營綜合管理平臺 實(shí)現(xiàn)節(jié)目與廣告的自動化上刊與更新，并對車輛屏幕運(yùn)行狀況進(jìn)行監(jiān)控,優(yōu)勢篇技術(shù),不僅僅是移動的電視廣告播放器，更憑借獨(dú)有的媒體優(yōu)勢與屬性，彌補(bǔ)常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟蛔?通過獨(dú)有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽(yù)與形象，增進(jìn)受眾對客戶產(chǎn)品的深度認(rèn)知，強(qiáng)化其對產(chǎn)品的好感與信賴,優(yōu)勢篇產(chǎn)品,獨(dú)有的媒體屬性，以及共享央視資源，可以實(shí)現(xiàn)超越常規(guī)媒體投放，全面、深度、定制滿足客戶傳播需求,常規(guī)產(chǎn)品-公交頻道,平播廣告,專題廣告,簡介：硬廣告，每天循環(huán)輪播，投播頻次不低于30次/天 價值：可在短時間內(nèi)顯著提升認(rèn)知度,貼片廣告,簡介：置于CCTV移動傳媒各欄目前或后最近的廣告位，價格比平播廣告上浮20% 價值：品牌信息與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合,簡介：超長廣告形式，可執(zhí)行1分鐘、2分鐘、3分鐘三種時長 價值：實(shí)現(xiàn)與受眾的深層溝通，可進(jìn)行市場深度教育,專題廣告,優(yōu)勢篇產(chǎn)品,專題廣告,公益提示廣告,簡介：10秒鐘提示廣告，5秒公益信息+5秒品牌信息 價值：具親和力的廣