1、所謂形態(tài)，通常是指事物的外部形體、狀態(tài)，它是事物內(nèi)在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等因素的外在表征。系列化包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)即指設(shè)計(jì)師為某一系列產(chǎn)品所執(zhí)行的包裝外觀形狀和表現(xiàn)狀態(tài)的設(shè)計(jì)。從設(shè)計(jì)角度來看，則是利用一定的物質(zhì)材料，結(jié)合包裝結(jié)構(gòu)，塑造一種形體狀態(tài)，即造型。以此來保護(hù)產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價值和特性。,第七章 系列化包裝形態(tài)設(shè)計(jì),第一節(jié) 包裝材料,包裝發(fā)展到今天，所使用的材料是十分廣泛的，從自然素材到人造包裝材料，從單一材料到合成材料。紙材、塑料、金屬、陶瓷、玻璃、木材以及人工復(fù)合材料等等，都已被廣泛運(yùn)用。,包裝容器主要有五大類型：紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝和木材包裝。 紙質(zhì)材料具有保護(hù)性

2、能良好、具有一定強(qiáng)度、適于印刷、方便貯運(yùn)、適宜回收等特性。尤其是紙材質(zhì)量輕，緩沖性能好，適于折疊成型，可形成種類繁多、造型各異的包裝形態(tài) 。,一、包裝材料種類及特性,（一）紙質(zhì)包裝,模塊化快速食品包裝,有趣的紙盒造型,塑料包裝按其結(jié)構(gòu)和形狀特征，可分為箱、桶、瓶、罐、盒、軟管、袋和發(fā)泡制品等。 大多數(shù)塑料比重小，容易著色，可塑性強(qiáng)，有好的光澤和透明度，可以制成各種造型的容器，并且價格低廉，適于大規(guī)模生產(chǎn) 。,（二）塑料包裝,Clean&Clear 洗面奶,金屬包裝按形狀可分為金屬箱、金屬桶、金屬罐（三片罐、兩片罐）、金屬盒、鋁箔袋、金屬軟管和金屬噴霧罐等。 金屬包裝是通過對金屬板材的加工獲得，

3、所用設(shè)備多而龐大，工藝復(fù)雜，生產(chǎn)成本高。但因其材料、結(jié)構(gòu)上的原因，具有強(qiáng)度高、阻隔性能好、防潮、避光、外觀獨(dú)特、能回收利用等優(yōu)點(diǎn)，使金屬包裝在包裝行業(yè)中仍占有重要地位。,（三）金屬包裝,番茄醬,按所盛裝的物品分，有罐頭瓶、酒瓶、飲料瓶、調(diào)料瓶、化妝品瓶、醫(yī)藥瓶等等。 玻璃作為包裝容器材料，具有質(zhì)地堅(jiān)硬，不易變形，氣密性好，無毒無味，耐熱耐磨，質(zhì)地晶瑩、透明，易于回收復(fù)用和再生利用等特點(diǎn)。,（四）玻璃包裝,玻璃容器因不污染食物依然被廣泛地用于食品類包裝。無論哪一個國家，大多數(shù)酒瓶始終延用傳統(tǒng)的玻璃瓶，以營造一種醇厚的氣氛 。,Richfield Vineyard 葡萄酒,陶瓷包裝常見種類有缸、壇

4、、罐、瓶等。 陶瓷包裝容器具有良好的耐熱性、隔熱性，且耐酸、耐堿，質(zhì)地堅(jiān)硬，抗壓強(qiáng)度高。由于陶瓷包裝在造型、色彩和質(zhì)地上的韻致，使崇尚自然、追求古樸的人們對其寵愛有加。,（五）陶瓷包裝,Clover Farmstead 黃油陶瓷包裝,木材包裝主要包括：木盒、木箱、木桶以及木盤等。 木材是一種生物質(zhì)材料，具有很好的環(huán)境性能，作為包裝材料使用時占有很多性能優(yōu)勢：如強(qiáng)重比高，抗機(jī)械損傷能力強(qiáng)、可承受較大的載荷、具有一定的緩沖性能、取材廣泛、易于回收復(fù)用等特點(diǎn)。因此，木材被廣泛用于具體量感的機(jī)械、五金、電氣、儀表等商品包裝。,（六）木材包裝,材質(zhì)作為包裝的載體，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的物質(zhì)基礎(chǔ)，在整個包裝發(fā)展

5、過程中起到了不可忽視的作用。 產(chǎn)品的類別不同，所表現(xiàn)的物態(tài)、物理化學(xué)性質(zhì)等也有區(qū)別，因此包裝材料的選擇首先要符合產(chǎn)品的功能性需求。注重產(chǎn)品品質(zhì)的保護(hù)性、安全性、操作性、方便性和流通性。,二、系列化包裝材料的應(yīng)用,（一）適應(yīng)產(chǎn)品功能需求,Tostitos 醬,產(chǎn)品的最終目的是為了銷售，因此為貨架張力而選擇合適的包裝材料也是考慮因素之一。包裝材料可分兩大類：一是自然材料，如木、竹、藤等；二是人工材料，如塑料、玻璃、金屬等。材料因本身所擁有的個性特征而傳遞著獨(dú)特的視覺美感 。,（二）利于商品展示銷售,冷鮮食品,在系列化包裝設(shè)計(jì)中除了關(guān)注材料本身的美感，還要盡力運(yùn)用同一材料提升貨架的表現(xiàn)力，切勿使用過

6、多的材料造成繁雜凌亂的效果。如美國的Fossil 手表包裝，采用了精致，甚至具有收藏性的包裝方式鐵盒。,Fossil手表,情感作為消費(fèi)者特有的復(fù)雜心理活動是包裝賴以傳播的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師通過對其形態(tài)、色彩、肌理，甚至味道的把握，賦予材質(zhì)人性化的“性格”和“生命”，能帶給消費(fèi)者一種情感體驗(yàn)，滿足人們高層次的心理需求 。,Compagnie de Provence 皂液,（三）滿足受眾情感體驗(yàn),第二節(jié) 系列化包裝的造型,系列化包裝造型設(shè)計(jì)是以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造成組的立體形態(tài)?！霸煨汀钡母拍畈⒎菃渭兊耐庑卧O(shè)計(jì)，它涉及到內(nèi)容物性質(zhì)、材料選擇、機(jī)械性能、人機(jī)關(guān)系、生產(chǎn)

7、工藝等各種因素，因此，它是一種更為廣泛的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造活動。 一般來說，包裝造型的基本類型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盤式以及各種盒式等。,（一）實(shí)用性 包裝的造型設(shè)計(jì)要從產(chǎn)品的保護(hù)性和使用的便利性出發(fā)。它的造型或依據(jù)于產(chǎn)品的外觀形態(tài)，或源于產(chǎn)品的功能性需求。 如五金產(chǎn)品，其外形或長或方，包裝的造型設(shè)計(jì)必須滿足產(chǎn)品的固有形態(tài)，以便與產(chǎn)品契合得更加緊密 。,一 、造型的功能性要素,AIAIAI架(丹麥 ),啤酒、香檳等易產(chǎn)生氣體而膨脹的液體包裝，該類產(chǎn)品的造型采用圓體的外型比較合適，易于均勻的分散脹力，避免容器的破損 。,酩悅香檳,造型設(shè)計(jì)的宜人性應(yīng)根據(jù)受眾的行為習(xí)慣、心理狀態(tài)、人體的生理結(jié)

8、構(gòu)、人的思維方式等等，在實(shí)用性基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品包裝造型進(jìn)行優(yōu)化，使消費(fèi)者看起來舒適，用起來方便。商品理化性能、用途、使用對象、使用環(huán)境等，均應(yīng)成為包裝造型設(shè)計(jì)的考慮范疇。,（二）宜人性,Bath & Body Works 護(hù)理品,包裝造型的審美性是指包裝的造型形象，通過人的感官傳遞給消費(fèi)者的一種心理感受，影響人們的思想、陶冶人們的情操。 在造型設(shè)計(jì)中，既要注重立體的外表形態(tài)，如形體比例、曲直方圓的變化，又要重視表層的裝飾美化，如色彩、肌理的處理，還要把握造型中標(biāo)帖等附件與之的搭配組合。,（三）審美性,Amelia Park 葡萄酒,（一）模擬塑造 模擬塑造是以自然界中自然形態(tài)或人工形態(tài)為設(shè)計(jì)依據(jù)

9、，進(jìn)行模仿創(chuàng)作以得到生動有趣的造型。模擬不等于是原版再抄，而應(yīng)在原來形態(tài)的基礎(chǔ)上加以概括、提煉，突出富有表現(xiàn)力的風(fēng)貌、特征，減弱次要部分和繁瑣細(xì)節(jié)，進(jìn)行藝術(shù)性的意象處理。,二 、系列化包裝造型的思維方式,紙盒仿生造型,指基本形體通過演變進(jìn)而產(chǎn)生變化，是尋求和發(fā)現(xiàn)新形體的一種常用方法。進(jìn)行形體演變，首先應(yīng)該確定一個基本形態(tài)，根據(jù)需要向其施以外力作用，使之過渡到另外一種體形態(tài)。即在基本形體上進(jìn)行增減、切割、壓延、拉伸、扭曲、鑿孔等外力手段，以求得新的變化。 此外，還需注意系列化包裝中造型“共性”的保存。,（二）形體演變,Rexona男士止汗除味劑,分割組合指根據(jù)造型的形式美法則，對基本形相減或相加

10、，從而產(chǎn)生一個新的形態(tài)。一般采用切割法和組合法進(jìn)行，以實(shí)用原則為主，審美原則為輔的方法，打破基本型的整體分布 。,（三）分割組合,Llongueras護(hù)理品,自由塑形是相對于常規(guī)的均齊、規(guī)則的造型而言，對基本型施以彎曲、扭轉(zhuǎn)等非均衡化變形。其變化幅度較大，可以在基本形的基礎(chǔ)上進(jìn)行彎曲、傾斜、扭動、或其它反均齊的造型變化。,（四）自由塑形,3210護(hù)發(fā)品,附加裝飾是對形體表層進(jìn)行線、形裝飾、或飾物點(diǎn)綴，使之產(chǎn)生豐富多變的視覺形態(tài) 。 包裝容器上的裝飾線、形，不僅能起到美化作用，還可以提高容器的強(qiáng)度，甚至具有防滑受用的功效 。,（五）附加裝飾,Calotine女士香水,Caltex機(jī)油,第三節(jié) 系

11、列化包裝的結(jié)構(gòu),包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包括固定式與活動式兩類。 固定式指造型部位或材料之間的相互扣合、鑲嵌、粘接等組合形式，以富有變化和極其巧妙的特點(diǎn)來表達(dá)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的技術(shù)美和形式美。 活動式主要指容器的蓋部結(jié)構(gòu)、容器內(nèi)襯結(jié)構(gòu)等。 總之，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是要解決包裝整體結(jié)構(gòu)中各個組成部分相互之間與整體結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。,（一）口部結(jié)構(gòu) 口部的結(jié)構(gòu)往往根據(jù)裝填的產(chǎn)品特性或使用要求來設(shè)計(jì)，如液體的包裝口部要求較?。欢鴫K狀、膏狀、粉末狀或顆粒狀的產(chǎn)品，要求包裝口部稍大，方便取拿。瓶口封蓋方式的不同，也造成了瓶口形狀、結(jié)構(gòu)各異。,一、包裝容器結(jié)構(gòu),蔬菜汁包裝罐（英國）,介于口部與肩部之間的部位，多采取自口部沿下內(nèi)凹漸擴(kuò)的形

12、式向肩部過渡。許多膏狀或顆粒狀的產(chǎn)品，考慮匙取產(chǎn)品時方便，宜用短頸的結(jié)構(gòu)形式。液態(tài)產(chǎn)品因流動性強(qiáng)，長頸設(shè)計(jì)便于控制流量，延緩流速。,（二）頸部結(jié)構(gòu),肩部是容器頸部與腹部的過渡部分，與腹部共同構(gòu)成容器的主體，其形狀變化頗為豐富。從提高容器強(qiáng)度的角度出發(fā)，肩部易采用窄肩向較大的斜肩過渡，這樣可起到防塌作用 。,（三）肩部結(jié)構(gòu),Joker能力飲料,腹部是影響容器造型最重要的部分，它是包裝的主體，是肩、頸、底形式的基礎(chǔ)。腹部設(shè)計(jì)應(yīng)考慮容量、穩(wěn)定性、成型工藝等多方面的要求，外形的線型弧度變化不宜太大，要保持整體的流暢感。此外，還要注意腹部與瓶簽的結(jié)合 。,（四）腹部結(jié)構(gòu),SMART 飲料,底部結(jié)構(gòu)對整個

13、包裝起到支撐作用。底部在包裝正常擺放下，消費(fèi)者的視線一般不能觸及，因此平穩(wěn)性好、強(qiáng)度性佳是底部結(jié)構(gòu)合理的基本要求。,（五）底部結(jié)構(gòu),（二）便利性 一個優(yōu)良的包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)符合力學(xué)要求，從拉、按、擰、蓋等結(jié)構(gòu)上力求最大程度地滿足人體功能的需求，即應(yīng)具有一定的便利性。,（一）保護(hù)性 容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)針對這些不利因素采取各種措施，如強(qiáng)度是否達(dá)標(biāo)，封口是否合理，抗阻是否有效等。具體來說它涉及到緩沖減振設(shè)計(jì)、保鮮防腐設(shè)計(jì)、防潮防水設(shè)計(jì)、防銹封閉設(shè)計(jì)等，以便安全的完成儲存、運(yùn)輸，最終達(dá)到銷售的目的。,二 、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則,NICOLAS FEUILLATE節(jié)慶香檳,（三）經(jīng)濟(jì)性 由于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)離不開對材

14、料的選擇和新技術(shù)的利用，因此包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還須考慮經(jīng)濟(jì)性原則，力求最大限度的降低成本。 （四）創(chuàng)新性 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不僅僅是為技術(shù)而技術(shù)，而是要具有顛覆性的觀念，并運(yùn)用技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā) 。,Yoplait食品,可口可樂概念包裝,（一）設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意 依據(jù)該系列產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)、用途、檔次以及市場于受眾定位目標(biāo)，以及相關(guān)的信息資料，對預(yù)期的包裝方式、使用效果與整體風(fēng)格的等進(jìn)行構(gòu)思想象。并通過交流、對比、鑒別、綜合確定，形成良好的結(jié)構(gòu)概念。 （二）確定尺寸規(guī)格 確定產(chǎn)品總體尺寸、形狀，進(jìn)行必要地計(jì)算。包裝容器工程設(shè)計(jì)中，凡涉及到容器容量、尺寸規(guī)格等參數(shù)的確定，應(yīng)優(yōu)先考慮選用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中的標(biāo)定值或推薦值，優(yōu)先選擇相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中的結(jié)構(gòu)形體和局部結(jié)構(gòu)，以使系列產(chǎn)品具有互換性和通用性，適應(yīng)目前同類產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)。,三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)流程,（