1、20世紀(jì)最偉大100位廣告人紐約廣告時(shí)代歷經(jīng)數(shù)月評(píng)選出來(lái)的20世紀(jì)最偉大100位廣告人，你認(rèn)識(shí)幾個(gè)？讀過(guò)幾本他們的書?看過(guò)多少他們的作品？了解多少他們的案例？1、威廉伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB廣告公司主要貢獻(xiàn)：著名廣告公司DDB廣告公司的創(chuàng)始人之一2、小馬里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集團(tuán)主要貢獻(xiàn)：締造IPG集團(tuán)，并開創(chuàng)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)先河的哈伯大帝，美國(guó)廣告界20世紀(jì)最富有創(chuàng)新王國(guó)的締造者。3、李?yuàn)W貝納（Leo Burnett，18911971）：李?yuàn)W貝納廣告公司主要貢獻(xiàn)：李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)始人，摘

2、星星的人4、大衛(wèi)奧格(David Ogilvy，1911-1989)：奧美廣告公司主要貢獻(xiàn)；廣告之父，發(fā)展了艾伯特拉斯克的“平面推銷術(shù)”的理論。留下了許多令人難忘的創(chuàng)意，5、羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德貝茨廣告公司主要貢獻(xiàn)：提出“USP理論”的第一人。6、約翰沃納梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商主要貢獻(xiàn)：塑造了廣告業(yè)20世紀(jì)開始時(shí)的最高標(biāo)準(zhǔn)。沃納梅克的一段話頗為美國(guó)廣告業(yè)稱道：“我花費(fèi)在廣告上的錢，有一半被浪費(fèi)掉了。問(wèn)題在于，我不知道浪費(fèi)的是哪一半?！?、威廉佩利（William Paley 1901-1990)：哥倫比亞廣

3、播公司主要貢獻(xiàn)：美國(guó)廣播事業(yè)的先驅(qū)、哥倫比亞廣播公司董事會(huì)第一任董事長(zhǎng)及主席。8、薩奇兄弟（莫里斯薩奇與查爾斯薩奇）Maurice and Charles Saatchi：薩奇兄弟廣告公司主要貢獻(xiàn)：建立了世界上最大的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合大企業(yè)和永久地改變和重新定義美國(guó)的廣告前景。9、亞爾伯特拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德湯姆斯廣告公司主要貢獻(xiàn)：宣揚(yáng)“廣告就是平面銷售術(shù)”，闡明了客戶部和創(chuàng)意部的伙伴關(guān)系；堅(jiān)定地實(shí)行15%的傭金制度；進(jìn)行研究并訓(xùn)練了許多未來(lái)的廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者。10、杰伊恰特（Jay Chiat 1931- )：Chiat/Day廣告公司主要貢獻(xiàn)：實(shí)施以研究為基礎(chǔ)

4、的業(yè)務(wù)策劃宣傳的理論；幫助建立了廣告行業(yè)緊急基金。11、F韋蘭艾爾（F.Wayland Ayer 1848-1923)：N.W.艾爾父子廣告公司主要貢獻(xiàn)：艾爾以他“公開的合同”客戶公開支付給其商議好的媒介代理費(fèi)的的傭金的做法，在廣告業(yè)中廣為影響并得到尊重。12、赫爾穆特克朗(Helmut Krone)：DDB廣告公司藝術(shù)總監(jiān)主要貢獻(xiàn)：富有傳奇色彩的藝術(shù)指導(dǎo)13、尼爾麥克爾羅伊（Neil McElroy 1904-1972)：寶潔公司主要貢獻(xiàn)：麥克爾羅伊引發(fā)建立了寶潔品牌經(jīng)營(yíng)體制和內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制。他是第一個(gè)成為美國(guó)內(nèi)閣成員的廣告人。14、斯坦利里索（Stanley Resor 1879-19

5、64 )與海倫蘭斯多恩里索（Helen Lansdowne Resor 1886-1964)：智威湯遜廣告公司主要貢獻(xiàn)：蘭斯多恩成為了第一個(gè)向?qū)殱嵍聲?huì)“呈交”廣告的女性。作為美國(guó)廣告代理商會(huì)一個(gè)締造者之一，里索領(lǐng)導(dǎo)的智威湯遜公司在1977年成為世界第一位的公司，成為第一個(gè)營(yíng)業(yè)額突破億美元的廣告公司。15、布魯斯巴頓（Bruce Barton 1886-1967)：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)：BBDO未來(lái)的締造者巴頓，用他直效營(yíng)銷的文案第一個(gè)推廣了哈佛經(jīng)典的“五腳”書架。16、馬丁索羅斯（Martinh Sorrell 1945- )：WPP集團(tuán)主要貢獻(xiàn)：廣告行業(yè)里最偉大的非廣告人，他改變了廣告

6、人的含義。薩奇兄弟公司“第三個(gè)兄弟”，并推行了薩奇公司富有傳奇色彩的兼購(gòu)。個(gè)人注資一家英國(guó)公司W(wǎng)PP。然后開始“在下面”收購(gòu)與廣告相關(guān)的公司。1987年，他以5億6600萬(wàn)美元“懷有敵意”地接管了智威湯遜公司，在廣告界引起不小的震動(dòng)。1989年又惹人注目地以8億2500萬(wàn)收購(gòu)了奧美廣告公司。今已擁有85個(gè)國(guó)家超過(guò)40個(gè)廣告公司，成為世界上最大的營(yíng)銷服務(wù)廣告集團(tuán)之一。17、亨利盧斯（Henry Luce 1898-1967)：時(shí)代華納公司主要貢獻(xiàn)：創(chuàng)辦時(shí)代周刊，財(cái)富，生活再加上體育畫刊，使他成為本世紀(jì)最有影響力的出版商，并為今天的時(shí)代華納傳播王國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。18、李克勞(Lee Clow)

7、：李岱艾廣告公司主要貢獻(xiàn)：骨灰級(jí)的創(chuàng)意總監(jiān)，他帶領(lǐng)TBWA贏得所有國(guó)內(nèi)和國(guó)際的榮譽(yù)，包括Adage的時(shí)代最佳代理商。19、瑪莉韋爾斯勞倫斯(Mary Wells Lawrence)：韋爾斯里奇格林公司主要貢獻(xiàn)：廣告界無(wú)冕女王，她創(chuàng)立并領(lǐng)導(dǎo)的韋爾斯里奇格林公司是美國(guó)廣告業(yè)歷史上發(fā)展最快、最成功的公司，瑪麗韋爾斯一度成為美國(guó)收入最高、最著名的女人。20、小艾爾弗雷德斯?。ˋlfred Sloan，1875-1966)：通用汽車公司主要貢獻(xiàn)：提出了富有創(chuàng)新的“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式”的理論。他運(yùn)用管理有效性必須適應(yīng)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，針對(duì)不同經(jīng)濟(jì)狀況和品味的消費(fèi)者去開拓產(chǎn)品。他的適應(yīng)用戶的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，領(lǐng)導(dǎo)著通用公

8、司成為美國(guó)工業(yè)的一個(gè)標(biāo)志。21、約翰卡普萊斯（John Caples）：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)：廣告文案創(chuàng)作的奇才，一生從事廣告業(yè)將近60年，在以科學(xué)的方法測(cè)度廣告成效。他的廣告測(cè)試的方法奠定了廣告量化學(xué)派的理論，幾乎是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。22、丹維登（Dan Wieden） and David Kennedy；威登迪廣告公司（Wieden&Kennedy，WK）主要貢獻(xiàn)：他們兩個(gè)于1982年在波特蘭創(chuàng)辦了偉大的創(chuàng)意公司。23、霍華德拉克哥薩奇（Howard Luck Gossage，19181969）：Freeman, Mander & Gossage主要貢獻(xiàn)：廣告業(yè)里最

9、機(jī)巧的反叛者。反廣告廣告的鼻祖，他以抨擊、嘲弄廣告的廣告自成一家。24、雪莉波力考夫(Shirley Polykoff);博達(dá)大橋廣告公司主要貢獻(xiàn)：為消費(fèi)者提供更多選擇的染發(fā)創(chuàng)意,這則廣告被評(píng)選為廣告時(shí)代（Advertising Age）雜志的20世紀(jì)最佳廣告第九名。25、Joyce Hall:賀曼賀卡公司主要貢獻(xiàn)：用設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單的圖案與出彩的文案相得益彰,創(chuàng)造出美國(guó)在于設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單的圖案與出彩的文案相得益彰.26、雷克拉克(Ray Kroc):麥當(dāng)勞創(chuàng)始人主要貢獻(xiàn)：改變了世界的飲食習(xí)慣,發(fā)明新的商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng)27、艾倫羅森希納（Allen Rosenshine）：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)：BB

10、DO廣告公司前首席執(zhí)行官，效力BBDO長(zhǎng)達(dá)41年28、克勞蒂哈普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）：洛德托馬斯廣告公司主要貢獻(xiàn)：克勞德霍普金斯相信廣告的存在只為推銷什么。堅(jiān)持文案需要詳細(xì)了解客戶產(chǎn)品的細(xì)節(jié)情況再去撰寫文案。倡導(dǎo)廣告科學(xué)。29、特德特納（Ted Turner）：美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)主要貢獻(xiàn)：CNN創(chuàng)始人，一代傳媒巨頭，創(chuàng)造24小時(shí)的新聞?lì)l道。30、賴?yán)℉al Riney）：賴?yán)麖V告公司（Hal Riney & Partners）主要貢獻(xiàn)：Hal Riney & Partners的創(chuàng)始人，當(dāng)今美國(guó)最杰出的撰稿員。賴?yán)膹V告哲學(xué)，以強(qiáng)調(diào)替產(chǎn)品進(jìn)行

11、軟推銷為主。他認(rèn)為利用感性訴求來(lái)感動(dòng)消費(fèi)者花錢購(gòu)物，每每比使用硬性上馬的理性訴求來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者，更有效得多。31、菲利普杜森伯里（Phil Dusenberry 1936- )：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)：BBDO廣告公司前總裁兼首席創(chuàng)意長(zhǎng)，成為世界上最有影響力的人物。他的沖擊力表現(xiàn)在給人留下深刻印象的廣告之中。借助名人效應(yīng)。32、Ira C. Ike Herbert33、鮑伯蓋奇（Bob Gage 1921- )：DDB廣告公司主要貢獻(xiàn)：追隨威廉伯恩巴克離開葛瑞廣告公司幫助創(chuàng)立DDB，并且樹立新的美指-文案的概念模型。將全新的視覺(jué)感受帶給了影視廣告及電影業(yè)。34、康德納斯（Conde Nast）

12、:康德納斯集團(tuán)主要貢獻(xiàn)：Conde Nast創(chuàng)辦人，創(chuàng)辦了美國(guó)最大的消費(fèi)類媒體集團(tuán)。35、約翰斯梅爾（John Smale）：寶潔公司主要貢獻(xiàn)：前寶潔CEO36、Bruce Crawford37、John E. Kennedy主要貢獻(xiàn)：20世紀(jì)早期知名的廣告文案，供職于當(dāng)時(shí)排名第一的Lord&Thomas廣告公司（即FCB的前身），他憑借廣告是“紙上的推銷術(shù)”這個(gè)定義，打動(dòng)了L&T的掌門人拉斯克爾，并幫助其培訓(xùn)公司廣告文案人員和建立廣告文案部門，文案工作由此開始受到重視。38、約翰華生（John B. Watson，18781958）主要貢獻(xiàn)：美國(guó)心理學(xué)家，行為主義心理學(xué)的創(chuàng)始人。將心理學(xué)的觀

13、點(diǎn)應(yīng)用于商業(yè)廣告上，展現(xiàn)了行為主義的強(qiáng)大威力，并在很大程度上改變了美國(guó)廣告業(yè)的性質(zhì)。39、史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）：蘋果公司主要貢獻(xiàn)：蘋果之父，在花花公子刊登廣告，使蘋果一炮而紅。40、Phyllis K. Robinson41、威廉姆倫道夫赫斯特（William Randolph Hearst）主要貢獻(xiàn)：美國(guó)傳媒業(yè)巨頭，報(bào)業(yè)大亨。42、菲利普蓋爾（Philip Geier）：IPG集團(tuán)主要貢獻(xiàn)：IPG的“采購(gòu)之父”,在他任期內(nèi)使得IPG變得更加龐大43、Jane Trahey44、John H. Johnson1（918-2005）：Johnson出版公司主要貢獻(xiàn)：Johnson

14、出版公司的創(chuàng)始人，發(fā)行人和主席。該公司是世界上最大的非裔美國(guó)人擁有并操作的出版公司，其中包括EBONY和JET雜志。45、喬治蓋洛普（George Gallup 1901-1984)：蓋洛普咨詢公司主要貢獻(xiàn)：1947年，喬治蓋洛普離開了揚(yáng)羅必凱廣告公司之后，他與克勞德魯濱遜一起繼續(xù)開拓他的民意測(cè)驗(yàn)并建立了蓋洛普民意測(cè)驗(yàn)公司。從而這個(gè)具有“沖擊性”的測(cè)驗(yàn)開始成為美國(guó)的潮流。蓋洛普深信，消費(fèi)態(tài)度的研究必須先于創(chuàng)意工作。46、雷蒙羅必凱（Raymond Rubicam，1892-1978）：揚(yáng)羅必凱廣告公司主要貢獻(xiàn)：揚(yáng)羅必凱廣告公司創(chuàng)始人之一，他是第一個(gè)將研究引入創(chuàng)意過(guò)程的人47、凱茨雷恩哈德（Ke

15、ith Reinhard）：DDB廣告公司主要貢獻(xiàn)：DDB全球的CEO，美國(guó)廣告“名人堂”的成員之一48、Carl Ally and 阿米爾 加格諾（Amil Gargano）：加格諾伙伴公司創(chuàng)辦人之一49、夏洛特比爾斯（Charlotte Beers）：奧美廣告公司主要貢獻(xiàn)：著名的”品牌制造皇后”、前奧美廣告公司的首席執(zhí)行官，曾經(jīng)是全球最大廣告公司智威湯遜廣告公司）的董事長(zhǎng)50、大衛(wèi)沙諾夫（David Sarnoff，1891-1971）：美國(guó)無(wú)線電公司（RCA）主要貢獻(xiàn)：RCA的總裁,被譽(yù)為“現(xiàn)代電視之父”，電視播放技術(shù)先驅(qū)。51、喬治拜頓（George Batten，1854-1918）

16、：Batten傳播公司主要貢獻(xiàn)：BBDO名字上的第1個(gè)“B”，1891 年， George Batten 在紐約成立 Batten 傳播公司。他極度崇尚宗教和一絲不茍，努力將廣告做得100%的準(zhǔn)確。他的價(jià)值和個(gè)人端正使廣告的職業(yè)增添了尊重。52、詹姆斯韋伯揚(yáng)（James Webb Young,1886-1973）：智威湯遜廣告公司主要貢獻(xiàn)：通才雜學(xué)的廣告大師，廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。建立了智威湯遜的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。53、杰克提克（Jack Tinker）54、李艾柯卡（Lee Iacocca）：克萊斯勒公司主要貢獻(xiàn)：曾先擔(dān)任過(guò)福特汽車公司的總裁，后又擔(dān)任克萊斯勒汽車公司的總裁。是美國(guó)的經(jīng)營(yíng)管理的

17、楷模，也是世界經(jīng)營(yíng)管理的楷模。55、唐貝?。―on Belding 1897-1969)：博達(dá)大橋廣告公司主要貢獻(xiàn)：FCB上的那個(gè)B，“西海岸廣告之父”是廣告業(yè)公眾服務(wù)委員會(huì)中的一個(gè)活躍力量。以他的名字命名的“貝丁廣告獎(jiǎng)”，每年獎(jiǎng)勵(lì)西海岸的創(chuàng)意人員。56、西奧多.麥克馬納斯（Theodore F. MacManus）：達(dá)美高廣告公司主要貢獻(xiàn)達(dá)美高廣告（DMB&B）的那個(gè)“M”，提倡廣告應(yīng)與消費(fèi)者共鳴的廣告大師。57、Sylvester L. Pat Weaver58、Charles Austin Bates59、Stan Freberg60、Rupert Murdoch61、哈里森金麥肯（Ha

18、rrison King McCann 1880-1962)：麥麥肯光明廣告公司主要貢獻(xiàn)麥肯廣告的創(chuàng)始人之一，推出“全營(yíng)銷”概念。他對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)深入研究，讓廣告創(chuàng)意成為中心，并開展公共關(guān)系、資料研究，推銷和產(chǎn)品流通服務(wù)。62、Bernice Fitz-Gibbon63、Joe Sedelmaier64、西奧多L貝茨 (Theodore L. Bates 1901-1972):達(dá)彼思廣告公司主要貢獻(xiàn)達(dá)彼思廣告公司創(chuàng)始人，在羅瑟里夫斯和他的“獨(dú)特的銷售主張”推行下，10年內(nèi)接近了2500萬(wàn)營(yíng)業(yè)額。65、Howard Zieff66、J沃爾特湯普森（J. Walter Thompson 1847-192

19、8)：智威湯遜廣告公司主要貢獻(xiàn)廣告史上最富盛名的名字之一，推出了測(cè)試廣告，開拓以人口普查為基礎(chǔ)的人口統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)研究，這也將科學(xué)的輔助作用加進(jìn)了行業(yè)中；創(chuàng)造出新短語(yǔ)“花錢做廣告”，為客戶出謀劃策。67、羅伯特雅各比 (Robert Jacoby 1928-)：達(dá)彼思廣告公司主要貢獻(xiàn)把達(dá)彼思賣給薩奇兄弟公司，個(gè)人贏利上億美金的最富有的廣告人之一68、Arthur Godfrey69、大A.C.尼爾森 (A.C.Nielson Sr. 1898-1980)：AC尼爾森公司主要貢獻(xiàn)：創(chuàng)辦了最偉大的市場(chǎng)研究公司。尼爾森的“每千元成本”的概念，繼續(xù)影響著與廣告相關(guān)的媒介實(shí)施計(jì)劃、促銷計(jì)劃、分配模式、招待和

20、活動(dòng)制作的決策工作。70、James H. McGraw Sr.71、杰里德拉費(fèi)明納 (Jerry Della Femina 1936-)：德拉.費(fèi)明納/杰瑞合伙人廣告公司主要貢獻(xiàn)：在二次大戰(zhàn)后的創(chuàng)意革命中，費(fèi)明納得到了一塊領(lǐng)地。他早期的文案得到了廣泛的認(rèn)同，他反幕后統(tǒng)治的暢銷書從那些送給你珍珠港的人們談起，讓他一舉成了名人。他大多數(shù)廣告作品中所表現(xiàn)出來(lái)的傲慢無(wú)禮掩蓋了事實(shí)：德拉費(fèi)明納的創(chuàng)意蘊(yùn)含著決策、幽默感、奉獻(xiàn)和廣告之愛(ài)。72、本達(dá)菲（Ben Duffy）：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)：歷史上最著名的新野業(yè)務(wù)拓展高手，曾擔(dān)任BBDO的總裁73、Earnest Elmo Calkins74、喬治

21、路易斯 (George Lois 1931-)：佩特凱尼格路易斯廣告公司主要貢獻(xiàn)：在廣告業(yè)自封的街區(qū)戰(zhàn)斗和創(chuàng)意革命的自由精神中，路易斯得到了聲望，他成為了被選入美術(shù)指導(dǎo)名人堂的人中最年輕的一個(gè)。75、Michael Jordan76、Theodore Repplier77、Roone Arledge78、Thomas J. Burrell79、小G.D.克萊恩 (G.D. Crain Jr. ，1885-1973)：克萊恩傳播集團(tuán)主要貢獻(xiàn)：直到1930年1月，廣告缺乏一份可靠的、記述每周“世界廣告業(yè)動(dòng)態(tài)”的周刊的局面才結(jié)束。芝加哥的出版商小克萊恩推出了廣告時(shí)代。廣告時(shí)代作為廣告業(yè)的核心信息和信

22、息資料來(lái)源得到認(rèn)可?？巳R恩與廣告業(yè)的組織一起工作，以促進(jìn)廣告業(yè)的改革。80、埃默森福特 (Emerson Foote 1906-1922)：博達(dá)大橋廣告公司主要貢獻(xiàn)：FCB上的那個(gè)F，博達(dá)大橋廣告創(chuàng)始人之一。創(chuàng)作了無(wú)數(shù)經(jīng)典的廣播廣告，抨擊煙草廣告。81、Bill Backer82、Joe Pytka83、費(fèi)爾法克斯.科恩 (Fairfax Cone，1903-1977)：博達(dá)大橋廣告公司主要貢獻(xiàn)：FCB上的那個(gè)C，科恩把他在文學(xué)、歷史、體育、電影、藝術(shù)、考古和政治上的研究用于了廣告上，早期的電視“雜志理論”的倡導(dǎo)者之一。84、Daniel Starch85、約翰E鮑爾斯（John E. Powers 1837-1919)：獨(dú)立廣告文案撰稿員主要貢獻(xiàn)：現(xiàn)代創(chuàng)意廣告之父，他宣稱“出色的作品是具有進(jìn)攻性的”，他的作品仍舊是美國(guó)廣告戰(zhàn)的典范。86、V