1、大學(xué)消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告摘要：大學(xué)生活豐富多彩。你可以選擇在操場(chǎng)上流汗，在圖書館漫步，在宿舍享受生活?？措娪俺３？梢猿蔀榇髮W(xué)生活的調(diào)節(jié)器，因?yàn)楫?dāng)你累了，累了或者閑著的時(shí)候，一部精彩的電影可以給你的生活帶來一抹亮色?？梢哉f，電影消費(fèi)在大學(xué)生的日常生活中起著重要的作用。為此，我們小組對(duì)大學(xué)生電影消費(fèi)需求進(jìn)行了調(diào)查研究。通過隨機(jī)抽樣問卷，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，以便更全面地了解大學(xué)生對(duì)電影消費(fèi)的需求和選擇取向。關(guān)鍵詞：大學(xué)生電影消費(fèi)；消費(fèi)心理學(xué)；消費(fèi)者需求；消費(fèi)動(dòng)機(jī)一、問題的提出、現(xiàn)狀和特點(diǎn)電影在大學(xué)生的日常生活中起著重要的作用。然而，大學(xué)生的個(gè)人需求是多樣化的。為了更好地了解當(dāng)前大學(xué)生對(duì)電影消費(fèi)的需

2、求，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份調(diào)查問卷(見5)。首先，我們將概述我們的調(diào)查結(jié)果。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生看電影的頻率大致在每周一次到每月一次之間。歐美電影，尤其是喜劇和愛情電影，是大多數(shù)大學(xué)生的首選類型。但是只有大約30%的大學(xué)生以看電影為主要方式，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)生看電影的首選。然而，票價(jià)并不是造成這一結(jié)果的主要原因，因?yàn)槌^70%的大學(xué)生認(rèn)為電影票價(jià)相對(duì)適中且可接受(學(xué)生可接受的價(jià)格為20-50元)，電影院相對(duì)高檔的設(shè)施和良好的氛圍也得到大學(xué)生的肯定。然而，不管大學(xué)生是選擇去電影院還是在網(wǎng)上看電影，90%的學(xué)生的主要目的是放松。當(dāng)被問及“你會(huì)因?yàn)樵诰€電影觀看費(fèi)用而去電影院看電影嗎？”，很少有學(xué)生持有明確

3、的觀點(diǎn)，大多數(shù)學(xué)生選擇“可能沒有”。因此，國家版權(quán)局可以對(duì)版權(quán)征收一定的電影觀看費(fèi)(即目前的“付費(fèi)電影觀看”政策)，而不會(huì)極大地改變電影消費(fèi)者對(duì)在線電影消費(fèi)的影響。下面，我們將從兩個(gè)方面對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行更詳細(xì)的分析：消費(fèi)者的“行為和需求”。二、消費(fèi)心理和行為分析(a)觀看頻率分析根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大多數(shù)大學(xué)生經(jīng)?？措娪?。大學(xué)生通常是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體。在課業(yè)負(fù)擔(dān)不重的情況下，大多數(shù)大學(xué)生更喜歡看電影來打發(fā)時(shí)間。另外，現(xiàn)在大學(xué)生普遍用電腦看電影，所以不難理解為什么大學(xué)生看電影的頻率這么高。(2)看電影的類型分析1.電影內(nèi)容類型分析調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生普遍喜歡看喜劇和愛情電影。沒有必要解釋為什么喜劇

4、電影如此受歡迎。由于這類電影的特殊性，它以娛樂為娛樂，以搞笑為娛樂，符合大眾通過看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然，它與年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了談?wù)搶?duì)象的年齡，這應(yīng)該是異性互相吸引的年齡。談?wù)撐锲?、吃飯和看電影也很常見?.電影區(qū)域類型分析在20份調(diào)查問卷中，有13部選擇了歐美電影，排名第一。這個(gè)結(jié)果有很多原因。但是有兩個(gè)主要原因：首先，從心理上講，大學(xué)生更愿意接受新事物。歐美許多電影的情節(jié)安排是我們從未接觸過的。善于使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大學(xué)生第一次接觸到歐美電影時(shí)，感覺很爽；其次，客觀地說，歐美電影經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)像好萊塢一樣的電影產(chǎn)業(yè)，這是其他地區(qū)電影所無法比擬的。

5、歐美電影的質(zhì)量，無論是內(nèi)容、情節(jié)、敘事模式還是高科技的應(yīng)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他地區(qū)。(3)看電影的目的分析大多數(shù)大學(xué)生選擇放松，因?yàn)樽鳛槠胀ㄈ耍措娪暗谋举|(zhì)目的是娛樂，娛樂是一種放松，一種調(diào)整，使生活更加豐富多彩。(4)電影觀看方式分析作為大學(xué)生，看電影的首選方式當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)樗缺阋擞址奖?。?dāng)然，價(jià)格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對(duì)于沒有收入的大學(xué)生來說，扣除生活費(fèi)和學(xué)費(fèi)后，不可能有太多的閑錢。其次，去看電影不方便?？紤]到交通、時(shí)間和有限的電影等因素，電影有其不可克服的缺點(diǎn)。電影院觀看因素分析1.工具畢竟，影院設(shè)施可以實(shí)現(xiàn)一些在互聯(lián)網(wǎng)上無法實(shí)現(xiàn)的特殊效果，比如3D、IMAX等等。因此，如果大學(xué)生

6、更喜歡有這種特殊效果的電影，他們可能會(huì)選擇去電影院。2.空氣因?yàn)楫吘谷ル娪霸嚎措娪坝幸环N“好像在看電影”的感覺，因?yàn)樵跊]有網(wǎng)絡(luò)之前，我去電影院看電影；此外，有一種心理暗示，去電影院有點(diǎn)“隆重”。3.運(yùn)輸看電影的第一個(gè)限制是地理位置的不便。如果大學(xué)附近沒有電影院，去看電影將成為一種高成本的行為，往返的交通費(fèi)用和浪費(fèi)的時(shí)間將大大降低去電影院的興趣。4.票價(jià)在20份調(diào)查問卷中，15人認(rèn)為目前的電影票價(jià)適中，可以接受；五份調(diào)查問卷認(rèn)為票價(jià)過高且不可接受，這表明當(dāng)前大學(xué)生普遍認(rèn)為票價(jià)合適。三、消費(fèi)者需求和動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者需求反映了消費(fèi)者缺乏一定的心理或生理體驗(yàn)，并以商品或服務(wù)的形式直接表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者

7、的需求和欲望。大學(xué)生對(duì)電影的消費(fèi)需求很好地反映了消費(fèi)者需求的幾個(gè)特征：多樣性與差異性、層次性與發(fā)展性。前者表明每個(gè)人對(duì)電影類型都有不同的偏好，有些喜歡恐怖電影，有些喜歡科幻電影。后者表明電影需求是一種更高層次的需求，屬于享受和發(fā)展的需求，高于最基本的生存需求。滿足這些需求可以讓消費(fèi)者在身體和心理上享受到最大的快樂。由此可見，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)和電影市場(chǎng)的逐步成熟，越來越多的大學(xué)生將會(huì)去電影院看電影。消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)是指驅(qū)使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)某種實(shí)際購買行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是基于消費(fèi)者需求引發(fā)消費(fèi)者購買行為的直接原因和動(dòng)力。購買動(dòng)機(jī)的基本類型有生理購買動(dòng)機(jī)和心理購買動(dòng)機(jī)。顯然，大學(xué)生對(duì)電影的消費(fèi)需求

8、屬于后者。具體的劃分包括追求實(shí)用、新奇、美麗、名望、廉價(jià)、方便、安全、榮耀、興趣和持續(xù)的動(dòng)機(jī)。其中，大學(xué)生看電影主要是出于興趣、美麗和好奇，而大多數(shù)人出于便宜、方便和實(shí)用的原因選擇在網(wǎng)上看電影。調(diào)查顯示，中國大學(xué)生的電影消費(fèi)有以下特點(diǎn)：第一，他們看電影的地方大多來自歐美；第二，看電影的主要目的是放松；第三，看電影的主要方式是互聯(lián)網(wǎng)。關(guān)于電影的起源。為什么中國大學(xué)生看的大多數(shù)電影都是在歐美國家制作的？我們討論了以下因素：1、大學(xué)生自身的特點(diǎn)。大學(xué)生屬于年輕人。他們積極開放，喜歡接受新事物。這是年齡造成的年輕人的消費(fèi)心理特征。與中年人相比，大學(xué)生是最新鮮的血液，他們更容易被歐美國家的文化所接受，而不僅僅局限于傳統(tǒng)文化。2.社會(huì)環(huán)境的影響。這個(gè)因素可以分為兩個(gè)子因素：社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。當(dāng)今，歐美經(jīng)濟(jì)是世界上最發(fā)達(dá)的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。美國好萊塢電影雖然具有商業(yè)性，但也是大學(xué)生電影消費(fèi)的重要組成部分。此外，由于文化的大融合，歐美文化大規(guī)模進(jìn)入中國。當(dāng)代大學(xué)生從小就受到這樣一個(gè)大環(huán)境的影響，他們也喜歡體現(xiàn)歐美文化的歐美電影。此外，歐美國家的電影語言是英語，所以大學(xué)生可以通過看英語電影來學(xué)習(xí)英語，提高聽力，這進(jìn)一步促進(jìn)了大學(xué)生對(duì)歐美電影的消費(fèi)。關(guān)于看電影的目的和方式。輕松看電影的目的是消費(fèi)者的一種